网络游戏产业收入及盈利浅析

龙源期刊网网络游戏产业收入及盈利浅析作者：陈子焕来源：《现代企业文化·理论版》2013年第08期网络游戏产业虽然历史短，基于其特有的生命力迅速展示出巨大的盈利空间，在这种情况下收入、盈余和盈利能力成为业内外关注的焦点。对此，笔者根据多年网络游戏公司的财务管理工作，阐述网络游戏的收入构成，分析不同运营模式下的收入核算，论述网络游戏盈余管理模式，最后探讨提升网络游戏盈利能力的对策。一、网络游戏的主要收入构成随着网络游戏及其产业的发展和完善，其收入构成日渐多元化，具体而言主要有如下几种：一是游戏计费卡收入，一般分为点卡收入和包时卡收入两种。点卡是玩家购买游戏点数，然后将点数按一定比例转换成在线游戏时间来进行消费，这种方式具有灵活性，利润大，但玩家团队不稳定。包时卡是玩家一次性购买一个时段，在该时段中可以不限时地进行消费，例如周卡、月卡、季卡、年卡。二是虚拟道具收入，是将现实货币兑换为游戏中虚拟货币进而购买各种道具的收入。在特定网络游戏平台中，设置配合游戏发展强化各种功能的道具，比如练功升级用的药品、提高PK攻击力的装备等。玩家可以将现实货币兑换为游戏虚拟币用来购置这些装备，给运营商带来虚拟道具收入。三是广告收入。在一些传统化的网络游戏或免费游戏中，往往推出系列网络广告，借助巨大的访问量及点击率形成巨额收入。不过，因为已付费的玩家对纯净的网络环境要求度高，网络广告在一些诸如角色扮演类的收费游戏中少有所见。四是会员收入。运营商将客户分为收费用户和免费用户两大类，收费用户通过支付一定的会费，获得运营商提供的特定的增值服务。基于该服务的会费便是会员收入，在特定网络公司会员收入占总收入的比重往往比较高。五是电信分成。由于网游运营商的服务器是架设在电信的互联网干线上的，众多用户的长时间在线访问，间接地为电信创造了大量的收入流。现在已经有运营商与电信部门进行合作，将游戏服务费与电信的互联网接入费（上网费）捆绑在一起，对于那些拥有一定规模用户资源的运营商，还可与电信达成接入费分成协议。二、不同运营模式下的收入核算分析龙源期刊网基于各网络游戏公司在网络游戏开发、运营资金、客户群体等方面的不同情况，往往采取不同的运营模式，在收入核算方面随之有不同的方式。首先，自主经营模式。这类商业模式的典型代表企业为联众，也称其为联众型企业。这种经营模式的核心优势在于充分体现网络游戏运营商商业模式的完整性，其收入核算公式是：游戏计费卡收入等如上所提及各种收入成分的总和--支付给电信企业和IDC的带宽和数据费用--游戏开发、维护、服营的费用这种运营模式在时间方面具有灵活性，因在游戏产权方面的主导权而控制了产业链的高端而盈利较高，缺陷是因承担了游戏开发、销售和服营等全方位的环节风险会随着成本的增大而提升。其次，分服运营方式。与分服商签订合作运营协议，为其提供约定的后续服务，分服商将其在合作运营游戏中取得的收入按协议约定的比例分成给公司。因此，这种方式的收入核算公式是：分服商支付的分成--提供后续服务产生的成本（服务器折旧费用+服务器机柜租赁费+带宽费用+无形资产摊销费用）这种服务模式将服务和利益捆绑，有一定的风险；不过收入核算方式相对单一，核算的时间单位受分服商影响较大。再次，代理运营模式。以通过技术转让或合作运营等方式与游戏产权所有者开展代理、合作。在这种情况下，游戏开发商的收入核算中只有按照时间或分成方式获得的授权费，运营企业的收入核算公式是：游戏计费卡收入等如上所提及各种收入成分的总和--支付给电信企业和IDC的带宽和数据费用--支付给游戏产权所有者的代理或转让费用这种运营模式成本较少，直接投入运营，具有短平快的特点在高风险的同时能获得较高回报，在核算时间单位方面往往受制于企业与游戏产权所有者之间合作的时间安排。三、网络游戏盈余管理手段分析盈余管理本身并不是一个单纯的会计问题，因此采用的手段不仅仅局限于会计手段，还包括非会计手段，具体而言如下：首先，加强研发团队建设，增加研发支出资本化。网络游戏作为高新技术产业，其盈利的核心理念来源网游技术的资本能力。所以，优化盈余管理的终极手段有两个，一是加强研发团龙源期刊网队的建设，提高研发人员和企业整体人员的受教育程度；其次，企业不断加强研发，增加研发支出资本化。其次，资产减值。对于网络游戏企业来说，经常操作的资产减值事项是无形资产减值。具体而言，企业应当在期末或者至少在每年年度终了检查各项无形资产预计给企业带来的经济利益的能力，对预计可收回金额低于其账面价值的计提减值准备。期末，企业对所持有的无形资产进行评估，按公允价值与其可收回金额的孰高原则，借记“资产减值损失”科目，贷记“无形资产减值准备”科目。再次，调节收入的确认。鉴于点卡和包时卡等相关收入的特殊性，网络游戏企业应该通过使用会计手段，即操纵应计项目来调节收入的确认从而实现盈余管理。具体来说，有两种方式：一是通过游戏内用户数据来凸现游戏的内含价值，二是通过游戏产品内收费道具的时限延长将公司收入进行延期，体现在财务手段上即通过应计项目以及其他分类标准来实现盈余管理目标。第四，关联交易。这种手段主要是构建行业特有的经济事项和关联交易，将利润分配到享受各类优惠的子公司或转移至境外公司从而转移利润和避税。具体来说，公司在境外进行新游戏产品的采购与谈判，将这些境外的新游戏进行包装或拆分进口到国内公司，通过编码的细微改写摇身变为国产游戏，通过国内的一些科技成果项目进行认证，取得财政与税收的扶持。四、提升网络游戏盈利能力的对策探讨收入核算和盈余管理是网络游戏企业的重要环节，终极目的是为了强化提升盈利能力。对此，笔者认为有如下几种策略：策略之一是创新商业模式，持续打造新的盈利增长点。根据网络游戏的经济学特性以及我国网络游戏产业的发展现状及产业链特点，应该强化创新的盈利模式有：一强化内嵌式广告模式（IGA），在游戏人物、游戏场景、虚拟物品名称、系统告示等环节或方面尽可能得采用内嵌式广告，以求带来更大的利润；二加大售卖游戏周边产品模式的力度，在确保拥有产权主导权的前提下，授权其他厂商或自己独立开发与网络游戏产品相关的诸如游戏同人小说、CD、服装、生活用品等实物商品，以此获得销售收入；三倡导异业合作模式，根据特定情况寻找产业以外的资源，凭借着双方的实力长补短，在分工合作中达到共赢的目的。策略之二是确保在价值链各环节中的主导权，掌握盈利主动权。根据不同运营模式的收入核算可以看出，掌握越多的价值链的主导权就能获得越大的利益。对此，最根本的问题是掌握网游的产权，把握住整个价值链的主导权。网络游戏厂商之间应该在技术层面达成共识，形成行业联盟，共同开发通用的技术平台，共享自主研发的经验，提升国内网游企业在国际网游市场上的地位。龙源期刊网策略之三是跟进时代步伐，充分利用混搭思维及新技术推进市场营销。与运营模式、游戏开发等方面相比，市场营销环节是决定盈利能力的最直接因素。对此，一要利用混搭思维利用利用衍生产品进行营销。不同的游戏可以根据游戏的特定用户群体特点，设计一些衍生产品，调动游戏用户参与的积极性；二要充分利用无线城市等相关技术营造的电视游戏与掌上游戏等新技术，充分研究及时跟进开发相关新游戏，为跨平台的经营与研发做好准备，持续适应未来市场。（作者单位：福建华成会计师事务所有限公司）