2016年新媒体营销方案--腾讯媒体营销方案

改变区域新格局20161Agenda:•腾讯介绍•区域营销现状•腾讯2016区域营销及内容布局•行业营销建议及案例分享腾讯介绍23•于1998年成立，2004年香港主板上市•办公室遍布全球，包括香港、泰国、韩国、越南、印度和美国•员工数量:30,000,其中70%为工程师互联网企业市值排名22,22116,32413,9648,8158,6905,0274,350GoogleAlibabaFacebookTencentAmazonBaiduEbay单位：亿元人民币腾讯随中国互联网一同成长壮大数据更新截至2014年12月25日15:00Source:TencentFinancialReport,Q2’20142.1亿QQ同时在线账户突破8.29亿QQ活跃用户6.45亿Q-Zone月活跃用户4.38亿微信月活跃用户社交是腾讯的基因社交电子商务娱乐资讯微信腾讯新闻看比赛自选股腾讯视频QQ音乐财付通手机QQQQ游戏微视京东大众点评移动为用户打造一站式生活始终关注用户体验，科学布局组织架构微信事业群（WXG）移动互联网事业群（MIG）互动娱乐事业群（IEG）社交网络事业群（SNG）技术工程事业群（TEG）网络媒体事业群（OMG）总办企业发展事业群（CDG）腾讯电商控股公司（ECC）财付通彩贝微信微信支付微信开放平台QQ邮箱即时QQQQ空间QQ秀QQ音乐手机浏览器手机管家腾讯地图腾讯网腾讯视频腾讯微博微视MIND腾讯智慧京东易迅QQ网购腾讯游戏腾讯文学腾讯影视区域营销现状72015腾讯区域产品与内容布局腾讯视频QQIM8腾讯网移动端APP第一类：腾讯视频腾讯视频15秒前贴片广告（价格参考区域最新报价体系)河北省日均VV大约为4000万，石家庄日均VV大约800万腾讯视频暂停广告(价格参考区域最新报价体系）第二类：腾讯QQ聊天窗口QQIM四个维度实现精准定向用户地域环境时间QQIM一对多的精准“圈子”性别-男，女年龄-18-24-30+省和直辖市-上海，北京地级市-杭州，深圳工作日-周一至周五休息日-周末，日小时段-9:00–17:00用户从哪里上网-办公室-学校-家庭-网吧覆盖90%以上的QQ注册用户总计12轮播客户端-群GroupBanner定向河北省刊例：12,000元/轮/天预估曝光：680万；点击700定向石家庄刊例：2,500元/轮/天预估曝光：130万；点击：125QQ聊天窗口Richbutton总计36轮播定向河北省刊例：18,400元/轮/天预估曝光：420万；点击330定向石家庄刊例：3,500元/轮/天预估曝光：81万；点击：60非会员IMTips|强提醒高曝光可定向高点击高点击率强制提醒时间定向8大精准每个非会员用户每天第一次登录QQ必弹品牌广告-工作日每天上限2000万曝光，周末每天4000万选择时间定向，不同时段登录的用户可以看到更贴心的广告信息可定向纬度：地域、年龄、性别、上网场景、学历、婚育情况、用户购物兴趣倾向、付费属性视素材和定向不同，整体点击率约在0.7%~1.7%，是常规广告的7-17倍8:00-早餐15:00-下午茶18:00-晚餐Tips腾讯网普通广告1.7%0.1%PC端广告图文类Tips实收价格：35元/CPM（定向不加收费用）文字类Tips实收价格：30元/CPM（定向不加收费用）定向区域价格不变，每天曝光量需要根据投放时间单独确认，单天最低起买量不少于2000个CPM且对客户品牌有要求投放前尽早给我客户信息和投放量，以确认是否可以执行QQ客户端QQ秀客人态广告可定向区域投放30元/CPM（5000个CPM起投）每天第一次打开群时播放时长15秒200*258px日最大曝光7000w级群公告广告—根据群名称，将广告投放到目标人群中汽车客户母婴用品客户旅游类客户快消客户品牌车友群、自驾群..驴友群、旅行群..明星粉丝群、学生群..妈妈群、宝宝群..客户可选择任意感兴趣的群名称进行投放实收价格：35元/CPM（每天最少1万元起投）第三类：腾讯网PC端硬广频道内容页擎天柱35元/CPM（通投净价）=1.114.1.0频道内容页通栏一=1.114.1.030元/CPM（通投净价）频道内容页富媒体产品逻辑•形式：视窗+扩展•尺寸：视窗360*300，扩展300*300•K数：=600K•时长：视窗展示=15秒，扩展=8秒•回收位：20*100，8K，页面右下角，悬停•播放逻辑：每天首次展示时，自动展开扩展部分后收回，然后展示基础视窗；非首次仅展示15秒基础视窗，不展示扩展部分；基础视窗部分展示完毕后，停留10秒消失，显示回收位；•触发：鼠标悬停视窗上，扩展再次展开，鼠标移开广告区域扩展自动消失；•频控：每天每用户播放次数达到后不再播放；•频道：aio/新闻/体育/娱乐/财经/时尚/星座/育儿/教育/游戏/科技/数码/汽车/文化14个内容页40元/CPM（通投净价）第四类：腾讯新闻客户端（移动端）内容页半屏广告点击内容页底部半屏广告进入landingpage，支持图文展示、app下载、视频播放支持二次跳转，进入客户官网/活动页面•大尺寸，大曝光•可外链，点击率高45元/CPM（净价）溢价类型类别分类详情溢价比例城市溢价核心城市北京、上海50%重点城市广州、深圳、成都、武汉、大连、沈阳、天津、杭州、宁波、南京、重庆、长沙40%其他/全省其他/全省25%频道溢价1类页卡财经/数码/游戏/育儿/汽车70%2类页卡文化/时尚/科技/教育/健康50%3类页卡星座/评论/新闻/娱乐/体育30%关键词20%时间段10%性别10%年龄10%频控10%网站及移动端定向溢价规则腾讯视频介绍视频营销究竟哪家强？NewEntertainment*数据来源：腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐、乐视页面数据（2014年6月1日）腾讯视频整合上下游资源，全面打造娱乐新生态29内地剧采买：多维考量，剧王全网罗劲爆话题，黄金班底，巨星效应等七大维度，全年好剧无一遗漏！0510152025303540劲爆话题黄金班底追剧类型巨星效应社会热议卫视级别人群喜好活色生香少女武则天Q1大剧---少女武则天Q1大剧---活色生香302015剧王---少女武则天讲述了中国历史上唯一的女皇帝武则天的传奇一生。江山如梦，浮生一痴，功过是非，任后世评说。汇集范冰冰、张丰毅、李治廷、张钧甯、吴秀波周海媚、李晨、张庭、张定涵、张嘉倪、李解、王绘春等两岸三地演员。剧目介绍范爷领衔汇集两岸三地优质演员豪华巨制投资三亿重建大唐帝国收视保证2015年湖南卫视独播开年大戏2015年湖南卫视开年大戏看范爷如何演绎后宫霸主312015剧王---活色生香民国初年，两大香业世家恩怨纠葛、家国爱恨、身世之谜、相爱想杀的虐心戏码、错综复杂的人物关系。天生没有嗅觉的不羁大少、体带异香制香少女，幼时被抹去记忆的这对欢喜冤家在巧遇后，又发生了怎样的故事。剧目介绍蜂糖恋唐嫣、李易峰甜美打造独家热播全平台推广，启动大剧运营模式收视保证湖南卫视金鹰剧场独播李易峰&陈伟霆再造《古剑奇谭》收视传奇322015剧王---长大怀揣着从医理想的医大学生们来到医院外科实习，面对医治病患的医学、挑战导师“惨无人道”的考验、留院名额的激烈竞争，不同家庭背景的他们又将如何捍卫他们的理想，选择他们的友情以及爱情。滕华涛监制、“杜拉拉”系列编剧张巍最新力作，陆毅、白百合领携主演，讲述一群80后实习医生在实习过程中成长的故事。剧目介绍医患题材引发社会关注收视保证网络畅销小说改编滕华涛团队倾力打造青春版《心术》80后黄小仙化身实习医生332015年.腾讯大剧采买规模（68部+）2015年Q1当红热剧2015年Q2-Q4联合采购独家网络版权武则天神雕侠侣医馆笑传活色生香范冰冰2015湖南卫视开年大戏于正出品接档《风中奇缘》金庸经典武侠鲜肉来袭唐嫣，李易峰，舒畅，陈伟霆爱情公寓主演原班人马阵容，继续搞笑S级：《长大》S级：《神犬小七》S级：《华胥引》A级：《城市猎人》A级：《千金女贼》34采买覆盖全国央卫视综艺节目85%综艺内容！综艺采买：量大质优，娱乐第一阵地352015重点独播综艺---中国好声音-436最明星微信摇一摇助力，再创台网实时联动经典最悬念灰姑娘真的可以脱胎换骨吗？蜕变成果到底有多惊人？曾志伟、高晓松&神秘导师加盟七大明星充当星探，亲自挖掘“灰姑娘”最互动2015重点独播综艺---来吧！灰姑娘首次打通明星户外真人秀、养成真人秀、演播室真人秀三种真人秀模式全程见证质朴女孩蜕变为超级巨星灰姑娘Cinderella37对战观众不再被动地在家中观战更能通过微信摇一摇，摇身一变成为战队成员团队《非诚勿扰》、《最强大脑》、《一站到底》主创团队倾力打造汇聚各界顶尖牛人，组成三大战队相互PK势必大开脑洞，精彩绝伦互动2015重点独播综艺---超级战队832小时韩国综艺…浙江卫视浙江卫视浙江卫视东方卫视东方卫视浙江卫视江苏卫视天津卫视湖北卫视东方卫视央视一套安徽卫视浙江卫视江苏卫视央视一套东方卫视浙江卫视江苏卫视&湖南卫视江苏卫视江苏卫视天津卫视美国CW电视台美国哥伦比亚广播公司全网独播网络首播39独家HBO精品内容，掌控全网美剧制高点！海外剧采买：联手HBO，优质人群全覆盖HBO和它的姊妹频道Cinemax的总订户已达3500万，占到美国付费电视频道市场的90%。每10个美国电视频道付费用户中至少有9人经常收看HBO。覆盖全美90%以上付费频道份额HBO优质剧集全收录腾讯视频凭借出色的选剧实力，将紧盯HBO等美国最优质的影视版权资源，达成与他们独家合作402015年.腾讯美剧采买规模（独播版权）暴君第二季腾讯视频引进的2015美剧多达30部，优质热播剧集满足优质用户需求权力的游戏·5：魔龙的狂舞闪电侠41腾讯与FOX（美国福克斯娱乐集团）在国家地理纪录片方面达成合作，涉及国家地理频道300小时纪录片内容，腾讯也成为国家地理唯一网络专区合作伙伴。从2015年起，国家地理在国内联合拍摄的所有内容都将在腾讯视频独家播出。国家地理频道战略合作独播，丰富合作彰显品牌格调版权突破41精选七大主题星际穿越科技发烧友自然大世界铁血二战史纪实真人秀时政人文秀镜头下的中国2015腾讯顶级项目：我们15个——平顶之上大型生活实验真人秀，15名挑战者，从零开始建立理想生活模式革命网台联动的真人秀3.0时代创新题材现代人重构价值的超凡实验全面记录24小时实时直播真切感受120台360度摄像机60个麦克风全球最先进内容管理系统全媒体运营多种形态满足不同观看需求自制突破2015腾讯顶级项目：《你正常吗》第二季品牌认知度增长438%品牌美誉度提升65%品牌购买意愿46%13.5万移动用户参与了互动占全部互动用户的70%合作明星社交能力81,502,118《你正常吗》香港迪士尼乐园合作播放量35,317,075品牌高曝光轻简互动整合深度植入自制突破野兽？美女？性感野兽：颠覆传统相亲模式，开启不看脸的相亲时代颠覆话题性场景化卸妆后还能继续吗？你是外貌协会吗？还原现实中的相亲情景，更真实的节目体验创新采用真人秀形式，真实记录约会情况特技化妆隐藏容貌，只看真心，不看脸自制突破粉丝经济LIVEMUSIC全年50场演唱会在线直播“有声有色”46LIVEMUSIC：唱将云集一呼万应场全年高密度塑造品牌顶级场月月有巨星，引领娱乐风向标粉丝经济高格影视&BaseFX《碟中谍4》《环太平洋》《变形金刚4》《四大名捕》……《爱情公寓》《逆转流星》《皮囊游戏》《我的太阳》……豪华制作曾出品火爆荧屏《爱情公寓》系列剧的高格影视+三次艾美奖最佳特效奖得主BaseFX强强联手打造好莱坞国际范儿，极致内容，华丽呈现。2015营销案例分享以视频资源为核心切入点，通过整合全平台资源将客户做大51我爱巴旦木微视征集活动531、获取广告2、登陆活动Minisite(PC+移动打通）3、活动参与