网络广告设计课件

网络广告设计第一章网络广告的价值网站靠什么挣钱？1.1网络的发展1.1.1网络的概念计算机网络是通过通信设备和通信线路将多台地理位置上分散且独立工作的计算机进行互联，在相应软件的支持下，以达到通信和资源共享的目的。（说明了网络的组织和实施功能）网络分类按覆盖地理范围分：局域网、城域网、广域网。例如：Internet(广域网）★Internet在我国也称为互联网、国际互联网、因特网。在本章中提到的网络就指Internet.Internet的定义Internet是一个全球信息系统，它使用IP协议，用唯一的地理逻辑地连接起来；通过TCP/IP协议进行通信；提供基予上述协议的公众或私人的高级信息服务，包括对信息的提供、使用或访问服务。2.Internet目前提供的服务主要有：电子邮件（E-mail）、文件传输（FTP)公告板系统(BBS)新闻(USEnet),以及我们使用最多的万维网(Worldwideweb),俗称3W服务。万维网并非Ｉnternet,它只是在Internet上提供服务的一种信息服务系统。（不过万维网确实是Internet中应用最广泛的一种信息服务方式）万维网的核心是超文本语言HTMLHTML是一种创建网页的简单的计算机语言，利用它可以创建出包括文字、图形、声音、动画、视频等多媒体元素的网页，并能实现超链接。超级链接达到了信息资源共享的目的。注意超链接是万维网最主要的功能超链接是万维网最主要的功能，它可以连接到万维网上任何主机的任何一个页面，从而使一个全球性的信息网络得以实现，达到了信息资源共享的目的。网络广告的载体主要是在万维网的网页上Internet的产生1.产生20世纪60年代：古巴的导弹危机使美苏冷战升温。60年代末：电脑中心互联以数据共享的思想得到发展。1969年：美国国防部高级研究计划管理局建立名ARPAnet的网络，将加利福利亚大学洛杉机分校、圣芭芭拉分校、斯坦福大学、犹他大学的4台计算机连接起来1972年：第一届国际计算机通信会议，一致通过采用TCP/IP协议。1977年：连接各类计算机100多台。1983年：ARPA分为民用ARPAnet和纯军用MILnet。（Internet雏形）早期Internet提供的信息服务有文件传输和文字通信，主要服务对象是军事，主要的使用者是科学家和学者。2.发展1985年：美国国家科学基金会（NSF）建立了NSFnet。对教育、科研、政府职员开放。1986年：NSFnet取代了ARPAnet，成为Internet主干网。ARPAnet的军事部分已脱离。1989年：NSFnet和ARPAnet合并，正式取名为Internet。3、加速发展20世纪90年代初：一些商业公司投资建设了Internet.GeneralAtomics、PerformanceSystemInternational、UUnetTechnologies三家公司分别经营CERFnet、PSInet、AIternet网络1991年：组成“商用Internet协会”1995年：NSFnet宣布正式停止动作，Internet彻底商业化中国的Internet的发展中国的Internet起步较晚，但发展迅速，期间经受了一些来自美国的政治障碍。1986年启动我国第一个国际联网项目—北京学术网（ChineseAcademicNetwork)简称CANET1987年：CANET在北京计算机应用技术研究所内正式建成中国第一个国际互联网电子邮件节点，并与9月14日发出了中国的第一封电子邮件：“AcrosstheGreatWall，wecanreacheverycornerintheword”.1990年11月28日，钱天白教授代表中国正式在SRI-NIC注册登记了中国的顶级域名CN，从此中国的网络有了自己的身份标识。1994年4月初：中国网络全面接入Internet经过10多年的建设，中国的Internet已形成了6大骨干网。中国的Internet已形成了6大骨干网1、中国科学技术网（CSTNET）2、中国教育和科研计算机网（CERNET）3、中国公用计算机网（CHINANET）4、中国金桥信息网（CHINANET）5、中国经贸网（CIENET）6、中国连通互联网（UNINET）7、中国移动互联网（CMNET）8、中国网通高速互联网（CNCNET）国际出口带宽也由1997年的25.408M增加到了2003年的9380M。四、Internet的未来1、全民上网2、速度更快3、网络无处不在4、没有连线的网络5、随时联机6、多种媒体融合Internet成为第四媒体按时间出现的先后顺序第一媒体报纸第二媒体广播第三媒体电视第四媒体网络第四媒体的提出：联合国秘书长安南提出概念：广义上讲就是Internet狭义上讲就是Internet上的万维网1998年5月举行的联合国新闻委员会年会上，安南首先提出“第四媒体”的概念。1995年，我国第一份电子杂志《神州学人》通过CERNET进入Internet。1997年1月1日，人民日报主办的人民网进入Internet。网络的受众一.受众数量高速增长1997年公布上网用户为62万人2004年上网人数达到7950万人，为了渗透到500万个家庭中，广播花了38年，电视业花了13年，网络媒体花了5年二.受众的年龄特征40岁以上10％18-40岁70％18岁一下20％网络的受众三.受众的性别特征男性60％，女性40％四.受众的文化程度五.网络受众的上网目的获取信息50％休闲娱乐30％学习7.9％交友由14.9％下降到4.4％网络的受众六、用户经常使用的网络服务电子邮箱91.8％搜索引擎70％软件上传下载43％聊天45.4％信息查询37.8％BBS论坛、社区22.6％新闻组20％网上游戏18.2％网络的受众七、受众对网络广告的态度经常浏览网络广告的用户19％有时浏览的49％很少浏览的27.7％从不浏览的4.3％是否愿意收到网络广告邮件的21.3％表示愿意50.4％表示无所谓28.3表示不愿意网络广告健康发展的关键：如何提高用户对网络广告的信任度第三节网络的覆盖率传统媒体难以实现全球化1、受政治因素的制约2、传统媒体的传播技术手段难以实现全球化传播Internet采用分布式组网方式（没有任何一个节点是网络的控制中心，任何一个节点都不能阻止其他节点之间的信息传输）2002年新华网公布的数据显示：北美地区是Internet普及最高的地区，占全球网民总数40％亚洲地区占全球网民总数22％（其中新加坡普及率最高，超过60％家庭与Internet相连。其次是韩国和中国香港分别为58％和56％）到2006年，美国和加拿大的普及率将达到80％。我国的普及率还较低，仅为6％，主要集中在城市人口中。第四节网络广告的现状和发展一、网络广告的概念1、定义网络广告是基于网络媒体进行传播和呈现的一种电子广告形式2、特征（1）、它是组织或个人的一种有特定目的的行为。（2）、网络广告传播的信息是经过加工的，包括艺术加工和制作两个方面，其目的是提高传播效率。（3）、网络广告是一种付费的经济行为。（4）、网络广告是一种公开的自我宣传方式。（5）、网络广告主要是以自己的名义进行宣传，而不是以第三者的名义宣传。二、网络广告的现状1、网络广告的收入情况1994年10月，Hotwired杂志的网络版上第一次出现了包含AT&T在内的14家企业的广告。2003年第四季度：美国在线的广告收入达到22亿美元，比2002年同期增长了38％。2003年全年收入达到72亿美元，比2002年增长了20％。英国2003年网络广告收益达到3亿英镑。在我国，1997年才出现第一个网络广告。2003年中国网络广告收入总值为10.8亿人民币，而2002年为5亿人民币，增长了一倍多。2004年网络广告市收入达18亿元人民币，其市场份额仞不足2%.与电视广告市场份额相比还有很大差距。2、网络广告的广告主2003年5月，全中国投放网络广告的广告主达到761家，比2002年同期增长了432家，增幅为131％。2、网络广告的广告主2003年5月，全中国投放网络广告的广告主达到761家，比2002年同期增长了432家，增幅为131％。2003年中国网络广告市场中，网络广告主要集中在四大行业：IT产品、手机、汽车、房地产3、网络广告主流媒体门户网站网络广告收入在众多网络媒体中占不可动摇的领先地位。在新闻内容上猛下功夫信息量大、信息准确、信息快捷以新浪、搜狐、网易三大门户网站为首其他专业网络媒体也在迅速发展，其中天极、太平洋电脑网、硅谷动力等发展较快。三、网络广告存在的问题1、网络广告尚缺乏统一的管理2、网络广告创意和制作水平参差不齐3、缺乏网络广告专业化队伍和人才四、网络广告的发展趋势1、网络广告市场更大2、网络广告形式更加丰富3、网络广告专业化4、网络广告走向法制化轨道※思考题：1、网络广告具有覆盖范围广、传播速度快、制作和发布成本低等优点，为什么目前网络广告收入占广告产业的份额还很低呢？2、在互联网上，你会发现有众多的家用汽车广告，而很少有家庭日用品广告，试分析其原因。第二章网络广告的一般原理第一节网络广告的形式一、旗帜广告旗帜广告(banner)又可称为网幅广告是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，Shockwave等插件工具增强表现力。旗帜广告是最早的广告形式，也是网络广告的主流形式。从位置上看，位于页面顶部的最为醒目，称为页眉广告，一般为长方形。从形式上旗帜广告有横式和竖式之分。横式：旗帜广告的长边在水平方向；竖式：长边在纵向。旗帜广告的宽度一般在400——600象素，长度在80——100象素之间。旗帜广告尺寸规格尺寸（象素）类型486×60全尺寸Banner392×72全尺寸带导航条Banner234×60半尺寸Banner125×125方形按钮120×90按钮＃1120×69按钮＃288×31小按钮120×240垂直Banner旗帜广告分为静态、动态、交互式静态：静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。静态的旗帜广告图像格式一般为GIF和JPG，GIF格式用于色彩较少的情况，该格式只有8位色彩深度。JPG格式能表示丰富的色彩，该格式色彩深度为24位。动态：动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。交互式：交互式：当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和richmedia两种。二、按钮广告也称文本链接广告，是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。(尺寸较小，一般为小图片或者小动画）按钮广告的设计任务就是如何引起浏览者的点击行为。旗帜广告的设计任务首先是传达广告信息。三、漂移广告漂移广告此类广告为在页面上游动的小图片或小动画，点击它可链接到广告页面或网站。四、悬浮式广告悬浮式广告当把一广告图片或动画置入页面的一特定位置后，不论是否滑动浏览器右边的纵向滑条，广告始终保持在屏幕上的固定位置不变，该类广告一般发布在页面两边的空白处。四、悬浮式广告四、悬浮式广告该类广告最大的优点是加长了广告的呈现时间。