中国传统图案在VI中应用2

郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在VI中应用1郑州华信学院本科生毕业设计（论文）题目：中国传统图案在VI中的应用指导教师：袁媛职称：讲师学生姓名：程丞学号：0907110302专业：广告设计院（系）：艺术与传媒学院答辩日期：2013年5月25日2013年5月12日郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在VI中应用1摘要旅游业的竞争随着时代的不断发展越来越激烈，为了能在这竞争中立于不败之地，树立起自己的新形象，将VI导入自己的企业形象中成为一种新型的战略方案。现在市场的竞争不仅是景区的质量之战，更重要的是企业形象之战。企业的形象是一笔无形的资产，不可用事物量化是潜在的销售额，代表自己的信誉、形象。美国万宝路香烟总裁马斯克韦尔对品牌有过精辟的见解：“品牌就是企业发展的最大资产。企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告积累价值，便可尽享其利益。”可见树立自己的形象是非常重要的。怎样在众多的景区中让人耳目一新，树立起自己独特的形象。这是现在急需考虑的问题，中国传统文化县衙是一个古老的清代建筑，代表了清代的官场文化，里面较多运用了中国的传统图案，在里面提取元素进行创作是一个很好的选择，再加上中国的传统文化渊源流畅，尤其是传统图案更是博大精深，在其中中吸取营养，是一个很好的选择又符合县衙文化特色。笔者在县衙形象设计中将中国的传统图案融入其中，制作出一套具有自己风格的企业形象。让现代美与古典美完美的融合在一起。关键词：传统图案VI标志屋脊郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在VI中应用2AbstractCompetitioninthetourismindustrywiththedevelopmentofmoreandmorefierceera,inordertoremaininvincibleinthecompetition,establishanewimageofthemselves,willVIintotheircorporateimagehasbecomeanewstrategicplan.Nowthemarketcompetitionisnotonlythescenicqualityofthewar,moreimportantistheenterpriseimageofwar.Corporateimageisanintangibleasset,notavailablethingsquantizationispotentialsales,onbehalfoftheirreputation,image.TheUnitedStatesofAmericaMarlborocigarettesPresidentMaskWeirhasanincisiveopiniontothebrand:thebiggestassetisthebrandofenterprisedevelopment.It'slikeyourbankaccount,youaccumulatethevaluethroughadvertising,canenjoyitsbenefits.Visibleandestablishtheirownimageisveryimportant.Howmanyspotsintheletapersonfindeverythingfreshandnew,establishtheirownuniqueimage.ItisnowanurgentneedtoconsidertheproblemofChinesetraditionalculture,thecountyisoneoftheancientQingDynastyarchitecture,onbehalfoftheQingDynastyofficialdomculture,whichiscommonlyusedtraditionalpatternsinChina,inwhichextractionelementsofcreationisagoodchoice,coupledwithChina'straditionalcultureoriginandsmooth,especiallythetraditionalpatternitisbroadandprofound,absorbnutrientsinthem,isaverygoodchoiceandtheofficialculture.OurtraditionalpatternintheChinesegovernmentimagedesignintoone,makingasetoftheirownstyleofcorporateimage.Letmodernbeautyandclassicalbeautyperfecttogether.Keywords:traditionalpatternVIridge郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在VI中应用3目录中文摘要、关键词…………………………………………………………………1英文摘要、关键词…………………………………………………………………2前言……………………………………………………………………………………31、研究意义与背景……………………………………………………………41.1、社会背景…………………………………………………………………41.2、文化背景………………………………………………………………42、中国传统图案的发展与分类…………………………………………62.1、中国传统图案的起源与发展…………………………………………………62.2、中国传统图案的分类…………………………………………………………62.2.1“一语双关”的运用……………………………………………………62.2.2自然生物的寓意………………………………………………………62.2.3托物言志的表达………………………………………………………72.2.4文字的应用………………………………………………………………82.2.5综合运用多种手法……………………………………………………83、研究VI系统的目的与意义…………………………………94、中国传统图案在VI中的应用……………………………………64.1、基础部分应用…………………………………………64.1.1中国传统图案运用的法………………………………………………………64.1.1.1从“形”中提取………………………………………………………64.1.1.2意的延伸………………………………………………………74.1.1.3神的升华………………………………………84.2应用系统的应用………………………………………84.2.1办公用品的应用……………………………………………………64.2.2标旗标识………………………………………………………7郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在VI中应用44.2.3交通工具………………………………………84.2.4服饰的运用………………………………………………………65、结论……………………………………………………………………………106、致谢………………………………………………………………………………117、参考文献…………………………………………………………………………12郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在VI中应用5前言旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，是属于第三产业，旅游业的发展带动周边其他产业的不断发展。随着旅游业的不断扩大，人们的追求也越来越高，景区的数量也在不断的增加，竞争越来越激烈，众多的景区发出的信息充满了我们的空间，形象之独特、行式之多样，广告大战之起伏，令人目不暇接，其目的是引起人们注意，但大多数景区的宣传都缺乏个性，只有个性的企业识别才有很强的冲击力，能够在总多的景区中引起注意，产生认同感。因此景区的VI系统也越来越受到重视。通过系统的形象设计，让自己的企业形象更加独特，具有超强的传播力，让更多的人们喜欢并接受，从而去自己的景区欣赏享受。中国传统图案作为中国传统文化的一个重要部分延续至今，随着中国文化在世界的影响力不断的提高，中国传统图案越来越受到广大朋友们的喜爱，越来越让更多的设计师们关注。它经过了历史的沉淀，具有深厚的文化内涵和特色。利用这些丰富的传统图案，在景区的形象设计中体现出民族性的风情，这是许多设计师考虑的问题。笔者在作品中融入古典元素屋脊和祥云两个元素，通过精确系统的设计来树立自己景区独特的形象。屋脊是古建筑的一个重要要特点，上面的瑞兽更是别具特色，笔者提取上面的瑞兽作为设计的元素之一。祥云代表吉祥，是古代官服上必有的花纹图案，代表了自己的身份和地位，两者相结合能充分的代表县衙文化。郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在VI中应用61、研究的意义与背景1.1社会背景旅游业的发展是提高经济收入的一大支柱，它自身发展的同时可以带动周边产业的发展，并具有零污染、高效益的产业。中国上下五千年的历史为我国留下了众多的名胜古迹，山川河流，旅游资源丰富。从旅游的消费方式来看，大多数都属于观光旅游，走马观花式的旅游方式，走一路欣赏景观拍些照片，仔细想一想缺少文化享受型旅游。内乡县衙属于文化享受型旅游，让游客在旅游美景的同时感受清代时代的文化、可以亲身感受一下清代人的生活方式。具有这些方面的优势，再加上自己一套完整系统的VI系统设计，进一步加强自己的特色，使自己在旅游业中立于不败之地。1.2文化背景内乡县衙是全国保存最完整的县衙，具有“龙头在北京，龙尾在内乡”的称号，里面保存了大量的清代文化古迹，在里面可以随处看到中国传统图案的影子，在本次的设计中，笔者提取了县衙中两个重要的元素——龙吻和祥云。县衙的建筑形式是典型的古建筑型，由一条正脊和四条垂脊组成，正脊两端的兽叫“龙吻”，垂脊上的五条兽分别是：狻猊、斗牛、獬豸、凤、押鱼。笔者在作品中笔者主要运用正脊上的吉祥动物“龙吻”，它能代表县衙这个古老建筑，而祥云是官服上上面的纹样，代表身份与地位。这两个结合在一起可以最好的象征县衙文化。2、中国传统图案的发展与分类2、1中国传统图案的起源与发分类中国是四大文明古国之一，有这上下五千年的文明历史，在文字还没有产生时，人们就用图案来表达自己的内心世界，用图案来表达对美好生活的向往之情，人们在长期的实践过程中借助身边的事物如：花草、鸟兽等经过联想、创造以神话故事为题材而产生许许多多吉祥图案，它渗透在生活中的每一个角落就像一条溪流不停的滋润着每个人的生活中，它代表着中国人的智慧，传承着中国特有的艺术形式。这些图案巧妙地运用人物、走兽、花鸟、日月星辰、风雨雷电、文字等，以神话传说、民间谚语为题材，通过借喻、比拟、双关、谐音、象征等手法，创造出图形与吉祥寓意完美郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在VI中应用7结合的美术形式。我们把这种具有历史渊源、富于民间特色，又蕴涵吉祥企盼的图案称之为中国传统吉祥图案。这条溪流也滋润了现代的设计中，VI设计就是其中之一。想让自己的企业形象有新意，立于不败之地，运用传统图案的精神文化融入VI中，唤起消费者对传统图案亲切的记忆，让消费者在消费中，在点滴的细节中感受到中华文明宝贵的艺术形式，一定可以使自己的形象独特而鲜明。2、2中国传统图案分类根据中国传统图案的发展历程可分为以下几个大类：“2.2.1、瑞兽图案龙纹、凤纹、四神纹（青龙、白虎、朱雀、玄武)成为传统图案中具有神话色彩的代表作用。2.2.2动物图案龙纹、象纹、羊纹、鱼纹、鸟纹以及十二生肖的动物形象，都在古代图案中得到了不同意义的诠释，人们用谐音，会意地象征手法把美好的愿望融入这些图案纹样，如：年年有余中必有鱼纹来表示。2.2.3植物图案“梅兰竹菊”四君子图案，牡丹、莲花、等纹样的应用反映着人们生活情趣的提高。2.2.4人物图案最具有代表的就是仕女图和飞天图案，还有人们心中所敬仰的神像，如：福、禄、寿观念等2.2.5几何图像由于象形文字的演变，古代的篆书和隶书都作为图案纹样”①2.3中国传统图案创意表现