汽配城网站运营推广实施方案

1XXXX汽配城网站运营推广实施方案一、品牌战略1、品牌定位：打造XX本土最具价值的汽车专业网站2、品牌区域：以XX市为中心，辐射XX全区。二、市场定位1、目标人群：1.1XX国际汽配城内汽车行业相关商户，包括二手车、汽车配件、汽车用品、汽车维修、评估机构（评估师）、物流配送等商户；1.2二手车买家卖家、汽车配件用品采购商车主、汽车配件用品供应商。2、解决痛点：2.1诚信：特别是二手车行业，推荐评估机构帮助买卖双方鉴定车辆，促成交易；2.2知名度：目前汽配城的商户多以个人的QQ或微信进行推广，没有形成市场优势，影响力有限，很多XX地区外的客户并不了解汽配城的实际情况，错过很多业务机会；2.3配送：本地物流配送存在费用高、时间长等问题，推荐物流及快速配送的联系方式，可有效提高汽配城的影响力；三、计划目标1、短期目标（3-6个月内）：1.1动员商户进驻与推广：收集商户信息、提供实物拍照支持、提供商户后台操作培训，提供商户自媒体推广支持；1.2确定网络媒体、线下媒体合作渠道的谈判、实施和投放：1.3编辑书写宣传的文章，组织一到二次大型线上线下互动活动；2、中期目标（12个月内）：2.1通过网络及其他媒体的相互配合宣传，可组织汽车节、汽车配件用品品牌节等活动建立品牌形象，加深网站影响力，使本网站成为本区域内二手车、汽车配件用品等用户和消费者的首选查询浏览网站，实现网站赢利；2.2优化网站，建立手机移动端，提高查询购买易操作性。3、长期目标（2-3年）：完全奠定本网站在本区域市场第一的位置，将网站打造成XX本土最具价值的汽车专业网站，实现品牌战略目2标。四、推广实施1、媒体合作渠道拓展与推广：1.1线上：百度、360、头条号、网站公众号、商户微信QQ等媒体的开发与推广；1.2线下：与汽车相关行业（包括旅游、保险、银行、公路、电信、餐饮、娱乐休闲、加油站等单位或机构）合作，以广告资源互换、客户资源共享、商品优惠等方式进行推广；2、推广文章的发布与活动策划：2.1针对线上线下媒体不同的受众制订不同的推广内容，如在百度、360等搜索网站做功能和形象的竞价广告，在自媒体（公众号、头条号、微信QQ、微博等）做软文广告和商品、活动广告；2.2根据季节和节日策划相关活动，如清明、三月三等家人朋友团聚的节日策划分享有奖活动；在大小长假前后策划汽车保养、汽车用品、汽车试驾有奖送礼等活动；3、客户开发与进驻：3.1动员汽配城尽量多的商户进驻网站，可实行限期优惠的办法提高商户的积极性；3.2通过有奖问答、遇见最好的你等活动进行扫码吸粉，引导转化流量；3.3组织进驻商户提供资源与线下相关行业进行客户资源共享；3.4为进驻商户提供必要的技术培训和客服人员培训；五、分析调整1、后台数据整理分析：1.1收集网站后台数据，包括线上媒体后台浏览、点击、注册、回复、收藏、购买等数据，分析客户特性；1.2通过客服反馈信息对网站、商户、商品、活动进行总结，调整改进以后的工作。2、SEO：通过SEO提高网站的排名，增加曝光度和点击率。