07第七章、传统图案与标志

第七章、传统图案与标志•一、中国传统图案•在中国悠久文化中，传统图案许多元素具有标志的象征意义。各种宗教、神话传说的图形，具有某种寓意性的作用1、百禄图、百寿图、百福图由一百多种不同写法的“福”和“寿”字组成“福”字内含衣、家、地的传统含义。2、八卦图是《周易》中的八种符号，相传为伏羲所作。八卦名称分别为乾、坤、震、巽、离、坎、艮、兑。八种卦中每种符号都象征一定事物，为天、地、雷、风、火、水、山、泽八种自然现象，用以象征自然现象和社会现象的变化。3、龙：龙为中国传统中的神物，是万灵之长。从古至今为传统吉祥图案。4、火珠：火纹为太阳的标志。5、如意：如意是随佛教从印度传来6、云一向被视为吉祥物，有“祥云瑞日”之说。瓦当纹铺首它是兽面纹样的一种，有多种造型，嘴下衔一环，用于镶嵌在门上的装饰，一般多以金属制作。它起源于史前人们对兽类的崇拜。汉代寺庙多装饰铺首，以作驱妖避邪。后人民间门扉上应用亦很广，为表示避祸求福，祈求神灵像兽类敢于博斗那样勇敢地保护自己家庭的人财安全。飞天其它图案二、标志与民间吉祥图形1、麒麟麒麟，传说中的神兽（雄兽为麒，雌兽为麟）和龙、凤、龟称为「四灵」。象征吉祥和瑞。2、蝙蝠：五福捧寿福寿双全双福3、太师、少师是大狮子和小狮子的图，师狮同音，原名狻猊suanni，是龙生九子中的一个，寓意官位荣达，且用于辟邪。莲花宝瓶金鱼盘长4、八吉祥（佛八宝）法螺法轮宝伞白盖八吉祥•它是佛教传说中的宝物，由八种象征吉祥的器物组成，人们视它为吉祥之兆，故在中国传统装饰中应用很广。1.法螺：•表示佛音吉祥，被比作运气的象征。2.法轮：•表示佛法圆转，被比作生命不熄。3.宝伞：•表示张弛自如，被比作保护众生。4.白盖：•加被大千世界，是解脱大众病贫的象征。5.莲花：•出污泥而不染，是圣洁的象征。6.宝瓶：•表示福智圆满，喻为成功和名利。7.双鱼：•表示坚固活泼，喻为幸福、避邪。8.盘长：•表示回贯一切，是长寿、无穷尽的象征。凤凰•凤凰，亦作「凤皇」传说中的神鸟。雄的叫「凤」，雌的叫「凰」其形据《尔雅·释鸟》郭璞注：「鸡头、蛇颈、燕颔、龟背、鱼尾、五彩色，高六尺许。」「出于东方君子之国，翱翔四海之外，过昆伦，饮砥柱，濯羽弱水，莫宿风穴，见则天下安宁。」古来有关凤凰的传说故事很多，传统年画，以凤凰为题材的图案运用也较普遍。下载点数：35点四喜人由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上、下、左、右都能看到四个娃娃•古代的一种符咒、护符或宗教标志。通常被认为是太阳或火的象征。在古代印度、波斯、希腊等国家中都有出现。婆罗门教、佛教、耆那教等均使用。卐字在梵文中称为Srivatsa（室利靺蹉）意为“吉祥之所集”。佛教认为它是释迎牟尼胸部所现的“瑞相”，用作“万德”吉祥的标志，唐武则天大周长寿二年，制定卐字读为“万”。在佛经中，卐字亦写作卍字以作标志。慧琳《一切经音义》（卷二十一）等认为应以卍为准。“卍”纹其实早在我国新石器时代马家窑文化马H型的彩陶上，就作为装饰纹样，画法多样。作为一种祥瑞标记。在历代工艺装饰上多所应用，并组成各种图案。•卐纹企业标志，推开企业文化之窗•企业标志是企业非语言性的第一人称，它对企业文化的阐述有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更准确，而且是世界通用。•曾为百事可乐作ＣＩ策划的Ｔ·丹尼埃·威松说，“标志能表现企业性格”。•在强调“个性化、差异化、多样化”的时代趋势下，服务业的企业标志朝着充满生气、自然活泼的人性化发展，更好地表达服务业感性、温馨、热情服务的品质；制造业则从繁琐复杂的图案转向单纯简练的几何抽象造型，充分表达制造业理智、科技和现代的时代精神。•折射企业内涵•一个好的企业标志往往能反映企业的文化内涵，因而通常极富感染力，同时也是形体简洁，形象明朗，引人注目，并且易于识别、理解和记忆的。•造型美是标志的艺术特色，其符号形式符合人类对美的共同感知。•点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。•世界各地企业标志设计的发展趋势，总的特点是出现了“感性凌驾理性”的新趋势，具体表现在：字体标志看好，由繁到简，从二维空间到三维空间的立体效果；图与底相互利用，从实体到虚体的阴阳相生效果；由静到动，由理性图形到感性图形，朝充满生气、自然活泼的人性化、有机性发展。•突出企业形象•由于作为企业形象而被长期宣传，广泛使用，企业标志通常是稳定和一贯的。但随着时代的变迁或企业自身的变革与发展，标志所反映的内容或风格有可能落后于时代，因此在保持相对稳定性的同时，也会作必要的调整修改。•在企业的各种应用项目中，标志运用最频繁，因此它的通用性不可忽视。标志除适应商品包装、装潢外，还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺制作及有关材料，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确保其清晰、可辨。企业标志设计案例奇龙航空公司标志•核心元素及设计理念•标志核心元素之一“中国龙”•标志以距今有5000多年的历史的，我国目前所知玉器中最早的并有“中华第一玉龙”美誉的红山玉龙形象为主体，而且取不同时代龙的表现的精华部分而抽象得出“奇龙航空”独有的龙形象，达到视觉形象与品牌名称的一致。构成龙的三段弧形暗喻中、法、荷三个发起合作方，其中最能体现龙的特征的龙头部分，寓意着“奇龙”的行业龙头的实力和发展前景。•标志核心元素之二“飞机”•标志还以腾空而起的飞机抽象而来，不仅体现了行业属性，而且也寓意“奇龙”蓄积力量腾空而起强劲发展势头。•标志核心元素之三“地球”•标志以抽象的地球为设计元素，体现出“奇龙”立足于中国及整个亚洲，服务全球的定位。标志核心元素之四“圆”•标志以环形为基本造型，不仅寓意合作的圆满、事业的圆满，而且也体现整个合作团队的紧密协助关系。•标志核心元素之五“中国色”•标志使用红黄渐变，既体现了中国特色又包含了辉煌、成功、不断壮大的意思在里面。标志整体轻盈、稳重大方、国际化，体现了奇龙航空租赁的行业属性和业务范围，又突出了公司的合作特点与世界范围的通用性。浙江美术馆馆标设计方案06号方案韩美林设计理念：较强的视觉效果；“ZAM”寓意；与建筑造型相符；蕴涵山水西湖的意境。•１４号方案深圳银语设计机构•设计理念：具有“美”、“Z、J”的含义，并有江南水乡文化特点，传递了美术馆的艺术气质和文化品位。２１号方案林莲娜设计理念：以“M”为变形，跟美术馆的建筑形态联系起来。２７号方案王国湛设计理念：以“美”字为创作出发点，提炼了建筑外型与展示墙造型，具有较强的空间立体感。0４号方案高亮设计理念：对美术馆建筑外型特点进行抽象概括，提示受众对美术展开联想。0８号方案胡国华设计理念：以“美”字为设计基点，造型现代、开放２５号方案四川特点设计机构设计理念：将汉字艺术用现代标志语言表现出来，集“美”天成，并以“桥”的理念表现出江南水乡特点和文化传播纽带。２６号方案郑幸苗设计理念：巧妙地将“ZAM”与建筑外型结合，以山势折形反映出美术馆的地理位置，体现出美术馆是艺术文化交流的平台。４３号方案罗顺仪设计理念：以建筑外型为设计主元素，巧妙地内含“ZAM”，具有较强的艺术气质和学术品位。