活动页面分析-汽车活动

一．汽车网站行业了解二．活动开展力度三．活动开展形式四．活动页面结构五．活动页面审核六．活动页面分析目录CONTENTS行业了解-汽车网站top201.汽车之家（*以上信息来自Alexa网站流量排名）活动开展力度限时折扣（规定时间车款特价）抽奖活动（奖品提供、限定名额）起价竞拍（限额封顶）团购（满N人购买，即享X元）购车打折（下单即享折扣价）购车送油卡（下单即送N元油卡）购车返现（提供购车凭证即可返还现金）购车送礼包（装横、养护、免检、首保、服务维修、金融、改装）现金劵抵钱（领取X元劵可抵用X元）金融购车方案优惠（首付、利率）•通过浏览汽车网站，当前开展的活动力度，汇总如下：活动开展形式新车首发试驾有礼注册有礼问卷调查有礼社会新闻、情感、旅游议题周年庆典（品牌周年、经销商周年、车款周年）会员专享、新车置换品牌强化宣传车款强化（升级、限量版等）•通过浏览汽车网站，当前开展的活动形式开展，汇总如下：活动页面结构头图活动说明车型鉴赏经销商信息参数配置试驾评测头图活动说明主推车款次推车款品牌宣传其他汽车厂商、车款类型活动页面结构综合汽车类型活动页面结构•通过浏览汽车网站，常见活动页面结构分别如下：活动页面审核关键点头图•活动主题：Good-吸引、明确等；Bad-你懂别人不懂、无方向、虚假信息等；•图片素材：Good-热销、潮流、形态佳等；Bad-过于独特、沉寂、不完整素材等；活动说明•文案内容：Good-深入、简洁、明朗、重点标注等；Bad-字数多、重复语句等；•文案结构：Good-重次分明、引导性、划分、图文并茂等；Bad-难理解、重复说明等；商品陈列•标签信息：汽车名称、特色标签、优惠前价格、优惠后价格等；•车款分类：按照国家、汽车级别、价格带等划分；•价格陈列：价格条理性排序；用户体验•页面风格：符合活动议题的气质、页面信息结构等；•页面色调：温和、干净色系；•页面视觉：字体大小管控、一屏内容管控、页面长度•页面交互：新窗口打开、轮播时间管控、活动跳出后转回等；•通过浏览汽车网站，对活动页面审核维度的关键点如下：活动页面分析-品牌专场1活动主题：荣威350好礼享不停活动目的：购车送油卡、送礼包；促进下单易车活动页面（点击进入）头图•活动主题：★★★-可能存在虚假信息（800W补贴计算不符合），；-扫一扫区域，无具体活动说明，避免引起客诉；-增加购车链入，文案表达不是很明显；•图片素材：★★★-头图中汽车素材无车牌LOGO，选择汽车侧面图片不能很好体现荣威车辆；活动说明•文案内容：★★★-文字较多，特别提醒处应醒目一些；-易车优惠，油卡礼品发放规则不够明确；•文案结构：★★★★-优惠提供方，分开说明；汽车之家活动页面（点击进入）头图•活动主题：★★★★★•图片素材：★★★★★-汽车素材选图较好，并增加其他活动议题的配图；-优惠信息图文并茂在头图中，一幕了然促销信息的传达；-头图增加购车链入明显；活动说明•文案内容：★★-购车流程图文并茂；-活动介绍与汽车之家优惠&厂商优惠内容部分重复；-文字太多；•文案结构：★-需要适当整理；活动页面分析-品牌专场1上一页网易对比活动主题：荣威350好礼享不停活动目的：购车送油卡、送礼包；促进下单活动页面分析-品牌专场2活动主题：上海大众进口车型介绍活动目的：车型介绍汽车之家活动页面(点击进入）头图•活动主题：★-专场品牌、议题等信息表达模糊，不能够让顾客直接明白活动信息；•图片素材：★★★-汽车素材无主次；活动说明•文案内容：★-“众分享计划”无明显体现；-从文章内容来看，上海大众有相应活动（见红圈文案），但是体现的非常不明显；文案结构：★★★活动页面分析-品牌专场2活动主题：上海大众进口车型介绍活动目的：车型介绍商品陈列•标签信息：★★★-每一款车型入口图表现过于粗糙；-精品车图展现较粗糙；•车款分类：★★★-汽车类型型摆放位置欠妥；•价格陈列：★★★-没有适当按照价格做排序；用户体验•页面风格：★★-不够档次、页面信息结构较粗糙；•页面色调：★★★★•页面视觉：★★★★•页面交互：★★-车型较多，无交互增加跳转等方式；活动页面分析-品牌专场3腾讯活动页面（点击进入）头图•活动主题：★★★★★-活动主题新颖、活动促销信息明确；•图片素材：★★★★★-2辆主推汽车素材摆放效果较舒适；活动说明•文案内容：★★★★★-活动介绍图文并茂；-温馨提示特殊说明；-文字表达简练；-礼品区展现明朗；•文案结构：★★★★★-文案表达结构非常有活动引导性；-主次分明，简单易懂；用户体验•页面风格：★★★★★-符合活动气质，红色背景体现促销信息强、页面活泼、简洁；•页面色调：★★★★★•页面视觉：★★★★★•页面交互：★★★★★活动主题：马上有车梦想加速-东南汽车（页面效果相对不错的案例）活动目的：促进下单活动页面分析-活动专场2活动主题：车讯国美购车季超低价有惊喜活动目的：区域性客户促进下单车讯活动页面（点击进入）头图•活动主题：★★-活动主题较平庸、活动促销信息不明确；•图片素材：★★-头图中字体采用包边字体，展现效果较乱；-头图中传达信息较多，堆积感强；-头图颜色太多、图文结构较乱，无主次；活动说明•文案内容：★★-全堆在头图上了；-“车讯额外再送1000元”没有活动规则；-活动详细介绍不应该放在最下面，且文字表达过于复杂；•文案结构：★★-需要组织语言说明更清晰一些；活动页面分析-活动专场2活动主题：车讯国美购车季超低价有惊喜活动目的：区域性客户促进下单商品陈列•标签信息：★★-每款车型直降信息不够突出；-“直降”“优惠”措辞混淆；-活动页面没有主推次推车款；•车款分类：★★★-部分品牌车型摆放顺序需要调整；-同品牌同款车型，仅参数和价格差异，表现重复；•价格陈列：★★★-同款品牌车型价格没有顺序；用户体验•页面风格：★★★★★-过于青春活泼且零散；•页面色调：★★•页面视觉：★★★•页面交互：★★-因为页面比较长，应增加浏览汽车信息等引导性锚点跳转；活动页面分析-活动专场3活动主题：汽车之家1111疯狂购车季最低6.5折活动目的：促进下单汽车之家活动页面（点击进入）头图•活动主题：★★★★★-活动主题直接、促销强烈，简单明了，并具有刺激消费的文案。•图片素材：★★★★★活动说明•文案内容：★★★★★-在传达活动规则或送礼部分图文并茂、简单明了，生动活泼。-活动页面中增加按照不同类型的TOP销售，让原本汽车购买行为较慢的品类，更加促进下单。•文案结构：★★★★★-活动规则、汽车促销价有引导消费性；-活动信息量比较大，但是页面长短把控很好；商品陈列•标签信息：★★★★★•车款分类：★★★★★•价格陈列：★★★★★用户体验•页面风格：★★★★★•页面色调：★★★★★•页面视觉：★★★★★•页面交互：★★★★★-由于参加活动汽车较多，增加汽车属性选择，方便顾客选车；本PPT参考信息来自Thanks.BeijingBitautoInteractiveAdvertisingCo.,Ltd.