原创-考研-人大-笔记-彭兰《网络传播概论》

彭兰《网传》要点_2012最新整理第-1-页共18页★五、其他核心概念★★-1-一、网络传播的典型样式一、网络传播的典型样式一、网络传播的典型样式一、网络传播的典型样式1111、网络中的人际传播：、网络中的人际传播：、网络中的人际传播：、网络中的人际传播：网络中可以实现人际传播的方式主要有包括：电子、聊天、博客（播客），网络游戏等一一一一、、、、网络作为一种全新的人际传播手段网络作为一种全新的人际传播手段网络作为一种全新的人际传播手段网络作为一种全新的人际传播手段，，，，提供了很多新的人际传播体提供了很多新的人际传播体提供了很多新的人际传播体提供了很多新的人际传播体验，特点鲜明：验，特点鲜明：验，特点鲜明：验，特点鲜明：1111、传播渠道、传播渠道、传播渠道、传播渠道————————以网络这一大众传媒为中介。以网络这一大众传媒为中介。以网络这一大众传媒为中介。以网络这一大众传媒为中介。2222、传播手段、传播手段、传播手段、传播手段————————多种手段并存，文字交流为主多种手段并存，文字交流为主多种手段并存，文字交流为主多种手段并存，文字交流为主目前的人际传播手段已经发展到文字、图像、音频，视频，动画等多种手段，文字交流仍是网络人际传播中的主要手段（技术因素限制，多数人的偏好，交流内容便于记录）。网络交流往往另有一套自己的语言体系“顶”“mn”网络表情符号，“脸谱”。3333、传播情境、传播情境、传播情境、传播情境————————虚拟性虚拟性虚拟性虚拟性相对来说，是一种更平等更纯粹的交流，它使交流内容与技巧等的重要性。4444、传播主体、传播主体、传播主体、传播主体————————可匿名性，多面性可匿名性，多面性可匿名性，多面性可匿名性，多面性可匿名性——个体在进行自我表达时，会较少顾及社会规范的约束，比较任性，无须对自己的行为承担后果“本我”“语言暴力”，聊天室的无序状态与心理动因。网络的特点也使网络人际传播中的个体表现出一种铖——名字、性别、角色等5555、传播范围、传播范围、传播范围、传播范围————————广泛性，偶然性广泛性，偶然性广泛性，偶然性广泛性，偶然性广泛性——人们基本上打破了地域的局限性，不同文化背景的人通过网络进行人际传播的可能性大大增加。偶然性——交流的预热期，全面试探——走向稳定。6666、传播辐射作用、传播辐射作用、传播辐射作用、传播辐射作用————————基于人际交流的社会网络基于人际交流的社会网络基于人际交流的社会网络基于人际交流的社会网络网络中的人际传播可能在点对点交流的基础上形成一个宏大的人际网络，这时，人际传播的手段与渠道，可能产生大众传播的效果；“病毒式营销”；流行文化传播、社会舆论传播、社会动员等的重要渠道。二、网络人际传播对现实世界的影响二、网络人际传播对现实世界的影响二、网络人际传播对现实世界的影响二、网络人际传播对现实世界的影响1111、对现实世界人际交流的影响、对现实世界人际交流的影响、对现实世界人际交流的影响、对现实世界人际交流的影响1111、、、、““““泄压阀泄压阀泄压阀泄压阀””””，比现实世界更轻松。，比现实世界更轻松。，比现实世界更轻松。，比现实世界更轻松。2222、负面效果、负面效果、负面效果、负面效果a、沉溺于网上交流，忽视现实世界中的交流。b、麻醉自己，逃避现实。C、“网络成瘾症”——也称“网络成瘾综合症”或“网络的病态便用”，心理学也称之为一种病，形成的主要原因之一就是过分依赖网络中的人际关系，失去对现实生活的兴趣，直接表现是人们沉迷于网络游戏，网络聊天等活动，网络中的人彭兰《网传》要点_2012最新整理第-2-页共18页★五、其他核心概念★★-2-际交流成为导致人们上网成瘾的一个直接诱因。网络成瘾症是由于复杂的社会原因造成的，网络只是一种诱发手段，如果因此限制网络的发展并不能从根本上解决网络成瘾的问题。3333、如果运用得当，也会产生积极的意义、如果运用得当，也会产生积极的意义、如果运用得当，也会产生积极的意义、如果运用得当，也会产生积极的意义①网络人际传播对现实的人际交流是一种补充，它能扩展人们的交际范围与能力，增加不同地域、不同文化背景的人们的交流机会。②网络人际交流如电子邮件，MSN可以有效地提高工作效率，同时通过人际交流建立起自己的人际网络，积累起“人脉资源”，提高生活与工作的质量。③网络交流在一定意义上可以缓解人们的现实生活压力，调节心情，有时可以起着心理治疗作用。2222、对个人社会化的影响、对个人社会化的影响、对个人社会化的影响、对个人社会化的影响人际交流在人的社会化过程中起着重要作用，网络出现后，网络中的人际传播也不可避免地影响到人的社会化。网络中个体不同的角色扮演，使别人对他的认识失真，从而他人的评价会使自己的认识更加混沌，多种角色的冲突可能会导致人格分裂，同时，网络也可能使个体的社会规范观念更加淡薄。网络中的人际传播能在一定程度上对社会化起着相反的作用。3333、人际传播的社会影响、人际传播的社会影响、人际传播的社会影响、人际传播的社会影响人际传播的辐射作用，形成一个巨大而复杂的社会网络，当网络将作为节点的每一个人的能量联结起来后，就会产生巨大的社会能量。信息传播的高效性，人际关系的劝服作用。在意见、态度方面的强大力量，社会舆论传播，社会动员。2222、网络中的群体传播、网络中的群体传播、网络中的群体传播、网络中的群体传播网络中的群体有两种情况：一种群体是在现实世界中已经存在的，通过网络来发展群体成品之间的关系，另一种是通过网络形成的新群体。BBS一、网络群体传播的特点：一、网络群体传播的特点：一、网络群体传播的特点：一、网络群体传播的特点：1、传播范围——跨地域性。2、传播渠道——多样性。如电子邮件、聊天室、BBS、blog、万堆网站、网络游戏等，目前最主要的渠道是BBS。同时现实虚拟空间的交织（网下的交流变多）是一走向。3、传播者——身份公开性与匿名性并存。网络群体成员相对固定，人们也需要通过固定的代名获得一个稳定的角色→公开性盗用，有意匿名→逃避言论的惩罚，有可能被恶意利用。4、传播情境——虚拟化环境中实在结构关系5、传播动力——群体认同与群体承诺情感取向、工具取向、规范取向二、网络群体与二、网络群体与二、网络群体与二、网络群体与““““乌合之众乌合之众乌合之众乌合之众””””扎伊翁著（社会心理学家）认为他在场时，会形成一种社会唤起，促进优势反应，其结果是促进简单行为，削弱复杂行为。这种心理现象，被称为“社会助长作用”。“社会懈怠”现象：群体也可可能使个体产生懈怠，且随着群体规模的增大，个体付出努力会减小，因为在群体彭兰《网传》要点_2012最新整理第-3-页共18页★五、其他核心概念★★-3-条件下，人们会区别受到搭“集体便车”的影响，如果评价对象是群体而不是个体的话，那么个体往往会减少自己的努力。“去个体化”：在群体情境中，人会失去自我觉知能力，从而导致个体失去自我和自我约束。“乌合之众”——法国心理学家古斯塔夫·勒庞《乌合之众——大众心理研究》，他指出，群体是冲动，局变和急躁的；群体易受暗示，轻信；群体情绪夸张、单纯；群体偏执、专横，保守；群体既可能有极低的道德水平，也可能表现出个体根本达不到的崇高。总结：群体对个体心理的影响，以及群体心理表现出的特珠性值得关注。在网络中，似乎可以更多地看到偏激言行，语言暴力，集体暴民等现象，这些现象并不能简单地从国民素质的角度加以认识。交流情境的变化、结构因素，个人对群体的归属感等，都会使网络中的群体压力和群体心理对个体产生影响。报道报道群体传播与组织传播3333、网络中的组织传播、网络中的组织传播、网络中的组织传播、网络中的组织传播一、内联网与组织传播一、内联网与组织传播一、内联网与组织传播一、内联网与组织传播1、内联网现象与传统的组织结构，从“金字塔”式演变成“网络式”网络式对组织人员的素质提出了更高要求：“集权制”向“分权制”转变；促进企业再造工程。使企业的管理、生产、销售等网络有机地结合在一起。2、内联网的出现改变了组织成员的交流方式。3、用内联网或其他先进技术进行组织传播，有可能导致成员关系的变化。4、用内联网来实现组织传播，使虚拟办公成为可能。二、二、二、二、互联网组织传播互联网组织传播互联网组织传播互联网组织传播在互联网上，宣传活动主要是以建立网站的形式展开，配合网络广告网络宣传与传统宣传相比的特点：1、组织在宣传活动中可以更好掌握主动权。2、组织在网络中宣传活动的效果，很大程度取决于其网站的影响力。4444、网络中的大众传播、网络中的大众传播、网络中的大众传播、网络中的大众传播一、作为大众传播媒介的网络特点：一、作为大众传播媒介的网络特点：一、作为大众传播媒介的网络特点：一、作为大众传播媒介的网络特点：1111、媒介获得的低门槛性、媒介获得的低门槛性、媒介获得的低门槛性、媒介获得的低门槛性——信息发布设备和信息发布技术2222、媒介利用全时性、媒介利用全时性、媒介利用全时性、媒介利用全时性a、传播过程的全时性：满足的效性。容易造成新闻的碎片化。带来信息的简单化快速处理和信息的快餐式消费。b、信息存贮的全时性：信息数量膨胀，受众在日益复杂的信息迷宫中产生遗失感。c、信息接受的全时性3333、媒介空间的海量性、媒介空间的海量性、媒介空间的海量性、媒介空间的海量性一方面，满足受众对内容全面性的需要；另一方面则可能造成受众持续注意力的减退，因此网络新闻仍然要保持一种时间上的张力，除了某些时效性要求特别高的情况外，一般网络新闻传播者应该更加有节制地，有节制地、有节奏地控制新闻及其他信息的发布。彭兰《网传》要点_2012最新整理第-4-页共18页★五、其他核心概念★★-4-4444、传受两极的连通性、传受两极的连通性、传受两极的连通性、传受两极的连通性网络打破了过去的由信息传播者单向传送信息的格局，信息传播者与信息接受之间的互动变得切实可行。5555、信息形态的多媒体性、信息形态的多媒体性、信息形态的多媒体性、信息形态的多媒体性网络可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的数字化环境中的一体化信息传播。从发展来看，未来网络的伪媒体信息传播，并不是各种传播手段割裂式的传播，而是会出现文字、照片、图表、动画、音频、视频等信息传播，手段中的某几种组合起来且以网络互动性相配合的各种新的传播形式，它可以克服单一信息形式的不足，便各种信息手段各尽其能，相辅相成，形成“1+1＞2”的现象。6666、信息文本的非线性化、信息文本的非线性化、信息文本的非线性化、信息文本的非线性化网站组织结构的层次化以及超链接的存在，使网络信息不再是在一个封闭的单元中线性地展开，而是呈现出非线性特征。从表面上看，信息呈现方式的非线性只是改变了人们的阅读习惯。其实，它可能先从根本上改变人们的行为方式（为他们提供一种具有延展性的阅读体验，为他们获得更广泛的信息提供可能，同时也可能使他们难以维持稳定的阅读目标，思考深度可能削弱）。7777、信息组织的层次性、信息组织的层次性、信息组织的层次性、信息组织的层次性网络中的信息往往不是一次呈现，而是逐层展示的，例如，一条新闻可能包含标题，内容提要，正文、文中链接，相关文章等多个层次。8888、媒介属性的复合性、媒介属性的复合性、媒介属性的复合性、媒介属性的复合性网络不仅承载大众传播，同时还集其他传播形式于一体，其他形式的传播特别是人际传播也会对大众传播效果产生影响，多种平台，多种传播形态整合于一体，网络中的大众传播表现出更为复杂的因素影响。9999、媒介使用的个性化、媒介使用的个性化、媒介使用的个性化、媒介使用的个性化不但表现为信息获取的时间、方式，广度与深度等方面的个性化，还表现为受众可以根据自己的需要刷信息、Rss、扒虾等。二、网络中大众传播的整体特点二、网络中大众传播的整体特点二、网络中大众传播的整体特点二、网络中大众传播的整体特点1111、传播主体的多元性、传播主体的多元性、传播主体的多元性、传播主体的多元性除了传统的大众媒体外，商业网站，政府部门，各种