水性科天度传播方案2016ppt

目录1、项目概要2、背景分析3、传播策略3、策略解析210万中国每年因为呼吸道死亡的儿童有210万，而这一数据，正在不断的上升！1/2其中，有近100万5岁以下儿童死因与装修污染有关！装修投诉42.6%在有关居室及装修问题的投诉案例中，消费者投诉的热点已逐渐从工程施工质量、装饰材料质量、室内装修售后服务、建筑及装修安全隐患投诉，逐步转向室内环境污染投诉，投诉比例连年上涨，占装修问题投诉总量的42.6%，几近半数;——消费者我们需要一个无毒、健康的家庭生活环境！”无毒全无定制专家水性科天通过水性高分子技术，用水代替有机溶剂，从源头杜绝化学溶剂对人体的危害；真正做到了毒物、环保、健康安全；百变吧星君中国好声音半程马拉松水性科天金螳螂2016年水性科天品牌价值集中聚焦年央视广告2016年，水性科天从娱乐节目的合作到与专业组织的强强联手，为品牌奠定了良好的传播基础；突破2017年，对于水性科天而言，是品牌新突破的一年；我们需要与消费者一起共振；共振与消费者达成共振，不仅能够为品牌增加忠实粉丝；还能够为品牌增加额外的溢价；而品牌与消费者要想与受众共振，最好、最便捷的方式是抓住消费者的情感心智；让消费者感受到品牌的“人情味”；而公益活动，则最能体现品牌人情味；主题说明：1、大主题，直接展示水性科天绿色环保、无毒的产品特性与品牌定位；2、同时表明水性科天在公益活动中的“尽力而为”；3、所有内容围绕“全绿以赴”主题展开，多维度诠释水性科天无毒全屋定制的品牌定位；传播策略本案从公益活动（情感角度）、品牌形象（专业角度）体现水性科天无毒全屋定制专家的品牌形象；主攻助攻公益专题策划公益，做品牌与受众情感线；独家大型专题策划，深挖品牌内涵价值；绿行者公益活动，为年度主要品牌突破、升位的主要项目；大型原生公益项目绿行者绿行者绿行者是由搜狐主办的主要以环境保护、动物保护等为主要项目，邀请中国科学院、中科院专家、动物保护协会以及室内装饰专家等共同组成的，针对不同的主题项目，而进行的公益活动；•不同主题项目，邀请不同的专家，进行线下的公益活动；•用专家的影响力，提升公益活动的关注度；绿行者●刷新爱2017•现在的爱，有太多变味，失去了原本的真与善；•而对于那些真正需要帮助的人，却鲜有人问津；•2017年，水性科天携手搜狐，开启一场属于“真爱”的公益；•让爱刷新，刷新爱；双线驱动线下线上刷新爱项目启动仪式4城刷新爱活动落地全程视频拍摄跟踪话题炒作公益大专题制作公益创意H5传递爱线下活动线上更新；CampaignLine活动流程活动大专题上线线下启动仪式公益活动1公益活动2公益活动3话题炒作公益H5推出公益活动4年终公益之夜启动仪式线下“绿行者·刷新爱”公益线下启动仪式，将邀请公益协会领导、相关国字抬头组织领导、水性科天领导人到场发表对本次公益的看法；启动仪式流程：1、签到；2、协会机构领导致辞；3、水性科天领导致辞；4、搜狐领导介绍公益活动；5、启动环节；6、募捐（待定）•现场直播；•新闻报道；•话题炒作；•活动大专题更新；公益活动线下孩子的健康与否，不仅牵动着父母的心，更是牵动着广大社会的神经；但总有那些地方，那里的孩子承受着我们无法想象的困难，破败不堪的家与学校，她们的生活与学习正遭遇挑战；孩子最能触动社会神经！公益活动线下水性科天与搜狐共同挑选4个最需要帮助的贫困地区，由搜狐联系当地公益组织及相关部门；为当地的小学提供刷新服务；•四个地方必须是最需要帮助的；•由水性科天提供活动所需的涂料；•刷新服务期间，将进行全程视频记录；•在刷新之前，将由室内设计师／装修专家进行剖析、规划；包括如何刷新、那些地方需要改造后刷新、用什么涂料、用多少涂料；•搜狐将全程用视频进行记录，摄影师全程拍摄；暂选地区：大凉山、荔波县、都安瑶族、金寨县；公益之夜线下全年水性科天公益活动结束后，搜狐焦点家居将开启年终公益之夜活动；为2017年全年的公益活动进行总结落地，同时进一步拔高水性科天的品牌形象；•盛典将邀请相关公益组织机构领导人到场演讲；•邀请行业内公益人士、相关大佬到场参加活动；•水性科天领导人对品牌17年公益活动做总结发言；•搜狐焦点家居领导人到场发言；•公益之夜将增设拍卖／慈善捐款环节；所得款项将直接用于公益小学的改造；1、线上直播（视频、图文）；2、新闻报道；3、盛典大专题更新；4、搜狐焦点家居将全程对盛典进行录制，后期二次剪辑，视频版权归双方所有；话题炒作公益活动前期话题炒作，为活动攒足关注与传播势头；一场与梦想同行的帆船；当泥墙土瓦焕然变成砖墙新衣……水性科天：我们需要为他们的梦想保驾护航！切入角度：1、讲述本次公益的意义；2、将本次公益活动的形式等进行展示；3、水性科天从品牌角度诠释人道关怀，拔高品牌形象；线上公益H5线上互动创意H5互动创意H5在活动开展前2周上线，通过趣味游戏的形式，引发全民公益；玩家在H5的通关／道具积累数量，将可决定水性科天在山区小学的涂料捐款数量；我是小小粉刷匠！游戏创意说明：在H5中有一个毛坯房／拍照自己家或办公室最需要刷新的地方，玩家通过不同的颜料、刷子等工具，为毛坯房进行装修刷墙服务；1、玩家没刷成功一套，水性科天为山区捐一桶涂料；2、玩家H5中的优秀案例，将有机会被用于线下小学的刷新；活动大专题线上整个活动线上部分，将以大专题的形式进行落地；专题在活动开展前进行上线（启动仪式）；分设6个活动标签导航条，分别是：启动仪式、4地刷新公益、公益之夜活动；点亮公益之路首页除活动的介绍外，将设计成中国地图样式；1、将本次公益活动的线下地区组成一条“公益之路”；2、公益团每完成一个地方的公益活动，代表该地方的灯笼就被点亮；3、当完成所有的公益活动，整条公益之路被点亮，将触发“机关”；4、当受众“点击”机关，一滴水滴状的涂料将在屏幕炸开（雨滴落地的形状），本次公益活动精选照片在里面呈现；旅行者刷新爱活动介绍首页启动公益1公益2公益3公益4盛典Demo示意年度大型专题策划，配合公益活动积累的活动效应；深挖水性科天品牌内涵，深度诠释“无毒全屋定制专家”的品牌定位；这是一个的生存环境外面因为环境破坏严重，我国北方地区的雾霾越来越严重；人们不得不带着口罩出行；但，此种效果杯水车薪；所以，有很多人希望在家里能够呼吸到新鲜空气……因此，家家户户买了空气净化器……BUT甲醛苯TVOC氨氡室内即使有了空气净化器，但是它只能阻挡悬浮在空气中的小颗粒灰尘，但是对于新装修的家庭或者近两年装修过的家庭而言，空气中随处可见的甲醛、苯、TVOC等有害物质，空气净化器则无能为力；与室外雾霾相比，室内空气污染所带给我们的危害，更加的严重与不可逆转：胎儿畸形、哮喘、白血病、智力发育低下、肺癌、鼻咽癌等……外不可改内可规避作为普通受众群体，外部大环境的污染，我们无法更改也无能为力；但是对于自己所生存的内部环境（家），我们可以人为的去减少室内空气污染；这时候，家装的选材就非常重要！0甲醛净醛无醛众说纷纭左右选择目前在涂料市场，大部分品牌都说自己0甲醛、能净醛；但是，却没办法真正推敲，无法立足；可由于大部分消费者对涂料技术、材料等不了解，她们会轻信商家的传播噱头，最终导致了错误的选择；对于家装我们需要擦亮眼睛选对材料消费者对于涂料行业缺乏了解，随意选择会导致室内空气污染加剧；我们需要让她们知道：1、什么样的涂料才是真正的环保涂料？2、如何选择环保涂料？无毒涂料具有哪些特性？3、商家关于涂料的传播陷阱有哪些？水性科天用源头和技术杜绝污染水湿法技术用水代替有机溶剂水基高分子水性建筑涂料水性科天从涂料的生产源头出发，用水湿法技术，置换水基高分子，并用水基高分子替代传统涂料生产过程中的有机溶剂；而这些东西，我们需要让消费者知道，更要循序渐进的教育他们……更要让消费者知道水性科天“无毒全屋定制专家”的品牌定位！无毒家装季吸引关注双端发力效果互动前期调查白皮书，调研消费者对家装、整屋等环保等了解度；1、调研白皮书发布，揭示当前消费者行业的认知及情况；（双屏展示）2、无毒全屋定制概念输出，用生活化手段，引起受众重视；双屏互动展示，让受众在玩中体会到“无毒全屋定制”的品牌定位；前期调研吸引关注版头前期通过调研，了解目前家装行业消费者对于涂料环保、安全的认知；通过市场最强有力的手段，基于搜狐焦点家居平台真实、有效的用户，为水性科天提供最真实的用户调查；答题区调研方向设想：1、您在选择涂料时，什么因素会导致您做决定？2、您对于目前市场上0甲醛等涂料了解多少？3、您印象中的环保涂料品牌有哪些？4、您会通过装修公司或施工队来买涂料么？5、您知道水性涂料么？深度体验品牌定位效果互动养鱼体验真正诠释无毒搜狐焦点家居为水性科天定制pc、移动双屏互动趣味游戏；1、以pc端为鱼缸，里面放置4条金鱼；移动端为材料选择界面，有不同品牌的涂料（只突出水性科天，其他品牌隐去，只用0甲醛等标签代替）；2、玩家每次只能往一个鱼缸里加一种涂料，看金鱼的存活时长；3、也可以同一种涂料加多个鱼缸；4、在规定时间里，看谁养活的金鱼最多，将可获得水性科天涂料一桶；注：游戏最后，呈现水性科天涂料养金鱼的视频；真正诠释无毒家装的概念；调研白皮书双端发力前期调研完成后，搜狐焦点家居将邀请室内装饰的相关协会，共同出具调研白皮书；对目前消费者对涂料、整屋装修以及涂料行业进行深度挖掘、剖析；注：用专题形式，白皮书将移动、pc共同展示适应；无毒全屋定制双端发力现在消费者对室内空气污染等问题也越来越重视，但是在实际处理室内空气污染时，她们所选择的方法总是杯水车薪，或盲目的相信一些偏方，不仅对室内空气起不到净化的作用，甚至还会对人体造成二次伤害！别让幸福就此止步别让幸福就此止步创意设想：从情怀角度出发，现在大部分的年轻人，很多都是6+1/2的模式（6个老人，1个或2个孩子）；本身这样的家庭组合，是应该很幸福的；但因为我们在装修时，可能选择了不环保的涂料或家具，导致室内空气污染，而孩子与老人身体本身就弱，非常容易患病，这样就会打破原本幸福的家庭；同时，专题中将引入，现在大部分人处理室内空气污染，只会考虑局部解决或依靠空气净化器，而忽略了其实要真正解决室内空气污染，最好从整屋无毒化定制入手；（为下一内容抛砖引玉）情感烘托现象说明主题植入资源报价表