关于整合推广高密文化产业的策划方案

高密东北乡文化传媒中心策划案1关于整合推广高密文化产业的策划方案一、主题词：“三贤四宝”莫言红高粱东北乡文化传媒“东北乡民间艺术国际博览会暨民间艺术大奖赛”整合推广二、项目宗旨：通过对高密的文化元素进行整合，把莫言文化、红高粱文化、高密四宝等项目作为一个整体的文化产业进行再包装，利用：1、东北乡民间工艺博览会，2、“高密四宝”市场营销两个平台，通过现代传播手段进行系统的推广，更好的推动高密地域文化产业的发展，更好的宣传高密的形象，从而产生良好的社会效益和经济效益。三、背景分析1、党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。业内人士指出，这标志着文化产业向支柱性产业发展。十八大从更高的层面，从国家整个发展，全面建设小康社会的层面来进一步关注文化建设，关注文化体制改革，可以说文化产业到了空前的发展繁荣期。2、权威机构分析，十二五期间，文化产业复合增长速度至少达到22%-25%，到2015年文化产业增加值占比将翻番，这意味着届时文化产业规模将达到2.85万亿元。3、历史悠久的凤城高密，本来就有着良好的文化产业发展氛围，古有“三贤”，今有“四宝”，都是这座城市的靓丽名片，从上个世纪八十年代开始刮起的“红高粱”旋风，至今没有停息，一年一度的“红高粱文化节”至今已成功举办了三届，规格已经是水涨船高。4、就在这个千载难逢的文化发展机遇期，高密籍作家莫言先生荣耀的获得了华人社会第一个诺贝尔文学奖，轰动了世界。这个事情的效应，对于高密文化产业和相关产业而言，无疑是空前绝后的重大发展机会。5、据此，由山东大家伟业集团投资注册成立的“高密东北乡文化传媒中心”，立足于做大做强高密文化产业，在这个重大机遇来临时，应运而生。高密东北乡文化传媒中心策划案2四、关于大家兴业集团和高密东北乡文化传媒1、大家伟业公司成立于2010年7月，由台湾保险业资深人士何培荣发起成立，美国嘉信控股集团投资。2011年6月香港康宏金融服务集团成为第二家投资的股东。2、2012年9月5日，经董事会研究决定投资550万成立大家兴业投资有限公司。主要投资民生服务中心和春童艺术培训中心的建设。3、2012年10月20日，借助莫言获得诺奖东风，成立高密东北乡文化传媒中心，主要经营高密本土的世界非物质文化遗产扑灰年画、泥塑和剪纸等民间艺术品和书画交流等。4、2012年11月11日，经董事会研究决定引进战略投资方香港华夏新闻社，正式进军文化传媒产业，在全省成立新闻记者采编站，同时成立大家兴业投资集团，至此集团架构初步成立。五、大家伟业对于开展“东北乡文化传媒中心”业务，拓展高密文化产业的基础条件：1、在过去的经营过程中，大家伟业已经拥有了雄厚的企业基础、资金实力，目前，公司年实现产值已突破2000万元。2、拥有一支团结高效、务实合作的管理团队。一直规范化的市场运作，获得了良好的市场口碑，树立了优秀的企业品牌。3、拥有庞大的文化产业推广和会展策划组织人才队伍：（1）赵来森，山东大学毕业，油画家。（2）陈鸿鹏，山东工艺美术学院毕业，油画家。（3）马培福，山东工艺美术学院毕业，高级工艺美术师。（4）魏玉国，中国理论图书网、北京千禾秀文化传播有限公司董事长，大家伟业北京合作商。（5）王克良，艺术品经纪人，画廊经营二十年资深人士。（6）宋军，大连轻工业学院毕业，高级工艺美术师，资深艺术品经纪人。（7）李线，职业经纪人，大家伟业安徽合作商。（8）周凯，资深艺术品经纪人，大家伟业河南合作商。高密东北乡文化传媒中心策划案3（9）张平，资深艺术品经纪人，大家伟业青岛合作商。（10）孙红军，画家，艺术品经纪人。（11）Bladen，大家伟业新西兰合作商。（12）Gim，大家伟业美国合作商。4、立足山东省会济南，成立“东北乡文化旗舰店”，辐射力可通达全省。业务分支机构遍布山东各地市县，拥有了数千人的业务精良的销售队伍，市场架构非常的优化，具备了强大的分销市场的人力资源基础。5、大家伟业的客户，遍布各行各业，对于文化产品的认同度较高，市场尚未推动，我们已经拥有了丰富的客户资源。同时，我们企业的核心组成来自于海外，在海外有着较为雄厚的实力，对于整合高密文化资源走出国门，有着得天独厚的条件。我们有着丰富的整体推广实力，对于文化产业拓展的策划、包装、组织、上市，有着强大的物质力量和人力资源。同时，在以往的发展过程中，同山东电视台等新闻媒体有着良好的合作，并且自己拥有香港华夏新闻社这一新闻机构，具备了立体开发文化产业的所有硬件和软件基础。六、项目分析（一）产业整合：1、开发设立每年一度的“东北乡民间艺术国际博览会暨民间艺术大奖赛”，可以作为“红高粱文化节”的一个有益的补充和完善，同时举行。（1）展会是一个高起点的民间艺术大融合，它通过把莫言作为世界级的文化巨匠的创作元素“高密四宝”作为诱因，办成一个国际级的民间艺术会展。（2）把各个门类、各个地区不同的民间艺术融合在一起，如陶艺、绘画、雕刻、文物雕塑、砂岩、铁艺、石雕、铜雕、陶瓷、木雕、花艺、花插等等，将是一个及其巨大的盛会，对高密造成的知名度提升不言而喻。（3）会展以国内为主，海外为辅的思想，吸引国内外众多优秀的民间艺术品和民间艺术家参加，设计众多展篷和板块。（4）通过媒体的推广和莫言的名人效应，把“东北乡民间艺术国际博览高密东北乡文化传媒中心策划案4会暨民间艺术大奖赛”办成全国最顶级的民间艺术盛会。2、发起投入并融资建设“东北乡（国际）民间艺术博物馆”。3、高密三宝（扑灰年画、泥塑、剪纸），高端礼品“观我”礼品装市场推广，济南、北京旗舰店和各直营连锁店的建立和推广。海外“高密三宝”连锁店的推广。4、高密民间工艺“春童艺术培训中心”的设立和教育培训。这是一个系统的工程，我们积聚众多民间艺术家，对学员进行培训，它的意义在于：（1）可以为民间艺术培养众多的接班人。（2）可以利用培养成才的人员组成生产人群，进而提升和扩展民间艺术产业链。5、东北乡民俗文化游，聂家庄、平安庄莫言老家、红高粱拍摄地、胶河等区域文化旅游的发掘和推广。（二）市场架构：1、三网（直营连锁店、互联网、人力资源推广）合一，立体推广。2、集团公司由一名董事副总经理担任传媒中心总经理，组成整体管理团队，对项目进行开发和推广。成立“东北乡民间艺术国际博览会暨民间艺术大奖赛”筹备委员会，立刻展开工作。3、旗舰店、直营店由专业培训的的人员担纲，采用标准化的管理和形象开展工作。4、公司旗下所有经过培训的营销人员组成营销团队，进行市场拓展。（三）硬件设施的投入1、在济南集团总部建立“东北乡文化传媒”管理中心，在高密设立营运中心，对“东北乡民间艺术国际博览会暨民间艺术大奖赛”进行立项和前期的投入。2、济南、北京建立“东北乡文化传媒·观我艺术品旗舰店”。各地直营连锁店的逐步建立，设在当地艺术品经营集中的区域，便于推广，2013年计划建设十家（深圳、广州、厦门、宁波、上海、苏州、杭州、北京、天津、济南）旗舰店和直营店。未来五年，国内建立和开发二十家，海外建设15家。高密东北乡文化传媒中心策划案53、高密东北乡文化传媒·春童艺术培训中心的建立和发展。4、以上几项的投入，资金约在1000万左右。（四）媒体投放和宣传推广1、2013年，同山东电视台强势栏目“有模有Young”电视汽车模特秀深度合作，买断独家冠名权，这个节目在2013年山东大地会狂飙发动，轰动效果已现端倪，每年2400万的广告投入，换来的将是势不可挡的社会效益和经济效益。众多海内外名模参与高密的文化产业发展，组织模特去深入生活学剪纸、捏泥塑，现场演示剪纸、捏泥塑、画扑灰年画，民间艺术品模特走秀等等，通过电视台的推广，这种新颖而又极具张力的推广，一定会收到及其巨大的广告效应。（关于“有模有Young”电视汽车模特秀节目，附件有详细介绍）2、成立“东北乡文化传媒网”中英文版，全面推广高密的“三贤四宝”和“红高粱文化”。3、在香港华夏新闻社主办的网站、杂志、报纸上，连续推出系列“高密东北乡文化”介绍，向全国和港澳台地区不断介绍高密的文化及民间艺术品。4、制作“三宝”专题片，在地方电视台和“分众传媒”广告中播放，达到不断宣传的良好效果。（五）投入和效益分析1、2013年，东北乡文化传媒中心各项业务的开展资金投入如下表所示：序号项目投入（万元）备注1媒体投放8002博览会前期投入2003店铺及装修、设施10004包装投入1005网络开发106市场管理307其他投入308总计投入资金21702、经济效益分析：预期未来两年可实现回收，并可进入良性循环。3、社会效益分析：通过跟高密市政府、高密市国有文化资产经营投资公高密东北乡文化传媒中心策划案6司等当地机构的合作，实现强强联合，真正把高密的文化产业做大做强，利用莫言老师未来几年给高密带来的强势影响，把高密的文化产业提升到一个新的高度，实现良好的社会效益。（六）合作意向方案1、“东北乡民间艺术国际博览会暨民间艺术大奖赛”，由高密市政府发起，由大家伟业东北乡文化传媒中心承办。每年一届，费用由政府投入部分，大家伟业投入绝大部分，制定详细合作实施方案。2、“东北乡民间艺术博物馆”和春童艺术培训中心由大家伟业筹资，政府投入部分场地或地皮。3、对于高密文化形象的媒体推广，双方共同投资，大家伟业具体执行。4、“东北乡文化传媒·观我艺术品店”，完全由大家伟业投资，政府组织协调产品的制作生产。七、展望相信，通过对高密的文化元素进行整合，把莫言文化、红高粱文化、高密四宝等项目作为一个整体的文化产业，通过“东北乡民间艺术国际博览会暨民间艺术大奖赛”平台的搭建，通过现代传播手段进行系统的推广，更好的推动高密地域文化产业的发展，更好的宣传高密的形象，为高密文化产业走向更为广阔的国际化市场，做出我们应有的贡献，伴随着高密东北乡诞生的文坛巨子莫言先生一起，走向明日的辉煌。