2014年10月中国平板电脑市场分析报告

2014年10月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心02014年10月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心ZDC2014年11月2014年10月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心1目录一、品牌关注格局.....................................................................................................3二、产品关注格局.....................................................................................................5(一)产品关注格局.............................................................................................5(二)产品属性......................................................................................................71、产品价格...............................................................................................72、产品类别.............................................................................................103、产品定位.............................................................................................114、操作系统.............................................................................................125、存储容量.............................................................................................136、屏幕尺寸.............................................................................................14三、主流品牌分析...................................................................................................151、关注比例走势分析...............................................................................152、产品价格布局分析...............................................................................163、单品关注率分析...................................................................................17ZDC声明................................................................................................................18法律声明.................................................................................................................182014年10月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心22014年10月中国平板电脑市场上，国际品牌所占关注份额出现大幅上涨，其中苹果在新品的推动下，用户关注度较上月增加6.8%，涨幅明显。参数方面，本月产品屏幕尺寸的关注度分布出现明显变化，9-10英寸产品关注比例较上月增加5.2%。受此影响，8英寸以下和10英寸以上产品热度出现不同程度下滑。报告要点〃品牌关注格局：苹果与三星占据平板市场主导地位。〃产品关注格局：苹果iPad系列包揽产品榜前三名。〃价格结构：2000-2999元价格段用户关注度涨幅最高。〃产品定位：娱乐平板电脑占据市场统治性地位。〃产品类别:国际品牌产品所占关注比例大幅上涨。〃操作系统:Android系统产品是消费者的关注焦点。〃存储容量:16GB和32GB产品关注比例均有上升。〃屏幕尺寸:9-10英寸产品用户关注度大幅上涨。〃厂商分析:苹果新品成为关注度上升的主要推动力。2014年10月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心3一、品牌关注格局〃苹果与三星占据市场主导地位10月平板电脑市场上，苹果与三星占据市场主导地位，两家品牌的用户关注度分别为31.8%和17.7%。联想与台电的季军之争依旧激烈，用户关注度为9.2%和8.4%，差距仅为0.8%。Colorfly、华硕等六家品牌分列第五至第十名，品牌关注比例集中于1.5%-7.0%之间，其它品牌用户关注度相对较低。（图）2014年10月中国平板电脑市场品牌关注比例分布2014年10月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心4〃联想重回品牌关注榜前三本月平板电脑品牌关注格局变化较小，新晋品牌戴尔以1.9%的用户关注度排在第十位，联想与台电和原道与蓝魔排名互换，其它品牌保持排名不变。关注比例变化方面，本月苹果由于发布iPad新品，用户关注度飙升6.8%。三星品牌关注度下滑2.1%，联想则保持稳定。第四至第十名中，Colorfly关注度上升幅度相对最高，较上月增加1.0%。表2014年9-10月中国平板电脑市场品牌关注比例对比排名2014年9月2014年10月品牌关注比例品牌关注比例1苹果25.0%苹果31.8%2三星19.8%三星17.7%3台电9.3%联想↑9.2%4联想9.2%台电↓8.4%5Colorfly5.2%Colorfly6.2%6华硕4.3%华硕4.2%7酷比魔方3.2%酷比魔方3.0%8蓝魔3.0%原道↑2.5%9原道2.8%蓝魔↓2.3%10微软2.4%戴尔New1.9%——其它15.8%其它12.8%2014年10月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心5二、产品关注格局(一)产品关注格局〃苹果iPad系列包揽产品榜前三名10月平板电脑市场上，苹果iPad产品包揽前三名，其中最新版本iPadAir2以6.3%的关注度获得亚军，上升势头强劲。第四至第十名中，ColorflyG8083G产品关注比例相对较高，占比达到2.6%。台电X983G等六款产品所占关注比例主要集中于1.5%-2.5%之间，竞争较为激烈。（图）2014年10月中国平板电脑市场产品关注排名2014年10月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心6〃苹果iPadAir2（16GB/WiFi版）售价相对最高本月上榜产品分属五家品牌厂商，苹果占据三款产品，Colorfly、台电与三星各有两款产品入围，联想只有一款产品进入前十。参数方面，十款产品的平均屏幕尺寸约为9.0英寸，其中新品苹果iPadAir2（16GB/WiFi版）售价相对最高，达到3650；ColorflyG8083G价格优势明显，售价仅为499元。表2014年10月中国平板电脑市场产品关注排名及主要参数排名产品名称存储容量屏幕尺寸报价1苹果iPadAir（16GB/WiFi版）16GB9.7英寸￥2,9502苹果iPadAir2（16GB/WiFi版）16GB9.7英寸￥3,6503苹果iPadmini2（16GB/WiFi版）16GB7.9英寸￥2,2504ColorflyG8083G8GB8英寸￥4995台电X983G32GB9.7英寸￥1,1996三星GALAXYTabST700（WLAN版）16GB8.4英寸￥2,6007联想TabS8-5016GB8英寸￥1,3508三星GALAXYTabST800（WLAN版）16GB10.5英寸￥3,1009Colorflyi108W4G32GB10.1英寸￥1,69910台电X98Air3G32GB9.7英寸￥1,0992014年10月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心7(二)产品属性1、产品价格〃平板电脑市场在售产品数量减少48款ZDC监测数据显示，10月平板电脑市场在售产品数量为549款，较9月减少48款，市场规模小幅下滑。具体分布方面，本月500-999元和1000-1999元价格段产品数量相对最为集中，占比达到市场总和的32.6%和34.1%。其它价格段由于产品价格或性能方面的短板，数量占比均在15.0%以下。（图）2014年10月中国平板电脑市场不同价格产品分布2014年10月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心8〃2000-2999元价格段用户关注度涨幅最高10月平板电脑市场上，1000-1999元价格段用户关注度最为集中，所占份额达到32.3%。2000-2999元和3000元以上价格段分列第二、三位，占比为26.5%和22.5%。与之相比，千元以下低端市场用户关注度相对较低，累计占据18.7%的关注比例。同上月相比，本月2000-2999元价格段关注度涨幅最高，较上月增加3.7%；3000元以上产品用户关注度较上月下滑3.1%，降幅明显。（图）2014年9-10月中国平板电脑产品价格关注比例对比2014年10月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心9〃苹果与三星产品售价相对较高ZDC监测数据显示，10月平板电脑市场在售产品平均价格为2205元。主流品牌中，苹果与三星产品售价相对较高，均价分别为3042元和2558元。联想与戴尔产品售价主要集中于1500-2000元之间，其它品牌产品均价都在1500元以下，Colorfly与酷比魔方均价相对最低，均为861元。（图）2014年10月中国平板电脑市场主流品牌产品均价对比2014年10月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心102、产品类别〃国际品牌产品所占关注比例大幅上涨10月平板电脑市场上，ZDC监测数据显示，国际品牌占据市场关注优势，产品关注比例达到59.8%，较本土品牌40.2%的用户关注度高19.6%，优势较为明显。关注比例变化方面，本月受苹果新品发布的影响，国际品牌所占关注份额大幅上涨3.4%。（图）2014年9-10月中国平板电脑产品类别关注比例对比2014年10月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心113、产品定位〃娱乐平板电脑占据市场统治性地位10月中国平板电脑市场上，从产品定位的角度来看，娱乐平板电脑占据市场统治性地位，产品关注比例达到91.9%。其它类型平板电脑中，手机平板电脑用户关注度相对较高，占比达到20.1%。与之相比，商务平板电脑和笔记本平板电脑由于受众范围较窄，用户关注度仅为5.4%和3.1%。（图）2014年10月中国平板电脑产品定位关注比例对比2014年10月中国平板电脑市场分析报告互联网消费调研中心124、操作系统〃Android系统产品依旧是消费者的关注焦点对比不同操作系统产品关注比例数据来看，10月Android系统平板电脑依旧是消费者的关注焦点，所占关注份额为55.1%。采用iOS系统的苹果产品独占31.6%的用户关注度，Windows系统产品关注比例相对较低，仅为13.3%。同上月相比，本月苹果iOS系统产品所占关注份额飙升6.8%，增加的关注