搜索引擎现状与趋势

我们坚持网络营销实战经验分享我们坚持面向广大企业实际需求搜索引擎营销市场发展趋势|Shanghai|Guangzhou2010.10邹蕾Lily艾瑞咨询联合总裁中国网络营销市场现状来自于实体经济下的增长挑战Source:iResearch，2010.4-20%0%20%40%60%200220032007200420052006200920082001实体经济普遍走低2001-2009年中国经济各主要指标增长情况IT行业产品销售量增长率（%）建筑业增加值增长率（%）汽车销量增长率（%）GDP增长率（%）社会消费品零售总额增长率（%）中国进出口贸易总额增长率（%）02006004008001000120014002003200420052006200720082009广告市场增长各异2002-2009年历年传统广告与网络广告收入发展情况电视报纸网络广播杂志519.9亿392亿37.1亿72.2亿207.4亿注：单位，亿元40.960.7106.0170.0207.4303.4440.1968.274.8%48.4%74.6%60.4%22.0%46.2%45.1%50.8%45.9%0200400663.860010008001200200620052009200820072010e2011e2012e2013e网络广告市场规模（亿元）增长率（%）中国网络广告“V字型”增长网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升2005-2013年中国网络广告市场规模Source:iResearch，2010.4告市场规模比例变化情况0.58%0.68%1.21%1.85%2.87%3.86%6.09%8.95%10.05%0.5%2.5%4.5%8.5%6.5%10.5%2001年2002年2003年2004年2005年2006年2008年2009年2007年网络广告市场规模占总体广告市场规模比例注：网络广告市场规模包括品牌图形广告、搜索引擎广告、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广三季度网络广告市场规模首破百亿网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局7主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率（%）个人用品类70.3%房地产类55.6%化妆浴室用品类43.0%金融服务类39.2%网络服务类33.5%IT产品类30.5%食品饮料类30.2%零售及服务类30.0%60000750002009Q22009Q32009Q42010Q12010Q22010Q3iAdTracker2009Q2-2010Q3中国主要行业品牌网络广告投放费用TOP10IT产品类消费类电子类服饰类化妆浴室用品类网络服务类房地产类金融服务类交通类食品饮料类医疗服务类七大主要行业网络广告投放费用持续上升••10年Q3，各行业投放增长十分稳定。核心行业增长率基本都超过30%。•网服类广告市场迅速增长，三季度超过交通类，再次回到投放费用第一的位置。4500030000150000Source:iResearch，2010.10网民规模构建网络营销价值基础24.936.744.350.520.7%200408060100200520042009200820072006AURP值（元）环比增长率（%）网民人均网络营销费用贡献变化趋势47.4%40,00030,00020,00010,000070,00060,00050,0002006-2010年中国网民人均月度浏览时间变化网民黏性整体增强30%20%10%0%60%50%40%70%80%24:00-5:596:00-7:598:00-9:5910:00-11:5912:00-13:5914:00-15:5916:00-17:5918:00-19:5920:00-21:5922:00-23:59互联网电视广播户外报纸／杂志家庭办公网民工作日接触媒体时间规律网络覆盖率优势显著中国人民币64元14.0%13.1%美国-5.4%美元119元57.154.0搜索引擎营销市场发展现状2010Q3中国搜索引擎市场同比增长58.9%，市场规模稳定增至31.3亿元。搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%，增长0.2个百分点。搜索引擎市场规模超过30亿元11美国：搜索引擎持续占据市场绝对优势美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计10年增长15.4%搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场主体地位Source:iResearch，2010.42005-2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测中国现状：搜索引擎市场发展迅速空间：增长迅速；潜力可观反差：大流量VS小营收驱动：由“量”到“质”2009年中美请求量规模增长驱动力对比量：用户数拉动VS质：人均QV拉动量：广告主数量拉动VS质：ARPU值拉动驱动力性质转变将带来市场的二次猛增！搜索引擎营销市场展望海量信息下的整合搜索趋势垂直领域的合作和进入者将逐渐增多即时搜索因社交媒体的发展具备一定可能中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长共同开拓网络营销新时代艾瑞与您同在！邹蕾[e-mail]