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第五章设计的现代分类一般来讲,人们通常将设计分为功能性设计和非功能性设计两类。功能性设计主要又分为:产品设计、平面设计、环境设计三种类型;非功能性设计指的是用于装饰的艺术设计,它包括从手工艺、摄影到绘画等各种以审美为目的的设计行为。此外,信息时代的高速发展带来了空前的科技革命,新媒介设计日益成为设计类型学中不可或缺的一个组成部分。因其媒介的多元化和高速发展,它不仅具有功能性设计的一般特征,而且也具备非功能设计的装饰美感。第一节视觉传达设计“视觉传达设计”一词于20世纪20年代开始使用,作为专有名词正式形成于20世纪60年代。“视觉传达设计”简称“视觉设计”,是由英文“VisualCommunicationDesign”翻译而来。但是在西方,仍普遍使用“GraphicDesign”一词。英文“graphic”源于希腊文“graphicos”,原意为“描绘”(drawing)或“书写”(writing),通过德语“graphik”转用而来。视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计,当影视等新映像技术被应用于信息传达领域后,才改称视觉传达设计。在西方,有时也称之为“信息设计”(InformationDesign)。一、视觉传达设计的历史沿革“视觉传达设计”可以通过“视觉符号”与“传达”这两个概念来理解。广义的符号,是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西。符号是实现信息贮存和记忆的工具,又是表达思想情感的物质手段。人类的思维和语言交流都离不开符号。符号具有形式表现、信息叙述和传达的功能,是信息的载体。只有依靠符号的作用,人类才能进行信息的传递和相互的交流。图5.1.1布罗迪,皇家艺术学院展览与论坛招贴画,1994年图5.1.2亚历克塞·布罗德维奇为Athélia杂志设计的招贴画图5.1.3凯瑟琳·麦克伊,“克兰布鲁克:研究生设计课程”海报二、视觉传达设计的基本要素在纷繁复杂的视觉符号系统中,文字、标志和插图是视觉传达设计的基本构成要素。1.文字图5.1.4中文字体的象形特征文字是人类祖先为记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号,它对人类文明起了很大的促进作用。图5.1.5马塞尔·杜尚,《盲人》第一期封面,1917年2.标志标志是狭义的符号,有时称标识、标记、记号等。它以高度概括的形象代表或指称某一事物,表达一定的含义,传达特定的信息。图5.1.6奥运会赛场标志,1968年,墨西哥3.插图插图是指插画或图解。传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容,是作为文字的补充说明而存在。图5.1.7比亚兹莱,《玫瑰园的秘密》,《黄面志》第四期插图,1895年三、视觉传达设计的类型1.字体设计图5.1.8Letraset公司的几种字体设计,20世纪60年代,英国2.标志设计图5.1.9贝伦斯,AEG企业标志,1907年3.插图设计图5.1.10瑞·埃文《纽约客》封面,1925年2月,美国4.编排设计图5.1.11莱斯特·比尔为美国农村电力化管理局制作的系列招贴画之一,1937年5.广告设计图5.1.12劳德·卡尔弗特威士忌广告,20世纪50年代,美国6.包装设计图5.1.13罗维,“LuckyStrike”香烟包装盒,1942年7.展示设计图5.1.14康蓝设计小组,habitat商店,约1973年8.影视设计图5.1.15“WhyNot”联盟,为英国维京唱片公司设计的国际会议影片中的片断,2000年第二节产品设计产品设计,即是对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计,以便生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。一、产品设计的基本要素产品的功能、造型和物质技术条件,是产品设计的三个基本要素。功能是指产品所具有的某种特定功效和性能;造型是产品的实体形态,是功能的表现形式;功能的实现和造型的确立需要构成产品的材料,以及赋予材料以特定的造型乃至功能的各种技术、工艺和设备,这些被称为产品的物质技术条件。二、产品设计的基本要求1.功能性要求2.审美性要求3.经济性要求4.创造性要求5.适应性要求图5.2.1松鼠缝纫机,1858年图5.2.2不同公司所生产的智能手机图5.2.3梅布尔·露西·阿特韦尔,蘑菇房子造型的幼儿茶具,1926年三、产品设计的分类产品设计是与生产方式紧密相关的设计。从生产方式的角度来看,产品设计可以划分为手工艺设计和工业设计两大类型。前者是以手工制作为主的设计;后者是以机器批量化生产为前提的设计。1.手工艺设计图5.2.4拉锁子彩绣花卉香囊(一对),清中期2.工业设计工业设计是经过产业革命,实现工业化大生产以后的产物,以区别于手工业时期的手工艺设计。工业设计(IndustrialDesign)这个词,最早出现在20世纪初的美国,用以代替工艺美术和实用美术这些概念而开始使用。按产品的种类划分,工业设计可以包括家具设计、服装设计、纺织品设计、日用品设计、家电设计、交通工具设计、文教用品设计、医疗器械设计、通信用品设计、工业设备设计、军事用品设计等内容。图5.2.5埃里克·迪克曼,金属管椅子的开发设计图,1931年图5.2.6儒勒·拉里克,蜻蜓女人胸饰,1897—1898年图5.2.7弗拉米尼奥·伯通尼,雪铁龙DS豪华轿车,1955年第三节环境设计经济计划、城市规划、城市设计和建筑设计的共同目标,应当是探索并满足人们的各种需求。——1981年国际建筑师协会第十四届世界大会《华沙宣言》一、什么是环境设计一般地理解,环境设计是对人类的生存空间进行的设计。区别于产品设计的是,环境设计创造的是人类的生存空间,而产品设计创造的是空间中的要素。图5.3.1水晶宫,1854年拍摄二、环境设计的类型环境有自然环境与人工环境之分,自然环境经设计改造而成为人工环境。人工环境按空间形式可分为建筑内环境与建筑外环境,按功能可分为居住环境、学习环境、医疗环境、工作环境、休闲娱乐环境和商业环境等。而环境设计类型的划分,设计界与理论界都没有统一的划分标准与方法。一般习惯上,大致按空间形式,分为城市规划、建筑设计、室内设计、室外设计和公共艺术设计等。图5.3.2巴西利亚的城市规划图和俯瞰图图5.3.3联邦科学宫,1962年,美国西雅图图5.3.4波尔多住宅,1994年,法国图5.3.5水之教堂,1988年,日本图5.3.6越战纪念碑,1982年,美国华盛顿第四节新媒介设计新媒介当然不同于旧媒介,但主要的区别之一不是内容,而是我们思维方法的强化。我们所见的互动媒介比如互联网,不仅是创新的结果,而且本身就是一个创新的机制和过程,它使所有人同览和分享。这是非常令人激动的成就。——加隆·拉尼尔(JaronLanier)一、何为“新媒介”罗伯特·洛根为新媒介下了一个比较保守的定义,他认为旧媒介是被动型的大众媒介,“新媒介”是个人使用的互动媒介。所以,新媒介的参与者不再是被动的信息接收者,而是内容和信息的积极生产者。而伴随着新媒介而生的新媒介设计,既是以新媒介的技术为依托,同时也以更完善地实现其互动性能为目的。二、互联网马歇尔·麦克卢汉认为,任何系统发生突变最常见的原因之一,就是与另一个系统的“异体受精”,例如印刷术与蒸汽印刷机的结合,广播和电影的结合。而作为现代生活中必不可少的互联网,正是计算机技术和通讯技术结合所带来的革命性成果。图5.4.1“”的历史性图标,1990年图5.4.2运行于系统7的Mosaic1.0,展示的是其公司的网站主页面图5.4.3谷歌简洁的界面,1998年三、个人化图5.4.4IBM5150个人电脑,1981年图5.4.5AppStore界面图5.4.6第一代Kindle阅读器四、阅读的载体图5.4.7NewsPro的软件截图图5.4.8谷歌广告圣的广告服务五、消费与娱乐图5.4.9亚马逊公司的品牌标志图5.4.10魔兽世界,经典网络游戏的代表之一•课后回顾一、名词解释1.视觉传达设计2.视觉符号3.产品设计4.家具设计5.服饰设计6.纺织品设计7.交通工具设计8.新媒介9.环境设计10.物理环境设计二、思考题1.试简述视觉传达设计的要素。2.请简述视觉传达设计的类型。3.试简述产品设计的基本要求。4.试简述产品设计的分类。5.试简述环境设计的类型。
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