东方仁德-2010奥迪Q5北部区投放方案Audiproductregionalaunchevent

奥迪Q5北部区投放方案Audiproductregionallaunchevent东方仁德10-2-102GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009目录TableofContents►整体策略►活动策略►活动概述►活动流程►活动管理►项目预算3GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009活动背景和活动目标backgroundandobjective►市场部大型投放活动之后，全国六个区域也将根据各自的市场和客户特点对Q5车型设计区域层面的投放活动，其中重点传播全新奥迪Q5上市的市场声音。要求邀请区域内的媒体、经销商和客户参加，目的是使投放活动接触到更广泛的用户，充分扩大Q5的性能和核心信息。Afterthebigproductlaunchevent,Marketingdepartmentwillholdtheregionallauncheventinallregionafterthebigproductlaunchevent.InordertofurtherpublicthecompleteknowledgeoftheperformanceandkeyinformationofAudiQ5inallregionsofChina,theregionalLaunchproposaleventmustbedesignedaccordingtocharacterofregionalmarketingandcustomers,theparticipantsshouldincludetheregionalmedia、dealersandcustomers.►奥迪Q5是奥迪在中国市场上推出的全新产品，弥补了奥迪在B级豪华SUV车市场的空白；►AudiQ5isAudiallnewproductinChinesemarket.ItwillfillAudivacancyinthepremiumB-segmentSUVmarket.►首次进入中国市场销售的奥迪紧凑型SUV，肩负着提升销量和市场占有率的重任。通过AudiQ5在每个区域的投放活动，可以进一步提升新产品上市的影响力和认知度，有力的吸引当地媒体和目标用户对新产品的关注。►AsAudicompactSUVproductwhichwillenterChinesemarketforthefirsttime,itundertakestoenhancesalesandmarketshare.Weorganize6regionallauncheventofAudiQ5,whichwillupgradecognitiondegreeofAudinewproductinChinesemarketpromptly,attracttheattentionofmediaandtargetedcustomersstrongly.4GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009奥迪品牌价值品牌理念:突破科技启迪未来/VorsprungdurchTechnik尊贵Sophisticated品牌基础进取Progressive品牌差异化动感Sporty品牌情感化5GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009目录TableofContents►整体策略►活动策略►活动概述►活动流程►活动管理►项目预算6GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009活动策略►整个投放活动以Q5的运动性与进取性为主基调，着力展示奥迪Q5强大的产品力及目标消费者代表性的生活状态。►ItwillbebaseonsportandprogressofAudiQ5duringthewholelaunchevent,itwillinterpretthepowerfulproductofAudiQ5andtherepresentativelivingstatusoftargetedcustomers►投放现场营造出进取、动感、科技、时尚的氛围。I►twillconstructprogressive,sporty,technical,fashionableatmosphereinthelaunchspot.7GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009活动策略三地同时投放，形成互动：►形式：南、北、东部区域同时进行区域投放活动，发布会中间穿插视频同步及互动环节►统一发布全新奥迪Q5的产品信息和价格。►通过三地投放、领导的互动、跨空间环节设计等，营造投放亮点，传达全新奥迪Q5在全国正式上市的声音。►内容：►Q5为互动的核心，充分将Q5融入互动之中，充分体现活动主题；►产品亮相时，成为全场最高潮环节，同时做到三地同时、同步►主持人及邀请嘉宾进行三地的现场视频互动►整体搭建是视觉效果符合奥迪品牌形象►车辆：18台车/站，包含13台2.0T（CKD)和5台3.2。►人员：150人，媒体51人，经销商29人，用户58人，VIP领导12人8GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009目录TableofContents►整体策略►活动策略►活动概述►活动流程►活动管理►项目预算9GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009活动概述►活动主题：进.享自由—奥迪Q5北部区上市投放及试乘试驾活动活动地点：北京-宋庄艺术区►活动时间：2010.03.20►参与人数：150人媒体：北京媒体30人内蒙媒体5人山西媒体5人天津及河北媒体11人经销商：29*1=29人大用户：29*2=58人VIP领导:区域10人，总部2人，共12人10GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009活动概述►人员邀请流程:►经销商部分1、以电子邮件的方式向经销商发送邀请函及回执表（回执邮箱为东方仁德接待人员）2、确定经销商的活动联络人（建议市场总监）3、确定报名截止日期►东方仁德邀请1、汇总人员信息表2、电话回访回执表中人员信息3、确定人员信息4、确定航班信息5、现场接待11GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009活动概述►时间-3月20,21,22日:►1th－3th1、接待+投放2、试驾3、送机►地点Location:►新云南皇冠假日酒店+宋庄艺术区、京港赛车场►地点推荐理由►符合奥迪品牌形象►三场地距离较近、交通顺畅►车辆安排（共18辆）►第一天，投放2辆，展示3辆►第二天，科目试驾4辆（越野+赛道），公路试驾14辆12GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009目录TableofContents►整体策略►活动策略►活动概述►活动流程►活动管理►项目预算13GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009具体策划►整体日程安排/Scheduleplanning第二天09:00AM深度静态体验（金港）09:30AM深度动态体验（越野+赛道）/开放道路体验12:30AM午餐（蟹岛度假村）14:00PM深度动态体验（越野+赛道）/开放道路体验18:30PM晚餐（新云南皇冠酒店）20:30PM嘉宾休息第一天17:00PM前到达北京，酒店入住，自由活动18:30PM年型投放活动及晚宴第三天14:00PM前退房，送机14GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009城市线路图具体策划►首都机场---新云南皇冠酒店（22公里）开车用时30分钟►新云南酒店---宋庄艺术区（37公里）开车用时45分钟►新云南酒店---金港赛车场（16公里）开车用时25分钟首都机场金港艺术区新云南皇冠酒店15GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009酒店推荐——新云南皇冠酒店具体策划北京新云南皇冠假日酒店为5星级酒店，位于东北三环路旁，毗邻老国展中心，燕莎中心，京承高速公路入口处。酒店内饰设计独特新颖，周边商业写字楼集中，交通十分便利。2008年开业，2008年装修。该酒店地理位置距离投放场地及试驾场地都十分便利。16GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009►酒店位置：►顺义区天竺镇府前一街60号距首都国际机场国际机场仅4公里，车程10分钟►距试驾场地10公里，车程20分钟►距投放场地10公里，车程20分钟►设施：大酒店楼高12层，共有客房600间（套）。酒店设有咖啡厅、中餐厅等餐饮设施以及健身房，标准泳池等康体设施。酒店的多功能厅能容纳400余客人举办各种类型的会议。酒店推荐——临空皇冠酒店（备选）具体策划17GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009场地介绍——北京宋庄艺术馆具体策划由别具风格特色的老仓库改建的TS1美术馆总建筑面积约4000平方米，展线长约800米，展厅净空10，米，美术馆拥有货车可直接进入的整体贯穿的六大展厅，目前已整修一新，并已成为目前北京地区面积最大、条件最好即便在整个国内也屈指可数的专门用于当代艺术展览展示的艺术空间。该艺术馆位于北京通州宋庄艺术区，也是宋庄艺术区目前规模最大，最具现代艺术风格的美术馆。艺术、时尚、简约、大气18GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009场地介绍——北京宋庄艺术馆具体策划19GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009试驾场地——金港赛车场具体策划国际F3赛道：符合国际汽联赛道安全标准的三级赛道。全长2.4公里，路面最窄12米，最宽20米。设计最高时速为180公里/小时，平均时速120公里/小时。可容纳25辆车同时发车。16处弯道，14个裁判点，12个摄像位，连续弯道多达4处，惊险刺激，极具挑战性。20GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009试驾场地——金港赛车场具体策划培训及茶歇：距离越野赛道仅10米处的会议厅，对该场所进行包装改造，便于嘉宾用简短的时间进入越野区及观看试驾整体试驾活动。4×4越野赛道：金港４×４越野赛道，全程1.3公里，现有：碎石路、Z字路、炮弹坑、Z字木、跷跷板、大石块路、浅水区、硬石坡、侧斜坡、硬石山、连坡路（驼峰）、单边桥、双边桥、浮桥、鹅卵石路、深水区，16处障碍。赛道：全长2.4公里，路面最窄12米，最宽20米。设计最高时速为180公里/小时，平均时速120公里/小时。可容纳25辆车同时发车。21GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009特色午餐场地——蟹岛开饭楼餐厅（试驾日）具体策划主要经营农家菜、家常菜。蟹岛的餐厅起名“开饭楼”，取自村长招呼村民的喊叫“开～饭～喽”的谐音。大厅楼顶是透明的阳光大餐厅，操作间全部是明档操作，客人可以透过大玻璃看到厨师操作的全过程。二楼是别具一格的包间，特色之一，包间的名称是以蔬采的名字而定名。开饭楼的饭菜非常丰富，不下100种，各具特色的小吃也很多，尤其是具有农家风味的饭菜更是让人大开胃口。每天晚餐和节假日午餐时，蟹岛艺术团表演的杂技、歌舞都会为顾客助兴。22GeChunmei,AudiMarketing,Jun.2nd.2009整体日程安排——媒体，用户代表日期时间Time项目Event地点Location07:00-17:00接机、移动机场-酒店12:00-14:00入住、午餐云南皇冠18:00-18:30嘉宾移动移动18:30-19:00鸡尾酒会宋庄美术馆19:00-19:50产品投放宋庄美术馆19:50-21:00投放晚宴宋庄美术馆7:30叫早08:00-08:30早餐酒店自助餐厅08:30-09:00嘉宾转场移动09:00-09:30静态体验金港09:00-12:00动态体验金港、五环路12:00-12:30嘉宾转场移动12:30-13:30午餐蟹岛开饭楼13:30-14:00嘉宾转场移动14:00-17:30动态体验金港