周大福2011年9月首饰创意设计大赛活动总结-上海

2011周大福首饰创意设计活动总结报告目录一、活动概况二、活动现场流程与数据三、活动形式及亮点四、活动问题及总结一、活动概况1、活动主题及活动时间：活动主题：周大福2011首饰创意设计大赛---设想未来活动时间：2011年9月20/21/22日2、活动地点：上海交通大学上海华东理工大学3、活动海报：梦想青春未来4、活动执行汇总：室外落地活动现场：上海交通大学上海华东理工大学本次活动得到了三所大学的师生们的热烈响应。截至到9月22号三所校园系列落地活动结束，累计共有近两千人前往活动现场参与互动。上海交通大学站时间：2011年9月20—22日活动时间：10：00—16：00，人流高峰期为11：00至14：30上海华东理工大学站时间：2011年9月20—22日活动时间：10：00—16：00，人流高峰期为11：00至14：30二、活动现场流程与数据上海交通大学站时间：2011年9月20—22日活动流程：1、派发笔筒并告知本活动内容和规则；2、祥填调查问卷；3、领取白瓷猫，画猫；4、在背板前拍照留影。9.209.219.22共计笔筒800100010002800问卷7012295287白瓷猫80120100300海报16161850上海交通大学三天活动数据统计：活动需要同学认真填写调查问卷，然后至少为白瓷猫设计一件衣服和首饰。本次活动得到交大同学的热烈响应。9月20日至9月22日正好是上海交通大学一年一度的各学生会招新活动，人气非常之旺。截至到9月22日校园落地活动结束，累计有近2800人前往活动现场参与互动。上海华东理工大学站时间：2011年9月20—22日活动流程：1、派发笔筒并告知本活动内容和规则；2、祥填调查问卷；3、领取白瓷猫，画猫；4、在背板前拍照留影。9.209.219.22共计笔筒90010008002700问卷9290101283白瓷猫100100100300海报16181650上海华东理工大学三天活动数据统计：活动需要同学认真填写调查问卷，然后至少为白瓷猫设计一件衣服和首饰。本次活动得到交大同学的热烈响应。截至到9月22日校园落地活动结束，累计有近2700人前往活动现场参与互动。题目一：你是否知道周大福这个品牌？又是通过什么途径知道的？A．从家人处知道B．从朋友处知道Ｃ．从电视得知Ｄ．从网络得知Ｅ．从杂志得知Ｆ．从商场得知Ｇ．从广播得知Ｈ．其它＿＿＿＿＿Ｉ．不知道题目二：关于周大福，你都了解什么？A．周大福已有82年的历史B．周大福的Slogan是“真诚·永恒”C．周大福致力成为全球最值得信赖的亚洲珠宝品牌D．周大福CocoCat系列经典饰品题目三：你现在所参与的“创意市集”活动，是“设·想未来”首饰雕塑创意大赛的前奏，你知道这项赛事么？A．知道B．不知道题目四：你知道“设·想未来”首饰雕塑创意大赛对最终优胜者的激励政策么？A．获得自己的设计打造成的实物B．自己设计的首饰雕塑将得到展览展示Ｃ．１０天左右的欧洲艺术国度之旅Ｄ．万元艺术之旅基金Ｅ．签约周大福成为专业设计师的工作机会题目五：你知道怎样找到“设·想未来”首饰雕塑创意大赛的报名网址吗？A．在搜索引擎里搜索“周大福设想未来”关键字B．直接输入网址Ｃ．向现场工作人员或已经报名的同学询问三所大学调查问卷统计及表格：上海交通大学三天活动调查问卷数据统计：1、题目选项统计：0%10%20%30%40%50%60%题目一题目二题目三题目四题目五ABCDEFGHI题目题目一题目二题目三题目四题目五A7%7%46%30%32%B11%41%54%15%42%C21%31%28%27%D8%21%15%E9%12%F37%G1%H1%I4%男女文科理科艺术28%72%13%82%5%男女2、选项数目、男女生及文理艺术生统计：0%50%100%文科理科艺术上海华东理工大学三天活动调查问卷数据统计：1、题目选项统计：0%10%20%30%40%50%60%70%题目一题目二题目三题目四题目五ABCDEFGHI题目题目一题目二题目三题目四题目五A10%10%36%24%39%B10%25%63%14%33%C21%47%32%28%D9%18%21%E13%8%F32%G3%H2%I1%男女文科理科艺术19%81%61%39%0%0%20%40%60%80%文科理科艺术2、选项数目、男女生及文理艺术生统计：男女三、活动形式及亮点集锦1、活动现场物料摆放：笔筒依照其外形摆放成金字塔状醒目鲜明，白瓷猫置于其精美的包装盒上，显得精致典雅，整体展桌与背板色调协调，前后呼应相得益彰。2、活动现场环境与秩序：活动场地依照其活动主题特别选择在人流密集位置，如广场，食堂及上下学必经之处；在活动组织人员的精心调配下，活动秩序井然，气氛轻松愉悦。3、活动现场的互动：活动中同学热情高涨，常是整个宿舍、两三好友或一对恋人一齐创作，使整个活动现场欢声笑语，推广活动气氛进一步推向高潮。4、活动精彩瞬间：画白瓷猫过程中常有同学为了一个饰物的描绘所大伤脑筋，为了特别的设计和创意不惜反复勾画，充分调动了同学们对此次活动的积极性。5、活动作品展示（1）：本次活动不仅吸引了设计专业的各路高手，同时也更广阔的波及到其他专业的同学，进一步深入推广了该活动。5、活动作品展示（2）：5、活动作品展示（3）：5、活动作品展示（4）：各校BBS截图：BBS数据分析：效果：在数据中看到，浏览量较高的人民大学和北京大学，都是本次活动的学校，因此可以看出BBS与活动结合，效果会更好，适合立体式营销，而单独作为宣传渠道，关注度不会很高。建议：回复率数据低，是由于高校BBS的特色，由于BBS商业或宣传性质比较明显的帖子，学生普遍对于活动贴关注的多，但是讨论的少，无法形成讨论话题。因此建议在之后的BBS宣传中，能以话题贴为主要内容，更容易吸引学生的关注。亮点：BBS宣传，对于活动也起到了扩大宣传范围的作用，吸引了除落地活动的学校之外的学校的学生对于本次活动的参与和关注。并报名参与到本次活动中来。四、活动问题及总结活动中存在的问题：1.户外落地物料摆放细节方面做的不够好；2.连日大风使得展架摆放困难，后来有所改善；3.各个场地情况不同，因此造成现场物料摆放不够规范严谨；4.活动现场互动重点不明确各衔接环节连接不够紧密；5.与校方沟力度有待提高，兼职人员素质良莠不齐；6.物资准备不足，不能满足后期现场参与人数；7.现场数据统计工作不够细致。活动中的亮点：1.在各活动场地负责人员未沟通的情况下，物料摆放别出心裁，从而吸引很多同学围观；2.由于现场条件限制，各场地负责人因地制宜，使个各个展区都占据有利位置，得以最好宣传视角；3.在连日活动中活动组织人员不断吸取经验，使活动一天赞过一天。谢谢北京明和意动广告传媒有限公司2011年9月