四川成都万象城3周年系列活动策划方案方案

成都万象城3周年时尚庆典2015.05.163HAPPYBIRTHDAY成都万象城3周年成都万象城自2012年开业以来，已有3年的历载。商业业态汇集高档百货、大型超市、品牌旗舰店、电影院、真冰场、各色餐饮等于一体。倡导国际化的消费理念，彰显时尚品味与优雅格调，引领成都全新的生活方式与消费潮流。3年，成都万象城又是一个新的面貌。hasthreeyearsofexperienceoverload.Commercialac+vi+esbringingtogetherhigh-‐enddepartment,supermarkets,brandflagshipstores,cinemas,realicerink,coloreddiningisequaltoone.Interna+onalconsumeradvocateideas,highlightfashiontasteandelegance,toleadanewlifeinChengduandconsumertrends.3,Chengdu,Vien+aneCityisanewlook.ChengduVien+aneCityopenedsince2012,15/10/12“道生一，一生二，二生三，三生万物。”ACTIVITYIDEAS主题思路三生万物3周年万象城3生万象“三生万物”的“三”代表多的意思。“万象”也是道家术语，释义为宇宙间的一切事物和景象。万象城“一站式”消费和“体验式”购物，包罗万象，应有尽有，为消费者带来全新的消费概念和生活体验。今年是万象城在成都开业的3周年，我们将“三生万物“与之结合，将此次的主题定位”三生万象”。ACTIVITYOVERVIEW活动策略Where?Who?How?媒体各路媒体人士，加深媒体合作，传播知名度。设计师时尚盛典，邀请成都本地原创独立设计师，为本次时尚走秀提供原创支持，展示万象城的独特的时尚主张与对原创设计的尊重，加深本地的联系。合作商家维护项目的忠诚度，与招商热度。消费者感恩回馈3广大消费者对成都万象城的支持Who从活动目的、人群邀约上分类政府领导、华润万象城集团领导明星艺人扩大活动宣传吸引力。Where中庭明星签名大礼、劲歌热舞、微信摇一摇、整点抽奖互动商铺打折优惠广场时尚盛典、活动高潮How以怎样的形式来展示？线上、线下互动线上的前期预热、宣传，线下商场相关优惠活动的落地执行。创意、震撼丰富的节目为观众带来视听觉盛宴。白天high到深夜根本停不下来白天互动活动+晚上时尚盛典时尚盛典由此开启…………FashionCeremonytherebyinitiate三生万象成都万象城3周年LUXURY名品FOOD美食ENTERTAINMENT娱乐LIFE生活THEMIXC10CONTENTS目录索引PART1传播策略PART2白天暖场PART3时尚盛典PART1COMMUNICATIONSTRATEGY传播策略COMMUNICATIONSTRATEGY传播策略• 充分整合媒体资源，分阶段、分目标有效的覆盖目标群体，将万象城3周年庆典活动推广为具有影响力的一年一度的大型品牌活动之一，广泛吸引成都及全川市民关注。• 借助周年庆活动传播形成声势强大的品牌效应，消费者通过参与活动更深刻的体会万象城的企业精神和文化，提升美誉度和忠诚度。• 在媒体传播中巧妙植入万象城的商户，有效推动销售。• 巩固和强化与主流媒体的关系，打造良好的媒体关系平台。。媒体规划—持续性、全方位、有爆点电视台平面媒体电台官方自媒体网络媒体微博微信传播曲线5月16日引爆阶段5月上旬预热阶段5月下旬持续阶段PHASEOBJECTIVEASSETSRESOURCE5.1-5.7制作话题，引发互动门户网站新浪、腾讯、豆瓣、网易5.8-5.15传递品牌杂志周末画报、5.16盛况直播视频网站、电视台腾讯、优酷、土豆、爱奇艺5.17-5.25后期保温网络软文、微博、微信成都商报、新城快报、明日快1周、华西都市网等TOPICDIFFUSION#和万象城共同走过的3年##3生万象-万象城背后的故事###这3年，你是怎样度过的#华润万象城，品质生活新方向##直击万象城3周年时尚盛况##下一个3年，你会选择怎样的生活方式？#传播形式预热阶段如何吸引消费者关注？话题1：这3年，你是如何度过的？话题2：5月，你想要怎样的生日礼物？话题3：3生万象-万象城背后的故事5.1-5.7TOPIC门户网站专题报道网站新浪网易豆瓣频道新闻时尚同城广告类别首页自动弹出首页通栏、全屏活动专题投放内容和万象城共同走过的3年这3年，你是怎样度过的邀您共度万象城3周年庆典腾讯大成娱乐横幅、按钮明星即将来蓉，相约华润万象城5.8-5.15TOPIC3生万象-万象城背后的故事新世纪中国精英读品《周末画报》，城市版，4P1、2页：以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄的大画面、少文字来进行感性诉求。3、4页:运用报纸的新闻性和权威性，全面讲解万象城3年来的历史，引出3周年庆典。根据品牌的形象定位以及受众的特性设计HTML5，将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次。参考“支付宝我的十年账单”，根据活动主题设计—“这3年，你是如何度过的。”可从消费者3年来在万象城的消费情况做线索，也可是日常的改变，最终引出万象城3周年生日及活动信息。5.8-5.15TOPIC这3年，你是如何度过的？HTML5在微博营销的行列中，KOL是个不可缺少的元素。所以他们#5月，你想要怎样的生日礼物#由官方微博发起话题讨论，KOL转发讨论，观众找到共鸣积极参与，发起征集，当天可到现场获得明星签名及万象城送出的生日大礼,引发期待的话通常都能够让他的粉丝信服。有针对性的寻找高层新媒体活跃人物，由他们主动发出信息，精准对应圈层目标。5.8-5.15TOPIC万象城，邀您共度3周岁在官方媒体、电台，平面发起邀约，活动盛况告知，引发市民参与。（投放媒体待定）5.8-5.15TOPICll 制作宣传片发布上传到各大视频网站、微博、微信；ll 突显万象城品牌形象及调性。精准对应潜在消费群体。形象宣传片• • • • 视频网站盛况直播明星助阵万象城周年庆典各家记者媒体邀约现场报道参与者现场自主传播引爆阶段以什么方式吸引眼球？腾讯、优酷、土豆、爱奇艺Minisite专区（兼直播页面），可定制页面、投票、留言板功能同时利用贴片广告100%的送达率，在4大视频网站投放广告贴片，快速传播活动信息，并成功链接视频播放。5.16TOPIC怎样保持热度？• 延续话题，深入报道• 不断制造新的活动给媒体提供报点• 结合当下热点，植入品牌• 结合公益事业，提升公众形象及企业影响力持续阶段#我与万象城有个约会，征集现场创意摄影#将你与万象城任意角落的合影照片发送至官方微博，挑选出30位最有创意的照片让大众投票，最终评选出3位获得万象城送出的大礼一份。（礼品待定）5.17-5.25TOPIC#下一个3年，你会选择怎样的生活方式？#赠送媒体平面媒体500字软文报道：成都商报、新城快报、明日快1周网络软文报道:吃喝玩儿乐网、华西都市网、成都全搜索、四川新闻网微博：耍耍成都、明日快1周APP软文：成都范儿5.17-5.25TOPIC（预热阶段）与消费者深度沟通万象城陪你走过的时光，并获得潜在消费者认同。（引爆阶段）震撼的活动现场，让消费者亲身体验并自主传播。（持续阶段）通过活动征集，吸引消费者主动获取所需信息资源，并将购物方向引导至万象城。通过媒体传播PART2INTERACTIONOFDAY白天暖场时间：2015年5月16日14:00—17:05地点：商场中庭15/10/12【三生万象】系列活动之5月16日，我们一起过生日！忙碌的生活，匆匆的步伐；早上被闹钟叫醒，晚上疲倦入睡；一天工作远超8小时，每天总会忘记一些事情；你是否已忘记了5月16号是你的生日。#即便全世界都忘记你的生日，但是我记得#—万象君成都万象城全省寻找5月16号生日的友友你将有机会获得成都万象城3周年特别生日礼物！参与方式：5月16号当天凭身份证在成都万象城服务台就可以免费领取！！领取时间：5月16号14:点至18点15/10/12【三生万象】系列活动之明星特别签名限量礼包，给你独特回忆这是特殊的一天，你不需要去人潮拥挤的明星见面会，你只需要安静的购物，享受休闲的生活，特邀明星与万象城一起默默为你送上特别的礼物。这一天给你此生独特的回忆。成都万象城与特邀明星为你们准备了50份神秘大礼。参与方式：活动当天在商场消费满1000元者即可到中庭活动区领取明星特别签名限量礼包（前50名）领取截至：5月16号晚上18点微信玩翻天人微信摇一摇、微信红包、微信刮刮乐、微信转发等等等微信互动游戏，抢到就是赚到。三年就这一次，5月16号，你一定得让你的手机有充足的电。A、微信摇一摇现场参与摇一摇，即有机会获得千元大礼包（共计3名）B、微信刮刮乐一等奖：1000元现金红包（1名）二等奖：500元现金红包（2名）三等奖：100元现金红包（3名）参与方式：来成都万象城中庭舞台活动区参与现场微信互动游戏活动时间：5月16日10:00—17:0015/10/12暖场活动整点抽大奖整点抽大奖，奖品丰厚，奖品绝对是能让消费者惊喜、兴奋、激动的合不拢嘴的。预计抽奖时间：15点、16点、17点、18点参与方式：5月1日-5月16日，当日累计消费满516元，即可至客服台领取、填写兑奖券（每满516元可填一张，单人单次限填10张）；奖券填写规则：需要填写本人真实信息，兑奖当天不得代领，需由本人现场兑奖；抽奖时间：5月16日当天，15点抽取14：50分之前收集的奖券；16抽取15:50分之前收集的奖券；17抽取16:50分之前收集的奖券，18抽取17:50分之前收集的奖券；抽奖方式:由主持人现场现场核对正副券信息，确认后需由兑奖人本人在5分钟内进行兑奖；有以下情况将取消兑奖资格：5分钟内不能到达中庭舞台的，取消兑奖资格，重新抽取下一位；15/10/12暖场活动一等奖：iphone6(1名)15/10/12二等奖：ipadmini3(3名)三等奖：iPodnano（6名）整点抽奖礼品推荐15/10/12摇滚音乐与劲爆热舞嗨翻全场摇滚歌手与舞蹈演员的精彩表演轮番上阵，嗨翻现场，让观众朋友们热情高涨，积极参与互动活动，赢取丰厚奖品。暖场活动近景魔术神奇的近景魔术，让现场的观众感知魔术的神奇与惊叹，同时魔术师与现场互动，让观众乐在其中，聚集人气。15/10/12暖场活动1