新媒体发展对传统文化传播的影响

龙源期刊网新媒体发展对传统文化传播的影响作者：伊成来源：《传播力研究》2018年第12期摘要：千百年来，我国一直在不断的发展与延续传统文化，传统文化在中国文化中的地位十分重要。在社会经济不断发展、科学技术持续进步的过程当中，世界各国、各民族之间的文化差异变得越来越小。在各种文化思想、文化结构不间断涌入我国文化领域之后，我国广大群众的文化观念获得了巨大转变，使得传统文化的发展与延续变得举步维艰。在信息技术的持续发展过程中产生了许多新的媒体技术，新媒体时代革新了我国文化体系，其快捷的传播速度、丰富的传播渠道、多样的传播内容对传统文化的传播起到了十分积极的作用。本文将深入分析新媒体发展对传统文化传播产生的具体影响，并提出可将新媒体于传统文化传播方面优势充分发挥出来的相关建议。关键词：新媒体；传统文化；传播；影响传统文化在我国文化领域中的地位极为重要，其不仅延续了历史、体现了我国人民的价值观，还象征着中华民族的精神文明，广大国人的道德水平、思想状况等等。新媒体具有十分快速的传播速度、十分广泛的传播范围与十分强烈的互动性，在我国广大群众中间应用广泛，与传统媒体相比优势明显，因此，我们应该更好的利用新媒体来传播中国传统文化，并充分吸收世界各国的先进文化与思想，从根本上将我国人民的文化素养提升上去。一、何为新媒体以手机、电脑、数字电视作为终端，运用网络技术或数字技术使用户接收到来自互联网、卫星、无限通讯网、宽带局域网等渠道传递的信息服务与娱乐服务即为通常意义上的新媒体，其有效结合了媒体产品与信息科技，和电视、广播、报刊、户外并肩，成为了我国的“第五媒体”，具有高覆盖率、高准确率、高互动性、高性价比、渠道广泛及推广方便等诸多优点，目前在我国的应用十分广泛。二、新媒体在传播中国传统文化方面的具体优势（一）传播便捷相较于以往的传统媒体，新媒体不存在时间、空间与范围上的限制，其几乎可以做到随时可用、无处不在，且经过坚持发展，其各方面性能完善程度将会越来越高，在信息传播方面十分便捷。（二）传播内容、渠道丰富龙源期刊网新媒体不再像以往传统文化传播形式一样严重受限于文字与图片形式，其有效综合了声、影、画等多种技术，可使信息传播内容更为生动，提升信息传播渠道的丰富程度。现如今，我国新媒体的使用群体十分庞大，所有新媒体使用者均既为信息接受者又为信息传播者，新媒体可有效做到对海量信息内容的传播与容纳。（三）传播方式多元现如今，新媒体与传统媒体同时运行，令我国信息传播方式更加多元，例如网络上所保存的电视节目资源、纸媒信息等，均可以做到随用随取、随时观看。且智能手机、台式电脑、平板电脑等多种信息终端均可做到信息互通，实现了以往所无法达到的信息传播效果。（四）传播范围宽泛因技术条件对传统媒体的限制使其的信息传播往往仅面对一小部分特定受众，局限性较高。新媒体可有效实现信息于全球范围的传播，且所传播内容通过声音、视频的辅助变得更加简单易懂，可有效突破语言、文字等方面的束缚，令信息传播范围更加宽泛。（五）可有效满足不同人群的个性化需求在新媒体当中，广大受众可依据自身兴趣爱好、文化水平、价值观念、宗教信仰选取不同的信息接收内容与信息传播方式，令自身个性化需求得到满足。三、可将新媒体于传统文化传播方面优势充分发挥出来的相关建议（一）充分结合传统媒体与新媒体长久以来，我国在文化传播方面均以电视、广播、杂志、报纸为主要载体，此类传统媒体的影响力不容忽视，新媒体需充分结合传统媒体，整理、完善此类媒体中的传统文化资料，使文化经典得以重塑。（二）创建传统文化精品项目中国传统文化具有十分丰富的内涵与十分多样的内容，新媒体需以内容为主，将优秀传统文化充分挖掘出来，有效结合新媒体传播技术，创建传统文化精品项目，对我国传统文化进行全方位、多角度的解读，将时代活力有效展现出来，多元化发展传统文化，提升传统文化的传播力与影响力。（三）使新媒体发展获得有效政策支持政府需对新媒体的发展进行大力支持，通过相关政策规范的制定来有效管理、扶持新媒体，使新媒体获得更加良好、有序、健康的发展，形成一种更好的中国传统文化传播体系。龙源期刊网（四）有效融合文化传播与产业发展需有效融合文化传播与产业发展，做到文化传播积极推动产业发展、产业发展有效带动文化传播，进一步融合文化传播与产业发展，使新媒体具有更加宽泛的传播渠道，对各项传播媒介予以充分利用，丰富传统文化的传播形式，令其具有便捷化、多样化等多种特性，保持广大受众对中国传统文化的关注度，令中国传统文化拥有更加良好的影响力和生命力。四、结语增强国力、翻身经济、复兴中华传统文化等均为中华民族复兴的有效途径。中国是一个世界文明古国，在漫长的岁月长河中，中华民族文化的发展从未间断过，中华人民在此过程中有效吸收、包容了其他民族的各种文化，已然形成了独具特色的文化内涵与民族精神。新媒体是一种可在现代文化与西方文化冲击条件下使中华传统文化得到有效传播的重要途径，我们需充分明确新媒体的特性，并对其予以合理运用，从而更好的传播、传承中华传统文化，并使其得到健康发展。参考文献：[1]胡小浪.关于新媒体对传统文化传播的影响分析[J].雪莲，2015（36）.[2]卢洋.文化传播中新媒体的影响研究[J].品牌，2015（05）.（作者单位：中国海洋大学工程学院）