浅析Mone饰家家居公司的创新视觉识别系统

浅析Mone饰家家居公司的创新视觉识别系统摘要：创新视觉识别系统是一家家居公司的VI设计，首先给这个公司设计一个名称，名称为“美一家居有限公司”。并为本公司设计一个能体现公司特点的标志。设计包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、其他用品等十几种产品，合成一组完整的VI设计。整套产品具有鲜明的行业特点，无论从颜色和样式上都比较生动。关键词：木质；家居生活；设计理念Abstract:ThesystemoftheinnovativevisualdistinguishisaVIdesignofahouseholdcompany，accordingtotherequirements.Firstofall,wepreferthecompanytobecalled“MeiyiHouseholdCompany.”Andaccordingtothecharacteristicsofthecompany,wealsohavetodesignaspeciallogoforit.Thedesignsforthecompanyinclude:officesupplies,alogo,advertising,othersuppliesandsoon,whichcombiningacompletesetofVIdesigns.Thecompletesetofproductsshouldbedesignedwithdistinctivecharacteristicsincolorsandstylesoftheindustry.Keywords：Wood;homelife;designidea;branddesignuse一、品牌介绍Mone饰家家居公司Mone饰家，其中文名为美一饰家，是一家以实木家居为主的生活馆，目前是一家专业从事实木家具的研发、设计、生产、销售、服务于一体的大型综合企业。产品主要以实木家具为主，辅助延展实木制品的家居生活摆设等。以其简约、自然清新的风格立足市场，主要面向客户群体为中产阶级家庭、白领居多。Mone饰家公司实力雄厚，规模庞大，公司主要出品客厅、餐厅、书房、卧房、休闲、中堂等六大精品系列的清新风格家具，品种多款，同时与宾馆、别墅室内装饰设计、生产及来样定制相衔接。公司拥有雄厚的技术实力和研发能力，木材干燥设备和先进的生产线，并具有优良的生产和销售团队。Mone饰家公司的品牌理念是指不经油漆、板式等加工，只做一道工序就是将木头通过设计改造创作成简约型家居，其本着以原木原生态绿色环保家居的理念服务大众。其标语设计“心饰家/馨生活”，指用心打造温馨之家。其公司是以“用心打造、引领潮流、质量至上、诚信为本”为宗旨，所生产的实木都是一线的木材，在精心打造的基础上，融入当代潮流的元素，形成具有唯美的艺术韵味，又有清新自然风格的家具款式。1二、Mone饰家公司的VI设计的基本元素（一）标志、企业标准色的具体设计1.标志①标志设计是经济高速发展的现代社会的衍生品，它与从前其他印记不一样，现代标志蕴涵着企业的无形资产，从另一方面传递着企业信息。公司CIS战略的最主要部分就是标志，最广泛最经常应用与公司形象传递的过程当中，而且也是最关键的元素。标志体现了公司的文化特色、经营理念、价值取向，展现出企业的经营思路和产业特点，象征了具体的公司精神。关于大众是否认同公司形象，很大程度上可以从大众是否认同公司标志上判断。如果脱离了违背了公司宗旨以及公司的实际情况，而只是成了一种表面的标志，这种标志便没有多大的意义，也许会是公众对公司产生不好的印象。在创造公司之前，最重要的事情就是要先创造品牌和标志，当今社会，科技迅猛发展，摄影、印刷、设计以及图像传送的作用日益重要，而品牌标志所承载的传递作用，也起到了其他媒介所无法企及的作用。标志所传播的非语言影响，以及超出了语言和文本传输的作用。标志，代表这一中特别的直观联系，渗透在社会生活中的方方面面，而且关系到个人、社会集团乃至国家的根本利益，意义十分重大。标志发展历程也伴随着经济发展，创造了经济效益，甚至在维护企业和消费者权益体现出了实用价值以及法律保障。本次毕业展所做的是自己虚拟自创的家居品牌，正是参照上面标志的含义，以其正确的企业思想理念来做的标志设计，我首先参考了一些家居品牌的设计，如：宜家、百安居、红星美凯龙的标志设计，大致了解了家居品牌的造型上和颜色上的偏好。①刘国涛著：《企业标志设计的重要性》，人民出版社，2003年，第10页2例如：①1943年英格瓦•坎普拉德创建了宜家公司，那一年英格瓦才17岁，他从父亲那里得到了一份毕业礼物，对于他创立公司起了不少帮助。宜家(IKEA)这一名字是三个词的首字母组合而成的，这三个词分别是创始人名字的首写字母(IK)以及他所在的农场(Elmtaryd)还有村庄(Agunnaryd)。宜家的标志中蓝色和黄色的是有特殊意义的，这是因为瑞典国旗的颜色就是蓝色和黄色。众所周知，瑞典人眼中，自然和家庭均在生活中扮演着不可或缺的角色。因此，描述自然可以很好的体现描绘瑞典家居用品风格——阳光明媚空气清新，展现的是温馨与本真。研究完其他家居企业的品牌理念与标志设计让我更加体会其标志的含义，我为我所虚拟的品牌中不止要考虑卖什么，更要将其品牌的理念与文化深究进去，否则我所设计的将是一个没有灵魂的标志，没有血肉的品牌。之所以选择用Mone中的M，取其美丽、温馨之意，希望这家居品牌所创造的产品能给购买者带来一个明亮整洁温馨的家庭环境。one是“一”指其新生之意，是婴儿的第一声啼哭；是早晨的第一缕阳光；更是春天里小草长出的第一片嫩芽；更是指其品牌的理念:不经油漆、零甲醛，只做一道工序就是将木头通过设计改造创作成简约型家居，本着以清新自然的环保家居理念服务大众，立足市场。其logo设计是采用采用三角形拼成一个M字母，其造型似一张稳固的桌子，代表其家居产品的安全稳固，M字的下半部与字体结合又似是一座房子，代表其温馨的家庭生活由饰家带来。这样的设计让消费者放心该品牌的产品同时也让消费者更深知该品牌的理念与精神文化，使这种理念文化以图形的形式让消费者更加的记住熟知，等品牌形象在消费者心中扎根时，在消费者想要在①范东辉著：《宜家(中国)的供应商管理研究》，南开大学出版社，2003年，第16页3为同类产品消费时最为先想到的便是自己熟知而又信赖的品牌。2.企业标准色在平面设计中，色彩是必不可少的。色彩，是设计中最基本的元素，设计师对色彩的感觉，比设计更重要，也可以说，没有人能生活在一个设有色彩的世界里。关于VI，是对该公司的品牌形象形成的形状和颜色组合元素的第一感觉。因此，色彩对于VI来说是相当重要的。所以，我在标志的颜色选用上以蓝色为标准色，百分百的蓝色代表着纯洁、宁静、宽容、稳重。它是充满梦幻的色彩，而又始终保持清澈、浪漫的感觉。给都市人烦躁压抑的内心注以一份宁静与安逸。轻松、宁静的颜色更能让人记住同时也更令人向往，也符合清新自然的品牌基调。通过色彩与心理反应的感官刺激，展现了品牌的经营理念和产品特性，体现了品牌属性和情感。让颜色抓住人的眼球，让颜色的属性来抓住人们的心理，以此来起到加深群众对该品牌的认知与记忆。让既定的颜色成为该品牌的专属色，也成为消费者认可的安全、自然、信赖的标准色。（二）标语、辅助图形、包装的具体设计1.标语标语是用简短的文字体现出宣传作用的口号。标语既有简洁的特点又有鼓动的特点，既能在理智上启发人们，又能在情感上打动人们，肩负着重大的使命，在社会舆论的影响下，文化交流，同时对人们的行为也有较大的影响。简洁概括的标语，不但反映了时代精神，也体现了执政的方向和智慧，其作用和意义是不可忽视的。标语，它本身具有宣传的作用，但要如何写，却大有研究，语言是我们人的思维的表现形式，标语也是语言，透过标语的背后我们可4以看出其指导思想。近年来，企业的宣传标语发展速度极快，大力投入和专业开发、生产、销售这一类的海报标语。因此，我为本公司设计的标语为“心饰家/馨生活”，指温馨的家庭生活由用心的饰家带来。简洁概括的标语，更能让广大群众明白我们公司的理念。标语的设计目的在于推广品牌的概念，前提是应基于品牌的营销活动以及思路。①它更加充分阐释了品牌形象和产品理念，使公众可以感受到企业传播的思想，从而加深了对企业及其产品的印象。2.辅助图形②辅助图形又称装饰花边，也是VI设计中不可缺少的一部分。它不但可以在VI设计中的其他要素在实际的应用，也可以在传播媒介中，丰富内容，深化企业的形象。辅助图形是一个很重要的视觉元素，是品牌基础的重要组成部分，对视觉系统有重要的辅助作用。适当进行科学分析有助于掌握辅助图形的功能分析及适用情况，可以发挥图形的使用价值，还能更加严谨的展现整体视觉效果。辅助图形还具有强大的灵活性和适应性以及视觉冲击力，基于其所具备的突出的功能和特点，人们日益重视其应用与发展。设计辅助图形形式多种多样，可以运用各种简单元素例如点、线、三角形、正方形，规定明星以及彩色表面类型的基本单元，接着根据主题需要开始设计，多重组合排列可以灵活运用，所以存在充足的表现空间，也具备较强的识别性。因此，本公司的辅助图形的设计，是一些线条绘制的家具矢量简笔画，配合以标志或者包装、店面上的应用。加强对品牌，使其更完整，更容易识别的广度和深度，更具表现力。增加其品牌的趣味性和清新自然的味道。让消费者加深其印象吸引小朋友、大人进店了解该店了解该品牌，以致到最后购买该品牌。①善本图书著：《我是谁：品牌形象设计》，艺术与设计杂志社出版,2011年，第45页②黄建平著：《标志创意设计》，上海人民出版社，2006年，第50页53.包装①包装是品牌理念、产品特色、消费心理的综合反映，它是直接影响到消费者的购买欲。包装，是美化企业的品牌形象的表现形式，也是消费者与企业的产品有着强烈的亲和力的有力手段。目前，经济全球化，包装与商品早已融为一体了。包装，是为了实现企业产品的使用价值。同时，它在生产、销售和消费的规模中，是发挥着极大的作用的。包装设计即指选用合适本公司理念的包装材料，运用加工手段的巧妙设计，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。本公司的包装设计，从外形到色调上，延续的也是清新简洁的路线，选用牛皮纸作为包装用纸，是因为牛皮纸自然的褐色使包装看起来温馨、古朴、怀旧的感觉。很符合其品牌的特性。也让该品牌的产品看上更高档、典雅。同时为了满足商品便于携带，牛皮纸抗拉伸优势非常适合包装的需求，牛皮纸具有良好的拉力强度，能经得住低温冰冻和高温不变形，同时废旧的牛皮纸手提袋子可以回收打浆再次利用，即使被丢弃也可以很快降解掉，不像塑料袋，如对环境的巨大影响。所以用牛皮纸做成的手提袋、包装也更符合品牌的理念环保自然的要求。三、Mone饰家视觉识别系统的元素（一）办公用品整体设计①李鹏程著：《VI品牌形象设计》，人民美术出版社，2010年，第65页6办公用品种类很多，如三针一钉、会计用品、文管用品等，比较值得一提的是，有些杯具茶具用品现在也被一些公司纳入到办公用品之内，因为它们也是办公所需要的东西。下面是详细分类：1.名片现代社会，名片的使用是相当普遍的，种类繁多，但没有统一的标准，名片可分为企业名片、公用名片、个人名片。名片是一个企业的信息沟通的重要方式，是对公司品牌形象的直接影响，而且公司要传达的个性品牌文化。同时，也能加深客户对名片的持有者有良好的印象，具有欣赏和收藏的价值，也是公司或个人提升形象的重要媒介。在画面上视觉中心往往是对比较强烈的地方，因此，本公司设计这张名片，运用了大多人阅读都是相同的习惯，从左往右，从上往下。所以，本公司的名片根据本公司的理念来设计的，把本公司的标志放在中间，整个标志处于一张画面突出的位置，所占的面积较大，突出了本公司的理念。同时，采用了点、线、面基本的形态元素构成这一张名片，该名片大部分运用英文字母来分割画面形成区域构图，辅助图形处理底纹来增强装饰性。主要是以自然环保为主，所以运用纯天然的树的纹理当背景，再由公司的标志、辅助图形、联系方式及通讯地址组成，是为公司品牌形象宣传的最直接