广告公司设计部内部培训资料

平面设计那些事儿DESIGNER设计定义及性质设计的基础知识设计的前期流程设计的后期流程印刷的相关知识DESIGNER美发设计师、广告设计师、软件设计师、平面设计师、室内设计师、建筑设计师、景观、服装设计师、三维设计师、原画设计师、工业模型设计师、动画设计师、家具设计师、玩具设计师、广告传媒设计师、程序设计师、视听设计师设计的种类平面设计（graphicdesign）意指有目标和计划的创作行为、大部分为商业性质、少部分为艺术性质。平面设计定义DESIGNER目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计等等。平面设计的种类网站美工人员、平面设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监、创意总监。平面设计的职位DESIGNER文案：设计将文案的文字彰显的更直接，更富有活力，更生动。1.标题做设计之前首先要对印刷品有个基本的主题。2.正文做画册首先要确定文字或者文字数量，以便于排版安排素材。媒介：修图为主，简报（提供原始图片与元素）公共关系：活动所需要的一切物料。主视觉等需要提供给主题素材（如果有）客户服务：与沟通为主，灌输客户要求风格（如果不符，风险大可修改）设计部与团队的协调互相配合，不是要设计师配合其它部门，也不是其它部门去配合设计师，应该是双方经过沟通交流后的合作，最终服务客户。DESIGNER商业广告：它是指以盈利为目的的产品和劳务广告，用于促进产品销售的广告。平面广告性质DESIGNER公益广告：它是指为公众切身利益服务制作的广告。平面广告性质DESIGNER企业广告：它是指为提高个业的知名度和声誉为目的,在消费者心目中树立信任的形象而制作的。平面广告性质DESIGNER概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、线、面等。点：点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图1所示。平面设计的构成元素无规律的点多点成面点产生线图1点的表现形式DESIGNER线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线的作用。可以把它理解为点运动后形成的，线的各种表现形式如图2所示。平面设计的构成元素线够成的面两色间的线自由曲线封闭线构成的面图2线的表现形式DESIGNER面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面则强调形状和面积。面的表现形式如图3所示平面设计的构成元素几何形面曲线面图3面的表现形式DESIGNER视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩、肌理等。关系元素：决定视觉元素在画面上的组织和排列。包括：方向、位置、空间、重心等。实用元素：表达含义、内容、设计的目的及功能。DESIGNER渐变：是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示重复：是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其构成形式如图5所示近似：是指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征的基本形构成的画面。其构成形式如图6所示设计的常用的表现手法肌理的重复色彩的重复图5重复的构成形式近似效果图色彩渐变方向渐变图4渐变的构成形式图6近似效果图DESIGNER发射：发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，其构成形式如图7所示。特异：是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。构成形式如图8所示。设计的常用的表现手法中心点发射螺旋式发射图7发射效果图图8特异效果图DESIGNER色彩概述色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、轻重等感受。色彩的基本概念色彩是光线的一部分经有色物体反射刺激人们的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。色彩的分类自然界中关于色彩的分类多种多样。彩的属性色彩的感情与联想色彩的基本知识DESIGNER现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而成的深浅不同的灰都统称为无彩色；以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生出的千千万万种色彩，统称为有彩色。根据颜色对人心理的影响,分为暖、冷两类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调。把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色：红、黄、蓝；混合色是指由红、黄、蓝三原色按不同比例混合调配而成。基本色彩的分类DESIGNER光学三原色：以红、绿、蓝（RGB）为基本色，色值0~255，当纯度为255时叠加组合成新的纯色：红＋绿＝黄；绿＋蓝＝青；红＋蓝＝品红；红＋绿＋蓝＝白；电视机，显示器等就是光学原理的三原色，对应的是屏幕。其搭配形式如图9所示；设计色彩的形式图9RGB纯色值与叠加纯色值DESIGNER印刷三原色：印刷三原色：青、品红、黄组合的颜色：青+品红=蓝；品红+黄=红；黄+青=绿；青+黄+品红=黑。色值是0%~100%颜色的叠加，由于印刷是通过油墨反射光的原理产生颜色，所以反应出的颜色的纯度与所用油墨有很大关系，特别是青品黄三色叠加成黑色在实际应用用无法达到纯黑，所以在印刷上会添加一种黑色，形成青品黄黑四色。设计色彩的形式图10CMY纯色值与叠加纯色值DESIGNERHSB：H(hues)表示色相，S(saturation)表示饱和度，B（brightness）表示明亮度。HSB模式对应的媒介是人眼。色相：又称彩调，包含如图12所示的红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫、紫、红紫、红和紫等颜色。彩度：又称纯度、饱和度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有纯红，有暗红，也有粉红。明度：又称明暗，以一维的无彩色为例，比较容易辨别。最亮的是白色，最暗的是黑色，以及黑白之间不同程度的灰，都具有明暗强度的表现。如图11所示。设计色彩的形式中明度低明度高明度图11明度9色阶图12色相环DESIGNER色彩在平面设计中起着很关键的作用，它能够赋予作品感情色彩，不同的色彩具有不同的情感因素。色彩的冷暖：色彩可以给人温暖、寒冷等感觉。高纯度的色一般有暖感、低纯度的色一般有冷感，如图13所示。色彩的重量：人们从色彩得到的重量感，如图14所示色彩的感情与联想暖色冷色图13色的冷暖色相环图14色彩的重量比较DESIGNER色彩的膨胀与收缩：由于表面的色彩不同，能够赋予人不同的面积感觉。如图15所示。色彩的艳丽与素雅图：色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度与亮度。如图16所示。色彩的象征：由于时代、地域、历史、宗教、文化背景、地位等的差异，人们对色彩的喜好、理解也大有区别，色彩产生了不同的象征意义。色彩的感情与联想图15色彩的膨胀与收缩图16色彩的艳丽与素雅DESIGNER设计的前期流程平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。调查调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品等）、关于定位、表现手法等等，调查是设计的开始和基础。内容内容分为主题风格和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本思路。选择表现手法手法即是技巧，如何把你的信息传递出去呢？以完整完美的以传统美学去表现的设计方式？还是是用新奇的图形或出其不意的方式？还是是夸张的字体形式？DESIGNER设计的前期流程搜集素材决定了主题和表现手法，素材是必不可少的，寻找素材按照草图的版式最终成稿；比较全面的素材网站有：站酷、素材中国、站长素材、中国素材网、联盟素材、懒人图库等。报交客户审核如果你的想法是对的，是超前的，你一定要试图让客户接受，语言表达能力也是很重要的！客户让你设计东西，多多少少都会有他自己的一些想法，当客户观念比较模糊的情况下，可以依照自己对客户所要做东西的认知向客户提供建设性的意见。当然最终还要取决于客户是否对你设计的东西的满意度。制作完稿检查项目包括：图形、字体、内文校对、色彩偏差、编排、尺寸比例、出血等等。DESIGNER设计的后期流程彩色图像一定要是CMYK格式。作品完成时，一定要检查是否已经画出出血线，一般为3mm左右。图片输出格式文件最好存为TIFF格式。是否有专色，专色是否压印。大面积黑色使用，请将黑色的CMYK值设定为C60K100，这样印刷成品的黑色更为实地，黑得漂亮；如果有需要设定颜色时，最好使用参数。（各人显示器不同，看到屏幕上的颜色跟印刷出来的颜色不一定相同）对于字体，最好变换路径。（如果把字体拷到输出公司，相对比较麻烦）文字请勿用空格定位，否则文字容易出现跑位现象；DESIGNER设计的后期流程中英文混排时，请勿用中文字体定义英文字。容易出英文字体跑位，文字挤在一起等现象；文件制作完后，全部变换路径，再组成群组。（这样防止输出公司在把文件从你的盘上拷到他的电脑上时，有文字乱码、跑位或不小心删了你文件上的东西）；文件拷到盘里后，拿到输出公司前，先把盘拿到另一架电脑上，打开文件，再认真核对一下是否有错误；ai带齐全部有关输出链接文件，尤其是页面上所有图像的原始Photoshop文件。联系印刷厂确定出片线数。(其用于晒版的菲林在输出时该加多少线数，主要应考虑两个因素：一是印刷的印刷分辨率；二是承印物的种类。就一般情况而言，国产印刷机能印刷的最高分辨率以200线为佳，国外印机可加网到300线。)DESIGNER凹版印刷、凸版印刷、平板印刷、过滤板印刷；一般纸张印刷可分为黑白印刷、专色印刷、四色印刷等。印刷的种类原稿（设计定稿文件）、印版（凹版、凸版、过滤板等）、油墨、承印材料（纸、塑料、薄膜、金属）、印刷设备（制版机、印刷机、装订机）印刷的五要素DESIGNER户外喷绘有灯箱布，车贴。室内喷绘有相纸，背胶，灯箱片；X展架，易拉宝等需要喷绘布配合塑钢、铝合金支架等，塑料类包括亚克力、pvc、还有木材、陶瓷、皮革等等。不同的印刷品要求使用不同的承印物，不同的承印物对印刷油墨、印刷设备和印刷工艺有着不同的要求。平面广告的承印物泛指的是photoshop等位图软件所对应的平面广告设计稿，DPI越大,像素数越高.像素只代表像素，像素越高点越密。所以图片才会越清晰。不是所有印刷都要300DPI的,喷绘的话背景板20-30DPI左右易拉宝，X展架等70-100DPI都是常见的,户外大型海报甚至只有2-3DPI,灯箱广告一般30-45DPI，写真喷绘分辨率一般在72左右，网页设计的屏幕分辨率为72-90左右。分辨率DESIGNER印刷业务流程1.询价。2.签订印刷合同交预付款。3.送交设计定稿文件（出片打样后客户签字确认）4.上机印刷。5.后期加工。6.成品检验。7.成品包装运输上门。印刷工业流程1.出片、打样。2.拼版、晒版。3、上机印刷。4.后期加工。5.检验出厂后期加工工艺1.装订（胶装、精装、骑马钉、平订、简装、粘面）2.折页（二折、三折、四折、五折等）3.覆膜（亮膜、哑膜）、上光、过油（局部、全部）、UV（局部、全部）4.普通模切（直角、圆角、圆、椭圆）、异形模切、烫金、烫印5.裱糊（信封、手提袋、包装盒、精装书封皮、卡盒）印刷的流程DESIGNER1.铜版纸（高档画册、高档插图、商标、封面、年历）2.胶版纸（打印纸、书刊、图书内页）3.牛皮纸（小型纸袋，文件袋，内包装等）4.玻璃纸（透明度高，高档画册的扉页）5.白卡纸（名片、证书、请柬、封皮、台历、明信片等）6.锡箔纸（烟盒，糖果包装）7.特种纸（带纹理，有质感，有自己的颜色，多用于高档印刷品的纸张）8.不干胶（标价签商标）印刷的纸张锡箔纸牛皮纸玻璃纸特种纸DESIGNER印刷纸张分割与开数16开大度：210×285正度：185×2608开大度：285×420正度：260×3704开大度：420×570正度：370×5402开大度：570×840正度：540×740全开大：889×1194小：787×1092大家可以鼓掌了！