北京城市居民文化消费需求的未来趋势

i题目：北京城市居民文化消费需求的未来趋势指导教师：罗立彬教授作者：王琼系别：国际经济与贸易学院专业：国际经济与贸易学号：072401016完成时间：2010年5月3日ii内容摘要本文分析研究了北京文化产业的细分行业和宏观总体这两部分，目的是找出北京城市居民文化消费的未来发展趋势，最终经过一系列的分析得出北京城市居民在未来的文化消费方面将朝向大众文化消费，以商品化、技术化的文化产业方式为主，满足精神需求和文化消遣，即以传媒为中介的产业、依托高科技生产的现代文化产品和各种经营性文化消费。关键词：北京文化城市居民消费趋势iiiAbstractThisarticleistryingtofindoutBeijingurbanresident’sconsumptiontrendbyanalysisfromsub-sectortomacro,afteraseriesofanalysiswecanconcludedthattheconsumptiontrendofBeijingurbanresidentistendtomasscultureconsumption.Basedoncommercializationandtechnology,purposetomeetthespiritualneedsandculturalentertainment.Thatistheindustrymediatedbymedia,themodernproductsrelyingonhigh-techproductionandvariousofoperatingcultureconsumption.Keywords:Beijingcultureurbanresidentconsumptiontrendiv诚信保证我通过自己的签名保证：我的论文是独立完成的，无他人代笔，所有从出版物中的引用（包括图表等）均注明了出处；除了注明的文献之外，没有使用其他文献。签名：日期：v目录1.引言-------------------------------------------------------------------12.北京城市居民文化消费细分行业的发展趋势--------------------------------12.1旅游消费----------------------------------------------------------12.2读书看报----------------------------------------------------------32.3电影消费----------------------------------------------------------42.4广播、电视与互联网------------------------------------------------52.4.1电视媒体----------------------------------------------------52.4.2广播--------------------------------------------------------62.4.3互联网------------------------------------------------------72.5室内娱乐活动------------------------------------------------------82.6其他文化活动------------------------------------------------------83.北京城市居民文化消费的宏观发展趋势------------------------------------93.1大众文化消费对未来北京城市居民文化消费趋向的决定作用--------------93.1.1大众文化消费需求和能力决定了北京文化产业的发生和发展------103.1.2大众文化消费能力的高低、需求的多少制约着文化产业的生产能力、发展规模及其水平----------------------------------------------------103.2大众文化消费是北京产业的发展指向，也是未来北京城市居民文化消费的发展指向-----------------------------------------------------------------104.结论：决胜未来：北京城市居民文化消费的未来趋势-----------------------11参考文献----------------------------------------------------------------1211.引言北京是中国的首都，也是世界历史文化名城和文明古都之一，拥有3000多年建成史和800多年建都史，源远流长的历史长河，孕育了京都文化的发展，时间的沉淀造就了背景强大的文化影响力。作为中国文化的中心，北京理所当然地成为了中国文化产业发展的先锋。发展文化创意产业是北京经济和居民消费水平达到一定程度的必然趋势。随着经济的发展和北京的国民生产总值的提升，人们用于文化上的消费比例将大幅提升。北京居民对于文化消费需求的提高，使得发展文化创意产业成为满足人们日益增长的物质文化需求的必然要求。到2005年，北京文化创意产业总资产达到5140.3亿元，实现增加值700.4亿元，占全市国民生产总值的10.2%，营业总收入2793.6亿元，实现利润110亿元，上缴税金123.6亿元；按现价计算，文化创意产业增加值比2004年增长14%，文化创意产业的支柱地位初步确立。2010年北京文化创意产业实现增长值超过1000亿元，占生产总值的比重在目前10.2%的基础上进一步提高，从而成为经济的重要支柱产业。当前，北京文化创意产业年均增速15%，并且面临良好的发展机遇，同时已经具备了发展文化创意产业的强大动力。北京居民未来的文化消费趋势应该予以重视起来，因为掌握了未来的趋势，对于文化产业的投资商和开发商来说是机关重要的投资信息，而对于北京的文化消费者来说，文化产业良好的发展态势将极大地满足我们对其的需求，可以说是北京文化发展逐步走强的催化剂。2.北京城市居民文化消费细分行业的发展趋势这一部分首先来分析一下文化消费各个行业的消费需求，大致可以分为以下六种：旅游消费，读书看报，电影消费，广播、电视与互联网，室内娱乐活动和其他文化活动。2.1旅游消费数据资料来源：中国国际贸易促进委员会北京分会：各类旅游地区接触情况资料来源：中国城市文化消费报告北京卷484035200204060(%)将要接触将要接触48403520人文景点自然风景野生动植物购物集区图2未来一年的接触打算资料来源：中国城市文化消费报告北京卷以上述四种重要的旅游方式中，即使是到访率最低的自然风景区，比例仍然达到了78%，充分说明了旅游已经成为北京城市居民的一种主流的生活方式。上图说明。在过去一年中从未去过人文景点的人中，有48%表示会在未来一年中去至少1次人文旅游景点，而准备去自然风景区的认为40%，准备去野生动植物保护区的为35%，排名最低的是购物集区。这一结果说明，虽然北京的旅游市场已经处在较高水平上，但仍会有较大的增长潜力，特别是在亲近自然、感悟文化的自然和人文旅游领域。人文景点在过去的到达率已经达到了89%，而在未去过的人中，仍有48%的人表示会在未来一年之中至少去1次，如果这种预期变为现实，就意味着明年别经城市居民到访人文景点的比例将达到94%左右。自然风景的到达率也达到了93%之高，如果未来仍有40%的人至少去1次的话，达到率将达到98%。这种超高的比例不仅让我们感到开心，随之而来的担忧也不可小视，自然、人文景3点的经营者要及早考虑到旅游市场未来“触顶”之后的应对措施，吸引消费者第二次、第三次持续性的到同一景点旅游消费。现如今，北京的各大景点模式过于单一，要么就是纯自然风景，要么就是人文内涵，即使有些所谓的旅游产品也是粗制滥造、质次价高且毫无新意，我认为应该学习《印象·刘三姐》的成功经验，在现有的不允许改变物质形态的景点，另外开辟空间和场所从事相关文艺演出和文化产品经营。由此可见，自然与人文相结合的文化景点才是未来北京文化消费的走向。2.2读书看报979189853911156080100120(%)未接触有接触未接触391115有接触97918985在家在单位公共图书馆/公阅报栏图3北京读者阅读地点情况资料来源：中国城市文化消费报告北京卷2216251302040(%)将要接触将要接触22162513在家在单位公共图书馆/阅报栏图4未来一年的阅读打算资料来源：中国城市文化消费报告北京卷家里是北京城市居民最普遍的阅读地点，在过去的一年中。97%的人都选择了主要在家里阅读书籍、报纸、杂志等；排名第二的阅读地点是单位，91%的人选择在单位阅读；另外，在公共图书馆及其他公共场所阅读的比例为89%；最低的是阅报栏，但阅报栏的接触比例85%仅比排名第三的公共图书馆/公共场所低4个百分点。根据图4，在未曾在家阅读的人群中，有22%的人表示在未来的一年会选择在家阅4读；为在单位阅读的人中有16%的人表示未来会在单位阅读；未在公共图书馆或者公共场合阅读的人中有25%的人将在该场所阅读，而这一比例在阅报栏中表现为13%。从现有数据来看，“在家”阅读和“在单位”阅读的比例已经接近极限，而“公共图书馆/公共场所”和“阅报栏”将具有较大的潜力，良好的主观发展前景是需要政府和其他单位及时的提供客观条件支持的，因此，拥有更多更好的公共图书馆/公共场所和阅报栏是北京报刊业发展的大前提。2.3电影消费9589887876511122224050100150(%)未接触已接触未接触511122224已接触9589887876电视电影院网上下载购买正版影购买盗版影图5各类电影播放途径的接触情况资料来源：中国城市文化消费报告北京卷171918191101020(%)将要接触将要接触1719181911电视电影院网上下载购买正版影购买盗版影图6未来一年打算通过何种途径看电影资料来源：中国城市文化消费报告北京卷根据上图数据，在过去的一年中，有89%的受访者去过至少1次电影院，而未去过的人中，19%表示会在未来的一年中走进电影院观看电影。另外，在传媒多样化的今天，电影的发行渠道也突破了传统的院线概念，通过电视机走入家庭，呈现在观众面前。调查显示，95%的观众通过电视机收看过电影节目，只有5%的人没有通过电视卡过电影，而在未通过电视看电影的观众中，17%也表示将会在不久的将来通过电视看电影。犹豫不通过电视看电影的技术已经非常小，因此，可以认为观众对电视播电影的认可程度已5经接近极限，电影节目已经成为电视媒体争夺观众的法宝之一。网络时代的到来，为电影传播提供了新的途径。网络视频在线点播或者下载是受到人们喜爱的电影欣赏方式。网络下载电影观看，不受档期限制，观众可以选择自己喜欢的电影，在自己喜欢的场所与喜欢的人一起观赏，还可以随意走动，吃零食之类的，虽然其影音效果远不如电影院，但是它的自由、随意使得网络电影有了大批观众。北京是个信息化程度较高的城市，电脑及网络的普及率高于全国水平，有数据显示，73%家庭拥有一部或者一部以上的电脑，而且还在迅猛发展当中。另外，没有电脑的家庭也可以通过网吧等方式接触到网络电影。因此，有88%的北京市民曾经通过网络下载电影观看，这一数字不仅大大高于进电影院的水平，也高于购买硬碟的频次。这一数字是在北京宽带网络不甚理想的情况下取得的，随着宽带升级、电脑普及率提高等诸多因素的推动，网络电影下载这一方式具有很大的发展潜力。通过以上分析可以看出，未来将是网络电影的时代