H&M品牌介绍

UH&M品牌介绍产品特点商业理念营销策略服装系列品牌影响力品牌介绍H&M品牌介绍H&MSIMPLEQUALITYCHEAP简介H&M于1947年由ErlingPersson在瑞典创立。如今，H&M在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。H&M自身没有任何工厂。相反，它与主要位于亚洲及欧洲的约700家独立供应商进行合作。H&M将目标消费群定为15-30岁的年青人，这一类的购买群体具备对时尚的高度敏感度并具备一定消费能力，但通常并不具备经常消费高档奢侈品牌的能力。对中国人来说，是先听到ZARA后才知道H&M的。在迅速占领欧洲和北美的市场之后，2007年时，H&M将目光瞄准了中国市场以及亚洲。这片东方潜力之地将成为H&M逐鹿的地方了。H&M，将时尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌；一个每年都会选一个炙手可热的顶级大师与之合作的大众品牌；一个在中国众多服装企业中，已经被看成是教科书一般的榜样品牌。服装系列H&M服装系列H&MSIMPLEQUALITYCHEAP女装从最新潮服到改良经典时装，包括休闲便服、晚礼服、休闲单品甚至是时尚孕妇装。并且舒适价廉，为所有女性提供了系列丰富的时装。男装款式时尚的单品抑或最爱便装，如果你希望自己的衣橱摩登、百搭，无论是最新潮款、经典剪裁还是最舒适地休闲装，总有一款适合你。童装面料柔软，不伤皮肤，但足以经受孩子们的肆意玩耍以及重复洗涤。H&M童装设计新潮、穿着舒适，并且经过细致检测，可确保我们严格的质量、安全和可持续性的标准。H&M店中的产品多元，提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰，同时贩卖化妆品。产品策略H&M产品特点H&M【注】长尾效应：强调个性化、客户力量、小利润大市场。SIMPLEQUALITYCHEAP特点H&M之所以能横扫欧洲街头，得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策。打破了传统服装业界季节的限定，在同一季节内也会不断推出新奇款式供消费者选择。作为快速服装生产商，H&M的最大特点就是从服装设计到成为专卖店中商品的时间极短。这使得消费者能够更快接触到最前沿的时尚商品。还有助于压缩成本，H&M的产品比定位类似的西班牙品牌ZARA还要便宜。款式多、数量少的销售理念运用了长尾效应的原理。H&M最吸引人的是它虽然价格低廉，但2004起便和奢侈品大牌进行跨界合作。←纪梵希与H&M商业理念H&M商业理念H&MSIMPLEQUALITYCHEAP商业理念这H&M的商业理念是以最优惠的价格提供时尚与品质，为顾客带来卓越价值H&M设计师通过诠释最新的流行趋势，为所有消费者打造最优质低廉的服饰系列。H&M从以下几方面确保最优价格·减少中间商·掌握深广的设计、时装和纺织品知识·从适当的市场采购适当的产品·在任何环节均保持成本意识从最初的设计构思到最终产品，品质始终是H&M的关键。他们广泛执行品质检测，同时努力降低产品生产对环境造成的不利影响，并确保良好的工作条件。H&M没有工厂。生产是通过H&M当地的生产办事处外包给主要位于亚洲和欧洲的独立供应商。H&M也没有购置门店物业，店面均通过国际与当地业主租赁。营销策略H&MA营销策略H&MSIMPLEQUALITYCHEAP产品策略价格策略价格上采取平价策略，以大众化的价格出售各种潮流服饰服务理念自助式服务H&M主要采用“少量多款”的产品策略。它采取了一种“推—拉”的产品创造方式。即除了把公司认为消费者想要的产品“推”给消费者外，更要用消费者想要的商品来“拉”住消费者品牌影响力H&M品牌影响力H&MSIMPLEQUALITYCHEAP品牌影响力如今，H&M在世界上28个国家拥有1,500多家门店，销售服装和化妆品。H&M主要为消费者提供方便快捷、舒适的购物环境以及质优价廉的产品，使消费者既能满足生活需求又能满足对生活品质的追求，在两者同时满足的情况下会形成顾客对品牌的忠诚度，无形中扩大市场占有率，满足企业薄利多销的营销理念，从中攫取更多的利润。谢谢观看！组员：戴晓娜1217425031曾琳1217425064周莹1217425029邹裕1217425032高成1217425047（主讲人）严龙1217425042黄洪强1017425025