第七章 公共关系策划(已修改)

通过反复总结提炼太湖宝岛花园的个性特征，设计出了如下的标志(见图4-1）。该标志采用绿、蓝两种主色，在椭圆形的空间展示出绿水蓝天相互连接，一弯明月悬于水面，将人们带到了诗情画意般的境地：碧波荡漾的太湖水秀丽多姿，瑶海上月，星河倒映，山影荡漾，涛声如诉。它给人们以强烈的视觉冲击力和广阔的想像空间。太湖宝岛花园的BI系统分为内部系统和外部系统两个方面。内部系统围绕干部教育、员工教育、敬业精神、礼仪规范、企业环境、职业道德、企业文化、环保对策等八个方面展开。外部系统围绕市场调查、公共关系、广告宣传、促销活动、公益活动、项目开发等六个方面进行。（1）经营理念提出了“营造诗意的居住意境，倡导全新的生活理性”的经营理念。能使人们充分品味现代生活内涵的美丽园区，使它成为苏州这一“人间天堂”中的一颗熠熠生辉、璀璨夺目的明珠，成为太湖中令人神往的蓬莱仙境。（2）经营哲学其次，将宝岛花园的企业精神和儒家文化传统紧密结合。（4）发展战略目标近期目标，亦即通过3年努力所要达到的目标是要成为：独具风格的现代高品质美丽生活园区；富有魅力的国内外旅游基地；创造——创造全新生活质量和舒适的生存空间。生活——阐述人与人、人与环境和谐的崭新生活观。文化——培育高品位的文化氛围。环境——有机整合得天独厚的生态环境与优秀的人文环境。拓展想象：品质、环境、文化的有机结合，给公众以美好遐想和巨大振备。富有美感：山水桥岛等整体环境与独特建筑风格的外在美，加之企业文化的内在美，对外展示出企业整体优美形象。而这一主导信息是与“传播企业形象信息，扩大认知度，吸引消费者和游客，提高企业的文化品位，增添企业的无形资产”这一导入CIS的目的和“独具风格的现代高品质美丽生活园区；富有魅力的国内外旅游基地；国内一流的四个中心”发展战略目标相吻合并为之服务的。同时，极具个性化的视觉符合设计、行为识别系统设计和理念设计，三者环环相扣，进一步展现了这一主题，从而对公众产生强烈的心理震撼力。