电信114号码百事通营销方案

2010年信产（号百）二季度营销执行方案2010年4月24一、活动背景123二、活动方案三、营销成本预算四、营销活动效果预估目录一、活动背景“吃在天府、游在四川”的理念已经逐渐深入全国。作为天府之国的四川，从古到今都吸引着无数文人墨客的景仰留恋。号码百事通114目前已为广大省内外游客在四川境内的吃、住、娱、行、购等生活提供了一种方便快捷的一站式服务。各种“质量门”（潲水油、地沟油事件）层出不穷，客户需要值得信赖的产品与服务。推出“信赖”可使营销效果最大化。紧抓假日节点（世博会、5.1劳动节、5.9母亲节、5.12地震纪念、5.12电信日），全省统一主题，统一推广。1在此“五一”大假出行旅游及餐饮高峰之际，推出二季度预订类业务的放心之旅促销。3二、活动方案活动时间：2010年4月15日—5月31日活动范围：全省21个市州目标人群：五一、母亲节、世博会有出行、聚餐、订购鲜花、休闲娱乐（看电影）等需求的消费者。活动目标：提高号百预订类业务品牌可信赖的知名度，拉动产品线的销售，为三、四季度旺季业务促销打下基础。预计通过本次活动:4（一）、活动概述活动主题小刚带你免费体验114玩味之旅！活动主题5活动策略重点整合号百预订类业务（订票、订房、订餐、订购）推出特惠产品。借助省级媒体及罗小刚名人效应，通过大幅软文及跟踪报道的炒作，进行本次预订业务的全省落地促销。关键词6活动内容:商旅•单击此处添加段落文字内容★机票：九寨往返7折、北海往返4.5折；★酒店：400元住五星订餐★盛世金莲澳门豆捞6.8折，午餐5折；“大蓉和瓦缸酒楼”午餐菜品7.8折订购★鲜花：订指定款享特惠价，200个名额；★蛋糕：订好利来蛋糕送30元代金券，100个名额；★电影票：买三送一，200个名额爱音乐★订张韶涵演唱会门票得海报，更有机会参加歌迷见面会，限30个拨114使用预订类业务可享受超值特惠：拨打114成功订机票、订酒店、订餐、订购、订票的用户，均有机会免费体验：★小刚带队的成都免费吃“莽莽“行。★免费体验西昌双飞阳光之旅。★小刚带队乐山自驾免费吃“莽莽“行。★小刚带队的内江大千美食文化节之旅。7创新宣传方式：与主流媒体的餐饮娱乐栏目深度合作，进行见证地震两年后的四川更加美丽！本地名人效应炒作：借助罗小刚标志性的语言风格可以电台口播等为载体，与平面宣传互为补充，并进行落地活动推广，各媒体进行跟踪报道。搭建114前、后向用户平台：邀请参与本次活动的用户，与七月份电子商务部举办的酒店客户进行联谊。资源置换，实现资源换成本：挖掘自有资源价值，与内江美食节主办方联动，置换对方广告资源。8（二）、活动亮点预热期（4.15-4.21）•体验者招募•所有特惠产品的宣传4.15活动启动炒作商旅（4.22-5.3）•结合五一小长假重点宣传商旅特惠产品•体验者招募炒作订餐（5.10-5.16）•重点宣传订餐专享折扣•体验者招募炒作订购（5.4-5.9）•结合母亲节重点宣传订购特惠产品•体验者招募免费体验期（5.17-5.29）•抽出入选客户并在媒体公示。•组织免费体验炒作商旅（5.24-5.31）•重点炒作客户体验114业务感知95.31活动结束（三）、营销步调操作流程:招募对象：4.15-5.15日使用114预订业务的客户报名形式：华西都市报专键、FM97、电视、第四城报名要求：提供姓名、联系电话、身份证号码完成报名•抽取形式：从报名名单随机抽取•告知形式：1、在电视、电台、华西报、网络公布中奖名单；2、外呼告知入选体验者；3、寄送中奖函、免费体验券等。客户参加罗小刚带队的成都免费吃“莽莽“行。第一步：广泛招募第二步：抽奖及告示第三步：免费体验入选客户参加西昌双飞阳光行。入选客户参加乐山自驾免费“莽莽“行。入选客户参加罗小刚带队的内江大千美食文化节之旅.10（四）、免费体验（线下活动）执行要点时间安排:5月6月西昌站（体验商旅业务）成都宽窄巷子站(小刚带队)5.225.22-5.23备注：活动全程启用到罗小刚形象运用（整个活动期间4.15—5.31）：乐山西坝豆腐站(小刚带队)5.29内江大千美食节站(小刚带队)6.12本次活动涉及的四场落地活动由广信支撑人员安排:11附：2010四川·内江第五届大千美食文化节介绍•活动背景：为配合内江市政府组办的“大千龙舟暨经贸文化节”，积极融入，借势发展。进一步弘扬大千美食文化，打响“美食东兴、大千故里”的城市品牌。•活动时间：2010年6月11日—6月16日•活动主题：美食东兴大千故里•活动场地：内江主城区•活动内容：1、内江第五届大千美食文化节开幕式2、“大千杯”第二届创新川菜大赛评选3、大千美食风味宴展示4、国际美食展示展销（1、日韩美食区、2、台湾美食区、3、国际美食区、特色美食区、万国红酒区、6、国际包装食品展示区、7、异域民族风情表演区）5、“华润雪花杯”消夏啤酒节6、百店大千美食周活动•主办单位：内江市委、市政府12取消硬广，与媒体的餐饮娱乐栏目深度软文合作。采用“一电、一报、一刊、一台、一网”为主，即选择成都5台《成都全接触》、成都省报《华西都市报》一报，内刊《E家》一刊，FM97旅游生活一台，成都全搜索吃喝玩乐频道一网（可附载《成都商报》的搭载宣传）重点推广，其它相关媒体上投放部分红包新闻。媒体策略:媒体排期:13（五）、媒体宣传计划14