广告写作技巧

中国有句老话“酒香不怕巷子深”，但同时还有“酒香也要善吆喝”的说法。广告词的写作广告是一种向公众介绍商品、服务项目、企业情况或宣传某种知识、主张等的信息传播形式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等媒体或方式来传播。广告词的写作与欣赏是创新型的语用题。拟写广告词这是一种综合性的题型，既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。广告词广告的种类公益广告:商业广告:亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。视频广告•学生说出哪个是商业广告？哪个是公益广告？精彩欣赏我的名声是吹出来的一表人才，一见钟情惊喜从肌肤开始猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？瞬间的永恒电风扇钟表护肤品照相机默默无蚊蚊香也许，你的指尖夹着他人的生命！献出一份爱心，托起一份希望。除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼禁烟希望工程关爱老人文明旅游猜一猜，下面的公益广告。•海尔健康型“三合一”滚筒洗衣机•献给您贴身的健康关怀•漫步在碧海蓝天之间，您会觉得最可贵的是---有健康的身体，过健康的生活•海尔深领其意，把健康需要融入到洗衣机的设计中，全部实现健康换代。•海尔滚筒洗衣机愿与您共享健康生活。总结广告词的格式和要求•有比较长的广告词，包括标题、正文和落款，•有比较短的，甚至只有一句话、几个字。•编写广告语应遵循“实事求是，主题鲜明，新颖、高雅”的原则。今年二十，明年十八精心呵护你的每一根头发---夸张型作用：在一定的事实基础上，适当地将商品的用途、使用效果造成扩大效应，以引起读者的特别注意，留下深刻的印象。新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。---比喻型作用：可以使广告词更形象地表达出商品所具有的特点，使广告语言更加新颖，令人过目不忘。四海名菜荟萃，五洲贵宾光临---对偶型作用：可以使广告语言连贯一致，句式流畅，音韵和谐，便于记忆和传播。IBM让您与世界自由“网”来（国际商用机器公司）默默无“蚊”的奉献（蚊香）百衣百顺（电熨斗）---谐音型作用：借助人们所熟悉的句子或成语等，用一些音同或音近的字来改动其中某些字来表达另一种意思。它是广告创作中极为常用的一种手法，其特别之处是在不知不觉中“偷梁换柱”，使人觉得既熟悉又新奇，也便于记忆。公益广告词写作技巧第一招：巧用修辞。（比喻、对偶、排比、夸张、拟人、谐音等）下列广告语有什么共同点？•牙齿好，身体就好。(高露洁牙膏)•农夫山泉，有点甜。•体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。•体彩牵人回首，幸运走遍神州。•人间自有真情在，献出热血播种爱。•一点热血助他人，一颗爱心好精神。•生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。•说好普通话，走遍神州都不怕。第二招：注重押韵。上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。公益广告词写作技巧下列广告语有什么共同点？•三十六计走为上！--鞋•盛满青春的秘密！--女士提包•“口服”，“心服”！--饮料•水往高处流--淄博市潜水电泵厂•淡装浓抹总相宜--涂料•56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。--推广普通话•恨不相逢未“驾”时（台湾自动变速车）公益广告词写作技巧第三招：化用或借用歌词名句等。化用歌词名句，显得文采斐然。你的健康是我的牵挂（《人民保健报》但愿世间人无病，何愁架上药生尘（药店）不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错。情动才会心动，心动才会行动。以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样的广告才会在沟通、交流中焕发生命力，做到形神兼备。第四招：以情感人。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅能使广告词拥有生命，更重要的是便于沟通情感，激起共鸣。公益广告词写作技巧1、聪明何必绝顶，慧根长留（生发精）2、臭名远扬，香飘万里（臭豆腐）3、方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。(说普通话)4、千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去一只烟灰缸！（某戒烟协会）5、阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！（马来西亚柔佛市的交通安全广告语）公益广告词写作技巧第五招：诙谐幽默。大多采用“借鸡下蛋”等形式，令读者在莞尔之余获得有益的启发。幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中产生深刻的印象，促进对广告及品牌形成良好的印象。但要注意两点：一是紧扣诉求点，二是幽默元素把握到位。第二招：注重押韵。公益广告词写作技巧第一招：巧用修辞。（比喻、对偶、排比、夸张、拟人、谐音等）第三招：化用或借用歌词名句等。第四招：以情感人。第五招：诙谐幽默。请拟一条以“说普通话”或“公民义务献血”为主题的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）课堂写作训练5、我健康，我献血，我自豪！排比，铿锵有力♦技巧一：巧用修辞1、血，生命的源泉，友谊的桥梁。比喻，生动形象3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。对偶，均衡美感2、普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。1、人间自有真情在，献出热血播种爱2、说好普通话，走遍神州都不怕♦技巧二：注意押韵技巧三：化用或借用歌词名句1、鲜血诚可贵，救人品更高2、但愿人长久，热血注心田3、让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！技巧四：以情感人技巧五：诙谐幽默。4、“晒”出您的第一张名片——普通话！作业---考题训练•请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）⑴民以食为天，食以安为先！⑵民以食为天，安全重泰山。⑶安全出口，安全入口！对得住百姓的口！⑷病从口入，请严格把关！⑸今天吃什么才好？⑹健康食品养健康人！