图形创意-表现手法

2019图形创意学校学院授课教师视觉设计班级第一章图形的概述1第二章图形创意的概念2第三章图形创意的思维方式3第四章图形创意的表现手法4Part03图形创意表现手法•肖似形•置换图形影子图形•解构重构•同构图形•共生图形正负图形•延异图形•矛盾图形•积聚图形•名著卡通文字1肖似形联想——相似联想演绎——比喻比拟肖似形是通过对现实事物中物象的重新审视与视角转移，使图形表现出全新的概念，从而实现自然物象的语义再发现。从自然物象上发掘新的视觉意义往往是最难的，但也最容易博得受众的认同。WWF世界自然基金会——向野生动物伸出援手图形创意的表现手法03图形创意表现手法肖似形应用03主题/字母M思维模式/发散思维麦当劳24小时营业MlightsupthenightPart03图形创意表现手法•肖似形•置换图形影子图形•解构重构•同构图形•共生图形正负图形•延异图形•矛盾图形•积聚图形•名著卡通文字2置换图形联想——相似、因果联想等演绎——比喻比拟夸张象征图形置换是在相似的前提下，被置换的新部分和原有图形存在一定逻辑关系，使图形与意义自然连接，受众凭直觉就可以解读出相关概念。分解方法——形与影、形与背景、二级形分解Domino's美国披萨连锁店成为生活一部分图形创意的表现手法03BioSuisse有机食品认证——二级形的分解与置换图形创意的表现手法图形置换应用03AlpitourWorld意大利旅游集团——形与背景的图形置换图形创意的表现手法图形置换应用032置换图形——影子图形联想——对比因果演绎——比喻比拟夸张象征情节——幽默荒诞风格——摄影、数码、综合等影子图形也叫异影图形。根据主题需要对影子做适当的变异加工，表现出一种超现实的世界。MalaysiaAirlines马航年末特价航班——悉尼往返兰卡威图形创意的表现手法03图形创意的表现手法影子图形应用03图形在视觉上的残缺或不完整，给受众保留了广阔的想象空间，这就是形的残缺与空白的魅力。简化或舍弃无关紧要的部分，突出视觉重点，可以更加高效的传达设计师的意图。形与影的图形置换——碧浪洗衣液广告图形创意的表现手法03图形创意的表现手法置换图形产品设计03Part03图形创意表现手法•肖似形•置换图形影子图形•解构重构•同构图形•共生图形正负图形•延异图形•矛盾图形•积聚图形•名著卡通文字图形创意的表现手法3解构重构演绎——象征解构重组的图形表现手法是在解构主义理论基础上对形象进行分解、打散、组织，然后按一定的设计意图再进行重新编排与组合，从而得到一个新形象。MarinellaTies–TheTasteofElegance领带广告——巴黎篇牛角面包03路加诺篇巧克力伦敦篇下午茶日本篇寿司图形创意的表现手法解构重构应用03Essey是丹麦一家知名的工业设计公司，以出品高品质的家居生活用品和礼品而闻名。03图形创意的表现手法解构重构产品设计Part03图形创意表现手法•肖似形•置换图形影子图形•解构重构•同构图形•共生图形正负图形•延异图形•矛盾图形•积聚图形•名著卡通文字4同构图形演绎——夸张同构图形指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，通过奇妙异常的组合，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。MalaysiaAirlines马航年末特价航班——巴黎往返吉隆坡图形创意的表现手法03图形创意的表现手法同构图形应用03图形创意的表现手法同构图形应用03Brandt白朗电器Don'tLetSmellsMix.别让你冰箱的味道闻起来乱七八糟图形创意的表现手法同构图形产品设计03Part03图形创意表现手法•肖似形•置换图形影子图形•解构重构•同构图形•共生图形正负图形•延异图形•矛盾图形•积聚图形•名著卡通文字5共生图形共生图形也叫正负图形。图底共生图形是指两个互无关系的生物通过结合而产生新的形态。共生图形形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，二者缺一不可，当一方消失时另一方也就无法存在。经济学人杂志图形创意的表现手法03蛇老鼠鸟/北极熊海狮/鲸鱼乌贼/鹰兔国家地理频道广告——捕食者与猎物图形创意的表现手法共生(正负)图形应用03印度动物保护组织公益广告——总有空间领养动物图形创意的表现手法共生图形应用03Part03图形创意表现手法•肖似形•置换图形影子图形•解构重构•同构图形•共生图形正负图形•延异图形•矛盾图形•积聚图形•名著卡通文字BETT（床）/HannsHillmann/德国/1970折叠刀/HannsHillmann/德国/1970图形创意的表现手法大师案例036延异图形联想——夸张象征延异图形又称变异生形。这类图形最重要的特点是能将两种形态元素分别完整呈现，关键是借由中间的过渡步骤将两者有机地组合在一起。这种变化是非现实的，需要通过设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。经济学人杂志图形创意的表现手法03Followfish披萨广告——每一种食物都追根溯源图形创意的表现手法延异03Part03图形创意表现手法•肖似形•置换图形影子图形•解构重构•同构图形•共生图形正负图形•延异图形•矛盾图形•积聚图形•名著卡通文字7矛盾图形超现实主义将人们所熟悉的、合理的和固定的程序，移植于逻辑混乱的荒诞反常的图形中，即为矛盾图形。矛盾图形把现实中的不可能变为可能，能够造成视觉上的无尽趣味或深意。ExpediaTrip旅行广告——从英国白金汉宫到梵蒂冈图形创意的表现手法03错视幻觉(蓝底·坐在白四角面的两人)《福田繁雄的插画设计美学》/福田繁雄/1984错视幻觉手稿图形创意的表现手法大师案例03《福田繁雄的插画设计美学》/福田繁雄/1993“我们是设计师，设计师应从多角度、多维空间去思考事物，而不应该单纯从平面的视觉效果去思考问题。”图形创意的表现手法大师案例03电影《盗梦空间》埃舍尔1940矛盾图形创始人——埃舍尔三角罗杰·彭罗斯图形创意的表现手法大师案例03图形创意现代设计矛盾图形应用03做别人不能做的工作图形创意的表现手法矛盾图形应用03Rubik'sCube魔方广告图形创意的表现手法矛盾图形摄影03DavoloPart03图形创意表现手法•肖似形•置换图形影子图形•解构重构•同构图形•共生图形正负图形•延异图形•矛盾图形•积聚图形•名著卡通文字8积聚图形联想——象征积聚图形是指将形体的某一个部分增多，或者主体图形是有许多种物形构成的一个整体。构成的新形态在体积、数量上有所增加，从而传达出一定的思想意义。WWF世界野生动物基金会公益广告没了树木，动物也将不再是动物图形创意的表现手法03图形创意的表现手法聚积图形应用03SignalintheNoise人工智能已经发现病虫害/发现锁定嫌疑犯/解救诱拐儿童图形创意的表现手法聚积图形应用03MONINbyClemenceDubois图形创意的表现手法聚积图形应用03UNICEF联合国儿童基金会帮助儿童并不难Part03图形创意表现手法•肖似形•置换图形影子图形•解构重构•同构图形•共生图形正负图形•延异图形•矛盾图形•积聚图形•名著卡通文字9名著绘画图形创意中利用一些名著绘画作品，如绘画、雕塑等艺术作品。利用名作在人们心中的影响力来进行图形创作，可以提高作品的视觉注目性。AXA艺术品保险广告图形创意的表现手法03图形创意的表现手法03SAMSUNGNXmini相机广告——大师级自拍照图形创意的表现手法0310卡通图形通过造型手段使物形特征更加鲜明，更加典型且富有感情，并且加强了叙事和传信的效果。乐高玩具蓝精灵/忍者神龟图形创意的表现手法0311文字图形文字图形就是以文字为素材的图形。文字图形的优点是视觉特征鲜明，在设计中能够很容易被识别。文字的表现形式具有极大的可塑性，具有自身的规律又有极大的自由想象的空间。HeinzSeriouslyGoodPastaSauce亨氏披萨酱汁广告图形创意的表现手法03共生图形共生图形也叫正负图形，两个互无关系的事物通过结合而产生新的形态，当一方消失时另一方也就无法存在，二者缺一不可。作业要求1．创意角度广泛、思想开阔；2．图形表现自然、艺术感强；3．手绘为主，构思创意图形；4．精选其中较好的方案，精画成稿；5．作业尺寸为A4打印纸大小。课堂练习03共生图形共生图形也叫正负图形，两个互无关系的事物通过结合而产生新的形态，当一方消失时另一方也就无法存在，二者缺一不可。作业要求1．创意角度广泛、思想开阔；2．图形表现自然、艺术感强；3．手绘为主，构思创意图形；4．精选其中较好的方案，精画成稿；5．作业尺寸为A4打印纸大小。课堂练习03影子图形影子图形也叫异影图形。根据主题需要对影子做适当的变异加工，表现出一种超现实的世界。作业要求1．创意角度广泛、思想开阔；2．图形表现自然、艺术感强；3．手绘为主，构思创意图形；4．精选其中较好的方案，精画成稿；5．作业尺寸为A4打印纸大小。课堂练习03延异图形延异图形又称变异生形，借由中间的过渡步骤将两者有机地组合在一起，通过设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。作业要求1．创意角度广泛、思想开阔；2．图形表现自然、艺术感强；3．手绘为主，构思创意图形；4．精选其中较好的方案，精画成稿；5．作业尺寸为A4打印纸大小。课堂练习03延异图形延异图形又称变异生形，借由中间的过渡步骤将两者有机地组合在一起，通过设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。作业要求1．创意角度广泛、思想开阔；2．图形表现自然、艺术感强；3．手绘为主，构思创意图形；4．精选其中较好的方案，精画成稿；5．作业尺寸为A4打印纸大小。课堂练习03