包装设计与制作程王安霞PPT课件

国家级精品课程配套教材包装设计与制作江南大学王安霞教授PACKAGINGDESIGNANDPRODUCTION第一章、包装的概述PackagingOverview一、包装的定义•广义的包装概念无所不包,涉及各个领域。•如宇宙是星系的包装；•大气是地球的包装；•地壳是地幔的包装；•地幔是地核的包装；•人穿衣着装是一种人体的包装。•包装是“为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备”,现代包装更加注重包装的科学性、技术性和环保性。•完整的包装设计包括包装结构设计、包装容器设计、包装视觉信息设计、标志及广告宣传设计。•包装视觉信息设计主要是指由文字设计、编排设计、图形设计、色彩设计、商标设计等组成的总体设计。•包装设计的关键是能准确地传达商品信息和具有良好地保护性能。包装的定义二、包装的历史与发展古代包装设计未来包装设计近现代包装设计容器设计（酒樽、瓷器等）印刷术机器化生产品牌与战略包装的历史与发展•从远古时代的兽皮包裹到近代各种民间包装,包装已由它的原始功能——保护及容纳物品,发展到了具有识别功能和宣传功能,这应该是人类在商品销售上的一大进步,充分体现了人的创造力。人面鸟鱼纹葫芦瓶西安半坡刻画符号陶钵西安半坡包装的历史与发展五彩云龙纹笔盒明万历黑漆描金花果袱系纹长方形漆盒清雍正故宫博物馆藏包装的历史与发展山东济南刘家针铺的包装纸北宋民间应用极普遍的“八角包”包装的历史与发展民国火柴包装设计民国香烟包装设计包装的历史与发展高度品牌化“可口可乐”饮料包装包装的历史与发展包装设计的创意思考女性内裤包装设计包装的历史与发展包装设计的创意思考香水包装设计凡客电子商务包装设计包装的历史与发展凡客电子商务包装设计包装的历史与发展Ipad包装设计Mi小米手机包装设计包装的历史与发展彪马运动鞋包装系统设计包装的历史与发展•商品包装作为一门边缘学科,自它产生之日起就具有了多门类构成的综合性质。随着时间的推移,各种新工艺、新材料、新观念、新产品及新市场不断加入,它的综合性愈加明显,其构成成分更趋复杂多元。显然,任何不顾前提的机械分类都不能准确反映出包装的类别特征。三、包装的分类•形态角度：大包装、中包装、小包装,硬包装、软包装等。•材料角度：纸盒包装、木箱包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合材料包装等。•工艺技术角度：一般包装、缓冲包装、喷雾气式包装、真空吸塑包装、防水包装、充气包装、压缩包装等。•商品的内容角度：食品包装、化妆品包装、文化用品包装、纺织品包装、药品包装、酒类包装、饮料包装、五金用具包装、电子类产品包装、玩具包装等。•设计的风格和表现形式角度：卡通包装、传统包装、怀旧包装、现代包装、简约包装、人性化包装、绿色包装等。包装的分类饮料包装容器设计包装的分类葡萄酒包装容器设计香水包装容器设计包装的分类儿童日用品包装容器设计男士香水包装容器设计化妆品包装容器设计包装的分类化妆品包装容器设计包装的分类工具包装设计包装的分类文体类/工具类包装设计包装的分类•包装容器设计、包装结构设计、包装的色彩设计、包装的文字设计、包装的图型设计、包装的标志设计等。要想完成一件包装设计,所涉及的知识面也很广,包含艺术学、美学、材料学、物理学、力学、工程学、传播学、心理学、市场学和社会学等学科,所以说包装设计是一项系统工程。四、包装的构成要素•立体构成要素•指包装的主体形态、造型设计,它包括包装容器设计、包装结构设计以及包装材料的选择。•平面构成要素•包装的视觉信息设计,它包括包装的文字设计、色彩设计、图形设计。在包装的画面上一般必须要有商品的名称、商标、重量、厂名、生产日期、说明文、保质期、使用方法、批号、条形码、商品形象的插图或与商品相关的图形等,一些必要的警示语、强制性的规定也应在包装画面上显现。包装的构成要素中国台湾/地域性茶叶包装设计包装的构成要素中国台湾/地域性茶叶包装设计包装的构成要素中国/香烟包装设计包装的构成要素日本/地域性食品包装设计包装的构成要素非洲/地域性包装设计酒瓶包装设计、调味酱包装设计包装的构成要素包装上的插画黑色标签茶叶包装设计包装的构成要素包装设计的水墨图案构成糕点包装盒设计包装设计的结构构成牛奶盒包装设计包装设计的图案色彩构成蛋糕盒包装设计包装的构成要素LEE牛仔裤便携式包装设计的几何构成结构包装的构成要素糕点便携式包装设计包装结构运用包装的构成要素包装设计的几何构成结构玩具包装设计包装的构成要素包装设计的文字要素构成设计糖果包装设计、化妆品包装设计、果酱包装设计包装的构成要素包装设计的文字要素构成设计海鲜食品包装设计包装的构成要素包装设计的图形要素构成设计cho!饮料包装设计、strong能量饮品包装设计、伏特加酒包装设计包装的构成要素包装设计的图形要素构成设计多味饮料包装设计、tingz糖果包装设计包装的构成要素包装设计的图形要素构成设计果味饮料包装设计包装的构成要素•纸和纸板包装•木材包装•塑料包装•金属包装•玻璃包装•陶瓷包装•复合材料包装及其他类材料包装五、包装的材料包装的材料包装设计的纸材料的广泛运用爱匙甜品包装设计、香皂包装设计包装设计的纸材料的广泛运用urbio盆景盒包装设计包装的材料包装设计的塑料的运用品牌服装包装设计包装的材料包装设计的塑料的运用服装包装设计、HEMP包装设计包装的材料包装设计的塑料的运用化妆品包装设计包装的材料包装设计的木材的运用工具箱包装设计包装的材料包装设计的木材的运用服装包装设计包装的材料包装设计的金属材料的运用酒包装设计、化妆品包装设计包装的材料包装设计的塑料的运用雀巢咖啡包装设计包装的材料酒包装设计包装设计的玻璃材料的运用包装的材料香水包装设计复合材料包装设计包装的材料香水包装设计复合材料包装设计包装的材料食品包装设计纤维编织材料包装设计自然材料包装设计CD包装设计包装的材料吸塑材料包装设计服装包装设计自然材料包装设计食品包装设计自然材料包装设计鸡蛋包装设计包装的材料仿金属材料包装设计bosco包装设计仿亚克力材料包装设计饮料包装设计包装的材料六、包装设计原则•科学性---安全实用经济原则•商业性---准确传达商品信息原则•便利性---人性化设计原则•文化性---体现丰富的文化内涵原则•艺术性---赏心悦目原则•环保性---绿色设计原则包装设计原则科学性原则婴幼儿用品包装设计美国鸡蛋包装NIKE鞋包装科学性原则合理的结构包装设计原则商业性原则突出产品的属性调味品包装设计、食品包装设计、咖啡包装设计包装设计原则便利性原则种子包装设计、酒包装设计包装设计原则文化性原则茶包装设计陈幼坚\中国包装设计原则文化性原则礼品包装设计包装设计原则艺术性原则食品包装设计、可乐包装设计包装设计原则艺术性原则酒包装设计包装设计原则艺术性原则酒包装设计包装设计原则环保性原则食物包装设计包装设计原则环保性原则食物包装设计包装设计原则环保性原则服装包装设计包装设计原则第二章、包装设计与实训PackagingDesignandPractice项目一、化妆品包装容器设计与制作•简约、知性——抽象几何形态的完美演绎•自然、生动——仿生形态的凝炼•形态的解构与创新•人造形态的借鉴与重构一、包装容器设计的要求•能保护内装产品,使其在运输、装卸、使用过程中不受损坏,容器的结构符合动力学原理。•所用的包装材料对于内装产品应是安全、稳定的,两者不发生相互作用,这一点对食品、医药品、化妆品尤为重要。•结构形式和形状不会对人体造成伤害,在使用过程中便于操作和搬运,符合人体工程学原理。•结构应适应容器的造型与视觉设计的要求,符合商品包装的美学要求。•结构设计与制造的总费用应与内装产品的价格相适应。•材料必须适应废弃物回收再利用或易于处理的要求,符合环保的要求。香水容器包装设计容器包装设计化妆品设计、饮料包装设计酒容器包装设计香水容器包装设计二、包装容器设计的创意思路①注重容器的实用性②追求造型的时尚性③具备操作的暗示与引导性④符合人体工程学的人性化设计⑤重视体现民族文化的内涵⑥来自仿生学的设计香水容器结构创意的包装设计儿童日用品包装容器设计香水仿生容器包装设计三、包装容器设计的方法①线形法②体、面构成法③对称与均衡法符合人体工程学的人性化设计④节奏与韵律法⑤对比法⑥肌理法⑦虚实空间法⑧表面装饰法化妆品仿生容器包装设计香水容器包装设计化妆品人性化体现的包装设计香水仿生容器包装设计香水仿生容器包装设计化妆品仿生容器包装设计化妆品木材料容器包装设计香水容器的复合材料运用的包装设计•功能与艺术性相结合•科学与趣味性相结合•注重交流与互动的体验设计•汲取传统与民间的智慧项目二、食品包装结构设计与制作THANKYOUSUCCESS2020/2/2491可编辑便携式快速食品纸盒包装运用便携式快速食品纸盒包装运用手提式饼干纸盒包装运用一、食品包装结构设计要求•食品包装结构设计，要充分利用现代科技的先进成果，运用适当的材料，合理的包装结构，最好地保护好食品的质量。设计者要从便利的角度来设计结构，为消费者着想，使消费者在使用时感到既方便又快捷，同时，也要通过巧妙的结构设计来降低包装成本，做到适度包装，符合环保的要求。糕点纸盒包装运用循环可再生材料压膜鸡蛋纸盒包装运用循环可再生材料压膜鸡蛋纸盒包装运用二、纸包装结构的分类纸包装纸盒纸箱纸筒纸袋纸浆模塑制品管式折叠纸盒盘式折叠纸盒管盘式拈叠纸盒非管盘式折叠纸盒折叠纸盒粘贴纸盒（固定纸盒）纸管纸罐（圆柱形复合纸罐）罐）纸桶纸杯瓦楞纸箱•①反向插入式•②摇盖式结构•③天地盖式结构•④开窗式结构•⑤陈列式•⑥手提式结构•⑦异型结构•⑧仿生型结构三、纸包装结构的样式蔬菜沙拉异形纸盒包装结构平面图蔬菜沙拉异形纸盒包装运用蔬菜沙拉异形纸盒包装运用饮品纸盒包装运用巧克力仿生纸盒包装运用三明治纸盒包装运用筒式纸盒包装运用通心粉食品包装设计•①锁底式结构•②自动锁底式结构•③黏合封底式结构•④插口封底式结构•⑤折叠封底式结构•⑥正揿封底式结构•⑦托盘式结构四、纸包装锁底结构样式面包简易纸盒包装运用牛奶组合式纸盒包装运用果脯包装设计雪糕包装设计开窗式纸包装运用小饼干包装设计仿生形态纸盒包装运用干货食物包装设计开窗式纸盒包装运用大米、豆粉、面包棒包装设计瓦楞纸易撕式有机食品包装小吃零食包装设计香茶纸包装饼干异形纸盒包装运用饼干异形纸盒包装运用饼干开窗式纸盒包装运用天地盖纸盒包装运用果酱包装设计奶酪三角形开窗式纸盒包装运用捕鼠器包装设计苹果派异形纸盒包装运用项目三、礼品包装设计与制作•雍容华贵、端庄大方，具有中国传统韵味•悠然洁净、清新淡雅具有空灵般意境•民族艺术的完美体现•传统精华在现代新的诠释茶叶礼品包装陈幼坚\中国巧克力礼品包装一、礼品包装设计要求•①准确地传递商品信息，充分地体现礼品的价值•②彰显出礼品中蕴含的文化内涵•传统文化的体现•民族性的体现•艺术性的体现日本糕点礼品包装巧克力礼品包装二、礼品包装设计构思•①创意与观察•②创意与想象•③创意与灵感•④创意与表现三、礼品包装设计的方法•①传统包装法•②仿生法•③系列法•④定位法•⑤改良法•⑥等级化法饼干礼品包装陈幼坚\中国咖啡豆礼品包装陈幼坚\中国老舍茶叶礼品包装林韶斌\中国蜂蜜礼品包装亚美尼亚四、礼品包装设计的构图方式•①对称与均衡式•②线框式与分割式•③参插式与重复式•④中心式与散点式•⑤边角式与疏密式•⑥综合式茶叶礼品包装茶叶礼品包装礼品包装五、礼品包装的视觉信息设计•①礼品包装中的文字设计•（a）礼品包装中文字的类型与特性•第一是品牌形象文字，包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。•第二是广告宣传文字，在礼品包装的平面视觉设计中，有一些文字是宣传商品特色的促销口号、广告语等。•第三是功能说明文字，功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性，不是由设计师和企业决定的。•(b)礼品包装中文字设计的原则•第一良好的可读性。•第二明确的商品性。•第三整体统一性。•第四独特的创新性想要在众多的商品中吸引消费者注意，必须使包装的视觉形象具有独特、鲜明的个性。•(c)礼品包装文字编