ROI金奖-三星GALAXY beam投影手机

案例编号：三星GALAXYbeam投影手机情感营销参赛公司logo客户logo参赛案例名称案例编号：Challenge•在手机同质化的时代，手机除了沟通之外，是否还有其余的玩法？•三星GALAXYbeam投影手机，开启“多屏分享”新时代，改变中国人情感沟通的方式。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标智能手机+投影仪功能让情感表达充满创意，更有乐趣情“投”意合CommunicationConcept：案例编号：ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战•技术如何不再冰冷，如何实现产品技术特点的情感化营销？•中国人并不善于直白的表达情感，如何引导消费者改变自己的情感沟通方式？•推广费用有限，如何实现营销效率化？“投影仪按键”15流明※流明是衡量投影仪光束亮度的特定的单位。1流明=？非常规商务投影应用案例编号：ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[I：1000万以上]CampaignBudget客户传播预算案例编号：SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性案例编号：SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性受众需求：喜欢与朋友聚会，社交活跃需要用更酷的方式分享生活内容需要独一无二的功能满足炫耀和与众不同的心理受众需求：追求最新技术和未来新科技手机控，需要用新技术满足猎奇心理满足于新功能给生活带来的便捷和乐趣对于新潮资讯极其敏感，并乐于分享。社交活跃，热衷展示生活内容的年轻时尚族群在手机产品同质化时代除了软件之外，更需要硬件上的突破喜欢交友聚会，希望与众不同期待有创意的生活方式LifestyleDemographics•Age:21~35yearsold•Gender:Both•Status:Collegestudents,Youngprofessionals•Constantlylookingfornew&uniqueproductsandexperiences•Enjoyssocialgathering•Shareslotsofexperienceswithfriends案例编号：SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合提升兴趣视频病毒+专业评测推荐IT媒体标题新闻详细评测播放器投影特型广告种子视频推广（总部物料）口袋投影仪体验活动媒体中高层赠机视频分享媒体门户媒体IT媒体手机论坛互动情感营销史上最全的“创意情感表达宝典”情“投”意合“创意情感表达白皮书”活动，媒体深入合作SNS话题扩散传播门户媒体视频媒体SNS媒体口碑论坛自制微电影PPL媒体i-PPL白皮书宣传分享传播视频媒体PPL定制视频媒体门户微博口碑论坛电子杂志以手机投影功能为核心，针对消费者情感沟通方式，策划“大病毒”营销案例编号：SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合门户+SNS媒体IT媒体精准+其它媒体视频媒体案例编号：SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的创意性分享时刻可以更有创意寓教于乐可以更有创意情定一生可以更有创意案例编号：SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的创意性Thisisaplaceholdertext.【活动机制】A.用户上传B.分享扩散【后期传播】A.白皮书B.SNSC.媒体自传播【产出内容】A.微小说B.图片C.视频以情感为主题，通过UGC和分享的活动机制产出创意内容，筛选优秀作品多平台后期传播。案例编号：SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力广告素材-Mircosite案例编号：SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力广告素材-Banner案例编号：SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力ViralVideo用beam向女友求婚用beam跟家人沟通用beam搭讪beam在宿舍的妙用案例编号：SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力创意图片、趣味漫画、静态电影创意图片静态电影趣味漫画案例编号：SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持GALAXYbeam在IT媒体强势露出，占据重要位置宣传产品“手机投影”功能，让消费者第一时间了解GALAXYbeam最独特的功能卖点大尺寸的优势位置和编辑推荐位相结合进行宣传，更醒目更有说服力广告累计曝光超过3,404M，点击超过8.13M案例编号：SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持-传播周期:2012/7/20~2012/8/21-覆盖141个媒体，传播内容多维度契合，高效覆目标受众-BBS：发布了3篇文章，共230帖，浏览量641,266次，回复4,815条。-vblog：共启用微博草根人气ID56个，转发116,024次，评论4,455条。三星“投客”事件，制造社会热点话题在年轻人聚集的时尚聚集地使用beam手机投影，引发“投客”概念制作话题事件，通过口碑进行传播放大，最终引发热议案例编号：SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持开展beam“情投意合”创意情感表达方法征集活动，制造更大的网络影响力在腾讯、人人网和豆瓣三家媒体开展活动，征集极具创意的情感表达形式截止活动结束，参与人数超过1.7M，作品征集数超过1.8M案例编号：SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持开展beam“情投意合”创意情感表达方法征集活动，制造更大的网络影响力收集优秀活动作品，制作成电子白皮书（上、下）并在无线端推广，再次掀起一轮高潮白皮书总阅读量超过2.2M次，阅读成本0.11元，下载成本1.9元封面电子书目录页图片、文字、视频页案例编号：SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持拍摄《映像爱情》明星微电影，产品深度植入由厦门金云涌文化传播有限公司出品，陆川担当总顾问，简坤执导，偶像明星张檬、高梓淇、纪宁出演浪漫爱情微电影，突出产品情投意合的浪漫概念，同时强势植入产品投影功能。视频上线后在各大视频媒体传播，如：优酷、土豆、迅雷、奇艺、56网等等，同时SNS微博大账号，官方微博配合宣传，网络反响强烈。微电影在视频媒体播放总量超过22M次，微博发布4条，共计转发13,110次百度-阿拉丁资源案例编号：SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持Coverage：Portal、Video、IT、SNS、FocusingMedia广告累计曝光超过3,404M，CPM为6.96元；点击超过8.13M，CPC为0.25元IM广告门户媒体全屏广告视频媒体通栏广告IT媒体通栏广告SNS媒体广告视频媒体通栏广告案例编号：SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持SEM：累计曝光超过23M，点击超过321K，CPC￥0.78元鸿媒体广告：累计曝光超过6.3M，点击超过111K，CPC￥0.76元三星专区鸿媒体AD案例编号：SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持Coverage:Sina/RENREN/QQ累计发帖57篇，转发16,365次，评论1,732次