网络广告不正当竞争的法律问题研究

华东政法学院硕士学位论文网络广告不正当竞争的法律问题研究姓名：张凤申请学位级别：硕士专业：法律·经济法指导教师：徐士英20050420网络广告不正当竞争的法律问题研究作者：张凤学位授予单位：华东政法学院相似文献(10条)1.期刊论文王林昌.帅亮加强对网络广告中不正当竞争行为的监管-广东行政学院学报2004,16(5)随着网络广告的迅猛发展,虚假宣传、掠夺定价、诋毁竞争对手的商业信誉、欺骗性有奖销售和巨奖销售、欺诈性交易方法等已经成为网络广告中最常见的不正当竞争形式.应制定和完善相关法律、明确监管的主体、加强市场准入的监管、借鉴金融系统的信用评级系统等,来规范网络广告的竞争行为,使网络广告进入一个良性竞争、快速健康发展的新阶段.2.学位论文李武峰网络广告不正当竞争行为的现行法规制2005在电子商务活动中，经常出现经营者利用网络广告进行不正当竞争的情形。对广告和不正当竞争，现行法均有规定，但是对新兴的网络广告和网络广告不正当竞争，现行法并没有直接的规定，使得实践发展与法律的滞后产生了很大的矛盾。这一矛盾的解决有两个途径：一重新立法；二在充分利用现行法的基础上，根据需要，扩大解释，增加现行法的广泛适用性。在此二者之间，本文选择了后者，即主张对于网络广告不正当竞争，应立足于广告法和不正当竞争法的原则和条文，利用功能等价和扩大解释的方法，将网络法律与传统商法相嫁接，既保持传统商法的价值，又使其在网络环境具有适用性。在本文的主体—第二、三部分，分别阐述了广告法和反不正当竞争法对网络广告不正当竞争行为的认定和规制。具体写作时发现，如果一定要适用这两部法来规制，可能会找不到具体的法律条文与具体的不正当竞争行为类型相对应，就需要借助法律原则或者对条文的内涵作扩大化的解释。关于解释方法，本文借鉴了国外在此领域的立法原则及司法实践，特别是联合国贸发会在适用其所制定的《电子商务示范法》时所遵从的原则：一是功能等价法，就是将数据电讯的效用，与传统纸面形式的功能进行类比的方法，目的在于将数据电讯的功能和目的与纸面形式相嫁接，既适应了网络活动灵活多变的特性，又满足了商法价值的平衡。二是目的解释原则，就是根据立法的目的，对具体规定作扩大化的解释，以适应实际情况的多变。即保证网络商务活动的顺利进行，又使现有的《示范法》具有广泛的适用性，且不失商法的价值。但是在调整方法上，本文没有采用那种对某一行为同时适用不同法律进行规制的方式，目的就是为了在对法律的条文作扩大化解释的时候，能保持各部法律的精神和立法意图。毕竟，不同的法在立法目的、法律原则、调整对象、法律责任、适用范围等重要方面均有不同之处，所以对各自法条扩大化的解释也应体现这些不同。因此，本文按照法律的不同将文章主体分为广告法规制、反不正当竞争法规制和其他法律文件规制三个部分，以探讨各自在规范网络广告不正当竞争问题时的适用价值和局限性，并根据各自的立法目的和法律原则，对各自的不足之处作完善。但是在具体适用法律时，必然涉及到法律的协调。3.期刊论文刘峰框链广告的法律风险-法制与社会2008,(13)今天,人们的生活已经离不开互联网,而互联网的发展又离不开链接技术.链接技术是互联网的重要传播技术,但这种新技术却给传统的知识产权法带来了挑战,特别是其中的加框链接技术.本文对于框链中的广告进行了一些学理上的思考,以期对于我国的网络规范有所裨益.4.期刊论文王勇浅析网络广告不正当竞争行为及防治措施-法制与社会2010,(25)市场经济日渐成熟的今天,经济的全球化、一体化、信息化飞速发展,知识经济日新月异,其中网络经济的发展更以其迅猛的势头令世人关注.网络技术的日臻完善,为电子商务的发展奠定了基础,经营者利用网络广告开拓商业领域,效果显著.但随之而来的是大量不正当竞争行为,严重扰乱了市场秩序,侵犯了其他经营者的合法权益,而我国现行法律法规对网络广告的规范少之又少.因此,本文拟对网络广告不正当竞争的现状及防治措施予以简要的分析.5.学位论文兰惠君网络广告法律问题研究2006广告在现代商务运作中的巨大作用是有目共睹的，其作为一种有偿的信息传播形式，与媒体发展息息相关。互联网作为一个新兴的媒体，自其在美国问世以来，其触角迅速触及到世界的每一个角落。如今，公众的阅读、交流、商业、娱乐等活动越来越多地在网络上进行，网络成为继报纸、广播、电视、杂志之后的“第五媒体”。据美国大众传播专家研究，报纸争取到5000万受众花费了一个世纪的时间，电台媒介花费了约38年的努力，电视媒介花费了13年，有线电视用了10年的时间，而互联网只用了不到5年的时间就使其受众达到了5000万。现在，互联网已经渗透到了我们生活的方方面面，改变我们生活方式的同时，也改变了我们的交易模式。当前，在网络广告当中出现的法律问题主要表现为：网络广告主体和性质难以界定，虚假网络广告法律问题，不正当竞争网络广告法律问题，隐性网络广告法律问题，侵犯网络隐私权法律问题，强迫广告法律问题和网络广告监管法律问题。在这些法律问题当中，有些在传统广告当中本身就存在，但在网络广告上表现出了新的形式，如虚假网络广告和不正当竞争网络广告法律问题。有些是传统广告当中表现不明显，但在网络广告当中表现较为突出的问题，如隐性网络广告法律问题。还有一些则是在传统广告当中根本不可能存在的问题，却因网络本身的特性而在网络广告中呈现，如网络广告主体的界定问题。然而，由于网络广告制作和发布方式不同于传统广告，传统广告的监管方式已经明显无法适应于网络广告的监管。对于传统广告的监管我们主要依据的是1994年颁布的《中华人民共和国广告法》，广告主管部门主要通过对广告主、广告经营者、广告发布者的管理来达到广告监管的目的。在传统广告当中，这些广告主体定位非常明确，各施其职。这些在传统广告当中根本不可能成为问题的问题，在互联网上却成为了大问题。主体定位变得模糊不清，使得我们广告监管部门捧着网络广告这块“大骨头”不知如何下手。针对互联网上雪片般飞舞的违法、违禁广告，即使发现了也难以把责任追究到位。通常难以为这些违法广告找到真正的主人；即使找到，有的违法者远在他乡，有的本身就是皮包公司，出事后人去楼空，处罚决定书只能成为一纸空文。加上各地法律适用标准不一致，法律管辖权的争议，使得责任追究显得更为复杂。因此，各类违法广告在互联网上大行其道，畅通无阻，大有越演越烈之势。本文主要是围绕网络广告的现状、现存的主要问题和如何解决问题这三个方面来对其进行研究。从这三个方面，将文章分为三章：第一章为网络广告概述，包含三节内容：第一节为广告及网络广告，主要介绍了广告的概念和分类以及网络广告的概念；第二节为网络广告的特点，从几个角度归纳了网络广告的特点和优势；第三节为网络广告类型及其播发形式。第二章为网络广告中现存的法律问题，从网络广告主体、内容、形式和监管四个方面分别阐述了网络广告现存的法律问题。第三章为网络广告规制的法律思考，首先讲述了网络广告规制应遵循的基本原则，然后介绍了网络广告规制的国际经验，在此基础上原则性地提出了我国网络广告管理的法律对策。笔者认为我国网络广告监管必须要加强立法，设立全国统一的网络广告监管中心，政府的监管应当与ISP、ICP自律相结合，法律管理应当与业界规章相结合，国内监管必须与国际监管相结合。同时，要提高网络广告监管技术和监管人员素质，培养消费者自我保护能力。只有这样，多管齐下才能促使网络广告健康发展，更好地服务于我们市场经济。6.期刊论文柯永祥网络广告法若干问题研究-前沿2003,(6)广告法已不适应网络广告的需要,急需制定网络广告法.在网络广告法中应着重解决网络广告的形式、网络广告的地域范围、网络广告的管理主体、网络广告的主体、虚假广告和内容违法的广告、不正当竞争、网络广告骚扰、网络广告中的隐私权等重大问题7.学位论文姚兰网络广告若干法律问题探析2006网络广告这种新兴的广告媒介正处于高速发展之中。当网络广告为人们快速准确地传递商品及服务信息的同时，也带来若干的法律问题，如虚假广告、不正当竞争广告、隐性广告以及垃圾邮件等等。所有提到的这些问题不仅损害了消费者的合法权益，并且使消费者对网络广告所宣传的商品和服务丧失了信任。如果这种违法行为得不到及时有效的规制，那么可能会使网络经济陷入到一种混乱的局面当中。所以，如何去解决这些问题已经变得相当迫切，同时，这也是我写这篇论文的动机所在。在论文的第一部分，简要介绍了网络广告的概念、特点、种类及其使用。接下来，在第二部分，介绍了国外在网络广告立法方面的一些情况与相关经验。在文章的第三部分，对网络广告应遵循的基本原则分别进行了介绍，包括：诚实信用原则、真实性原则、公平性原则、合法性原则和思想性原则。在文章的第四部分，首先对出现在网络广告中的若干问题分别进行了描述，包括虚假广告、不正当竞争广告、隐性广告以及垃圾邮件等。接着，文章又分析了我国网络广告的法律调整现状。当我国现行的《广告法》被应用于网络环境时，它就自然表现出了不足与局限性，比如说，现行《广告法》中的主体界定不适用于网络广告，广告发布前的审查制度在网络环境中很难推行，法律责任的规定不完全适用于网络广告主体等。第五部分，也就是文章的核心部分一网络广告问题的法律对策。首先提出了应对的总体思路。以完善现有的法律法规为主，以制定新的规章为辅；以《广告法》为主要规范手段，同时辅之以其他法律法规；规定不宜过细过严，留存必要的发展空间。接下来，就上述的网络广告问题分六个部分分别进行了详细的分析并就此提出了法律规制的建议，包括：一、违法网络广告的主体界定及法律责任分析二、解决网络广告不正当竞争行为的对策三、网络广告中隐私权保护问题的法律对策四、关于网络垃圾邮件和强迫性广告的应对五、解决网络虚假广告行为的法律对策六、解决“隐性广告行为”的思路尽管这篇文章主要从法律手段这个角度进行了探讨，但是想要全面有效的解决网络广告中存在的这些难题还需要其他的措施配合，比如说建立网络广告监管机制和完善行业自律性规范等，文章就不再一一论述。相信随着网络广告法律制度的不断完善，我国的网络广告业将走上一条稳健的发展道路，而我国的网络广告市场也将迎来光明的未来。8.期刊论文汪剑东网络广告诱惑与陷阱-巴蜀质量跟踪2001,(5)网络广告诉讼第一案1999年7月,提供网络信息服务的鹤鸣日新公司以不正当竞争为由向北京市海淀区法院起诉讯合公司,称其通过做虚假广告宣传形式侵害了同行权益.9.学位论文王伊礼我国网络广告存在的问题及其管理对策——基于公共管理的视角2008网络广告是广告的重要组成部分。遗憾的是，前人对网络广告的研究甚少，对网络广告管理的研究更是寥寥无几，目前尚无专著问世。本文选择以网络广告为研究对象，主要从网络广告管理存在的问题与应采取的对策两个方面进行探讨，旨在抛砖引玉，让更多的人来关注这个领域，有效地扩宽管理网络广告的思路。本文分为四章。第一章概述了网络广告的定义、特点及其发展轨迹。网络广告的发展是伴随着互联网的发展而发展的，网络广告的特点决定了其快速的发展。如今，网络广告已成为了各大网站赢利的主要来源。第二章论述了我国网络广告存在的三大问题：发布有违职业道德的网络广告、利用网络广告进行不正当竞争、模仿而致自主创新严重不足。这些问题都严重制约着互联网广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。第三章主要针对上一章提出的问题，从政府、行业自身和网民三个方面来找出解决问题的方法。第四章笔者通过两个案例来剖析网络广告，从两个不同的角度来支持本文的观点。即：网络广告的规范化管理刻不容缓，若管理适当则促进其发展，反之，则会阻碍其发展。笔者通过分析网络广告存在的问题，对网络广告今后的发展提出自己的看法和建议。未来网络广告的发展，应当在网络广告管理法》和行业自律组织的引导下法制化、规范化，走出一条适合中国网络广告发展的创新之路。10.期刊论文任中杰关于网络广告中的法律问题及其思考-中国工商管理研究2005,(12)网络广告在短短几年内迅速发展,同时也有许多需要不断完善的地方.当前网络广告中存在的法律问题主要有:相关法律法规的滞后问题;网络广告中