温馨中秋

温馨佳节团圆中秋目录一.序言灵感来源二.活动主题三.活动目的四.活动时间，地点五.活动主办单位六.活动类型现场促销a.具体时间b.具体地点c.活动细节d.活动亮点e.现场布置广告媒体宣传a.电视广告宣传b.海报宣传c.移动媒体d.报纸刊物宣传七.活动经费总预算和具体预算八.活动过程前期准备中期操作后期完善九.效果评估（一）序言中秋节是中国的传统节日，中秋节那一天月饼又是必不可少的食品，我们此次的策划就是为米旗食品做的一个促销活动。此次活动的灵感来源于一个有关“三生石”的传说。活动中我们以“温暖”为主线贯穿始终，通过一系列活动和媒体宣传来提高米旗月饼的销售量从而进一步提高米旗食品的市场亲和力。我们的团队由周小莹、贾丹、叶娜、尹路军和高梦五个人组成灵感来源－－以石为记三生有缘唐朝李氏李源与圆泽禅师之间的缘分，“三生石上旧精魂，赏月吟风莫要论；惭愧情人远相访，此身虽异性长存。”凡尘俗世，我们能做的只有相亲相爱，把周围的环境打造成一个温暖的大家庭。(这是位于杭州的三生石景点)（二）活动主题(图二：米旗月饼系列招贴之“温暖”)(图一：米旗月饼系列招贴之“共享”）听着古老的歌曲，唱着童年的梦想，心中思念着家的感觉，中秋之日，相约在三生石前，许下深深的心愿，与远方的亲人共享这份温暖。（三）活动目的作为节日性销售品，此次促销首要目的是为了能提高月饼的销售量；作为知名品牌的米旗，更重要的是能在群众中树立更为广泛的亲和力以及知名度。（四）、活动时间：9月13日-9月15日活动地点：西安米旗月饼专卖店、其他公共场所（五）、主办单位：米旗食品有限公司（六）、活动类型现场促销广告媒体宣传现场促销活动概况把一份温暖献给异乡的朋友；献给亲人远在他乡的朋友；都说一家人聚在一起是缘，那么在中秋之夜，这份情献给团圆在家的朋友。（图四：米旗月饼系列之“盼”该设计反映了亲情的分量在传递的过程中是如此的轻又是如此哦的重）(图三：米旗月饼系列之“梦”该设计反映了游子满载心底的牵挂。思乡的情，归家的心充溢着整个梦)现场促销活动细节献给在异乡的外地朋友“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”一份溢满温暖的信，一个包含家味道的月饼，把你的牵挂带给远在家乡的亲人。真诚推荐：“美味传递”；献给在亲人不在身边的朋友“但愿人长久，千里共婵娟”一根细线牵着深深的思念，一句真诚的祝福在这里传递。真诚推荐：“悄悄话”；献给合家团圆的一家“落地为兄弟，何必骨肉亲”牵其孤独的手，珍惜三生石的缘分。真诚推荐：“美味传递”。现场促销活动亮点【一】“坦诚相待”把一份无法用言语表达的爱书写下来,让米旗温暖的味道把这份爱表达出来,给自己一点勇气和力量，让爱不留遗憾！目的：让米旗形象深入人心道具准备：一张漂亮的贺卡附上一张愿望纸，随着米旗的月饼把幸福告知。附：愿望卡（图五、中心漫画是一个少女正在寄信，脸上上是满足、感恩的微笑，富有生活的情调，同时彰显主题“说出你的爱”以一颗勇敢而感恩的心面对生活，把你对他人的爱勇敢的表达出来，让爱不留遗憾！)【二】“寻找遗落的朋友”三生石上，有你有我，主宰自己的命运，填写为您特别制作的卡片，在缘分的篮子中寻找自己的机缘，与遗落的朋友真诚相处，在自己的生活中添上精彩的一笔。目的：让米旗食品具有更多特殊重要的意义和情感道具：小卡片，笔以及一个缘分花篮。在卡片上写下对朋友最想说的一句话以及联系方式，让孩子画下心中最美的画。附：缘分卡（图六、一橘红色为主色调，蓝白相间的蝴蝶结一红色的蕾丝系在一起，彰显温馨浪漫而又落落大方。）【三】好味你先尝凡在活动现场者可以免费品尝米旗食品的试尝品。【四】“好东西你我分享”给远方的他（她）寄去你的关心，哪怕是千里之外，你我依然在同一片天空下，共享一轮明月，心与心的碰触。目的：增强米旗的亲切感【五】“购物有礼”凡在本年度9月13至9月15号这几天内的所有顾客，均有精美礼品赠送。【六】“最特别的样子给最特别的人”凡在本年度9月13到9月15几天内购物的所有顾客朋友，均可自己搭配食品的种类，选择食品的外盒样式和组合模式，写上你最想说的话！现场布置情况各卖点设置专区展示米旗产品的各食品系列和本次活动推荐的主打品温馨舒缓、行云流水的音乐配合服务人员恰到好处的服务营造一种温暖、自在、快乐而又感性化的气氛。各卖点推出一款有自己特色的，有特点的食品，以此来吸引人们的注意，发放一些宣传册，通过现场主持人员的介绍，设置一些展销台在显眼的地方贴上一些招贴、海报、条幅。可以通过电脑操控样品演示展播广告媒体宣传1、电视广告媒体宣传2、海报宣传3、报纸报刊宣传4、移动媒体宣传电视广告宣传广告创意：在一个繁华街道上，人们行色冲冲,熟人之间打招呼也是一种冷漠的客气与此形成对比的是，在一个人声鼎沸的街道上，认识的不认识都真诚而愉快的互道早安。接着两者融合，画面上出现一个地球村，慢慢浮现出米旗食品：“共住地球村，共有一份爱，米旗食品帮你毫不保留的传递你的爱!”2、海报宣传（右上方:米旗系列海报之“美在其中”）（左下方：米旗系列海报之“共享”）(右上角：米旗系列海报之“盼”)（左上角：米旗系列海报之“梦”）米旗系列海报之“温暖”报纸报刊宣传-2007年西安各报的普及程度0510152025平均销量覆盖率排名华商报西安晚报三秦都市报西安商报陕西日报西安日报1.移动媒体宣传覆盖率：西安移动电视在西安市40余条黄金线路、800多辆公交车辆上安装数字移动电视接收设备，覆盖了西安市东西南北各大交通要道，每天受众超过100万人次。到2006年底至2006年，安装数字移动电视接收设备的公交车将超过1000辆。西安移动电视的覆盖范围将扩展到旅游大巴、出租车、商务车、私家车以及人流聚集场所（如车站、候机室、各类购物、休闲场所等）。七、活动经费预算活动总经费预算具体活动经费预算a.现场促销活动经费预算b.广告媒体宣传活动经费预算c.报纸报刊宣传活动经费预算d.移动媒体宣传活动经费预算活动总经费预算现场促销活动经费预算（RMB）广告媒体宣传活动经费预算（RMB）报纸报刊宣传活动经费预算（RMB）移动媒体宣传活动经费预算（RMB）合计：具体活动经费预算现场促销活动经费预算现场导购6名，每人每天40RMB，共3天，合计720RMB现场主持人一名，每天60，共3天，合计180RMB工作人员若干，海报若干，宣传单若干，卡片若干场地租用费待定,展台搭建费用待定合计10000RMB具体活动经费预算广告媒体宣传活动经费预算电视广告费用：广告制作费用：15秒40000元RMB广告播出费用：八、活动准备前期准备中期操作后期完善活动的前期准备联系赞助商：中国移动、中国联通以及中国邮政根据移动，联通，邮政近期推出的活动确定数量布置商场店面及活动范围的展台数量，确定样品样式联系到场媒体记者了解天气情况，做好防范活动中期依照计划进行，保证场面的秩序，安全.后期完善“为自己寻找遗落的朋友”客作为延续性的活动，可以作为跟踪性调查。九、活动后期评估现场促销活动后期评估媒体宣传活动后期评估