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导入广告设计一、智业风范二、广告设计概述请点请点三、作业请点智业风范进入（一）广告公司及其经营哲学（二）广告公司形象推介广告一、智业风范请点请点1.国际广告公司2.国内广告公司（一）广告公司及其经营哲学请点请点奥美盛世李奥贝纳智威汤逊麦肯电通国际广告公司请点请点请点返回奥美进入奥美“如果没有精彩的创意，你将永远无法赢得名望与财富。”奥美广告于1948年创立，目前在100个国家有359个办事处，为全世界第六大代理商，以创意见长，并为客户制作具销售力的广告。广告的最终目标就是销售产品，而品牌正是介于产品与使用者之间的关联，我们笃信品牌对销售所能产生的强大影响力，为了帮助客户建立一个让消费者足以信赖的品牌，我们有一套独特的思考和工作方式来达成此目标，称之为“360度品牌管家”。我们所作的每一则广告都是建立品牌长期投资的一部份。Wesell–orelse我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。奥美座右铭一奥美中国“成为珍视品牌的人最重视的代理商。”这是全球奥美集团的使命，也是奥美在中国的使命。我们所做的一切都围绕着品牌：致力于为品牌带出生命、建立品牌、保护品牌，让品牌不断地产生利润。奥美座右铭二品牌管家360°品牌管家奥美的使命是“成为珍视品牌的人最重视的代理商”。我们所做的一切都围绕着品牌：建立品牌、保护品牌，让品牌不断地产生利润。今天，品牌能够带来的价值很大程度上取决于非常软性的东西，那就是人们在日常生活中与品牌的关系。奥美于1986年率先进入中国大陆。奥美在北京、上海、广州、福州、香港以及台湾设立多家公司，为众多本土及国际的著名品牌，提供全方位专业服务和策略咨询。奥美将本地资源优势和国际网络融合一体，创造针对中国市场的强势营销活动。而随着国内外客户在中国市场日趋活跃，奥美在中国正成为最国际化的本土公司，也是最本土化的国际公司。北京办公室奥美新办公室占据了大厦三个整层的空间，公关、广告、顾客关系行销等专业人士各就其位。各层的办公区域更是经过用心设计，每一寸都充满创意，每一处都随手随心。正如DavidOgilvy所言，奥美新办公室绝对是“最令人振奋的工作之地”。返回李奥贝纳进入李奥贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工。李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。李奥贝纳（亚太）集团公司--“2001年度亚太地区最佳广告公司”。李奥贝纳于1979年进入中国市场，业务网络包括香港、广州、上海和北京，2000年营业额达1.2美元，在国内国际性广告公司中排名第三。李奥贝纳在中国的客户包括麦当劳、菲亚特、惠氏、箭牌、美标和中国电信等。2002年是李奥贝纳中国公司快速发展的一年，北京、上海、广州3个分公司在认真服务现有客户的基础上，都积极开发新的业务，在电信、政府项目及银行金融等方面均有新的突破。李奥贝纳中国拥有经验丰富的管理人员、专业的品牌服务人员、优秀的创意人员，从策略规划、创意设计、品牌管理、促销、直接数据营销及数据管理等方面为客户提供全方位服务。“创造世界最佳、无人能及的广告”是李奥贝纳公司坚持追求的至高理想。“品牌信仰系统”是李奥贝纳独有的、服务于客户、协助客户管理品牌的重要工具。菲亚特派力奥的推广宣传是2002年成功案例之一。菲亚特是世界知名的汽车品牌，也是李奥贝纳的一个全球性客户，菲亚特在中国的起步处于一个后来者的位置。派力奥是菲亚特在中国推出的第一款轿车。李奥贝纳通过深入的市场调研及对汽车市场的细致分析，为派力奥的推出制定了“用建立产品生产者的地位和形象来推销产品”的市场策略，利用法拉利在中国的口碑来建立菲亚特这个母品牌的形象和可信度，然后再将其注入回各个子品牌，可称之为“由下至上”的方法。所有广告传播的消费者回应是“派力奥和法拉利共同的血缘关系”。这个信息，通过不同的传播渠道：电视广告、报纸、杂志、户外等多层面媒体的运用，大型巡展和试车活动、销售点的陈列、布置、促销、网络互动及顾客关系管理等方面的宣传，利用全面整合的市场营销为一个全新的、晚进入市场的品牌建立了意想不到的成功。菲亚特作为一个轿车生产商、派力奥作为一个产品品牌都建立了高知名度，并成为了人们的议论话题。伸手摘星，即使徒劳无功，也不致满手污泥李奥贝纳座右铭返回盛世长城进入企业类型:中外合资经营人员情况:660人2002年以来的主要客户:宜家家居、伊利、上海大众、莱克啤酒、金莉莱、欢乐谷、乐百氏、宝洁等盛世长城国际广告公司（Saatchi&SaatchiGreatWall）盛世长城国际广告公司是SAATCHI&SAATCHI和中国航天工业部中国长城工业总公司合资的公司，有国家对外经济贸易部批准，成立于1992年8月。十多年来，盛世长城不断探索和努力，由小到大，发展壮大。营业额从94年起，一直在全国广告公司排序保持第一。上缴国家的税收超过人民币4000万元，成为中国广告公司的纳税大户，为中国广告业作出重大贡献。盛世长城国际广告公司坚持“创意就是生命，人才决定一切”。公司创作的广告作品经常获得国内外各种广告比赛的奖项。盛世公司（Saatchi&Saatchi）是国际著名的广告公司，在91个国家，拥有161家公司，公司员工7000名，年营业额达到80亿美元。1992年-1996年曾连续5年被国际广告协会（IAA）评为国际最优秀的广告公司。Nothingisimpossible世上无事不可为返回智威汤逊智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。自成立以来，智威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买……。智威汤逊以品牌全行销规划(ThompsonTotalBranding)，结合广告、直效行销、促销、赞助及公关活动，致力于协助客户达成短期业绩成长，并创造长期的品牌价值。时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成员，300多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供全方位的品牌服务。目前智威汤逊隶属于全球最大的传播集团WPP。麦肯•光明麦肯•光明广告有限公司是由美国麦肯世界集团(McCANN-ERICKSONWORLDGROUP)与《光明日报》社于1991年底合资组建的专业广告公司。公司的外方股东麦肯世界集团成立于1902年，总部设在美国纽约，是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一，其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家(地区)的191个城市，业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。今天的McCann-EricksonWorldGroup一个拥有263亿美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。麦肯•光明广告有限公司是麦肯世界集团投资的第116个国家(地区)，目前在北京、上海、广州和香港有4个办公室，员工人数超过500人。营业额在国内广告界始终名列前茅。麦肯光明广告SGMWORKS总经理莫康孙广告创作的惯例：60秒是理想的长度，30秒是标准的长度，15秒是可以接受的长度，5秒是没动感的标板（甚至可以说是不可以有动感的标版）。当一般的秒数还不能满足创意的发展需求时，也会出现连续剧式的影视广告，短者三五集，长者十集八集。这是通过灵活运用时间、时段、空间来配合创意为消费者创造一种新意，让他们对新的信息有不同程度的震撼感。观摩最近的全球影视创意，事实上有很多作品是很精彩、很有创意、而且秒数不长，甚至很多是低成本制作的广告。这个短秒数、低成本的潮流，我从十年前参加戛纳广告节起就注意到了。当时，我曾经这样说：“……我要是作个统计的话，在十一个金狮奖里头，有七个便是小型制作；而在二十五个银狮奖里头，有十个便是低成本制作；而在五十二个铜狮奖里，则有二十个是低成本或短秒数的广告……”十年前的短秒数，是指15秒，但相对那些场面比较大的30秒以上的广告片并不逊色。最近，我也收集了一些15秒、12秒、10秒、8秒，甚至是5秒的广告，都是非常有创意的作品，而且，我觉得有很多10秒的精彩广告，还可以剪辑成7.5秒，而不影响到创意的IDEA与信息。7.5秒比5秒提供了更多创意空间，比10秒又更精悍。7.5秒可以展示出各种各样的创意手法：有以品牌或产品为主的、有故事性的、有卡通动画的、有性感的、有介绍产品的、有幽默感的、有发人深省的等等。估计7.5秒可提供创意发展的空间还是蛮大的。当然，我并不是鼓吹一面倒的往短秒数或低成本的方向来做创意。只不过，7.5秒使创意人或客户多了一个考虑的空间、多了一个配合的时段、更多了一个创意的平台。（文/麦肯光明广告SGMWORKS总经理莫康孙）麦肯人在研究广告设计方案电通广告公司奖项：----中国广告节奖----香港4A大奖----嘎纳广告节奖----纽约广告节金奖----伦敦专业设计师大奖----加拿大广告大奖----亚洲电视广告奖等。电通广告公司是全球规模最大的广告公司，总部设于日本，至今已有100年的历史。营业额在全球单一广告公司排名中连续22年位居首位。北京电通成立于1994年5月，由日本株式会社电通与国内资深广告公司合资成立。自成立以来，业务迅速增长，营业额从1994年的0.28亿增长至2001年的11.3亿，2001年在国内广告公司排名第六位。作为中国一流的代理公司，在广告行业拥有极高的声誉。为扩大在中国的业务且更好地为客户服务，目前北京电通已在上海、广州、青岛成立了分公司，并在成都、沈阳设有办事处。公司机构--下设三个事业本部、国际业务中心、市场战略本部、创作部、国际媒介中心、公关促销部、网络互动部。电通（上海）广告公司执行创意总监张秀华简介张秀华(WendyCheung)：上海电通广告执行创意总监（中国创意５０人之一）毕业于香港理工大学广告设计专业，获硕士学位。投入广告业十多年，先后历任香港各大4A广告公司美术指导及创意总监，其中包括恒美(DDB)、智威汤逊(JWT)、灵狮(AmmiratiPurisLintas)等。1997年受上海盛世长城广告公司礼聘，任创意总监。1998-99年任上海奥美广告公司创意总监。2000-02年任上海TBWA广告创意总监。2003年任上海达彼思广告资深创意总监。2004年加入上海电通广告任执行创意总监，主要负责新客户。服务国内及国际客户包罗万象，经验丰富，深知国内市场的运作及需求，以精彩创意赢得诸多客户信赖。曾服务主要客户：宝洁、杜邦、强生、世好啤酒、嘉实多机油、康师傅、联合利华、柯达、金霸王、肯德基、安联保险、西门子、施贵宝药业、阿斯利康、阿迪达斯、绝对伏特加、百安居、嘉士伯、珍宝珠、妮维雅、纽迪西亚、维珍航空，芝华士、马爹利、哈根达斯、农心、香格里拉酒店，上海通用汽车。现服务主要客户：AB内衣，东方CJ,AO.史密斯，上海联通，夏新手机等。黑马蓝色火焰蓝色创意未来广告旭日国内广告公司叶茂中请点返回•叶茂中营销策划机构（北京·上海）•由中国大陆、香港、台湾及美国韩国人才构成的创作群200名营销策划精英中国最具实力和影响力的综合营销策划团队15年来为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计迅速提升企业的销量与品牌创意、拍摄广告片600多条1999-2005年中国广告公司创作实力前10强作品入选1999-2005《中国广告年鉴》1998年中国十大营销经典案例策划金奖2000年中国企业十大著名策划案例奖2001年中国药品营销案例大赛一等奖2001年中国十大最受消费者欢迎广告片奖2002年中国第九届广告节广告语唯一金奖2002年中国优秀广告