新疆燕京啤酒有限公司盈利能力分析及对策研究

分类号：密级：学号：2011411030单位代码：10759石河子大学硕士学位论文新疆燕京啤酒有限公司盈利能力分析及对策研究学位申请人陈胤默指导教师池玉莲教授申请学位类别专业硕士专业名称会计专业研究领域财务理论与方法所在学院经济与管理学院中国·新疆·石河子2013年6月ThestudyofprofitabilityanalysisandCountermeasuresofXinjiangYanjingbeerCo.Ltd.ADissertationSubmittedtoShiheziUniversityInPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofProfessionalAccountingByChenYinmoDissertationSupervisor:Prof.ChiYulianJune,2013石河子大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明本人所呈交的学位论文是在我导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明并表示谢意。研究生签名：时间：年月日使用授权声明本人完全了解石河子大学有关保留、使用学位论文的规定，学校有权保留学位论文并向国家主管部门或指定机构送交论文的电子版和纸质版。有权将学位论文在学校图书馆保存并允许被查阅。有权自行或许可他人将学位论文编入有关数据库提供检索服务。有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。研究生签名：时间：年月日导师签名：时间：年月日I摘要近年来随着啤酒消费需求的飞速增长，我国啤酒产业飞速发展，啤酒产量已连续十年蝉联国际冠军。随着中国经济的快速腾飞，啤酒产业也以极快速度从缓慢发展期进入了成熟期。国外知名品牌啤酒公司陆续进入中国，这也使得我国啤酒市场的竞争更加的激烈和残酷。各大啤酒品牌采取诸如：吞并、收购、新建、扩建、改建、搬迁等方式扩大产量、降低成本，以期在市场上取得竞争优势。新疆燕京啤酒有限公司是一家非常有潜力的公司，在进入新疆市场之后就迅速取得了较大的市场占有率，发展势头良好。新疆燕京啤酒如何能在残酷的市场竞争条件下站稳脚跟，如何实现健康持久的发展是非常值得研究的问题。针对这一问题本文从企业盈利能力分析的角度出发，结合新疆燕京啤酒自身实际状况，不仅对其现有的盈利能力进行财务分析，还对影响盈利能力的因素加以剖析，从中发现新疆燕京啤酒在经营管理中存在的问题，找到解决这些问题的方法，提出增强新疆燕京啤酒盈利能力的对策和措施，进而推动新疆燕京啤酒稳步发展。本文通过研究得出以下观点：（1）从财务分析角度来看，新疆燕京啤酒的盈利能力不足，近三年的财务状况不够理想，亏损大于盈利；（2）从影响盈利能力的因素看，新疆燕京啤酒在经营方面还不够成熟，存在着许多问题有待改进，这些问题也影响到了新疆燕京啤酒的盈利能力；（3）通过对现状的分析，本文得出结论：新疆燕京啤酒应该从树立公司良好形象、细分市场、建立科学管理机制和采用积极的营销策略等方面来提高新疆燕京啤酒的盈利能力。关键词：新疆燕京啤酒，盈利能力，对策IIIAbstractChina'sbeerindustryisafast-growingindustry.BeerproductioninChinasurpassedtheUnitedStatessince2002,China'sbeerproductionhasbeentomaintaintheworldfor10consecutiveyears.Withtherapiddevelopmentofthebeerindustry,theChinesebeermarketwasquicklygrowingintomaturityinlast10years.ThecompetitionoftheChinesebeermarkethasbecomemorebrutalandintensewhenforeignbeerbrandsenterintoChinesemarket.Majorbeerbrandmeasuressuchas:annexation,acquisition,newconstruction,expansion,renovation,relocationtoexaggerateproduction,reducecosts,inordertogainacompetitiveadvantageinthemarket.XinjiangYanjingBreweryCo,Ltd.isthe22subsidiaryofYanjinggroup,whichisthefirstbranchsetupbyYanjingbeerintheNorthwest.AsanewenterpriseenteredintoXinjiangbeermarket,itbreaksthepatternoftheWusubeerwhichdominatedthemarketoftheXinjiangregion.ButitalsomakesthecompetitionmoreintenseintheXinjiangbeerindustry.Howtosurviveanddevelopinthefiercemarketcompetitionandtoseethemarketsituationanditsownstrengthsandweaknesseswhichisrelatedtothelong-termdevelopmentofXinjiangYanjingBeer.Thebasicideasofthispaper:Firstly,definingtherelevantconceptsandresearchmethodsexplicitly;Secondly,anoverviewoftheoverallsituationoftheXinjiangYanjingbeer;Thirdly,basedontherelevantfinancialdatatoanalyzetheprofitabilityofXinjiangYanjingbeerandfindtheadvantagesanddisadvantagesoftheprofitability;Fourthly,combinedwiththeconclusionofthefirstpartofthefinancialanalysis，maketheanalysisfromthepointofviewofinfluencingfactorsontheprofitabilityofXinjiangYanjingBeer;Finally,givethesuggestionsinordertoenhancetheXinjiangYanjingBeerprofitability.Thefollowingpointsarederivedbystudying:(1)Fromthepointofviewoffinancialanalysis,XinjiangYanjingbeerislackofprofitability.Nearlythreeyearsoffinancialpositionisnotideal,thelossisgreaterthantheprofit;(2)Fromthepointofviewofinfluencingfactorsontheprofitability,theoperationofXinjiangYanjingbeerisnotmatureenough,therearemanyissuestobeimproved,theseproblemsalsoaffecttheprofitabilityofXinjiangYanjingBeer;(3)Throughtheanalysisofthestatusquo,thispapermakethefollowingconclusions:XinjiangYanjingBeershouldestablishagoodimageofthecompany,makemarketsegments,establishscientificmanagementmechanismandaggressivemarketingstrategiestoimprovetheprofitabilityofXinjiangYanjingBeer.Keywords:theXinjiangYanjingbeer,Profitability,SuggestionIII目录摘要.............................................................................................................................................IAbstract.....................................................................................................................................II第一章绪论..............................................................................................................................11.1研究背景......................................................................................................................11.2研究意义......................................................................................................................11.3国内、国外相关理论述评..........................................................................................11.3.1国外对公司盈利能力评价与分析的方法.......................................................21.3.2国内对公司盈利能力评价与分析的方法.......................................................31.3.3文献述评与启示...............................................................................................41.4研究内容、创新之处和内容框架..............................................................................51.4.1研究内容...........................................................................................................51.4.2创新之处...........................................................................