03第三章 消费者行为分析

第三章消费者行为分析学习目标主要内容本章小结思考练习知识结构图学习目标了解边际效用论（基数效用论）的总效用、边际效用概念及边际效用递减规律与需求曲线；理解消费者均衡原则；掌握消费者剩余概念。理解序数效用论主要以无差异曲线、边际替代率和预算线与无差异曲线的切点上的均衡，来解释消费者行为和需求曲线。主要内容第二节边际效用分析与消费者均衡第三节无差异曲线分析与消费者均衡第四节替代效应、收入效用和价格效用第一节效用论第一节效用论一、效用二、基数效用论和序数效用论一、效用1.定义：效用是指消费者从消费某种商品或劳务中得到的主观上的享受或有用性。就是欲望的满足。满足程度越高，效用就越大；满足程度越低，效用就越小；如果消费者从某种物品中感觉到痛苦，则为负效用。2.分析：（1）效用在于物品本身具有满足消费者某种欲望的客观属性。（2）物品有无效用及效用的大小更取决于消费者的主观感受。（3）同一物品不仅对不同的人效用不同，即使对同一个人在不同时间或不同地点其效用也可能不同。（4）效用本身不仅没有客观评价标准，而且不具有伦理道德方面的意义。二、基数效用论和序数效用论对于效用的度量,经济学家先后提出了基数效用和序数效用的概念，并在此基础上形成了分析消费者行为的两种方法－基数效用论者的边际效用分析方法和序数效用论者的无差异曲线分析方法。（一）基数效用论基数是指1、2、3…，基数是可以家总求和的。表示效用大小的计量单位被称作效用单位。基数效用论采用边际效用分析来研究消费者的均衡问题。（二）序数效用论由于效用是消费者的主观评价，是一种心理现象，因此，效用在理论上和在实践中都不可能进行计量。后来一些经济学家为了弥补基数效用论在逻辑上的缺陷，提出了序数效用论。这种理论认为，虽然效用不能用基数来表示大小，但可以用序数，即第一、第二、第三……来表示消费者对所消费物品的偏好程度或获得满足水平高低的顺序。序数效用论采用无差异曲线分析来研究消费者均衡问题。第二节效用论一、总效用与边际效用二、边际效用递减规律三、消费者均衡的条件四、消费者剩余第二节边际效用分析与消费者均衡一、总效用与边际效用总效用（TU）是指消费者在某一特定时间内消费一定数量的某种物品所获得的总的满足程度。它是消费一定量某种物品得到的效用单位的加总。边际效用（MU）是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度，即增加一单位物品的消费所带来的总效用的增量。MUx=TUx/Qx此公式表示：边际效用等于总效用增量与消费者物品增量之比。总效用与边际效用关系表从表中可以看出：当边际效用位正值时，总效用一直增加；当边际效用等于0时，总效用最大；当边际效用为负值时，总效用开始减少。苹果的消费量总效用边际效用1882146318442025200618-2边际效用曲线图：如果消费量小到一定程度，我们就可得到图中MU的连续线，即边际效用曲线，见下图。二、边际效用递减规律一物品的边际效用，随其数量的增加而减少，这种现象普遍存在于一切物品中，我们将这种物品的边际效用递减规律的趋势称为边际效用递减规律。为什么边际效用会发生递减趋势呢？这里有两种解释：一种解释是由消费者的生理或心理因素造成的。因为消费者消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。另一种解释是由于大多数的物品一般都有几种用途，不同的用途满足消费者的不同需求。消费者在使用物品时常常是按物品的重要性来分配用途的，当只有一个单位的商品时，先满足他最重要的用途，当商品多起来的时候，他才会满足其它的次重要的需求，所以物品越多，边际效用越来越少。【典型案例】物以稀为贵水对生命如此不可缺少，为什么价格却很低，而对于生命并非必不可少的钻石却具有如此高的价格呢？见图1和图2。图1水的均衡价格图2钻石的均衡价格结论：容易得到的物品，总效用大，但边际效用小，价格就低，比如水；稀罕的物品，总效用低，边际效用大，价格就高，比如钻石。三、消费者均衡的条件1.消费者均衡的定义：是指消费者通过购买各种商品和劳务，实现效用最大化时，既不想增加，也不想再减少任何商品和劳务的购买数量的这么一种相对静止的状态。消费者的货币收入总是有限的，他要把有限的货币收入用于购买各种商品和劳务来满足自己的欲望，最终实现效用最大化。现假定消费者的货币收入为M，消费者只购买X和Y两种商品，价格分别为Px与Py，购买数量为Qx和Qy，X和Y的边际效用为Mux和Muy，每一单位货币的边际效用为Mum。消费者均衡的条件：Mux/Px=Muy/Py=Mum四、消费者剩余（交换的好处）是指消费者在购买商品时所愿意支付的最高价格与市场价格的差额。图2均衡图表示的消费者剩余第三节序数效用论一、无差异曲线及其特征二、边际替代率及其递减规律三、预算线及其变动四、消费者均衡一、无差异曲线及其特征是表示两种商品的不同数量的组合能给消费者带来同等效用水平或满足程度的曲线，见图3－6。与无差异曲线相对应的效用函数为：U=f（X1、X2）。图3－6无差异曲线无差异曲线有三个特征：第一，离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低；第二，任意两条无差异曲线不会相交；第三，无差异曲线斜率为负值（即向右下方倾斜）且凸向原点。二、边际替代率及其递减规律在维持效用水平不变的前提下，消费者增加某种商品的消费量所需放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率，见图3－7。商品1对商品2的边际替代率的公式为：RCS=-ΔX2/ΔX1（一）商品的边际替代率图3－7商品的边际替代率假定商品数量的变化量趋于无穷小，即当ΔX1→0时，则商品的边际替代率的公式可以写为：RCS=limΔX1→0－ΔX2/ΔX1=－dX2/dX1无差异曲线上任何一点的商品的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。商品的边际替代率递减规律是指在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所愿意放弃的另一种商品的消费数量是递减的。（二）商品的边际替代率递减规律三、预算线及其变动预算线（见图3－8）是指在消费者收入和商品价格一定的条件下，消费者所能购买到的两种商品不同数量的各种最大组合。（一）预算线图3－8预算线预算线的方程为：I=P1X1+P2X2（二）预算线的变动消费者的收入I或商品价格P1、P2发生变化时，会引起预算线的变动。预算线的变动可以归纳为四种情况，如表3－1所示。条件预算线的变动参考图形收入变化，两种商品的价格不变预算线发生平移收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化预算线发生平移收入不变，只有一种商品的价格发生变动预算线的斜率和预算线的截距都发生变化收入和两种商品的价格都同比例同方向变化预算线不变图3－9（a）图3－9（a）图3－9（b）图3－9（c）图3－9预算线的变动四、消费者均衡序数效用论的消费者均衡条件是：既定的预算线与无数条无差异曲线其中的一条无差异曲线的相切点，是消费者获得最大效用水平或满足程度的均衡点或商品组合，见图3－10中E点。图3－10消费者的均衡消费者均衡条件即边际替代率等于两种商品价格之比，即RCS=P１/Ｐ2时，消费者才能获得最大满足。RCS=ｄＸ2/ｄＸ1=1/0.5＞1/1=P1/P2理性的消费者必然会不断地减少对商品2的购买并增加对商品1的购买，以便获得更大的效用。RCS=ｄＸ2/ｄＸ1=0.5/11/1=P1/Ｐ2理性的消费者必然会不断地减少对商品1的购买并增加对商品2的购买，以便获得更大的效用。价格－消费曲线是指在消费者偏好、收入和其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者的预算线和无差异曲线相切的消费者效用最大化的均衡点的轨迹，见图3－11。【原理应用】需求曲线图3－11价格－消费曲线和消费者的需求曲线通过把所有消费者的需求量加总，可以得到某一商品的整个市场的需求曲线，见图3－12。图3－12根据个人需求推导市场需求基数效用理论用总效用和边际效用概念来说明消费者行为，并且用边际效用概念和边际效用递减规律来解释消费者的需求和支付意愿。消费者均衡是指在收入和价格既定时，消费者在购买多种商品时，要使每一种商品的边际效用与价格之比同其他商品的边际效用与价格之比相等，这样他就能实现效用最大化。边际效用虽然决定消费者的支付意愿，但消费者实际支付价格是由市场中买者之间、卖者之间、买卖之间的竞争决定的。消费者剩余是边际效用与市场价格的差额。无差异曲线是表示两种物品的各种组合，这些组合对消费者产生的总满足程度（即提供的效用）是相同的。序数效用论用无差异曲线和预算线来说明消费者均衡。思考与练习如果一个消费者位于他的预算线与一条无差异曲线的交点，请解释为什么未达到均衡？他如何调整才能达到均衡？如果有两种商品x和y，Mux/Px＜Muy/Py，消费者怎样进行调整，才能达到效用最大化？若Mux/Px＞Muy/Py，消费者应如何调整两种商品的购买量？为什么？假定消费者消费两种商品X和Y，X的边际效用函数为MUx=40-5X，Y的边际效用函数为：Muy=30–Y，消费者的货币收入M=40，并且Px=5，Pｙ=1，那么消费者的最佳消费组合应是怎样的？123知识结构图消费者行为分析无差异曲线及其特征效用论边际替代率及其递减规律预算线及其变动消费者均衡序数效用论效用是选择的基准效用的两种选择学说：边际效用分析和无差异曲线分析边际效用及边际效用递减规律总效用与边际效用消费者均衡：购买单一和多种商品时的均衡原则