第03章 消费者行为01

《西方经济学》第三章消费者行为理论《消费者行为理论》《西方经济学》学习要点本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，重点阐述消费者是如何作出消费决定的，哪些因素会影响消费者对某种商品的需求。本章通过对消费者行为所决定的需求分析，进一步解答需求曲线向右下方倾斜的原理。《消费者行为理论》《西方经济学》第三章消费者行为理论第一节边际效用与消费者均衡第二节无差异曲线与消费者均衡第三节价格效应和消费者选择《消费者行为理论》《西方经济学》第一节边际效用与消费者均衡一、效用、总效用和边际效用（一）效用的概念所谓效用（Utility）就是商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。（二）总效用和边际效用1．总效用基数效用论认为，效用可以具体衡量并加总求和。表示效用大小的计量单位被称作效用单位。一般来说，总效用（TotalUtility,TU）就是消费者在一定时间内从一定数量商品和劳务的消费中得到的效用量的总和或获得的总的满足程度。假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为：TU=f(Q)《消费者行为理论》《西方经济学》2．边际效用边际效用（MarginalUtility，MU）指消费者在一定时间内增加1单位的商品的消费所得到的效用量的增量，也就是增加1单位商品的消费所带来的总效用的增量。边际效用函数为：当商品的增加量趋于无穷小，则有：TU()MUQQ0TU()dTU()MUdlimQQQQQ《消费者行为理论》《西方经济学》总效用和边际效用表商品消费量（Q）总效用（TU）边际效用（MU）11010216631824180516-2商品总效用和边际效用曲线《消费者行为理论》《西方经济学》二、边际效用递减规律所谓边际效用递减规律，是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。边际效用递减规律可从以下两个方面来解释：一是因为人的生理和心理的原因二是商品的用途具有多样性《消费者行为理论》《西方经济学》三、边际效用与消费者均衡的条件消费者均衡（ConsumerEquilibrim）是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。这里的均衡是指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。小雪在消费芝士蛋糕与电影中的效用及组合选择X商品的货币支出额每一元支出的Y商品的货币支出额每一元支出的+00000520100201100100452060122404208040216040085404083203206080424056012560306360220401206240600165802043201202020010200520205100102200000000200xPXQxMUxMUyQyPyMUyMUyTUxTUxTUyTU《消费者行为理论》《西方经济学》消费者均衡的条件是：消费者所购买的各种商品的边际效用之比，等于它们的价格之比，或者使消费者花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。其数学表达式为：式中，、、Px、PY分别表示商品X和Y的边际效用和单位价格，为单位货币的边际效用，通常为一常数XYXYMUMUPPxMUyMU《消费者行为理论》《西方经济学》四、需求规律与边际效用递减规律对于绝大多数商品来说，为什么消费者愿意购买的任一商品的数量与该商品价格呈反方向关系，从而使需求曲线向右下方倾斜？基数效用论运用边际效用递减规律和消费者均衡的条件解释了需求曲线向右下方倾斜的原因。在其他条件不变的假设下，消费者对某种商品的需求曲线实际上取决于这种商品对该消费者的边际效用曲线，或者更确切地说，价格取决于边际效用。《消费者行为理论》《西方经济学》五、消费者剩余所谓消费者剩余是指消费者对一种商品所愿意支付的最高价格与他实际支付的价格的差额。小雪观看《阿凡达》获得的消费者剩余表观看次数123愿意支付的最高价格（元/场）20012060实际支付的价格（元/场）60（学生票价）60（学生票价）60（学生票价）消费者剩余140600消费者剩余《消费者行为理论》《西方经济学》第二节无差异曲线与消费者均衡一、偏好和无差异曲线（一）偏好所谓偏好，就是爱好或喜欢的意思，它反映了消费者对不同商品或劳务组合给其带来的效用水平的主观评价，从而左右了消费者的购买选择。序数效用论对偏好给出了三个基本假定：第一个假定是偏好的完全性第二个假定是偏好的可传递性第三个假定是偏好的非饱和性《消费者行为理论》《西方经济学》（二）无差异曲线1．无差异曲线的含义无差异曲线（IndifferenceCurve）是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合点的轨迹。或者说，它是表示能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合的曲线。《消费者行为理论》《西方经济学》2．无差异曲线的特征第一，同一坐标平面上有无数条无差异曲线，位置较低的离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低，反之则反是；第二，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线不会相交；第三，无差异曲线是一条自左上方向右下方倾斜并凸向原点的曲线，曲线的斜率是负的，且斜率的绝对值是递减的。无差异曲线《消费者行为理论》《西方经济学》二、商品的边际替代率（一）商品的边际替代率消费者在保持同等程度的效用水平时，增加一单位的某种商品的消费量而必须放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率（MarginalRateofSubstitution，MRS）。如每增加1单位X而必须放弃的Y的数量，叫做X对Y的边际替代率，其计算公式为：XYMRYSX（式中、分别为商品X和Y的变化量）XY《消费者行为理论》《西方经济学》假定商品X的变化量趋于无穷小，即当时，则商品的边际替代率公式为：边际替代率还等于两种商品的边际效用之比，即：XY0dMRSlimdXYYXX0X→XXYYMUMRSMU《消费者行为理论》《西方经济学》（二）商品的边际替代率递减规律边际替代率递减商品的边际替代率递减规律，即在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。《消费者行为理论》《西方经济学》三、预算线（一）预算线的含义预算线又称为预算约束线、消费可能线或价格线，表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。预算线预算约束的数学方程式：Px×Ox+PY×QY=I式中，I表示消费者的既定收入，Px和PY分别为已知的商品X和商品Y的价格，Qx和QY分别为商品X和商品Y的数量，为预算线的斜率。XYPP《消费者行为理论》《西方经济学》（二）预算线的变动第一种：若两种商品价格不变，但消费者的收入发生变化，使预算线发生平移。第二种：若两种商品价格和消费者的收入均发生变化，但变动方向和变动幅度相同，预算线不变。第三种：若消费者的收入不变，两种商品价格同比例同方向变化，使预算线发生平移。第四种：消费者的收入不变，一种商品价格不变而另一种商品价格变化，会引起预算线的斜率及截距相应变化。收入影响下的预算线移动商品价格变动引起预算线变动《消费者行为理论》《西方经济学》四、消费者均衡消费者效用最大化的均衡条件是：在一定的预算约束条件下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优商品组合，使得两种商品的边际替代率等于这两种商品的价格之比，或消费者所购买的两种商品的边际效用与两种商品的价格之比相等。消费者均衡E点所代表的商品组合是在既定收入和价格水平的约束条件下所能给消费者带来最高效用水平的商品组合。在切点E，无差异曲线的斜率等于预算线的斜率，即：在E点同时也是：XXYYMRSPPXYXYMUMUPP《消费者行为理论》《西方经济学》第三节价格效应和消费者选择一、价格效应某种商品价格的变化会引起消费者对该商品的实际需求量变动，这种由价格变动对一种商品消费量的影响称为价格效应（PriceEffect）。价格效应《消费者行为理论》《西方经济学》二、价格—消费曲线与需求曲线（一）价格—消费线价格—消费曲线是指在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者的预算线和无差异曲线相切的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。它是用来说明一种商品价格变化对消费者均衡的影响。（二）需求曲线《消费者行为理论》《西方经济学》价格—消费线和需求曲线如右图（a)所示，商品X的价格PX发生变化，从P0下降为P1再上升为P2，相应的预算线从AB0移至AB1再移至AB2，分别与无差异曲线I0、I1和I2相切于均衡点E0、E1和E2。把图中的消费者均衡点E0、E1和E2等连接起来，便形成了一条价格—消费曲线（PriceConsumptionCurve，PCC），它表示在总支出和Y商品价格不变的条件下，X商品价格变化使消费者均衡点变化的轨迹。由消费者的价格—消费曲线可以推导出单个消费者的需求曲线。右图（b）中需求曲线上的A、B、C点分别与图（a）中的价格—消费曲线PCC上的均衡点E0、E1和E2相对应。由价格—消费线和单个消费者需求曲线的推导说明消费者的消费行为决定了需求规律及需求曲线形状。《消费者行为理论》《西方经济学》三、收入—消费曲线与恩格尔曲线收入—消费曲线表示在消费者的偏好和商品价格不变的条件下，由消费者收入水平的变动引起的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。右图(a)中消费者的所有不同收入水平下的消费者效用最大化的均衡点E0、E1和E2等连接起来，便形成了一条收入—消费曲线（ICC）。根据收入—消费曲线，我们可以推导出收入—需求曲线（见右图b)。从右图（b）中的收入—需求曲线的形状看，它是向右上方倾斜的，说明随着消费者收入的增加，消费者对该商品的需求量是增加的，这类商品称为正常商品。收入—消费线和恩格尔曲线《消费者行为理论》《西方经济学》四、替代效应和收入效应由商品的价格变动所引起的消费者实际收入水平的变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动，被称为收入效应（IncomeEffect）。由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动，被称为替代效应（SubstitutionEffect）。收入效应会带来消费者的效用水平发生变化，而替代效应不会改变消费者的效用水平。总效应=替代效应+收入效应《消费者行为理论》《西方经济学》正常商品的替代效应和收入效应对于大多数正常商品来说，替代效应与价格成反方向变动，；收入效应也与商品价格成反方向变动，在二者共同作用下，总效应必定与商品价格成反方向变动。即商品价格下降，该商品的需求量增加；反之，商品价格上升，该商品需求量下降，需求曲线是向右下方倾斜的。正常商品替代效应和收入效应《消费者行为理论》《西方经济学》低档商品的替代效应和收入效应对于部分的低档商品来说，替代效应与商品价格成反方向变动，但收入效应与商品价格却不会成反方向变动，商品价格下降，使消费者的实际收入水平提高，从而对该商品的需求反而减少，如右图所示。对于低档商品或劣等商品来说，价格下降究竟会不会增加对该商品的需求，即总效应是增加还是减少，取决于替代效应是大于还是小于收入效应。低档商品替代效应和收入效应《消费者行为理论》《西方经济学》商品价格变化所引起的替代效应、收入效应和总效应商品类别价格变动实际收入变动替代效应收入效应替代效应与收入效应比较总效应需求曲线的形状正常商品下降增加++不确定+向右下方倾斜低档商品下降增加+−替代效应＞收入效应+向右下方倾斜吉芬商品下降增加+−替代效应＜收入效应−向右上方倾斜