OTT的价值与建设优势

OTT的价值与建设优势1、什么是OTT2、OTT给我们用户带来的价值3、OTT国内外发展现状4、OTT的建设优势5、建设OTT带给广电的新发展6、思考引言广电运营商面临着业务单一、用户体验差、电视用户不断流失等问题......在这样的背景下，如何再次吸引流失的观众，如何进一步增强广电运营商信息发布的主导权和话语权，OTT和智能终端是可行的解决方案之一。1、什么是OTTOTT是近年来出现的一个新名词，对我们来说，可能还是一个陌生的新事物；那么，我们先来看一下我们身边已经发生或正在发生的一些事情。近年来，苹果的iPhone和iPad几乎是在一夜之间开启了一个移动互联网的新时代，受到了全球数以万计果粉们的热捧；互联网巨头谷歌也紧跟其后，推出了开源的Andriod系统，更以125亿美元的大手笔并购了移动通信的鼻祖——摩托罗拉，为Andriod产业链的快速发展扫清了道路。每位使用过苹果产品或Andriod产品的人肯定都有过用移动终端点播视频的体验，这就是OTT的一种具体应用！OTT是“OverTheTop”的缩写，源与篮球，是“过顶传球”之意。是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。从消费者的角度出发，OTT就是互联网电视，苹果推出的Apple和谷歌推出的Google就是基于此种模式。在国际上，OTT指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。OTT是传统“看”电视模式的一场革命，让用户对“用”电视有了新的认识，将带动新型电视服务的发展。2、OTT给我们用户带来的价值通过OTT，用户不但能看直播的高标清节目，同时还可以把丰富的互联网业务引入到电视中，实现电视使用的丰富化和个性化。（1）丰富的传输内容在数据传输上，OTT为了适应带宽的需求，在视频传输技术上做了很多改进，使大数据的传输更加方便流畅，这将使广电传输的节目内容得到极大地丰富，最大程度上满足用户的精神需求。（2）提供个性化服务OTT给了用户更多的自由，在海量的视频资源上观看自己想看内容的自由，而不是传统的有线电视或IPTV那样，只能看运营商推送的东西，用户可以根据自己的需要点播自己感兴趣的内容。而OTT则可以为用户带来海量的内容，将互联网上无数可以免费看或付费观看的内容，以及一些交互式的应用引入到我们的DVB中，多方位多层次的满足用户的各方面需求。（3）海量的业务OTT可以把海量的互联网业务引入到电视上来，用户可以通过电视上网、玩游戏、购物、发微博等。另外，通过应用商店，用户可以把自己喜欢的应用下载到终端上，是电视业务得到极大的丰富。3、OTT国内外发展现状(1)美国的开放式OTT(2)欧洲的HBBTV(3)中国的可管可控模式(1)美国的开放式OTT美国做OTTTV的市场主体是自由的，只要有资本、内容等运营能力就可以成立一个OTTTV的运营商。所以美国的OTT运营商五花八门，Netflix是DVD租赁店起家，Hulu是传统电视媒体巨头探索新媒体的产物，Amazon是做电子商务的，Microsoft是IT软件巨头，Google是互联网公司，Walmart是销售DVD的零售业巨头，传统的电视行业如有线电视运营商、卫星电视运营商、IPTV运营商、电视内容商、乃至体育赛事组织机构，都可以直接做OTTTV。政府管理部门的职责很相对简单的多也轻松地多，监督这些市场主体不违反法律，保证市场的公平。监管部门为这个竞争的市场提供规则和秩序，如何角斗是市场主体的自由。(2)欧洲的HBBTVHBBTV是HybridBroadcast/BroadbandTV的简称，它是一种与DVB(DigitalVideoBroadcasting)兼容的内容发布平台，可以为增强和互动的电视业务提供信令、传输和呈现机制。基于HBB的相关应用同时针对广播和互联网领域而设计，并可以在同时具有广播和互联网混合连接的终端上运行。混合终端具有同时连接到两个平行网络的能力。一方面它可以连接到DVB广播网络（如DVB-T、DVB-S或DVB-C等）。通过广播连接，混合终端可以接收标准广播的视音频信号（即线性内容）、应用数据和应用信令。即使终端没有宽带连接，它仍然可以通过广播网络接收与广播相关的应用。此外，应用程序的流事件信令也可以通过广播网络传送。此外，混合终端还可以通过宽带接口连接到互联网。这使得可以和应用服务器进行双向通信。通过该宽带接口，HBB终端可以接收应用程序数据和非线性的视音频内容（如点播的节目等）。该混合终端也可以支持将非实时的节目内容下载。(3)中国的可管可控模式广电总局181号文件的下发，标志着中国可管可控的OTT模式的建立。定为七家厂家获得互联网电视牌照：中国网络电视台（CNTV）、百事通（BesTV）、华数在线（wasuonline）、南方传媒（SMC）、湖南卫视、中国国际广播电台（CRI）、中央人民广播电台（CNR）行业合作：七家牌照商分别与TCL、海尔、创维等家电厂商，与乐视网、优朋普乐、爱奇艺等内容提供厂商，与电信、各省广电以及联通、移动等网络链路提供商进行合作，从行业链路的各个层面进行切入。以家电厂商为主形成了3大联盟，中智盟、智能电视联盟、上海智能电视推广联盟。从一体机到机顶盒，从HbbTV模式到直播+增值业务+互动等环节模式，各厂商分别提出了不同的理解和运营模式，在不同的地区和网络进行不同尝试。4、OTT的建设优势OTT的传输的基础网络是IP网络，在具有基础设施的网络里开展OTT业务没有太多的限制，在通过广电的有线网去开展OTT服务不需要建设专网，节省了网络建设费用。5、建设OTT带给广电的新发展由于我国的有线网络比较分散，而且整个有线网络在平台内容的IP化这块，包括整体存储、数字压缩形成的IP流的处理都处于相对滞后的阶段。另外、目前国内有线模拟与数字并存，内容管理平台和内容服务平台，包括海量内容的支持、双向业务等方面还有很大提升的空间。6、思考1、新技术发展与我们生活的关系2、智能电视机顶盒之死4、思考4、思考智能电视机顶盒之死市场混乱、缺乏创新随着小米盒子被迫暂停服务，智能电视机顶盒产品乱象再一次浮出水面，他是做什么都火的APPPLE都搞不定的一款产品，苹果自今都不敢趟这一浑水，看似朝阳产业却面临巨大生存危机。目前智能电视机顶盒呈现出“百家争鸣”的繁荣景象，苹果、联想、小米、乐视、海信等等几大不同行业厂商均在该领域推出产品。无论从它必须面对的政策层面问题，或是产品本身来看，我们都难以对智能电视机顶盒的未来存有乐观态度，简单来说一切并非表面看起来那么热闹。数据诱人看起来需求巨大市场对于智能机顶盒行业的钱景，人们很容易被一些巨大的数字所迷惑。据公开数据显示：中国智能电视用户数发展速度将全球领先，有望在2016年突破1亿，中国智能电视市场的营收容量也将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元。但是，目前市面上的智能电视一般比较贵，购买了非智能电视的消费者大多不愿意再花钱买一台智能电视。而目前的智能机顶盒的出现，就实现了非智能电视向智能电视的转变，而且这个升级的费用一般只需300-500元。那么这种智能电视机顶盒方案有多大的市场呢？据统计目前中国家庭非智能电视的存量达到了5.35亿台，这种量级的市场，即便能做到几个点份额已经极具诱惑力。“抢占客厅”成为当下各大企业的口头禅，但是，一般新兴的企业想进入智能电视并不是很容易，需要有上下游的产业链关系，而且需要投入十几亿的高额费用，而且如一位家电企业高管介绍说“做电视一年卖不掉600万台肯定会赔钱”。相比之下，企业要进入智能机顶盒的门槛就容易一些。所以，目前包括乐视，联想，小米等新兴的企业也想进入智能机顶盒市场，进来分一杯羹。我们简单的分类，例举市场上做智能机顶盒的企业：第一种，由以前一直专注于电视周边设备如高清机顶盒等产品的企业，譬如华录；第二种，从事IT硬件的企业，譬如联想、苹果等；第三种，互联网企业，譬如乐视，小米；第四种，电视企业，譬如海信。而这几种还并不是全部。逼停小米盒子的广电总局的181号文件2011年10月28日广电总局发布《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》即广办发网字〔2011〕181号文件[点击查看全文]，该文件是迫使小米盒子暂停视频服务的直接原因，也是AppleTV难以进入中国内地市场的一个主要因素。该文件对互联网电视机顶盒等终端产品设定的极其严格的规定。这意味着任何想进入该行业的企业必须是持有互联网电视牌照或获得持有牌照单位授权方可通过认证。即便获得授权在核心的内容上也会受到限制，并且企业会产生额外的成本。目前主要存在的合作方式有：与持有牌照单位成立合资公司(如联想)、用资源置换(如乐视)、还有直接按终端数量支付相应费用(如电视企业)等。