梅花信息广告监测

产品网址：欢迎垂询：400-880-4636(INFO)申请免费试用1梅花信息广告监测例举使用说明UserManual/MeiHuaAdMonitor上海梅花信息有限公司2012年1月产品网址：欢迎垂询：400-880-4636(INFO)申请免费试用2目录1产品简介...........................................................................................................................................31.1背景介绍.................................................................................................................................31.2客户应用价值.........................................................................................................................31.3产品服务特点.........................................................................................................................32系统操作说明...................................................................................................................................52.1搜索某个品牌产品的广告投放记录.....................................................................................52.2创意列表.................................................................................................................................72.3查看单条广告.........................................................................................................................82.4广告主投放品牌分析.............................................................................................................92.5品牌投放情况分析...............................................................................................................102.6媒体投放情况分析...............................................................................................................112.7产品类目投放情况分析.......................................................................................................122.8数据下载...............................................................................................................................142.9监测项设定与查看...............................................................................................................162.10广告浏览.............................................................................................................................172.11自由交叉报表......................................................................................................................182.12户外/网络投放简报............................................................................................................20产品网址：欢迎垂询：400-880-4636(INFO)申请免费试用31产品简介1.1背景介绍梅花网广告监测是梅花信息的旗舰产品，从2003年开始连续进行报刊、电视、网络、户外、电台和促销类媒体的广告播发监测。形成的监测数据主要用于企业市场部门对竞争品牌的策略分析和行业广告环境的调研。这个数据产品是中国市场连续时间最长，搜集最完整的广告监测库，不仅包含各品牌的广告投放行为监测（媒体分布和部分媒体类型上的频次分布），还包含所有的广告创意内容。1.2客户应用价值•监测竞争品牌的广告投放行为，分析其营销组合（广告主）•分析竞争品牌的广告投放量和创意策略，在竞争策略中进行定标比超（广告主）•客户项目提案，策略计划，新客户比稿等工作的必备数据资源（广告公司）•潜在广告主市场分析（媒体）•竞争媒体广告主结构和收入份额分析（媒体）1.3产品服务特点1.31全媒体覆盖，轻松监测各类工商广告梅花网广告监测频道覆盖了中国市场主流的报刊、电视、户外、网络和促销类媒体。多达300多人的全国团队不间断地帮助您采集各产品类目的工商广告投放，助您轻松监测自己和竞争品牌的广告投放。•覆盖700种以上（370份报纸，346份杂志）的主流报刊媒体；•104个电视频道；•18家电台（北京、上海）；•20个一二线城市的户外广告；•366个以上的网络媒体；•167个促销现场，产品型录和促销印刷品1.32在线提供数据，任何地方获得信息•梅花信息拥有五年的商业信息数据库开发经验，所以海量的信息您不必担心如何存储和使用，我们提供给您授权的查询帐号。任何地方，只要一台上网的电脑即能轻松获得所要的一切数据。产品网址：欢迎垂询：400-880-4636(INFO)申请免费试用4•内建个人监测中心，可以快速保存自身和竞争品牌，并可按照目录存储，一次点击获得最新广告监测信息。1.33内置工具和报表中心，使用轻松高效•支持建立自定义监测对象，并提供数千个主要品牌的行业监测模板。几分钟内即可建成您的广告监测中心•每日提供广告监测电邮，让您及时了解竞争对手的广告投放动态•支持企业多帐号使用，每个员工都可拥有独立的监测设定•提供品牌分析，广告主分析，媒体分析，产品类目分析及自由交叉报表五大分析模块，直接生成分析图表，并可保存分析报表模板。1.34创意信息完整回放无论何种媒体形式，都提供原始创意画面的回放，报刊以扫描JPEG文件，电视以录制MPEG2文件，户外和促销活动现场以数码照片，网络以原始电子文件提供，客户可以从数据库中单项或批量下载。产品网址：欢迎垂询：400-880-4636(INFO)申请免费试用52系统操作说明2.1搜索某个品牌产品的广告投放记录1.登陆广告监测首页，在快速搜索栏键入smart，根据自动下拉匹配的品牌结果，选中“Smart（汽车）”，回车即可。(查找奔驰Smart品牌汽车投放的广告为例)12产品网址：欢迎垂询：400-880-4636(INFO)申请免费试用62.想得到更精确的结果？选择高级搜索（跳转至高级搜索页面）1.在高级搜索页面中，点击“多选”按钮，在搜索栏输入关键词，结果页面中勾选smart(汽车)。2.选择广告发布区域。点击多选，出现区域选择页面，勾选需要监测的城市。默认为全国。3.选择广告监测时间范围。4.选择广告监测数据来源，对报刊、电视、电台、户外、网络、促销几种形式来源进行选择。5.选择报刊，点击看法媒体所选，可选择区域或是精确定位指定媒体。6.可加入监测中心。保存监测项避免重复搜索。125436产品网址：欢迎垂询：400-880-4636(INFO)申请免费试用72.2创意列表1.半年内仅报刊媒体投放次数为100次。可切换标签到电视，户外，网络和促销媒体类型，分别了解它在不同媒体的投放情况。2.看看100条广告中有多少个新创意？勾选只显示不重复创意。勾选显示缩略图，查看广告具体信息。3.这条创意或许值得我们关注！点击广告语，了解单条广告主题词查看详细内容。（详见2.3）132产品网址：欢迎垂询：400-880-4636(INFO)申请免费试用82.3查看单条广告1.在广告主，品牌，投放媒体，产品类目四个字段的右侧分别设有相关统计分析按钮，可点击图标分别查看广告主、品牌、媒体、类目投放行为分析报表及完整投放行为。（详见2.4、2.5、2.6）•查看梅赛德斯–奔驰中国有限公司广告投放？（点击“查看该广告主完整投放情况”跳转报表页面）•查看奔驰smart的媒体投放分布？（点击“查看该品牌完整投放情况”跳转报表页面）•查看该媒体广告分布？（点击“查看该媒体完整投放情况”跳转报表页面）•查看产品类目广告投放？（点击“查看该产品类目完整投放情况”跳转报表页面）2.品牌代言人。点击查看最近一年代言品牌。3.可对单条广告进行操作：加入下载篮、加入收藏、下载原图、下载为文档、转发为邮件。211113产品网址：欢迎垂询：400-880-4636(INFO)申请免费试用92.4广告主投放品牌分析1.广告主梅赛德斯-奔驰中国有限公司广告投放情况。2.从不同维度对梅赛德斯-奔驰中国有限公司近半年来的广告投放进行量化分析。3.点击单个柱状图，了解梅赛德斯-奔驰中国有限公司在报刊投放的具体情况。1.广告主梅赛德斯–奔驰中国有限公司广告投放分布情况。2.从不同维度对梅赛德斯–奔驰中国有限公司近半年来的广告投放进行量化分析。3.点击单个柱状图，了解梅赛德斯–奔驰中国有限公司在报刊投放的具体情况。•8月杂志报纸投放量3047.79万，报纸吃716.52万（图A）•点击图A“杂志”，可看出在不同类别杂志的投放力度，汽车类投放最多，为1389.76万。（图B）•点击图B“汽车”，看看具体投放在汽车类的哪些杂志？（图C）•鼠标停留在“轿车情报”，可见在《轿车情报》投放广告最多，为297.85万。（图C）•（可以直接点击右键保存为图片，以便制作报表）4.可以将报表以PDF格式导出，或邮件给团队，作为下一步工作的有力数据支持。243BCA1产品网址：