【高三复习】语言运用――拟写广告词

请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（6分）广告词要达到其宣传的目的。商业广告要让消费者知晓产品或服务，进而产生理解与信任，最终产生消费动机和行为。公益广告要让对方知晓创作者所倡导和宣传的内容，注意其公益的实质，进而产生理解和信任，最终加入公益活动的行列。一、主题鲜明主题鲜明是拟写广告词的基本要求。要向读者或听众传递什么信息，宣传什么主题应一目了然、一语破的。再成功的广告词如脱离主题必将让人不知所云。☆趁早下“斑”，请勿“痘”留。☆风雨声，是天地在交流；普通话，是你我在交流。二、语言简明广告的语言要简明，这是因为广告词需要简短上口、易于记诵。广告词语言简明应注意两个方面，一是语言形式要简明，二是语言风格要通俗质朴。☆车到山前必有路，有路必有丰田车。☆一人献血，全家受益。三、态度诚恳,感情真挚好的广告词要重视情感投入，注意用爱感染人，用情打动人，用“真”“善”“美”来唤起人的潜在欲望。广告词要有一种亲和力和感召力，体现对生命个体的关切、尊重和敬意，体现出人文关怀。公益广告要尽可能地激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。☆你的健康是天大的事——天大药业。☆一滴血，一份爱，点点滴滴都是情。四、妙用修辞，构思新颖公益广告词的设计要有创意，可以用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果，以给人留下深刻的印象。让人一见倾心，过目不忘。☆担四海风险，保九州平安（中保人寿公司宣传语）☆爱人民如父母，视驻地为家乡（军民共建双拥城宣传语）1、对偶手法运用对偶编广告词是最实用、最易于操作的方法。它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”、过“目”不忘的效果。☆愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）☆民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。2、双关手法双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷，从而收到耐人寻味的效果。☆金猴皮鞋，令足下生辉。☆说好普通话，“知音”遍华夏。3、对比手法运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。☆贵族质量，百姓价格。（花溪感冒颗粒）☆献出的血有限，献出的爱无限。4、比喻手法比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告自然也少不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的情感取胜。☆踏破青毡可惜，多行数步何妨？（护花护绿广告）☆血，友谊的桥梁，生命的源泉。5、引用化用引用或化用古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。☆众里寻她千百度，你要几度就几度。（伊莱克斯温控冰箱）☆鲜血诚可贵，助人价更高。☆车祸猛于虎，请君谨慎行。（交通宣传语）6、发问手法提问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，特别是设问，许多广告词都是借用它来拟制的。☆胃，你好吗？（胃药）☆为何血浓于水？因有爱在其中。☆想与他人更好的沟通吗？请用普通话。7、嵌入名称很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从而产生引人注目的效果。☆原来生活可以更“美的”。（美的电器）☆碧色满校园，荷香飘万里。（碧荷文学社）8、押韵技巧押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和力，易于被观众、听众所接受，所以押韵成了拟写广告词的妙方之一。☆一点热血助他人，一颗爱心好精神。☆人间自有真情在，献出鲜血播下爱。9、哲理情趣广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。☆让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）☆地球上最后一滴水，就是你的眼泪。（环保公益广告）10、化用歌词流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将其加以改造而成为广告词。☆平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告）☆只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间。一、请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）带上平安上路，载着幸福回家。手握方向盘，时刻想安全！司机一杯酒，亲人两行泪。喝进去美酒，流出来血泪。二、针对校园中的一些不文明现象，诸如不节约用水、浪费粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢纸屑等现象拟写两条校园公益广告语。吐气如兰，缘于心香如蕙。（语言美）痰纸一挥间，风度尽逝矣！（保持环境卫生）懒惰者不会留下矫健的身影。（锻炼场）人间知音难觅，校园草坪难培（爱护草坪）二话不说，只说普通话。（推广普通话）天地“粮”心，惜食如金。（食堂）求知而来，载知而归。（阅览室）做人讲德，用水思源。（节约用水）三、请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采。克制好奇，抵制诱惑；拒绝一口，幸福一生。吸毒一口似仙游，化作白骨无限愁。勿以“毒”小而吸之。毒品过滤的过程：健康死亡请不要为毒品的无底洞付出生命的代价。吸毒——进入地狱的最快方式。四、江苏省旅游局即将组团赴外省宣传江苏。请结合江苏人文、地理特点，为该团拟写一则推介江苏旅游资源的广告词。（不超过40个字）（5分）临长江靠东海物阜民丰，兴科教育英才人杰地灵瘦西湖旁莺歌燕舞真喜庆，秦淮河畔张灯结彩好繁华风乍起吹皱太湖一池春水，雨骤来惊醒狼山几个闲僧主题鲜明语言简明态度诚恳，感情真挚妙用修辞，构思新颖总之：认真审题灵活迁移巧妙构思从容应变学生精彩答案：1、水到用时方恨少，节约用水，珍惜生命。（张梦珂）2、一人节约一滴水，便会汇成生命的长河。（吴刚）3、野蛮的人用粗鲁的语言来体现他们的无知；文明的人用文明的语言来体现他们的睿智。（孙道阳）4、欢迎出口成章，谢绝出口成脏（陈璐）5、陪着你、伴着你，缘分呐！不乱踢、不乱刻，谢谢噢！（姚林国）6、食非己为，岂敢废耶？（卢勇）7、文明用语口中流淌，温馨情谊心中徜徉。（陆秋）8、轻轻地我走了，正如我轻轻地来，我抬一抬脚，不伤害一棵小草。（沙峰）9、一叶落而知秋，一语出而知人——请文明用语一粥一饭皆是情，点滴心血在其中。但愿人人珍爱之，莫让辛劳转成空。（何晓）10、祸患常积于忽微，品德常显于小事。（江海）仿照示例，按照提示语，为“网络”写两条宣传语。提示语：联通公司是中国的一个通信公司，主要经营通信业务。它的成立打破了中国电信的垄断地位，使中国的通信市场走向了竞争的良好态势，让老百姓得到了更多的实惠。宣传语：情系中国，连通四海。1、提示语：网络给人们提供了快捷方便的沟通手段，IP电话、电子邮件、网上聊天等功能缩短了人与人的距离，人们之间的交流、帮助更容易、更方便、更迅速。宣传语：2、提示语：网络信息量大，资源丰富。新闻、时讯、资料、图片等应有尽有，取之不尽，用之不竭。网络资源的丰富性和共享性使人们了解生活信息、上网学习、查找知识变得更方便更容易。宣传语：