温州大学城市学院2015招生宣传方案

2015招生宣传方案组员：************基本简介：温州大学城市学院温州大学城市学院创办于1999年，位于温州茶山高教园区，南接大罗山，北邻三垟湿地，是经国家教育部批准设立的独立学院，由原温州大学经济学院、信息科学与工程学院合并组建，是一所定位准确、实力雄厚、特色鲜明的高等院校。2011年，温州大学城市学院被列为全国民办教育综合改革试点院校中唯一的独立学院。在2012中国教育品牌总评榜中，学院更荣获“中国最具竞争力独立学院”称号。2013年，在武书连公布了全国独立学院排行榜，我院在全国297所独立学院排名中位列第8，并被评价为“中国高水平独立学院”。截至2014年3月，温州大学城市学院共有专任教师总数457人，其中具有博士、硕士学位的在76%以上，正副教授167人，共有全日制在校学生近7500人。市场分析宣传策划宣传预算宣传活动效果评估市场分析2015年高考人数共计942万宣传策划（1）宣传市场目标的选择（2）宣传的目的（3）宣传策略与创意（1）宣传市场目标的选择2014年招生计划2015年招生宣传目标市场：浙江省、山西省、河南省、贵州省、福建省、江苏省的考生（2）宣传的目的招到优质的生源！生源的质量对学校的出口效益是完全不同的，优质生源接受能力和适应能力相对差一点的生源要好，这样，实际上对学校来说，招到优质生源可以节约很大的成本，提高学校的美誉度和声誉。（三）开设电话咨询点：电话咨询方便快捷，因此也是考生及家长最常用的咨询方式，但由于形式传统单一，所以容易被很多高校忽视。其实，打进电话的考生或家长，大部分对学校较有兴趣，只是仍有部分疑惑，想进一步了解或得到更确定的答复。根据客户关系管理理论，这部分“客户”属于“可能客户”。只要对他们的问题耐心解答、当好参谋，就可以让他们解除顾虑、吃下定心丸，从而由“可能客户”转化为“现实客户”。（3）宣传策略与创意定点宣传媒体宣传网络宣传（一）举办招生咨询会省内外招生现场咨询会为高校招生宣传提供了一个很好的平台，是招生人员向考生及家长进行直接面对面宣传的机会。（二）重点招生地点设立咨询点在咨询点拉设横幅，摆放介绍版，发放宣传册。（3）宣传策略与创意定点宣传媒体宣传网络宣传（一）电视宣传1.发布电视采访报道。与电视台合作，以电视新闻采访的形式报道学校特色及办学优势。2.滚动字幕与电视挂角。在整个招生期间，通过浙江电视台滚动字幕和电视挂角，宣传学校招生专业、报名时间以及学校地位，扩大学校知名度。（二）报纸宣传以记者采访和图片的形式在报纸刊发布反映学校办学情况的新闻报道。采访对象包括学校领导、老师和学生等，重点宣传温州大学城市学院的优势、特点。（三）广播宣传在出租车上收听的电台里插播关于温州大学城市学院的广告。（四）拍摄学校宣传片介绍校园文化，校园风光，以及学校概况。宣传片也可以在招生咨询会以及在网络宣传上使用（五）印刷品宣传手册：主要内容为有关城院整体形象的宣传宣传折页：主要内容为有关招生信息告知和招生问答，强调说服打动与解疑答惑宣传海报：主要内容为招生宣传（3）宣传策略与创意定点宣传媒体宣传网络宣传（一）网络广告：（1）横幅广告（2）文字链接广告（3）软文广告（4）E—mail新闻邮件中购买短小文本广告（二）推广方法：（1）学校官网推广（2）论坛推广（3）信息发布推广（4）搜素引擎推广（5）博客网站推广（三）网站推广：(1)将网址印在信纸、相册、名片、宣传册等印刷品。(2)使用传统媒体广告传统媒体广告不应废止无论是杂志广告还是报纸，一定要确保在其中显示学校的网址。(3)E—mail新闻邮件发送有关学校的介绍及其他的信心以软文的形式发送，署名学校的官网。宣传预算预算仅代表我们小组预计，可能存在较大误差。招生咨询会考前靠后共2次（浙江省内）预计10万招生咨询点目标省份都设立多个预计10万电话咨询点持续多个月预计5万电视宣传多次新闻报道形势预计10万报纸宣传多次周刊形势宣传预计5万广播宣传电台插播宣传广告预计1万宣传片宣传官网视频学校宣传预计1万印刷品宣传各类宣传册和海报宣传等预计2万网络宣传网站推广、网络广告等预计3万总计：47万左右宣传活动效果评估1.可以通过电话咨询各考生或家长对学校宣传的效果评估。2.可以通过网站留言互动了解考生对学校宣传的效果评估.3.招生后可以通过问卷调查来了解考生对学校宣传活动效果的评估。