车友会建设方案

车友会组建方案目录一、车友会组建思路二、车友会筹备执行三、可合作社会资源☆提升集团业务品牌与全球通品牌形象；保持良好的客情关系；☆通过车友会项目整合集团业务产品，如“手机汽车杂志、手机导航GPS、移动OA”等，进行客户渗透，增强产品体验，提高销量。一、车友会组建思路组建目的鉴于中国移动XX分公司车友会的目的、人力资源和时间资源均有限的情况，前线公司建议移动考虑如下的思路来完成车友会项目：思路一：借壳：中国移动与XX当地现有的、优质的车友会或汽车俱乐部联合，双方联名成立车友会。思路二：自建：由移动筹建，前线代为管理与运作。组建思路思路一：“借壳”中国移动与大XX当地现有的、优质的车友会或汽车俱乐部联合，双方联名成立车友会。借壳优点23451借用现有的、优质的车友会或俱乐部，可令本项目迅速上马，极大地缩短筹备时间，并且在短时间内即可步入正轨运作，产生效果。俱乐部具有成熟的运作模式与管理经验，可省去移动公司运营车友会的人力资源、时间和管理问题；庞大的俱乐部会员，令移动活动立刻拥有丰富会员资源，省却招募会员的烦恼，只需将现有客户带入车友会；大部分有着良好的户外汽车运动经验，以“老人带新人”方式帮助新加入的移动客户，令移动客户迅速体验车友会的乐趣；良好的社会知名度，对广大车友有较大的吸引力，再结合中国移动的赞助与冠名，增强车友会的“雪球效应”，车友会将不断扩大，有助于中国移动品牌及产品的推广。集团业务产品融入移动GPS电子地图移动OA飞信139邮箱移动气象站城市玩转版无线音乐俱乐部手机汽车杂志无线网站联盟商家电子优惠券旅行导航车友购物车友娱乐沟通与查询操作方式双方联名车友会俱乐部负责运作移动赞助与广告中国移动+车友会对俱乐部原有的运作模式与管理略做改变，但基本不变。义务接收移动客户为会员。经费、产品赞助、联盟商家与广告支持“借壳”的操作方式前线广告公司协助活动策划车友会的活动，长期由前线代表移动公司与俱乐部联合策划。广告物料设计车友会的OGO、会员手册与其它活动广告物料。思路二：“自建车友会”缺点•缺乏成熟的运作模式与丰富的管理经验；•缺少管理人才与时间，初期必然存在各种问题，影响会员对车友会的信心，增值服务减分；•难以短时间内招集大量的优质会员，形成社会影响力；•要完全自行承担车友会运作经费。优点•完全掌握车友会的运作与管理；•能较好的融入各种集团业务产品；•可授权前线广告公司代理操作。权衡优缺点，不建议采用本思路。二、车友会筹备执行1、协议赞助与支持：每年定额赞助车友会运营经费；每年赞助若干名额的集团业务与全球通产品套餐及联盟商家电子优惠券给原有的积极的会员使用；免费提供车友会标志与相关物料。还与对方联合策划活动。2、活动赞助与支持：每次活动按参与人数赞助经费或定量经费赞助；同时提供每次活动的物料。确定合作方式章程制定根据双方的协议：修改车友会俱乐部原有的章程，增加移动方面的内容。具体内容根据双方沟通确认后发布。联合命名方法：中国移动＋＊＊车友会车友会名称以车会友，畅享“移动”新生活乐趣。车友会宗旨驾驭生活心驰天地宽•欢聚车友会、移动新生活•行无疆、乐无界•城市越远、生活越近•车随我动，我随心动•乐行天下建议口号备选口号成立仪式成立时间：---年---月---号成立地点：原车友俱乐部或荣誉酒店（待定）参与人员：原车友俱乐部会员、全球通用户、集团客户活动形式：活动以自助酒会的形式展开，其中包括：成立仪式、互动、娱乐运用车友会成立之机广为传播常态化传播重大活动特别传播吸引潜在客户促进产品的销售为集团业务和全球通产品增值传播策略不凡生活起点－－中国移动车友会移动车友会“移动”新生活车友会成立传播主题：常态化传播主题：传播主题时间名称内容6月1日至6月30日成立庆典仪式报广成立硬广移动网站与合作方网站成立新闻、简介、专门栏目街头布条成立广告信函成立广告终端DM与海报成立广告集团客户与全球通话费单成立广告成立初期传播计划传播计划时间名称内容7月之后移动网站与合作方网站栏目常规化传播信函广告信函终端DM车友会与相关产品集团客户与全球通话费单车友会与相关产品车友会重大活动传播当时视情况而定常态化传播计划广告物料名称内容车友会标志标志相关的应用，例如队旗、室内、车身、各种活动、帽子、服装等。会员手册车友会章程、权利、义务等。网站相应栏目的设计移动网站、合作方网站、其它车友会网站友情广告。报广成立时报广传播内容DM与海报成立时与常态化传播内容广告信函成立时传播内容话费账单成立时与常态化传播内容街头布条成立时传播内容方法二：将“车友会”做为集团业务和全球通的一个卖点，吸引潜在的客户消费加入。方法一：•将现有的集团业务客户发展进车友会。•发展达到一定话费消费标准的全球通客户会员招募车友会活动计划汽车知识、保养、维修讲座自驾游活动体育活动汽车试驾与展销活动公益活动其它活动汽车知识、移动产品等训练活动汽车基础、保养维修、自救讲座联盟商家优惠产品的使用打蜡比赛活动保养DIY及补胎比赛活动车队通信、电子地图与移动GPS导航技能讲座学习信息交流移动OA、飞信、139邮箱等及移动娱乐产品自驾游类活动哈尔滨帽儿山·回归纯朴自驾游亚布力自驾游玉泉威虎山自驾一日游内蒙莫力达瓦民族园漠河国庆自驾游长白山感受山水灵性中秋自驾游体育类活动热辣沙滩排球赛烧烤大赛高尔夫比赛登山赛斯诺克台球赛休闲自行车赛车友会运动会公益类活动植树节公益植树活动集体献血大型活动夕阳红敬老行动向雅安小学捐旧电脑活动关注512孤儿募捐大型活动地球日清理二龙山白色垃圾活动试驾与车展类活动与某品牌小车合作试驾活动与另一品牌小车合作试驾活动试驾博文活动车模手机摄影大赛活动参与某车展会小车评选活动其它活动参与XX交通广播电台节目制作模拟赛车活动车友新年聚会车友会成立一周年纪念活动移动GPS导航实际演练活动移动车友会移动车友会成立于---年---月---日，是一个以组织自驾车游为主，其他多种形式旅游、各类社会公益活动和各种健康休闲娱乐活动为辅的非营利性汽车俱乐部。俱乐部以带动独特的时尚文化、社交生活为目的，以汽车生活为枢纽，以网站、报刊媒体、俱乐部会所等为媒介，为广大自驾游爱好者搭建一个信息沟通、汽车相关产品的采购与咨询、出游方案策划及休闲娱乐的平台。这里没有所驾车型及是否有车一族的限制，只要您热爱旅游、喜欢结伴同行，您就可以成为俱乐部中的一员。目前车友会注册普通会员----人，经常参与活动的VIP会员---人。俱乐部的宗旨：倡导时尚汽车文化，追求“人·车·自然”和谐！俱乐部的口号：以车会友，欢乐同行！三、可合作社会资源