2017-2021年中国互联网广告行业现状及发展趋势分析

2017-2021年中国互联网广告行业前景预测及投资战略研究报告(上下卷)▄前言行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面：一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；二是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。▄报告信息•【出版日期】2016年7月•【交付方式】Email电子版/特快专递•【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元•【文章来源】▄报告目录第一章互联网广告相关概述第一节、网络广告的定义及起源一、网络广告的定义二、网络广告的特点三、网络广告的价值第二节、互联网广告模式一、传统展示广告模式二、即时信息（IM）广告模式三、窄告网广告模式四、网络视频广告模式五、富媒体（RichMedia）广告六、搜索引擎广告七、电子邮件广告模式第三节、网络广告其它相关介绍一、网络广告的主要形式二、网络广告评估的方法三、网络广告的计费方式第二章2014-2016年互联网产业发展状况第一节、2014-2016年世界互联网产业分析一、2014年全球互联网产业的发展二、2015年全球互联网行业分析三、2016年全球互联网行业分析四、世界各国互联网管理概况第二节、2014-2016年中国互联网产业综述一、互联网行业在国民经济中的地位二、我国互联网发展综合分析三、我国互联网行业发展的特点四、我国互联网基础资源分析五、我国互联网行业规模和结构分析第三节、2014-2016年中国互联网行业用户分析一、我国互联网用户规模二、我国互联网用户分布状况三、我国互联网用户结构特征分析第四节、2014-2016年中国互联网行业竞争状况一、我国互联网行业集中度分析二、我国互联网行业进入与退出壁垒三、我国互联网行业竞争结构分析四、我国互联网行业生命周期分析第五节、互联网产业发展的问题对策一、中国互联网面临“大而不强”的困局二、我国互联网行业发展存在的矛盾三、中国互联网产业发展对策四、保障我国互联网行业健康发展的措施第六节、中国互联网行业投融资状况分析一、我国互联网行业资金渠道分析二、我国互联网行业投资分析三、我国移动互联网投资状况四、我国互联网并购状况第三章2014-2016年世界互联网广告市场第一节、世界互联网广告市场分析一、2014年全球互联网广告发展回顾二、2015年全球互联网广告发展状况三、2016年全球互联网广告市场分析第二节、2014-2016年美国网络广告市场分析一、美国网络广告市场的发展特点二、美国互联网广告市场规模三、美国互联网广告市场趋势四、美国移动互联网广告市场结构第三节、2014-2016年英国网络广告市场分析一、英国网络广告市场增长迅速二、英国网络广告市场规模状况三、英国人均网络广告开支预测第四节、2014-2016年其它国家网络广告市场分析一、法国二、俄罗斯三、巴西四、韩国五、泰国第四章2014-2016年中国互联网广告行业综合分析第一节、中国网络广告行业综述一、互联网广告的发展阶段分析二、我国网络广告市场发展的特点三、我国网络广告消费群体分析第二节、2014-2016年中国网络广告市场的发展一、2014年中国网络广告行业状况分析二、2015年中国网络广告行业热点分析三、2016年中国网络广告行业市场分析第三节、网络广告精准营销分析一、精准营销的优势二、网络广告精准营销表现形式及其有效性三、网络广告精准营销的缺陷四、网络广告精准营销策略第四节、互联网广告行业发展面临的挑战一、我国互联网广告发展中的问题二、我国网络广告发展存在的不足三、制约中国网络广告发展的瓶颈第五节、互联网广告行业发展对策一、互联网广告行业发展建议二、我国网络广告发展的对策三、提升互联网广告投放绩效的关键第五章2014-2016年视频广告市场分析第一节、2014-2016年富媒体广告分析一、富媒体广告发展相关概述二、富媒体广告发展综述三、富媒体广告综合表现力良好四、富媒体广告发展存在的问题第二节、2014-2016年视频广告市场发展综述一、全球视频广告市场现状分析二、视频广告影响力日益加大三、在线视频广告竞争力上升第三节、2014-2016年中国网络视频广告收入分析一、2014年中国网络视频广告收入二、2015年中国网络视频广告收入三、2016年中国网络视频广告收入第四节、2014-2016年主要视频网广告发展动态一、YouTube积极发展视频广告业务二、Hulu将调整视频广告业务模式三、优酷土豆启动统一广告投放系统四、酷6推出新型视频广告投放模式第五节、视频广告发展的问题及对策一、视频广告发展需解决的问题二、视频广告仍面临盈利压力三、视频广告发展五大问题尚待解决四、视频广告的传播策略分析第六节、视频广告前景展望一、视频广告市场前景看好二、视频广告行业发展预测三、在线视频广告收入将超电视广告第六章2014-2016年搜索广告市场分析第一节、搜索广告发展概况一、搜索广告市场发展态势分析二、付费搜索广告市场大受欢迎三、平板领域付费搜索广告增长迅速四、搜索引擎广告付费收录模式分析第二节、2014-2016年中国搜索广告市场的发展一、2014年中国搜索广告市场分析二、2015年中国搜索广告市场分析三、2016年中国搜索广告市场分析第三节、2014-2016年重点企业搜索广告业务发展状况一、搜索广告市场重点企业竞争激烈二、百度搜索广告业务发展现状三、谷歌搜索广告收入占比高四、雅虎搜索广告营收增长情况五、易查推出移动搜索关键词广告业务六、腾讯搜索发力无线搜索广告市场第七章2014-2016年网络游戏广告市场分析第一节、2014-2016年网络游戏广告发展探析一、网络游戏成为广告载体的原因二、网络游戏广告发展的优势三、中国网络游戏广告市场规模四、中国网络游戏广告市场特征第二节、网络游戏内置广告相关概述一、网络游戏植入式广告定义二、网络游戏植入式广告优势三、网络游戏植入式广告的植入模式四、网游内置广告的技术实现方式第三节、2014-2016年网络游戏内置广告发展分析一、网络游戏植入广告市场剖析二、网游植入广告市场呈现多元化发展三、网络游戏内置广告市场面临发展机遇四、游戏内置广告行业前景看好第四节、网络游戏内置广告存在的问题及对策一、网络游戏植入式广告存在的问题二、网络游戏内置广告发展面临的困境三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策四、网络游戏植入式广告的发展策略五、网游内置广告需构建效果评估指标第五节、网络游戏广告开发战略一、网络游戏广告的4Ps策略二、网络游戏广告的效果测量战略第八章2014-2016年互联网广告市场竞争分析第一节、2014-2016年网络广告与传统媒体广告的竞争一、网络广告自适性优于传统媒体广告二、全球网络广告超越传统媒体广告三、中国网络广告首次超越传统媒体广告四、网络广告增长速度超越传统媒体广告第二节、2014-2016年网络广告市场竞争概况一、限广令加剧网络广告市场竞争二、中国互联网广告市场竞争态势分析三、互联网广告市场竞争激烈第三节、2014-2016年互联网巨头广告业务竞争状况一、三大互联网巨头争夺移动广告市场份额二、互联网巨头争占社交网络广告市场三、微软、谷歌和雅虎争夺互联网显示广告市场第九章2014-2016年重点网络广告公司发展分析第一节、分众传媒控股有限公司一、公司简介二、分众传媒经营状况三、分众传媒广告业务四、分众传媒经营战略第二节、悠易互通（北京）广告有限公司一、公司简介二、悠易互通发展的优势三、悠易互通融资现状四、产品升级完善服务链条第三节、麒润一、公司简介二、麒润网络广告发展优势三、麒麟网络广告发布目标第四节、华扬联众数字技术股份有限公司一、公司简介二、华扬联众发展现状三、华扬联众市场竞争力四、华扬联众未来发展战略第五节、其他网络广告企业分析一、科思世通广告有限公司二、郑州市传力广告有限公司三、新意互动广告有限公司第十章2014-2016年热点行业互联网广告投放分析第一节、汽车行业一、汽车行业发展概况二、2014年汽车行业网络广告投放分析三、2015年汽车行业网络广告投放状况第二节、食品饮料行业一、中国饮料行业网络广告投放动况二、中国乳制品行业网络广告投放状况三、我国酒业网络广告投放动态第三节、房产家居行业一、我国房地产业新房品牌网络广告投放状况二、中国房地产网络广告投放现状三、我国家居家装行业品牌网络广告投放动态第四节、金融行业一、金融行业网络广告投放综述二、金融行业网络广告投放现状三、保险行业网络广告投放分析第五节、通信行业一、通信行业运行及网络广告投放情况二、通信行业网络广告投放现状第六节、其它行业一、手机品牌网络广告投放二、医院品牌网络广告投放三、服装服饰行业网络广告投放四、化妆品及卫生用品行业网络广告投放现状第十一章网络广告业发展前景趋势分析第一节、全球网络广告行业发展展望一、全球互联网广告市场展望二、全球移动互联网广告市场规模分析预测第二节、中国网络广告业发展前景趋势分析一、我国互联网广告发展前景看好二、未来网络广告行业发展趋向三、2016-2020年中国互联网广告业预测附录附录一：中华人民共和国广告法附录二：互联网信息服务管理办法▄公司简介中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。我们的优势强大的数据资源：中宏经略依托