公司部分

1第一篇：企业篇第一章仁豪公司简介深圳市仁豪家具发展有限公司，系香港仁豪国际实业发展有限公司全资子公司，位于风景秀丽的深圳市龙岗镇同乐居委会水流田工业区。成立于1999年9月，现有员工1500余人、四家直属生产厂、两家控股生产厂，厂房面积达１０万余平方多来，公司一直坚持走多元化、综合化的发展道路，现已初步形成了板式家具、实木家具、沙发、床垫等多元化发展的格局，成为业内知名的大型综合化家具制造基地。生产设备引进意大利、德国全装进口配套生产线，月产能可达6000万元。全面导入ISO9001国际质量标准、ISO14001环境质量标准和ERP系统管理。公司旗下现拥有“迪诺雅”（“枫丹白露”、“黑郁金香”、“时空再现”、“流星花园”）、“奥仑堡”（“枫采”）、“阿雅”三大品牌系列约600余类产品，初步建立起了覆盖全国的特许专卖销售网络，并远销美、加、中东、东南亚、俄罗斯、印度、南韩及港台等国家和地区，营销业绩年年创新高。为顺应公司进一步发展的需要，2004年公司兴建起了集开发、制造、营销、物流于一体占地达6万余平方米的仁豪家具工业园，为仁豪新的发展插上了腾飞的翅膀。深圳仁豪家具始终坚持“管理是龙头、研发是先导、营销是先锋、物流是保障、人才是关键”的经营理念，大力推进标准化作业和精细管理，积极深化内部体制改革和绩效考核机制，确保了企业创新、创优、创强的发展方向和目标。企业先后荣获“深圳市家具协会常务副会长单位”、“中国家具协会常务理事单位”、“全国工商联家具装饰业商会常务理事单位”、“中国名优产品”、“质量信得过产品”、“中国优秀绿色环保产品”和“中国家具行业十大畅销品牌”等多项殊荣，成为业内一颗璀璨的明珠。在新的历史时期，仁豪家具将秉承“文明、自律、诚信、敬业”的企业精神，以市场需求为导向，以满足客户需求为目的，持续推进产品、工艺创新，竭力实现资源综合利用，有效降低经营成本，严格控制产品质量，为客户提供更加优质、方便、快捷的服务，真正实现仁豪家具立足国内、面向世界、创国际知名家具品牌、打造一流的现代化家具制造企业旗舰的宏伟目标。第二章仁豪概况一、公司发展战略1、战略目标力争在二——三年内实现集团化公司运作。一是成立条块明细的专业化生产公司，优化公司资源配置，把产品做专、做精；二是构建现代营销模式，通过厂商联盟的战略方式，建立一个布局合理、稳定的市场销售网络链，为企业发展、厂商共赢打下坚实的基础；三是全面启动品牌经营战略，走专业化品牌经营路子，塑造一个全新的行业知名家具品牌；四是调整经营策略，发挥资源优势，提高市场竞争能力，力争在二——五年内将市场份额提高1——2倍。2、经营思路逐步推进集团化管理、品牌化经营的运作模式。实现直属企业和控股企业在集团统一的资源共享、优势互补、策略经营，更有效的占有和扩大市场销售份额。（1）、进一步扩大生产规模，确保在行业竞争中的成本优势和规模优势。（2）、通过合资、合作、独资的方式在广东省外地区建立生产分厂，有效地缩短销售空间和运输成本，提高产品的分销能力。（3）、集团将在未来的二至三年内根据发展情况,逐步在西南、华南、华东、华北、东北等地区建立大型的物流配送中心，利用规模发展的优势确2立行业领先地位。（4）逐步调整市场运作模式，建立一个稳固完善的市场销售网络。公司将改变和调整过去的工作思路和工作方式，通过旗舰店、总代理、总经销等方式的培养建立一批紧密形的合作伙伴，在开店选址、促销活动、销售策略等方面给予全方位的支持指导和提供服务，做到开一个店稳定一个，做好做大一个店，提高开店质量，构建稳定的厂商“双赢模式”。3、经营理念坚持“管理是龙头、研发是先导、营销是先锋、物流是保障、人才是关键”的经营理念，以市场需求为导向，满足客户需求为目的，持续推进产品、工艺创新，为客户提供更加优质特色的产品系列，引导市场消费，创新家具潮流。二、质量方针贯彻执行“提升管理，创造质量，持续改进，超越期望”的十六字质量方针，严格按照ISO9001国际质量标准和ISO14001环境质量标准进行生产、管理，提高企业整体质量水平。三、人才理念尊重有知识的人，更尊重有能力将知识转化为实践的人，视员工为仁豪家具的第一生产力。建立一支精干、高效的员工队伍，通过建立公司特色企业文化，提升公司整体水平。四、品牌战略全方位、立体化塑造仁豪家具企业品牌形象。公司拟在2——5年内投入巨资集中打造企业品牌和产品品牌。一是在央视和地方电视台适度投放公司形象广告和企业产品广告。二是在各类大众报纸媒体和其他传媒大量刊登企业广告。三是在经营场所和主要交通要道制作广告路牌，二——五年内把仁豪家具打造成世界知名家具品牌，构建中国一流现代家具制造企业旗舰。五、服务策略以市场需求为导向，满足客户需求为目的，提升产品一次交检合格率，为顾客提供质量上乘的产品；力求在款式、品质、价格、交货期、售后服务等方面提高顾客的满意度。六、仁豪荣誉•2000年10月被国内贸易部（局）科学技术信息研究所、中国名优名牌产品推广中心授予的《中国名优产品》•2002年1月被中国质量检验协会、中国产品推广评价中心授予“质量信得过产品”。•2002年被中国商品学会颁发“ISO14025环境标志国际标准III型环境标志证书”。•2002年被深圳市工商行政管理局龙岗分局、深圳市私营企业协会龙岗区工作委员会授予“先进私营企业”。•2002年9月被中国国际绿色环保管理中心、中国名优品牌评价中心推荐荣选“中国优秀绿色环保产品”。•2003年被中国中轻产品质量保障中心、世界名优名牌推广中心授予《中国名优产品》。•2003年被《中国室内装饰协会》、绿色家居环境技术工作站授予“绿色装饰产品”。3•2004年荣获第十五届深圳国际家具展览会《现代板式家具系列》冠军。•2004年8月在国际商品学会第十四届年会上介于仁豪家具“在环保标志国际标准领域做出的重要贡献以及在ISO14020系列标准科技攻关方面的工作成就”予以表彰。•2004年度“广东家具行业最具影响力品牌”•2004年度“广东家具行业绿色环保奖”•2004年度“中国家具行业十大畅销品牌”。•2001年“深圳市家具协会常务副会长单位“。•2002年“全国工商联家具装饰业商会常务理事单位”。•2002年“中国家具协会常务理事单位”第三章仁豪家具品牌介绍一、仁豪logo简介仁豪家具logo取仁的第一个字母“R”为基准点，采取其不同的变化角度，组合成一个圆融的“仁豪家具”标志。使人有紧密相连，相互信赖的安全感。整个外形上似一个中国结，寓意吉祥如意，圆满和谐，深富文化内涵，色彩上采用了成熟的枣红色，热情而又内斂，雍容大度。二、品牌介仁豪家具经过六年的市场拼打和洗礼，已诞生了“迪诺雅”（“枫丹白露”、“黑郁金香”、“时空再现”、“流星花园”。）、“奥仑堡”（“枫采”）、“阿雅”三大品牌系列约600余类产品，初步建立起了覆盖全国的特许专卖销售网络，并远销美、加、中东、东南亚、俄罗斯、印度、南韩及港台等国家和地区，营销业绩年年创新高，获得了市场应有的份额，畅响了仁豪家具品牌系列在社会各界及客户的广泛认同，成就了“仁豪家具”的神圣使命——做消费者最愿意接受的家具品牌。1、“迪诺雅”板式家具：取“迪”之开导、引导、节奏快、强烈、流行、广泛流传等字义，引申意义为开创、引领、时代、时尚、潮流等。寓意“迪诺雅”品牌属于当今快节奏的、无国界的新时代，能够与时俱进，可以把握时代强劲律动脉搏，是时尚新生活的开创者和世纪潮流的引领者。“迪诺雅”取“诺”之答应、应允等字义，引申意义为承诺。寓意“迪诺雅”庄严承诺之意，诚信经营之义；彰显了“迪诺雅”品牌玉壶冰心之操守。“迪诺雅”取“雅”之合乎规范的、高尚的、不粗俗的等字义，一方面结合“迪”字之内涵，宣告“迪诺雅”品牌所开创和引领的不是媚俗的时尚、粗鄙的流行，而是下里巴人的朴素、简约和阳春白雪的优雅、灵动的完美结合，无缝地吻合了“迪诺雅”之产品定位、市场定位和经营理念；另一方面，“迪诺雅”同时宣告“迪诺雅”所有经营理念和经营行为均以合乎法律、伦理、规范、标准的前提下寻求更多贡献：产品合乎相关国际、国家、行业、企业标准是前提，“迪诺雅”更需满足顾客之需求；服务合乎既定之礼仪是前提，“迪诺雅”更需与相关方心灵交融；管理合乎规章、规范、程序是前提，“迪诺雅”更关注科学与实效；经营合乎相关法律、法规是前提，“迪诺雅”更注重社会责任和企业伦理。2、奥仑堡实木家具“奥仑堡”是丹麦自高姆老国王建立丹麦以来的统治长达4个多世纪，历经16位国王的丹麦统治中最辉煌的王朝,据丹麦史记：在奥仑堡王朝中，发展出了辉煌的建筑雕刻艺术和杰出的室内家居文化，对丹麦后期以及东欧的家具艺术产生4了深刻而长远的影响。马克，一位丹麦艺术家，来到中国，领悟中国博大精深文化后，结合仁豪家具强势品牌特点，将丹麦现代家居理念与中国传统家居哲学完美融合创作了北欧风格的现代实木家具品牌——“奥仑堡”；它是中西文化碰撞产生的家具作品；是古典家具与现代家居结合的尽情演绎。彰显了丹麦王室贵族的华贵气派，浓缩了丹麦乡村风情，充分表达了现代都市人在历尽喧嚣之后，渴望回归大自然的心境。“奥仑堡”品牌系列，能真正给你一片和谐、自然的家居空间。3、“AYA阿雅”沙发设计风格来自于意大利原创，充分体现现代居家简洁明快、温馨舒适的需求，造型独巨匠心，适宜人群面广。“AYA阿雅”沙发布料采用美国微纤，由杜邦公司认证授权的进口布料，不但色彩高雅纯正，适宜每一个有品位人士的眼光，还具备“三防”功能（防水、防污、防静电），真正做到了防高温防褪色的最佳效果。国家权威机构做过一个实验：将国产的布料和进口布料同时放置在紫外线很强的阳光下暴晒，一个星期后，普通布料黯然失色，而“AYA阿雅”沙发所使用的布料崭新如初。普通的植绒沙发布只允许干洗，背胶才不会脱落，否则洗过后的沙发会出现掉毛褪色的现象。而“AYA阿雅”沙发的绒毛经过二次植绒，通过红外线照射，不论水洗多少次都不会出现以上现象。2005年3月，在深圳第16界家具展会上，“AYA阿雅”沙发以其独特设计、进口环保面料的最佳优势成为本界展会上的一大亮点，如梦如幻般意境的卖场空间，回响耳边的天籁之音，尽情享受着“AYA阿雅”沙发带来的乐趣，人们走走停停，徘徊留恋，一个老外朋友在留言本上写道，感谢“AYA阿雅”！你们将沙发品出了艺术的味道。为了确保“AYA阿雅”沙发立于市场不败之地，无论在品质、服务、包装等方面我们都力求精益求精，哪怕是一盘小小的CD音乐光碟，都是由国内知名音响出版商统一版本制作；每周星期五为质量曝光日，对于每天生产的不合格沙发，将会无情的被挑选出来在星期五这天由制造者本人亲手砍掉，被员工称为黑色星期五，其实这些沙发，有的仅仅是在包装过程中留下来的一点点微不足道的创伤，有的只是座起来靠背稍感不舒适，有的仅仅是辨认上的一点色差，还有的仅仅是座垫上一个小小的瑕疵……因此“AYA阿雅”沙发得到的不仅仅是市场高度评价和同行们的刮目相看，更重要是得到了全员对质量的充分理解和对客户高度负责的精神。三、系列产品简介1、迪诺雅（1）枫丹白露系列产品简介枫丹白露系列产品突出一种现代时尚风格，设计灵感来自于法国的枫丹白露森林自然景观，深秋季节，红色的枫叶与白桦的树干，红白相间极为炫丽夺目。本系列产品采用纹理细腻的枣红色沙比利木纹配洁净的光白色彩，赋予了家具喜庆、活跃，使家具更具动感。同时采用了时装化设计、极具个性的装饰及点缀，如：不锈钢、铝合金、锌合金、工艺玻璃、哑克力、布艺、皮等，极大的丰富了枫丹白露系列产品。本系列产品最大的亮点是环保材料的运用以及各种与人体功效的充分考虑，因此推出至今深受消费者的喜爱。5（2）黑郁金香系列产品简介返朴归真与轻松自在是新时代的生活态度，黑郁金香系列产品努力发掘消费者真实的生活态度及潜在的心灵渴求，以直线为主，突出简约的生活理念，使人们在享受简单的同时放松自己，自由组合式的设计使不同年龄段（12-60岁）的消费者依据自己的工作和生活环境、经济能力等差异选择不同风格和内容的黑郁金香系列家具。另外功能独特且极具装饰性的小件配套家具的开发，如：衣帽架、门