《新媒体营销概论》期末试卷1(含答案)

《新媒体营销概论》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下哪种不属于新媒体？（）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.电子邮件营销的英文简称为（）A.EDMB.EDCC.EBMD.CDM3．在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（）A.新浪B.搜狐C.百度D.网易4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.在全球范围内，（）是搜索结果准确度最高的搜索引擎A.GoogleB.YahooC.百度D.Bing6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（）A.投放贴片广告B.网剧植入C.弹幕广告D.以上都不是7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）A.微信B.QQC.微博D.知乎8.腾讯的广告投放产品不包括（）A.广点通B.粉丝通C.智汇推D.朋友圈广告9.新媒体时代广告传播的新特点是（）A.精准定位.内容为王.整合传播B.精准定位.内容为王.形式多样C.精准定位.渠道广泛.整合传播D.用户至上.内容为王.整合传播10.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（）A.语言环境.人际交往B.阅读习惯.工作习惯C.社会安定D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体运营成本的不同C.要了解不同媒体风格调性的不同D.要了解不同媒体覆盖场景的不同2.新媒体发展趋势有哪些？（）A.注意力经济时代来临B.移动场景阅读时代来临C.参与感时代来临D.社会化传播时代来临发散思维树状图3.微博逐步取代博客的影响力，除了更适应移动终端之外，还有如下哪些主要原因？（）A.碎片时间B.入门简便C.随时间自动更新D.互动性强4.“知乎”兴起的原因有哪些？（）A.真实性B.运营策略与社交网络服务C.开放式互动性D.话题管理模式5.以下属于社群的是（）A.班级微信群B.社团QQ群C.喜欢玩篮球的兄弟群D.十点读书阅读分享群6.直播营销更受青睐的原因有（）A.极强的实时互动性B.获取的精准用户C.实时产生转化D.网络运营成本低7.传统企业转型新媒体平台的模式是（）A.自建平台B.购买平台C.投放平台D.以上都是8.新媒体时代广告的新特点有（）A.互动性B.海量性C.多样性D.变化性9.新媒体投放广告的付费模式有哪些（）A.CPMB.CPFC.CPCD.CPA10.网络舆情的两大公害是（）A.网络谣言B.网络娱乐C.网络诈骗D.网络暴力三、问答题（每小题5分，共15分）1.为什么短视频会迅速崛起，成为企业新媒体营销必须重视的一大平台？请说明其原因。2.一个好的DSP系统至少要具备哪些要素？3.为什么要进行网络舆情管理？四、综合题（共35分）1.（25分）自2012年创立“把乐带回家”品牌IP以来，百事可乐始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破。2019年春节，百事再次升级IP内涵，推出百事可乐贺岁巨制。诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”的主题。这支由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋等豪华明星阵营拍摄的2019年贺岁微电影，阐述了几位主演背后隐藏的多条故事线，紧张惊险又温馨感人。不仅向观众诉说了航天工作者鲜为人知的辛苦，更以此致敬那些为梦远行的“摘星者”们。好的广告片总是给人留下深刻的印象，而春节广告总是跟家，跟团聚相连，也常常能够触动人内心深处最真挚的情感，从而产生强烈的情感共鸣。（1）结合材料内容，试分析百事可乐投放广告的成功之处及原因。（10分）（2）企业投放新媒体广告的流程一般是什么？（5分）（3）结合材料内容，分析网络视频广告的优势以及受企业主喜欢的原因。（10分）2.成为一个合格的新媒体运营人才除了需要具备一定的理论知识之外，还应该在哪些方面持续学习，并提升能力？请结合实际，谈谈你的认识。（10分）《新媒体营销概论》期末考试参考答案一、单选题（每小题2分，共20分）1-5：AACCA6-10：CDBAD二、多选题（每小题3分，共30分）1.ACD2.ABCD3.ABD4.ABCD5.ABD6.ABCD7.AC8.ABC9.ACD10.AD三、问答题（每小题5分，共15分）1.为什么短视频会迅速崛起，成为企业新媒体营销必须重视的一大平台？请说明其原因。参考答案：（1）传统的新媒体营销内容以图片、文字或H5等形式为主；与之相比，短视频的信息承载方式更立体、内容更丰富、互动性及参与感更强。（2）随着智能手机的普及和移动互联网的提速降费，网民有了大量碎片化时间，而短视频平台的内容通常仅15秒左右，充分满足了网民在“等人”“坐车”等碎片化场景的娱乐需求。2.一个好的DSP系统至少要具备哪些要素？参考答案：（1）一个统一的、综合的操作平台：DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源。（2）能够整合、优化、管理不同渠道的流量：DSP能够简化企业购买媒体广告的流程。（3）支持实时竞价：利用实时竞价协议，DSP可以从广告交易平台中实时地按需购买广告。3.为什么要进行网络舆情管理？参考答案：（1）互联网赋予了公众参与社会管理.发挥舆论监督的权利，促使网络舆情快速发展（2）互联网作为一个交互性极强的媒体，它以最快的速度和最大的容量反映社会动态变化和各类信息（3）建立及时.准确.全面的互联网舆情报告制度，对于建立良好的政府形象是有极大意义的。四、综合题（共35分）参考答案：略。