工业设计符号基础(修订版)

BasisofIndustrialDesignSemiotics工业设计符号基础工业设计符号基础工业设计符号意义基础工业设计符号传达与认知工业设计符号修辞基础工业设计符号运用程序案例分析123467859导论·隐喻·换喻·提喻·讽喻结语工业设计符号分类基础工业设计符号结构基础工业设计符号修辞基础/修辞工业设计符号基础6设计者运用符号赋予设计作品以意义的主要方式，在语言学中通常称为“修辞”。修辞不是关注事物“表现了什么”（What），而是关注事物“如何表现”（How）。修辞赋予设计者以多样的途径来述说“这一事物是（或者像）那样的”，因而使得产品符号产生丰富多样的内涵意义。设计者用修辞来对同类产品进行多样性的诠释，从而满足使用者多样性的需求。工业设计符号修辞基础/修辞工业设计符号基础6通常认为修辞多用在诗歌等多种文学艺术作品中。实际上看似客观严谨的表达中同样存在着修辞，并在我们的无意识中使用着。如“温馨的家庭”、“光明的未来”等，这样的修辞被我们使用得理所当然且浑然不觉。设计需要创造“诗”一样的产品，或者至少需要用写诗的方法来写说明文。修辞绝不是形式上的装饰和点缀，而是世界多样性和变化性的基本保证。工业设计符号修辞基础/修辞工业设计符号基础6符号学者修辞概念索绪尔组合联想罗兰·巴特毗邻轴系谱轴雅各布森隐喻换喻表6-1语言符号学中修辞概念的对应关系工业设计符号基础工业设计符号修辞基础/修辞工业设计符号基础6修辞有哪些类型？工业设计符号基础6修辞基本原理语言例子真实意图隐喻类似性（类似却又存在差异）今夜星光灿烂今夜著名的影视演员云集换喻邻近性（通过直接关联建立的联系性）有他在就有笑声有他在就能逗大家开心提喻本质性（通过类别层级建立的联系性）为中国队加油为中国国家成年男子足球队加油讽喻双重性（对相反事物的模糊指示）天气真好天气很糟糕工业设计符号修辞基础/修辞工业设计符号修辞基础/修辞工业设计符号基础6表6-4修辞的世界观修辞流派世界观意识形态隐喻浪漫（romance）形式主义（formism）无政府主义（anarchism）换喻喜剧（comedy）机能主义（organicism）保守主义（conservatism）提喻悲剧（tragedy）机械主义（mechanism）激进主义（radicalism）讽喻讽刺（satire）文脉主义（contextualism）自由主义（liberalism）工业设计符号修辞基础/修辞工业设计符号基础6表6-5修辞与认知怀特的修辞序列皮亚杰的认知发展阶段西方历史阶段隐喻感知运动阶段（天赋）（出生到两岁）文艺复兴时期（16世纪）换喻具体运算阶段（2到6／7岁）古典时期（17和18世纪）提喻具体运算阶段（6／７到11／１２岁）现代时期（18世纪晚期到20世纪）讽喻逻辑运算阶段（11／12到成年）后现代时期（２０世纪后期至今）工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6“隐喻”一词来自希腊语metaphora，其字源meta意思是“超越”，而pherein的意思则是“传送”。从词源上看，“隐喻”在希腊文中的意思是“意义的转换”，即赋予一个词它本来不具有的涵义；或者，用一个词表达它本来表达不了的意义。隐喻是在彼类事物的暗示下感知、体验、想象、理解、谈论此类事物的心理行为、语言行为和文化行为。隐喻是由三个因素构成的：“彼类事物”、“此类事物”和两者之间的联系。由此而产生一个派生物：由两类事物的联系而创造出来的新意义。工业设计符号基础6隐喻是一种形象取代另一种形象而实质意义并不改变的修辞方法，并且这种取代建立在两种形象的类似性基础上。隐喻被认为是最为普遍的一种修辞方式，运用隐喻性的表达方式，设计师可以通过类似性符号的象征意义，传达功能语意。隐喻是通过两个符号形式（能指）上或者意义（所指）上的类似性产生联系的。由此可根据隐喻中类似性联系的不同，将隐喻分为基于形式类似（能指相似性）的隐喻和基于意义类似（所指相似性）的隐喻。工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6（一）能指相似性隐喻：基于形式的关联第二层次（内涵）FRM当作↑↓消解第一层次（外延）FRMorFRM以相似性关联为基础的隐喻，就是喻体与本体之间存在某些方面的相似，而且这一相似在隐喻使用之前就为人了解。如“浪花”一词，水浪散开的形状与花开十分相似，因而用“花”来称呼某一形状的水浪。又如“蛇形公路”，公路与蛇在固有的形态上的相似构成了隐喻的基础。工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号方法基础/隐喻工业设计符号基础6案例本体的能指喻体的能指所指挂物架树干挂物的功能以树干的形象代替挂物架，但挂物架的外延意义并不改变。联系两者的法则是挂物架和植物形象间的相似性。工业设计符号基础6案例本体的能指喻体的能指所指座椅树叶坐的功能流畅的曲线形成舒展的叶子，但叶形沙滩椅的外延意义（功能）并不改变，自然的叶子形状柔美而感性，为整个身体和心灵都凭添了一种静谧和呵护。工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6案例本体的能指喻体的能指所指手表的表盘猕猴桃时间指示的功能通过形态和色彩的相似性关联，以猕猴桃的形象代替手表表盘，但手表表盘指示时间的外延意义并不改变，更增加了时尚、有趣、新鲜等内涵意义。工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6案例本体的能指喻体的能指所指电扇叶片花朵电扇的功能以花朵的形象代替电扇叶片，但电扇的外延意义并不改变。电扇和花朵形象间的相似性，给人清凉的感觉。工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6案例本体的能指喻体的能指所指座椅鸟坐的功能以鸟咀的形象代替椅子靠背，以鸟目的形象代替椅子螺丝，以鸟翼的形象代替椅子坐垫，但座椅的外延意义并不改变。联系两者的法则是座椅侧面和鸟的形象间的相似性。工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6案例本体的能指喻体的能指所指锁蛇锁的功能以蛇的形象代替锁，但锁的外延意义并不改变。通过相似性关联，将锁的形态与蛇的形态相结合，用蛇形锁，盗贼还敢靠近么？工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6（一）能指相似性隐喻：基于形式的关联隐喻是参照一个经验域去理解另一个经验域，它产生于不同的经验域或知识库之间。人们由概念之间的联系产生了从具体到抽象的投射，因而隐喻的相似性关联不是绝对客观的，而是相对人们的既有经验进行创造。许多产品设计所传达的内涵意义与产品的功能意义（外延意义）并无直接关联，更多只是形式上的类似或使用情景上的相似。比如设计中常用的形态仿生手法就属于对符号形式层面的隐喻。由于这种类型的隐喻无法传达出产品的功能性意义，因此容易被认为缺乏实际价值、显得华而不实。工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6（二）所指相似性隐喻：基于意义的关联第二层次（内涵）FRM当作↑↓消解第一层次（外延）FRMorFRM所指相似性隐喻如“光明的未来”，其隐喻产生的内涵意义与产品的外延意义（功能性意义）类似，因而基于意义层面类似的隐喻可以通过产生内涵意义，间接传达出产品无法直接传达的功能性意义。工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指壶嘴水开时的鸣叫小鸟的欢叫小鸟壶嘴上的欢叫雀跃状的小鸟使人联想到壶哨可以像鸟一样鸣叫。迈克尔·格雷夫斯以“快乐的小鸟”的形象代替“哨子”的形象召唤出壶哨的功能意义（1985）。与此同时，小鸟的形态又会带给人欢快、活跃以及可爱的引申意义。工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指夹子夹咬狗由于狗“咬”这一动作与夹子“夹”的行为相似，因此以有趣可爱的“狗”的形象替代夹子的形象。工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指手套抓握咬狗由于狗“咬”这一动作与用手“抓握”的行为存在一定的相似性，因此以狗的嘴巴咬住热锅的把手，增加了操作的情趣性。工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指开瓶器固定并撬开咬人的嘴没有开瓶的起子时，人们常常通过会用牙咬开瓶盖，因此，使用人嘴形的开瓶器，就像卡通小人用牙咬开瓶盖一样，增加了操作的趣味性。工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指糖匙糖的甜蜜爱情的甜蜜心形由于糖匙所指的糖的甜蜜与爱情的甜蜜的相似性，所以用心形取代了椭圆形的糖匙。工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6（二）所指相似性隐喻：基于意义的关联运用所指相似性隐喻进行符号创造时，将原来并不被认为之间存在相似性的两个事物并置；也即，在隐喻使用之前，人们并没有意识到喻体和本体之间存在一定的相似性，比如“水”与“情”之间的相似性并不明显，但在“柔情似水”中，“水”与“情”在“柔”这一点上产生了相似性关联。又如，“君子之德，风也”，由于缺乏了相关的时代背景，现代人很难准确理解这一隐喻；但当古人将其自身的一种独特感受和观点传达给我们时，我们也获得了一种新的看待“君子之德”的方法和视角。而“君子”这样一个抽象的概念也得到了丰富或在意义上得以改变。运用隐喻有助于人们获得对某一事物新的视角或新的认识，从而为设计的多元化提供可实施的路径。因此，能指相似性隐喻与所指相似性隐喻这两种隐喻方式对于用户认知而言，后者更具价值。工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6电脑常置于桌面，周围堆着书、指导手册等，而这个电脑将每个系统单元（供电器、主机、磁碟机、延伸记忆体……）设计为高低不同有序放置在一起的书本，以此暗示这些“书”各自的功效。如同书本有各自形状一样，这的每本“书”也有不同形状、大小，这些“书本”的外形反映了每册书自然的变化及相应的重要程度。此设计将电脑喻为一浓缩图书馆，而这个图书馆将丰富人们的头脑，这样一种概念的运用无疑是对电脑全新的阐释。隐喻揭示产品功能工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6书架音响（“BookshelfAudio”）则将书和音乐作为文化生活的象征。隐喻揭示产品功能工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6电脑打印机“伊奈恩（Elain）”的设计中，白灰色的面板犹如打印纸一样，自然地垂直落地；干净利落地曲卷成形态优美功能稳定的机座架；大小圆形的滚筒，红色流动的凹痕显示着打印机特有的工作状态……都显示出打印机滚动、流畅的特有意义。此外，规则排列的线条指向按钮，让人一目了然，运用造型设计本身“写”明产品功能和使用方法，从而大大简化了操作本身。隐喻提示产品操作工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6美国年仅24岁的设计帅利索·克罗思设计的取名为“电话书”的电话答录机。整个产品看起来像一本打开的“书”，并且是可以翻页使用的“书”。通过翻动这本“书”的四页薄板，切换四种不同的功能。如：当我们翻开到外出留言那页时，机器将自动转换为外出留言模式。将电话机设计为人们熟悉的个人记事簿外形，通过产品形态自身来传达如何使用它，它正处于何种状态及它如何适应日常生活。隐喻提示产品操作工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6“将CD放入中央，扯一下通风扇垂下来的带子，就可以播放CD。就好像通风扇一样。即使知道这是台CD播放机，但因为刻画在脑中对通风扇的记忆作祟，凝视着这个CD播放机，我们的身体就会起反应。特别是脸颊附近的皮肤，会以强烈的细腻度使触觉更敏锐，而为这将吹出来的风待机。不过出来的不是风，是播放出来的音乐。由于作成通风扇的形状，或许稍微牺牲掉身为音乐的性能，但是收听音乐的人们，感受变得敏锐，这或许也相对地提升了这性能。”隐喻提示产品操作工业设计符号修辞基础/隐喻工业设计符号基础6运用隐喻可以为我们习以为常的事物增添魅力。以生活日用品为例，由于普遍且大量使用，产品符号的功能意义表达直白、确定，因而显得呆板乏味，我们甚至常常忽略它们的存在。然而，也正是因为普遍，作为我们日常生活的重要组成部分，日用品设计直接表现出我们的生活品质。运用隐喻则可以使这些耳熟能详的物品充满新鲜活力，变得不同寻常，进而唤起用户的认知、探求的兴趣，也为日常生活增添情趣。隐喻传达用户情感工业设计符号修辞基础/隐喻工业