2012第六讲 研究论证

第六讲资料整理与分析论证一、数据统计整理分析1、调查问卷的整理问卷资料的初步检查问卷信息整理程序设计整理方案审核调查资料调查资料的排序调查资料的分组调查资料的加工计算编制统计表或统计图2、抽样资料整理1）几个基本术语–总体–样本–抽样–抽样框–样本单位2）抽样调查的类型–非概率抽样•方便抽样(偶遇抽样)•判断抽样(主观选择)•配额抽样(分子群并定额)•滚雪球抽样(连环扩大)–概率抽样•简单随机抽样•系统随机抽样•分层抽样•多阶段抽样确定总体确定抽样框选择抽样方法随机抽样或非随机抽样确定样本容量统计学中有专门方法，从经验来看：总体规模在1000以下的，样本容量为总体的30%；总体规模在10000以上的，样本容量为总体的10%；总体规模在100000以上的，样本容量为总体的1%；抽选样本3）抽样的程序4）抽样误差与可接受的回收率抽样误差：–系统性误差（SystematicError）–随机抽样误差（RandomSamplingError）从理论上讲，调查分析所使用的推论统计学是建立在所有的样本成员都填写并送回问卷这一假设之上的，但这一点在许多情况下做不到。回收率直接影响样本的代表性。高回收率造成的偏差显然小于低回收率造成的偏差。一般认为，50％的回收率是可以用来分析的起码标准，60％的回收率是好的，70％就非常好了。但这只是一般的看法，并无统计学的依据。整理抽样资料，必须明白方法的影响因素，对科学性、准确性给出评判3、数据统计处理单变量分析：主要是描述–频数分布与定序、定类、定距测量–频数分布的表格描述–频数分布的图形描述：折线图、直方图、饼状图……双变量分析：描述且判定两个变量之间相关或无关二元表格编制散点图相关性测量回归分析3、数据统计处理（续）多元统计分析多元线性回归因子分析聚类分析判别分析……推断统计显著性检验显著水平假设检验使用相关计算机软件ExcelSPSS二、若干研究论证方法1、案例研究案例（Case）是社会经济实际一定时空情景条件下陈述对象相关境况的介绍。具有样板意义或检验意义、发现意义案例研究是一种实证研究，在旅游科学当中可见有：描述性案例。说明谁(Who),是什么(What),在哪(Where)解释性案例。主要研究为什么(Why)，是怎样(How)探索性案例。就新现象发现其‘是什么’(What)案例与个案：英文无区别，但现在中文里已有差异：案例更多是小中见大。其“例”有“样板”之意，代表某种“范式”个案指具体对象的问题。“个”有“独特”的意思，并不强调一般性*2、SWOT分析在旅游科学中，可应用于区域或企业发展对策研究。方法是–外部分析，识别机会(Opportunities)和威胁(Threats)–内部分析，识别优势(Strengths)和劣势(Weakness)–据识别的关键因素，顺机而行，扬长避短，提出相应对策O、T来自外部，S、W源自内部，不要混淆，并要注意：–突出关键要点–定性定量因素结合–说明具体，评价客观–考虑逻辑性应用SWOT分析要注意的问题Lynch（2000)指出，在SWOT分析中最常见的错误就是列出一长串要点，但缺乏逻辑性，没有论点和论据。根据SWOT分析结果，两组因素分别结合，考虑对策：–利用优势、抓住机会，制订SO战略（优势一机会战略）–克服劣势、利用机会，制订WO战略（劣势一机会战略）–发挥优势、规避威胁，制订ST战略（优势一威胁战略）–克服劣势、规避威胁，制订WT战略（劣势一威胁战略）将相应的关键战略要素和战略用表格罗列出来，就形成TOWS矩阵不要光分析s、w、o、t以后不按这种研究技术继续！！SWOT分析后对策排列形成的TOWS矩阵优势1S：优势2……劣势1W：劣势2……机会1O：机会2……SO战略意图：利用优势；抓住机会如：S1O1；S2O4；S5O2；…WO战略意图：利用机会；克服威胁威胁1T：威胁2……ST战略意图：利用优势、规避威胁WT战略意图：最小化劣势规避威胁3、模式构建与应用模式，也称模型，是一定社会经济现象系统性规律的归纳模式含若干要素，各要素之间存在一定联系。识别出一定范围的相关要素，分析清楚他们之间的联系，就可以构建相应的定性或定量模型。定量模型的构建，也称“数学建模”，通过对相关要素数据及其联系的数学分析进行旅游科学研究常见的是定性模型，形式有：–矩阵模型–双因素模型：如单象限曲线图；四象限坐标图……–框图模型–英文首字母模式概括构建新模型是明显的创新，应用现成模型分析问题也常见民族村寨旅游开发CCTV模式(张华明，2006)CCTV，是Conservancy（保护）、Company（公司）、Topic（主题）、Villager（村民）的第一个字母缩写，它是民族村寨旅游原地开发、企业主导、村民适度参与的综合开发模式。–文化保护是民族村寨旅游的开发前提–公司主导是目前发展村寨旅游的现实的路径选择–鲜明的主题则是民族村寨旅游开发的灵魂–村民受益是实现村寨旅游持续发展的动力和保障这四个方面缺一不可，形成一个互动系统CCTV模式图4、系统分析将系统原理应用于分析论证，是将研究对象看成一个系统分析系统的构成要素分析要素的相互关系、相互作用考虑系统功能与各要素的作用必要时考虑系统环境与对外开放联系描述分析结果，绘制系统框图应用分析成果系统分析的各个步骤分别是要素分析结构分析功能分析环境分析5、层次分析层次分析在系统分析的基础上进行将系统要素划分层次并根据情况细分–常见的分3-4层，过细琐碎，过略则粗糙每一层次的细分情况可以不同对研究对象各层次要素分别分析评价–可以根据要素的重要性分别赋予不同权重，然后根据具体对象的情况打分综合全部各层次要素分析结果进行评价旅游资源评价的层次分析层次分析的注意问题同层次不要有遗漏同层次应该级别相等层内可分则分，不求统一分析描述要全面可能或者需要时，根据实际赋予权重，对具体对象加以定量评价6、分类研究分类研究是对研究范围的事物进行考察，从某种角度加以区分，归纳一定类型寻找其共同特征与各自特点，以便深入认识客观世界的方法分类研究应该根据科学逻辑与学术理性，构建一定分类标准–不同标准区分的事物体现不同观察视角，体现不同学术内涵分类研究与层次分析可以互相结合–同一层级的事物种类应该大致相当–同一分类系统当中不同层级的事物种类有所区别7、历史分析历史分析通过研究对象演化发展历程的分析，剖析问题，总结经验规律历史分析可以定性定量相结合，较长时段往往分阶段历史分析可以分析背景、条件、矛盾及原因，也可以分别社会、经济、文化、生态……历史分析从研究对象的演化中根据一定要素组合的状况可以归纳一般规律在定量分析当中一定时段时间单位数据的历史分析，也称时间序列分析，相对应地，某一特定时点有关数据的分析，称截面分析。两者结合，一段时间特定时点数据的分析称面板数据分析(PanelDataAnalysis)或者时间序列截面数据(pooledtimeseriesandcrosssectiondata)分析8、过程分析过程分析是对社会事物发展进程按次序观察相关因素，探求其普遍规律与特殊规律的分析方法过程分析应该明确分析对象的研究范围，按照事物发展环节区分一定阶段进程事物发展的过程会形成一定结果，过程分析要考察–哪些因素对事物进程施加影响–相关要素相互间存在什么关系–事物发展的环节先后次序如何–运行过程存在怎样的总体特征–其中存在的一般规律与独有特点9、比较研究比较研究是对两个或两个以上有联系的事物进行考察，寻找其异同，探求其普遍规律与特殊规律的方法比较研究应该根据一定标准进行比较研究的对象可以有主次之分根据比较的内容，有–单项比较与综合比较–横向比较与纵向比较–求同比较与求异比较–定性比较与定量比较研究方法所得成果的解释各种研究的分析方法只是一种工具，对于研究成果进行解释，特别是定量分析成果的说明，相关的判断必须符合逻辑。这里所说的逻辑包含两个层面：–遵循一般逻辑判断的推理步骤–符合相关旅游学科的基本规律例：某学生查阅统计年鉴，搜集桂林各县的GDP与旅游收入面板数据，对旅游收入与GDP的弹性系数进行了计算，结果显示：临桂县的弹性系数值较高，而桂林市区和阳朔县较低，于是作出判断：这与桂林市的实际情况相符，2007年8月桂林市委、市政府根据自治区的要求，作出“保护漓江，发展临桂，再造一个新桂林”的战略部署，城市要向西扩展，行政中心向西面的临桂县搬迁。阳朔县旅游业发展态势虽好，却承担了漓江垃圾处理和两岸保护的责任，这是导致弹性系数相对较低的一个重要原因。–这样的判断合理吗？