4标志设计

标志设计标志的起源•标志的来源，可以说有了人类社会就有了标志，在远古时代，人类就有思想和信仰，并创造有寓意的图形符号，借故以膜拜神灵，或分清敌我，或记录生活。可以追溯到上古时代的“图腾”。每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。•古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用.在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代,商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和认门前白兔儿为记字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。•人类最初的符号以几何纹显最多，如圆形、十字形、螺旋形等，这些符号在当代某些民族身上的文身和装饰上依然清晰可见，尤其是土著民族。再有就是代表保护神或集体象征物的太阳、星星、动植物等纹样和图腾。其中已有审美意识的萌发和装饰欲望的产生，具有象征与识别的功能，它们是人类最早的标志。如中国半坡遗址出土的彩陶盆上的人面鱼纹。•公元前6世纪，古希腊哲学家毕达哥拉斯用三角形作为象征智慧的符号，而随后的基督教则用三角形表示圣父、圣子、圣灵的三位一体。•古埃及、巴比伦、印度、希腊、古罗马等文明古国，在很久以前都在各种陶器、金属器具和手工制品上使用各种标记，以便于官方征税，或用于作坊主与工匠之间记帐，这是商标的萌芽。•13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记，从而起到区分生产者的作用，这已经具备了现代商标内涵。•当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功利性标记，当这种符号与商品概念结合起来时，“商标”就出现了。•1262年，意大利人在他们制造的纸张上采用了水纹（Watermark）作为产品标志，水纹标志设计甚至成为当时造纸技术人员的一个重要的工作内容。•19世纪，现代意义上的商标制度在欧洲各国相继建立，法国1804年颁布法典，第一次肯定了商标权受保护，是世界上第一个建立起商标注册制度的国家。宗教标志•宗教，是人类相信并崇拜超自然的神灵，产生于史前社会的一种意识形态。宗教主要表现为宗教仪式，它既有语言的，又有舞蹈、诗歌，甚至绘画，其仪式随着长期的重复、发展，于是形成了一套规范化的活动，其中的肢体语言图形标记也随之规范化和程式化。•这种规范化的宗教标记大部分沿用至今。如佛教的万字符，该符号在古代印度、波斯、中国及美洲地区都有使用，其含义也不尽相同，有代表太阳、火、吉祥海云、轮回等自自不同的象征意义。再如基督教的十字符、伊斯兰教的新月、道极的太极图等，它们都是世界上著名的宗教标志。产口、财产标记•标明和陈述产口的产地、生产者和财产的所有权归属。譬如：•1、烙印•2、陶工印记和印章•3、招牌、幌子•4、印刷标记花押、纹章和地区标志•1、花押（国王、君王等以花押形式代表自己的身份。花押主要表现为用姓名或姓名首字母画出的图案式签名，表示身份、权威和所有权，其另一重要的功能是让不识字的人也能辨认）•2、纹章•3、地区标志标志的发展•一个好的标志，要善于使用，还要充分发挥其作用。在二十世纪，由标志衍生出来的企业形象设计，将标志推到企业整体视觉形象的核心地们，标志的规范使用与企业的核心战略利益联系在一起，标志被空前地注重。•科学技术的发展标志以不同的形式呈现，从结绳记事到印刷出版，如今，标志的使用又进入到网络与多媒体时代。这种数字化的传输化的方式和光学的显示媒体给标志的展现带来前所未有的空间。标志与声、光、电融为一体，其设计方法也可由静态变为动态，表现形式得到巨大革新。2000汉诺威世博会标志苹果标志近现代标志起始•在现代企业和大众传播形成之前，人类更多是借助商标界定产品归属、区隔其质量优劣或传达某种单一、朴素的意念。从宝洁和奔驰的例子即可见一斑。•1851年，美国宝洁（P&G）创建人威廉·宝特发现负责运货的工人总是在宝洁产品货箱上画星星月亮等记号以区别于别家的货物，由此宝洁公司在1882年形成了以月亮和星星为题材的商标，并将星星定为13颗，寓示当时13个州。•1886年左右，奔驰公司创始人戴姆勒在写给妻子的明信片上画了一颗“三角星”来标示工厂的位置，并说：“总有一天，这颗星将会灿烂辉煌地在我们工厂升起。”这颗星后经设计师整合，1909年开始成为了奔驰商标，1916年加上外面的圆圈，1921年起用作车头标志。•和宝洁、奔驰一样，壳牌、雪铁龙等很多大企业的著名商标都出自企业创始人的想法，由于个人色彩较浓，这些商标往往是图案性的，装饰性很强，而且往往较为复杂。随着企业的迅速成长，这些商标一方面广为流传，一方面渐渐显露其局限，这也就形成了欧美CI史上非常有趣的一道风景――当家族企业的新一代领导人上台时，就开始实施从产品商标到企业标志的演变，AEG是早期的范例，CI史上后继的著名范例意大利Olivitti公司和美国IBM的CI故事也都如此。这时的设计对象不再是产品而是生产这些产品的组织，设计的作业者也从非专业人员过渡到专业设计师，设计目标从单纯的产品界定发展为企业形象的传达。从另一个角度讲，人类在运用符号上由繁复走向简单，由古典走向现代，由单一的传达走向综合的识别。具体标志演变发展史——google•Kedar和Google的两个创始人SergeyBrin与LarryPage是在9年前通过他们共同的朋友在Stanford大学相识的，那时她是一个助教。Page和Brin当时正为他们即将发布的搜索引擎的Logo犯愁，于是请Kedar帮设计个Logo原型。“那时我还不知道Google会象现在这样无处不在，也不知道它会如此成功”Kedar说。•Google1号•使用的字体是AdobeGaramond。一开始我就很清楚，他们要的是标志语(Logotype)而不仅仅是标志(Logo)，Kedar说。在第一版，Kedar要让大部分文字保持原样以保留可读性，同时，在两个O字符上加入一些基础色与二维图案以显得好玩一些，图案的含义代表无穷与无限(和Google的含义暗合-译者)。Google2号•使用Catull字体。这次，Kedar不再纠缠于两个O，而是将其中一个O进行变换，使之多纬化，这个设计最终造就了Google搜索结果页底部一长串O的创意。十字交叉线意味着目标和精确，Brin和Page希望Google能和对手有十分清晰的区别，希望说服用户Google提供的搜索服务将终身受用。•Google3号•使用的字体为ITCLeawood。“现在我再看这个设计，感觉Google去参加Olympics运动会去了”，Kedar笑着说，“扣在一起的两个O的寓意是包含着不同文化，不同国家的搜索结果。这个设计很智拙，那是我们当时所探索的东西。”•Google4号•使用的字体为Catull。这个设计中所有字符均使用大写，带来一种更有力的感觉，通过更改字符大小和颜色，Kedar仍为这个Logo带来一些活泼气氛。颜色并非以彩虹的色序排列，所以看上去有些出人意料。Kedar说，这个设计的不足是显得太拥挤，他们喜欢那个放大镜和十字交叉线，但总体上却不怎么样。•Google5号•使用的字体为Catull。这是上一个设计思想的重复，但Kedar去掉了那个十字交叉线，同时让那个放大镜不再透出底下的文字。她增加了一个微笑的嘴形，代表满意的搜索结果。首字符和尾字符的颜色相同，但中间有很多变化。Kedar说，这也许寓意着Google在搜索结果上殊途同归。•Google6号•使用ITCLeawood字体。这个设计接近Brin最初的概念，使用Leawood字体，投影和阴影效果，Kedar为这个Logo增加了三纬感觉，Logo在干净的，大面积白色的搜索页上浮起。这个设计也引发了关于Google标志要使用多少颜色，以及多少渐变色的讨论。•Google7号•使用Catull字体。这是我们归于简单的开始。Kedar解释道，我们的想法是，是否可以不拘泥于任何可认知的对象而获得一种活泼的感觉。通过将放大镜拿掉，Kedar将Logo的寓意进行扩展，意味着Google将不仅仅是一个搜索引擎。通过对字符的边角和颜色的改变，Kedar试图表明，Google不是一个呆板的公司。•Google8号-终结号经久不衰的蓝白两色。品牌建立后，只需一个符号便可引领潮流。IBM早期是叫InternationalTimeRecordingCompany，生产mechanicaltimerecorders的Shell的色彩由黑白转为彩色苹果最早的徽标是一个牛顿坐在苹果数下读书的图案。1977年：RobJanov设计了苹果的第二个标志，也就是一直沿用至今的苹果标志（只是在1998年去掉了彩虹颜色）。借用水果的名字和图形标志销售计算机是SteveJobs和他的同事的构思（甚至连麦金塔的名字都是苹果的一个品种）。他的主题标志设计图案是一个被咬了一口的苹果，是取自于圣经中的一个故事........亚当和夏娃！而这个苹果又代表着知识之树上的果实。百事三个进化历程，40以前增肥阶段，40到91瓶盖滚成了个球，91到现在，上蹿下跳的球。恒久不变的经典标志，三个箭头星代表奔驰车是海陆空三栖地一个美好愿望，最开始的福特Logo很像哪里拆下来的破旧的灯箱广告，你要是知道福特先生给爱迪生工作过就明白为什么了！诺基亚在芬兰语里是指一种灭绝的黑皮黄鼠狼的意思，但是早期的Logo却是一只鱼，但是早期的诺基亚既不是卖黄鼠狼皮的，也不是卖鱼的。而是卖橡胶制品的……转行了我最喜欢的还是苹果的标志，它既为大家所熟悉，并且它的寓意也是非常的广泛，它不仅很好地体现了人性化，同时它也随着时间的推移在不断地变换着它的外表，使它也符合着时代的前进，而不会落后于时代。既简单又时尚漂亮。历届奥运会标志欣赏由历届奥运会的标志演变来看，标志设计从一开始的具象的形象化极发展至越来越简便，抽象化占主体的潮流。奥运会是四年一度的世界形生势浩大的全球性活动，因此它的标志也必然是代表了整个设计发展的趋势。