广播广告文案

广播广告文案小组成员：林夏梦林晓珊潘灿芬马颖娅广播广告的类别广告一般有60秒、30秒、15秒、5秒的规格。广播广告大致可分成5类:(一)提供节目广告。即广告主为电台提供一个节目，然后在本节目中插播广告。节目广告的优势在于，广告主可以把目标消费者和节目的特定听众群结合到一起，使广告具有很强的针对性，容易赢得消费者的好感。(二)插播广告。即在电视台播出的节目之间播出的广告。内容和节目无关，收费比较便宜,播放时间也相对灵活。(三)共同参与广告是由几家广告客户在电台制作的节目中插播的广告。客户不能对节目内容有所干涉，只能在节目中适当插播广告。（即电台节目广告）(四)特约广告是指客户在特约时间段内播出的广告。一般放在一些受欢迎的栏目以及报时钟声的前后。(五)公益广告是不以营利为目的、为社会公共利益服务的广告。第十八届金犊奖广播广告类金犊奖我的儿子是女声.flv（一）广播广告文案的格式广播广告文案的结构1、标题2、正文3、口号4、附文文案写作具体要求传播主体要具体化语言要形象生动要有角色引入用多种听觉艺术形式渲染主题内容要集中精练语言要亲切感人突出产品或品牌名称一、传播主体要具体化在广播广告文案中，传播主体往往被具体化为广告中的某一角色。这一角色应该是企业、商品、服务的知情者，商品使用的先驱者、受益者，消费内行，某一领域的权威等。安以轩-MusicRadio音乐之声-康师傅铁观音茶广播广告.flv广播广告文案写作具体要求二、语言要形象生动要使听众一听就懂，就应该避免内容的抽象化、概念化，而要具体化、形象化，让听众通过生动具体的广告词，运用自己的想象，获得视觉感受。蒙娜丽莎的眼泪上海东方台广播广告文案女：你知道这画上的蒙娜丽莎为什么笑吗？男：开心啊！女：那蒙娜丽莎为什么有的时候会哭呢？男：嗯，因为，因为，蒙娜丽莎，因为她被盗版了。旁白：保护知识产权，知识才会微笑！环境保护（审讯电池篇）深圳台（模拟古代的公堂上的审讯场面——、京剧背景音乐——）（威——武——）男：把两名犯人带上公堂！（拍板声——）犯人纽扣电池，你污染了６０万升的海水，杀害了众多的海洋生物，还有你，犯人１号电池，你使得一平方米的土地不能再利用，还产生了有害物质，严重妨碍了农作物的生长。你们两个，知不知罪！男、女合：冤枉啊，大人！男２：小人本来打算告老还乡，回到属于我们的废电池回收箱，可是人类用完我们以后，就随处乱扔。女：大人，有罪的应该是那些把我们随意丢弃的人才对阿！男１：唔，说的有理，来人——，把真凶缉拿归案！众人：是！男（旁白）：不想成为破坏环境的罪人，请把废旧电池投进回收箱！女（旁白）：使地球充满生机，共建你我的绿色家园！三、要有角色引入广播广告文案不但可以将传播主体具体化为某一角色，还常常将受众具体化为某一角色，借此表达受众的需求、疑问。第十八届金犊奖广播广告类银犊奖我想去台北.flv四、用多种听觉艺术形式渲染主题广播广告为了增强趣味性和对受众的吸引力，往往借用广播媒介的多种节目形式进行表达，如广播剧、相声、快板、评书等。号码百事通云南电台广播广告文案男播（评书用语）：这边厢张飞、曹军交战，那厢关羽大军扎寨野外。报……东线无粮草，西线无粮草，赤兔马饿倒了，一连三道恶讯传来，眼见这爱马是倒地不起呀！关羽大将大喊一声“速取锦囊。”锦囊内是：“中国电信114号码百事通，原来呀全新的114号码百事通能迅速帮您找到所需要的信息，只要拨打114，一个号码百事皆通。”五、内容要集中精练在广播广告文案的写作中，罗列的事实越多，给听众的印象可能会越模糊。因此，广播广告文案的写作要求结构简单、内容集中。汤玥-广告配音-金龙鱼奥运期间广告-15秒.flv六、语言要亲切感人广播信息的交流常常是在电台与听众两者之间进行的，似乎每一个节目都是为某一个特定的听众播出的。广播广告文案应充分利用这一点，营造播音员与听众之间的谈话氛围。2010最感动温馨广告(广播广告).flv（沃尔沃汽车）七、突出产品或品牌名称广告的目的之一就是宣传产品和品牌。然而，由于广播广告在一次播放过程中不能重复播出，有时候听众还没听懂产品名称，广告已经播完了。因此，在写作文案时要有意识地突出产品名称，让听众记住产品品牌。斌柔羊绒服饰淄博人民广播电台广播广告文案与她的邂逅是在一个冬雪纷纷的清晨——她婉约有致的外表深深吸引了我的目光——后来得知，她有一个美丽的名字——斌柔与她的邂逅是在一个冬雪纷纷的清晨——她真诚朴实的内涵深深打动了我的心——后来得知，她有一个体贴的名字——斌柔斌柔羊绒服饰——量身打造合身更合心斌柔羊绒服饰“一心不能二用”（一辆正在行驶的汽车驾驶室内）（手机铃声响）女（电话那端传出的声音）：“喂，老公，晚上回家吃饭吧。”男：今天不回去了，我要加班，就这样吧，我正开着车呢。（手机拨号声）男：喂，是我，我这就开车接你，晚上想吃什么？我到楼下打电话给--（尖利的刹车声，汽车撞击声）另一男声：“一心不能二用，不只是对爱情。”创意赏析这则由河南人民广播电台交通台制作的一则交通安全公益广告，在2000年全国第七届广告优秀作品展中获得金奖。这则广播广告把握住了广播广告之主，以逼真的音效与对话，再现了现实生活中一个并不罕见的情景；以极其简洁明快且具有代表性的故事情节，便直达广告的诉求，直指人心；它还充分发挥了广播广告激发联想的特性，发人深省。该故事情节带有残酷的趣味性，一边是妻子深情的期盼，而另一边则是丈夫对妻子的冷淡与谎言，及对新欢无微不至的关怀，这种强烈反差形成的戏剧性，很快夹杂了“一心二用”的丈夫的车祸所带来人的沉重感。这种戏剧性及悲惨的结局，给听众即目标受众--那些年轻的新贵们（目前我国的多数开车族）以强烈的剌激与警示，引发人们的联想与深刻思考。这时，一句“一心不能二用，不只是对爱情”，及时点明了广告的主题，劝诱人们凡事贵“专”，不仅对交通、对爱情，而且对生活、对事业，也该如此。通过这则广告，我们来看看该广告符合了哪些要求：·延伸了听众的想象力一一声音及音响效果能够唤起人们的联想；·语言及音效应独特、铿锵有力且容易记忆；·语言宜作直接而清晰的表达；·目标听众应明确，在广告在一开始就应吸引住你的听众；·要趁早提出你的品牌名称及承诺，或广告主题；·要充分利用电台的适应性并结合时尚、潮流、新奇的事物；·音响效果应符合实际，给人以真实感。--如此方能保证你的广告出类拔萃。广播广告创意要点•1、对谁说：对买的人说，要有针对性。•2、说什么：认证研究商品，把握个性，寻找消费者的关注点。•基本要点：每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得的具体利益。所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，强调人无我有的唯一性。所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。3、怎么说•1）注重原创性。•不能脱离消费者和商品特点。•如果有人看到一则广告发出赞美，啊，这是个好广告，那么，这个广告是失败的，如果是，啊，我要买这东西，这广告才是成功的。•2）把握关联性。•善于联想是关键。联想可使抽象概念变得具体，从而使信息具有更强的刺激性和冲击力。•3）单一性原则。•所谓单一性指一则广告只说一个商品，或只说一个商品某一个放面的特点、个性，并尽可能用简练的语言。广播广告时间短信息必须单一集中，把最能体现创意精华的部分凸显出啦成为注意的中心。广播广告的创意个性•1、听的创意•为听而创意，为听而写作。•1）必须一听就明白。•2）力争一听就爱听。•A、要设计一个好的开头。广播听众是在无意注意的情况下收听，一开头就要抓住他耳朵。•B、广告语要有特色。•2、力求实现听觉广告的视觉化传达。如临其境，如见其状。广播广告结构设计•广播广告结构设计的基本出发点和归宿：尽力弥补广播媒体声音瞬间即逝、不留痕迹的局限。•弥补手段：通过必要的重复对主信息进行强调。广播广告结构设计的关键点•1、怎样通过必要重复对主信息（主要是品牌）进行强调，使之成为实得信息。至少2次以上。（源自创意）•“必要重复”是形成印象和记忆的关键。注意不是废话。•2、主信息首次出现时间不宜太晚，以便给必要重复留下时间。•3、应包括音乐、音响使用设计。怎样进入？何时扬起？何时隐去？总体上，结构设计使广告布局合理匀称，信息鲜明集中。广播广告的制作•（一）拟定制作方案•1、成立作业小组。•监制：领导，协调小组工作，把握各环节质量，对广告最终水平负责。有时由创意人员兼任。•创意人员：介绍创意意图，提出制作要求，协助监制保证公告制作水准。•演播人员：根据创意完成演播任务。有时创意人员可客串。•录音师：负责演播人员录音，音乐、音响的录制合成。•2、广告文稿确定•文稿为听而写，在开始工作时，文稿要再做适当修改，使其更适合听，字数、时间长短恰到好处。•3、音乐、音响素材的准备。•4、拟定制作进程。（二）抓好演播•演播是再创作的过程，讲究技巧、追求个性化、生活化。•在演播的过程中要掌握好音调、音量、音色。•音调：高音（刺激）、低音、中低音（轻松平和）。•音量：波幅大小。•音色：声音质量，优美。