创业基础 第01章：创业、创业精神与人生发展

高等教育出版社：《创业基础》第一章创业、创业精神与人生发展励志照亮人生，创业改变命运。——《赢在中国》主题词创业是不拘泥于当前资源约束、寻求机会、进行价值创造的行为过程。——教育部《创业基础》教学大纲百折不挠的创业者1992年，马云还是杭州电子工业学院的青年教师，28岁，工作4年，每个月的工资还不到100元。当时杭州有很多的外贸公司，需要大量专职或兼职的外语翻译人才，马云自己的订单太多，实在忙不过来，而当时杭州还没有一家专业的翻译机构，所以马云决定创办翻译社。但当时没钱，他找了几个合作伙伴凑钱创业，风风火火地把杭州第一家专业翻译机构——海博翻译社成立起来了。创业开始，举步维艰，第一个月，翻译社的全部收入才700元，而当时每个月的房租就是2400元。为了维持翻译社的生存，马云开始贩卖内衣、礼品、医药等等小商品，跟许许多多的业务员一样四处推销，受尽了屈辱，看够了白眼。【引例】马云创业精神解读整整三年，翻译社就靠着马云推销这些杂货来维持生存。1995年，翻译社开始实现赢利。现在，海博翻译社已经成为杭州最大的专业翻译机构，虽然不能跟如今的阿里巴巴相提并论，但是海博翻译社在马云的创业经历中写下了浓重的一笔。1995年9月，而立之年的马云，被杭州市政府邀请赴美做商业谈判的翻译，一次偶然的机会接触了Internet，当时在美国互联网已方兴未艾，而在中国触网的人还寥寥无几，他看到了网络改变世界的巨大能量，从美国带回了创业梦想。回国后，马云便决定辞职创办中国第一家互联网商业网站——中国黄页。中国黄页是中国第一家网站，虽然是极其粗糙的一个网站。【引例】马云创业精神解读创业开始，马云所有的家当也只有6000元。于是又变卖了海博翻译社的办公家具，跟亲戚朋友四处借钱，这才凑够了80000元，再加上两个朋友的投资，一共才10万元。对于一家网络公司来说，区区10万元，实在是太寒酸了。由于开支大，业务又少，最凄惨的时候，公司银行帐户上只有200元现金。但是马云以他不屈不挠的精神，克服了种种困难，把营业额从0做到了几百万。后来中国黄页被杭州电信以60万元收购了。激情四射的“造梦人”1999年2月21日，阿里巴巴第一次员工大会在马云位于湖畔花园的家中召开。马云为自己的梦想所激动，用美好的梦想激励大家：在未来的三五年内，阿里巴巴一旦成为上市公司，他们每一个人所付出的所有代价都会得到回报。【引例】马云创业精神解读当时有人问马云阿里巴巴的前景，马云说，以50万元起步的阿里巴巴将来市值将达到50亿美元。许多人都笑了，认为是幻想，几乎无人相信。但马云就像一个神奇的造梦者，每一个当初看似不可能实现的梦想后来都一一变成了现实。后来，当马云提出打造能活102年的企业、创造100万个就业机会、10年内把“阿里巴巴”打造成为世界三大互联网公司之一和世界500强企业之一、“淘宝网”交易总额超过沃尔玛等梦想时，已很少有人再感到吃惊或者怀疑了。梦想会成为一个人成功的动力，“心有多大，舞台就有多大。”【引例】马云创业精神解读大义大气的“现代侠”马云的侠肝义胆体现在他对企业共建共享、对财富共同拥有的看法上。马云侠客式“财散人聚”的做法，既让员工分享了他的成功，也让公司得到了更大的发展。据招股说明书，马云个人在上市公司持股比例不到5%，而有4900余名员工持有阿里巴巴股票，数百名员工因此而成为千万富翁，数千名员工因此而成为百万富翁。阿里巴巴上市不造首富造群富，马云不追求个人巨富而追求员工共富。坚持团队集体控股和公司全员持股，有福同享，有难同当，实现了个人创业和整体发展的和谐，体现了马云的胸怀和境界。【引例】马云创业精神解读马云的侠肝义胆也体现在他对企业家使命和责任的理解上。他曾说，办企业的目的在于承担社会责任，为社会创造价值。他为各个公司分别定下了使命：阿里巴巴要让天下没有难做的生意，淘宝网要让天下没有淘不到的宝贝，支付宝要让“天下无贼”，阿里软件要让天下没有难管的生意，阿里妈妈要让天下没有难做的广告。外柔内刚的“杭铁头”马云外表瘦弱，一副顽童模样，但他内心却无比刚毅，蕴藏着巨大的能量。【引例】马云创业精神解读1995年，马云投身互联网创立“中国黄页”，只有一间房、一台电脑，一块钱一块钱数着开销，一家企业一家企业上门推销，无数次被当作“骗子”赶出门。创立阿里巴巴时，困难依旧。为了节约费用，公司就安在他家里，员工每月只拿500元工资，大家没日没夜地工作，地上有一个睡袋，谁累了就钻进去睡一会儿。2002年网络经济泡沫破灭，互联网遭遇寒冬。马云将阿里巴巴当年的发展主题定位为“活着”。当许多网站纷纷易帜或转向短信、网络游戏业务时，马云仍然坚守在电子商务领域。马云常说：“只要不把我打死，我还会再来。”【引例】马云创业精神解读启示：一个优秀创业者的创业成功，与他的学历和专业并不一定是正相关关系，创业者的品质、知识、能力和创业精神才是决定创业成功的根本因素。成大业者必须目光远大、志存高远，但也必须脚踏实地、百折不挠。我们应当很好地思考马云到底有哪些值得我们学习的素质能力和创业精神。【引例】马云创业精神解读一、创业的概念与功能1．创业的概念“创业”本义是“创立基业”、“创建功业”。《辞海》的解释就是“创立基业”。《孟子·梁惠王下》有“君子创业垂统、为可继也”，把创建功业与一脉相承、流传后世联系起来。我国学者倾向于赞同哈佛大学著名创业学教授史蒂文森（StevensonH.）的观点：即创业是不拘泥于当前资源约束、寻求机会、进行价值创造的行为过程。第一节创业的概念、功能与意义创业的定义又有狭义和广义之分。狭义的创业是指“创建一个新的企业（Start-up）”。即寻求机会，将自己的产品或服务推向市场，从而进行价值创造的一系列活动或行为过程。广义的创业则是指“开创事业、开拓局面、追求卓越”。从广义角度看，所有创造新事业的过程都是创业，无论是创建新企业、企业内部创业，还是在职业生涯中开创了新局面，甚至人类一切具有重大开拓意义的社会变革活动，都可视为创业。创业已经成为实现人生价值、理想和抱负，为个人、为社会创造财富，推动社会经济转型和变革的最为重要的途径。第一节创业的概念、功能与意义2．创业的功能创业具有推动社会经济发展、增加就业、促进创新、创造价值等功能，同时也是解决社会问题的有效途径之一。（1）推动社会经济发展创业是推动经济增长的一个积极因素。当前中国经济结构调整的重点是发展高新技术产业和传统产业的升级改造，大量成功的创业企业必然会为社会经济注入新鲜活力，有利于促进整个社会生产力的发展，有利于社会资源的合理配置，从而推进经济结构的战略性调整。第一节创业的概念、功能与意义2．创业的功能（2）增加并带动就业扩大就业渠道、缓解就业压力是创业在经济社会发展中所发挥出来的一种非常重要的功能和作用。胡锦涛同志在党的十七大报告提出：实施扩大就业的发展战略，促进以创业带动就业。这是基于中国国情，将过剩的劳动力资源转变为创造财富的人力资本，是我国转变经济增长方式的必然选择。促进以创业带动就业，不仅使创业者通过“自谋职位”和“自我雇佣”实现就业，而且实现了就业倍增效应，这是就业工作中最活跃、最有效的国家战略。第一节创业的概念、功能与意义以微软为例，1975年盖茨和艾伦以3000美元创业，到了1980年，微软员工达到38人；而截止到2008年底，微软的全球员工总数达到创纪录的95664人。联想1984年创业，最初是只有11个人、20万元资金的小公司；2010年，联想控股综合营业额1470亿元，总资产1149亿元，员工总数42000人（含国际员工7000人）。娃哈哈1987年由宗庆后与两名退休老师，靠着14万元借款创业起步。2010年集团拥有总资产300亿元，员工30000人，实现营业收入550亿元。由此可见，创业的就业倍增效应十分显著。第一节创业的概念、功能与意义（3）促进创新彼得·德鲁克指出：“创业者首先需要具有创新精神”。美国长期从事创业研究的著名学者加特纳曾调查了36位学者和8位商业领袖，归纳出90个创业属性，最终发现对创业活动强调最多的属性是创新，诸如新事业的创造、新企业的创建与发展、新事物附加价值的创造，通过整合资源的产品或服务创新等。而创业正是将创新成果转化为现实生产力的最有效途径，不仅如此，创业还可以进一步促进新发明、新产品或新服务的不断涌现，创造出新的市场需求，从而进一步推动和深化创新，因而提高了企业和整个国家的创新能力，推动经济增长。第一节创业的概念、功能与意义史蒂夫·乔布斯1955年出生于美国旧金山。创业以来，为了能在市场中生存并确保苹果的核心竞争优势，乔布斯独树一帜、孜孜以求，长期不懈创新、创优，追求卓越，成就斐然。他一手开创了PC（苹果电脑）、数字电影（皮克斯动画）、数字音乐（iTunes）、移动商业体系（APPStore）、流行科技产品（iPodiMaciTouchiPhoneiPad）五大工业，缔造出了一个前所未有的IT帝国。乔布斯的才华、激情和精力是无穷无尽的创新来源，这些创新丰富和改善了人们的生活。自2006年至今，在以波士顿咨询顾问集团的问卷调查为基础评选出的“年度全球最具创新力的25家公司”，苹果公司一直位列排行榜冠军。案例1-1：独具创新力的苹果（4）创造价值并帮助实现人生价值创业，让一切劳动、知识、技术、管理和资本的活力竞相迸发，一切创造社会财富的源泉充分涌流，因而创造出巨大的价值。创业加快了科研成果向现实生产力的转化，促进创新，使得社会财富极大增长，推进了民富国强的创新型国家建设。在创造出巨大的社会价值的同时，创业也为人们提供了个人发展机会和实现财富梦想的可能性。对于许许多多梦想开创自己事业的人而言，创业不仅是一种充分实现自我的机会，更是发挥个人潜能的舞台。知识经济时代，大学生借助知识和创意去创建企业，完全有可能将梦想变为现实。第一节创业的概念、功能与意义马克•扎克伯格（MarkZuckerberg）：出生于1984年，哈佛大学计算机和心理学专业辍学生，是目前全球最年轻的自行创业亿万富豪，净资产超过180亿美元。创建于2004年Facebook最初是马克为了方便看美女照而编写的Facemash网站。从一个哈佛校内网站，到全美人气最高的大学生社交网站，再发展为全球性的社交网站，仅仅用了四年时间。2012年2月2日，社交网站“脸谱”正式向美国证券会提交上市申请，该公司估值有望达到1000亿美元。扎克伯格拥有28.4%的股权，若公司估值达到最高上限，他个人股票价值将高达284亿美元，投资者预言他的公司即将超越谷歌和微软！案例1-2：“脸谱”的创富神话二、创业的意义1．经济转型与创业热潮的关系知识经济催生了一大批以知识生产和应用为特征的新企业，面对经济转型和全球化竞争的迫切需要，各国的竞争都聚焦在创业与创新水平上。创业是高新技术最终转化为现实生产力的桥梁，创业已成为一国经济持续发展的原动力和国家竞争力的源泉。彼得·德鲁克指出：创业型社会的出现可能是历史上一个重要转折点。“在过去10~15年间出现在美国境内的创业型经济形态是近代经济与社会史上所发生的最重要、最能给人希望的事件。”第一节创业的概念、功能与意义可见，知识经济时代经济转型催生了创业热潮的兴起，也为创业带来了不可多得的机遇，经济转型带来的以知识生产和应用为核心的创业活动已经成为21世纪主导的创业形态。反过来，大量中小企业创业、市场化资源配置方式又成为经济转型、产业结构升级最重要的推手，创业在经济转型中的地位和作用更加突出，创业者成为经济转型的重要推动力量。当前，我国经济正处于重化工业化阶段。经济转型就是要从生存型创业到生态创业的转型，从工业经济到知识经济的转型，从计划经济到市场经济的转型，市场经济核心机制从价格到价值的转型第一节创业的概念、功能与意义2．知识经济时代赋予创业的重要意义（1）知识创业知识经济时代，知识成为最重要的生产要素，知识产业必将成为龙头产业。当知识对于经济增长的贡献超过所有其他生产要素的总和，即在整个经济增长中所占比重超过一半，则