腾讯大渝网编辑内容培训PPT

区域门户运营部内容产品中心irvinedeng•如何起吸引网友的标题•博眼球和高品位的矛盾•编辑图片必须注意的事•在制度和诉求之间生存网媒标题的最基础要素：清晰好懂Q：某站编辑：关于“战士沈星在山东为救人而遇难，遗体被运回家乡”的图文新闻。**报纸的大标题就是“沈星回家”，言简意赅，为什么我就不能这么起了放在网站头图标题上？A：报纸有大标题，还有副标题，配图、小标题。网友可以无障碍阅读；但网媒不同，能让网友看到实质内容的途径通常只有标题。因此这个标题起的决定性作用远远大过纸媒。因此在起网络标题时，必须将代表核心价值的、让网友能立刻明白过来的点放在上面。E.g.纸媒--沈星“回家”网媒图推荐文字---英雄沈星魂归故里关于网络新闻传统定义：新近发生的事实报道，要具备5W+1H。时下定义：广大群众应知欲知而未知的重要事实。网络新闻的标题：需要最大程度提炼稿件中“应知欲知而未知”的元素放到标题上。标题的好坏，决定了文章的命运。外交部：强烈谴责***向***提出严正交涉打假10案例食品最热刘翔：我要全力为奥运“应知欲知而未知”的反例现象不犀利、正确的废话日本回应南京大屠杀：中国报道与事实不符日本称中国夸大南京大屠杀：动辄就说死30万日媒：日本对华不信任度多年来高居不下日媒：74%的日本人对中国持不信任态度毒词：引关注、引质疑(90后女生当局长引质疑)过于宏观，没有细节。让网友觉得无可不可。我们不爱听：紧密团结在以***为核心的*中央周围，坚决落实***的政策，向***的目标努力奋斗。不爱听的原因：政策离我们很远很抽象，如何落实才离我们很近。再比如：微软发布3大改革战略(财经适用、时事新闻不适用)调查称企业遇5大难关N大直接当主题有风险，除非和民生特别相关或时下风靡，否则最好点出细节。(如20年最火清宫剧top10、重庆性价比最高的10个居住小区)好选题的充分必要条件充分条件必要条件一句话能说清楚时新性重要性接近性显著性趣味性传统五要素时下必备争议性冲突性反常性时新性事件的发生和报道的时间差越短，新闻价值越多。刘翔退赛：Tips：5分钟内，PV900万。合肥17岁少女遭毁容：当事人微博首发14:52新闻哥转，李开复、马浚伟、陆川等1400位名人转。(微博，一手消息的重要来源。)手快，第一时间更新推荐位、Tips、搭专题；安排外采、微博拓展。头条和T需具有时新性。即便主打策划，也要跟着事件的时效发展走。(如某名人逝世后：推出相关人物专刊，用他逝世作为引子来篆刻旁人欲知而未知的他）重要性事实对受众的影响轻重程度，受影响受众数量的多少。事实对社会影响时间的长短，影响空间的大小。重要新闻的必要条件：较长时间影响大范围人群的生存、吃穿住行。个体事件如能给予民众较大的反思和警示，也是重要新闻。TIPS不仅限于城事新闻资讯。(巨星来重庆演出，腾讯平台抢票；特大事故，tips征寻知情人微播报；重点行业活动，平台征集报名。)亚运免费公交首日广州地铁被挤爆迎亚运广州实行买菜刀实名制李宇春6月30日重庆开唱1月重庆住宅均价同比下降327元/平米土豆示范田被疑作假0.91%接近性地域接近性：事发地点与用户距离越近，新闻价值越大。本省外省，中国外国，日韩朝欧美其它心理接近性：钱，亲人，社会不公、弱势群体、劣质商品。群体个体；少女、残疾、儿童；拆迁、城管、贪官用辞接近性：少用生僻、专业性辞藻。标题容易理解夫妻√伉俪艾滋√HIV红会掌门√赵白鸽安康17岁女生校内跳楼身亡南京持枪杀人嫌犯落网佛山一女子被盗刷500万11.32%英国ATM机多吐现金不用还------网友立刻联想到：主语谓语齐全，标题两个半句主语统一。趣味性受众兴趣所在人情味：打动人，人情冷暖吸引人；趣味性：名人趣事、奇闻异事，有趣可读，抓住网友猎奇心理。温家宝与小学生打篮球胯下运球连进6个球武钢砸390亿重金养猪6.39%事情或当事人知名度越高，给人冲击力越强，越受关注。人：领袖、权威、明星、大人物的大小事。事：小人物的大事情。地域：北上之于全国，广深之于全省，天安门之于北京钟南山痛批医德沦丧；17岁少女拒绝求爱遭毁容；七男子天安门前自焚。显著性争议性法理与情理：涉及公共利益、道德法律、伦理冲突。开放二胎，户籍政策；拒绝见义勇为，弱势被逼杀强势；安乐死、代客扫墓。认知N次元：缺乏共识，形成正反PK。裸婚、蚁族、拼爹、月薪1万是屌丝？、宫斗戏是巨著or祸害？、犯人的权利颠覆价值观：和自小接受的“传统教育”发生根本摩擦。集体大于个人、国家利益高于一切、学习好=好学生、贫贱不能移、慈善捐助…凤凰传奇是不是人民艺术家？孝顺听话=抹杀个性？农民工怕弄脏座椅有座不坐；女小偷被男店主反绑胸挂“我是贼”木牌示众日本游客武汉丢自行车中国警方6小时便破案螺旋效应：争议事件越大，新闻价值越高，传播速度和范围就越大；传播速度和范围越大、引发争议就更大。此类事件通常特别适合做深度策划、rich话题推荐。冲突性Badnewsisgoodnews…网友大多是大脑不和谐、很黄很暴力、懒得多动脑的人。P.S.懒得多动脑的网友：不喜欢长篇大论，看文爱看前两段和最后一段；有惯性思维、易煽动；能点击一下看清的事实不会多点击第二下。负面新闻情结非正常死亡、惊险、造假、艳照门、巨贪、群殴……潜在负面：官二代***、爱马仕干爹、富家女人与自然、人与人冲突地震、泥石流、火灾；中国人VS日韩人、穷人与富人、家庭/校园暴力、壮男与老幼妇孺、权贵VS平民反常性反常即新闻：狗咬人不是新闻、人咬狗才是新闻反常往往蕴含揭露、曝光，有强烈的不可预期性。国足赢韩国、国乒输球、四月气温达35°C、地震被埋多天生还。强拆官员叫嚣摆平央视与国土部时新重要接近显著趣味争议冲突反常原则性结论从八纬度来衡量，满足纬度越多、每个纬度的强度越大的就越是好选点。标题/焦点图操作上：实事求是地提炼最新、最关键、和民众关系最大、最富戏剧性、最具矛盾和冲突性的信息。拒绝平庸，突出现场感、数字、气势、悬念。但是……最近中国和菲律宾在南海的对峙是热门新闻，上班时无暇关注，晚上闲来无事点进去了解了一下事情的前因后果，看完中菲南海争端已是心情沉重，看到首页下面的标题更觉触目惊心，“人肉胶囊”、烈士遗骨疑被弃、江西鄱阳近亿元公款被侵吞、陕西略阳人大保安室两人被杀，下意识的第一反映是“中国现在怎么了？”，仔细想想，感觉这里面容易引起负面情绪和联想的内容较多，此外，大略看了下，首页新闻标题中，“杀”字至少出现了三次，“亡”字出现了两次，想跟总站的同事提个小小的建议，在首页新闻标题中，这类容易引起人们不快联想、不愉悦情绪的社会新闻的比重是不是考虑控制一下？偶觉得，作为网媒，吸引网民关注、带来流量仅是一方面，通过内容的选择取舍体现媒体的舆论导向更是反映媒体的价值所在。某网友的深夜控诉现象：媒体渴望“针砭时弊”却无法刨根问底，只能挖掘“具体真实”。“具体事实”负面比重过大。原因：社会原因造成国人安全感缺失、大脑“不和谐”、对任何负面是“宁信其有，不信其无”。后果：1社会影响：社会矛盾越来越大，百姓觉得“法无可依、生无可恋”，仇恨仇富仇政府心理愈烈。2商业影响：广告主利益受损。3品质影响：在当前背景下，不容易被定性为大气的媒体。负面运营的现状误区：高流量是好新闻的必要条件之一，但高流量新闻不完全等同于高新闻价值的新闻。TIPS属于是网友认识腾讯网的名片，形象工程要大体积极。好新闻需有社会属性、媒体承担社会责任，引导向善。高流量≠高价值新闻的真实性分整体真实和具体真实。原则：对社会新闻中负面的“具体真实”做适度控制，尤其是个体极端、对民众警示不大的事件。Tips不超过1/2；aio、Q首和网站首尽量不放大头条，且要闻区所占面积不要太大。注意T内容和广告内容的相对匹配。附，T在发时还需注意一下情景，如是合作性质请单独向suman申请营销T。负面的推荐控制图片那点事惠州打工女跳江疑因殉情蛙人打捞遗体编辑图片反思编辑图片反思3、血腥、畸形照片不加处理正文图说的被忽视1、所有图片都要有图注，图注包括解释图片内容的时间、地点、人物、事件等基本要素，主要人物必须注明姓名、身份以及在图片中的位置。2、资料图片须在图注中体现，如“资料图：”。(尤其娱乐八卦等图是证据的)3、图注文字在一行之内，文字必须居中；超过一行，“居左”对齐。图注字体为12号字，图注与图片的距离不要过远。编辑图片基本原则：新闻图片里面尽量要有人，尽量避免空镜头。关注照片传递的信息是否丰富。能让人直接从照片本身读出是什么事的是好照片，越依赖图片说明的可能越不是好新闻照片。一般情况下，硬新闻照片的价值大于软新闻图片(时效性重要性高)。正文中的图说如果有很多人，一定要把网友当傻瓜一样把主要人物从左到右一个个描述清楚。新闻照片尽量追求“原生态”。少选摆拍，不刻意修饰。类似血淋淋或明显畸形的画面处理要谨慎，除非特别必要（例如重大灾难），一般不建议上头图。图片编辑肤浅心得：公共事件的：选场面有气势的广角照片。个性事件的：选最能表现冲突矛盾的。突出人物的：选典型部位特写。热门推荐：钱、惊险、异常、眼神&表情。毒药：重点部位靠下，被标题遮住。图片3拼以上的，无法抓住重点。主体是单个人物的，采用广角照片。番外：在制度和诉求间求生存99%值班编辑的苦恼：一边是越来越严动辄追罚的T制度，一边是网友和广告主的关注诉求。我该如何平衡？别无他法——请以制度规范为底限，在其上寻找生存空间。必须遵守的核心制度：1、所有地市一天最多收到来自腾讯网的4个tips，其中包括总站发的2条，地方站发的2条。每个站可以发2条，但如多发必须向suman申请。2、在QQ用户收到的两则地方站Tips里，必须有一条不是“个体的社会负面/消极新闻”(重大突发事件、灾难、事故等群体性事件除外)。suman的补充解释：两条T须有重大、价值高或普适特征。杜绝情色、低俗和猎奇的T，如果掌握不好这个尺度，就以是否上当日都市报头版为标准。一则案例：关于“情色”惠州女跳江疑因殉情尸体被捞出Q：有大腿和底裤能上aio大图？A：公共区域发生的悲剧，不是哗众取宠；尸体图片采用广角图，不是视觉暴力；客观事实的客观图片，不是宣传情色。没啥理由不能放。对于“涉黄”的定义：•度的衡量：规定是死的，新闻都是千奇百怪灵活状的。这个规定只是底限，havetodosth./definitenot所以：1、“法无明文规定不为罪”，不要再给规定加诸更多不存在的枷锁。2、伸缩有度。不是不可以打规则的擦边球，只是不要认准了某个路数疯狂打很多个擦边球。3、pipi&keke的团队会制定内容规范，但一定也会为大家提供在规范内的相关生存&发展技巧。Q：“夫妻设裸聊陷阱骗财”算低俗吧？就算不“低俗”也不符合发布“重大普适的内容发T”的标准吧？A：在目前环境下，是不支持发这种T的。一是属于“社会具体负面”。二是在高压下裸聊有立意不高的嫌疑。BUT：文中提到这两人诈骗了数十人，且若干受骗人是被骗了N次。目前已经被公安机关逮捕。SO：就这件事来说，可以把“具体负面事实”用合理手段包装成对群体有警示作用的偏民生类新闻。提取“数十人受害”“害人者已被捕”的要点间接提醒更多的人谨防上当。核心：基于客观事实，突出个体事件的群体价值。附加：在稿件正文处加导读，让网友通过第一屏即知其危害性。tips必然拒绝“具体负面”？建议：基于客观事实寻求个性负面事件的共性正面价值，将社会新闻民生化，是我们处理具体负面的一种方式。关于“猎奇”案例：总编委-××15:49:24全国每天车祸多了,有必要专发T吗？整天看到地方站推这个跳楼那个跳江，这样会让网友觉得腾讯总是在为这些小破事发T。总编委-××16:05:17这里说的猎奇，就是根本没价值。分析：《快车道行人遭撞飞》原文死者是名身份不明的中年女乞丐，特殊背景的她穿