进社区方案

大爱同仁幸福宝安爱心公益文化进社区大型活动一、活动背景、意义及基金简介：在过去的2011这一年中，同仁女性健康关爱基金这个爱心品牌已经将爱心事业用自己的方式传递给了许许多多需要关心和帮助的群体及个人，在此过程中不但取得了大多受助者的认同和鼓励，还把公益爱心这个老百姓看似离自己很远的事情实实在在展现在了他们的面前，并且以实际行动感染了许多人，让他们也参与到公益爱心行动的大家庭中来，共同实现公益爱心事业的大发展，大跃进。2012新年伊始，同仁女性健康关爱基金将会以把公益爱心事业的传播和实施延续放在首位，总结过去，超越过去。2011年，基金主要的帮扶对象是以工厂等方面为主的困难女性来深建设者。今年基金会把上一年的传统延续下去，并在这一基础上把公益爱心的触角深入到社区中，并计划2012年在社区中举办超过50场的大型文艺晚会，让更多老百姓能参与到公益爱心事业中来。深圳市慈善会•同仁女性健康关爱基金简介：深圳市慈善会•同仁女性健康关爱基金隶属于深圳市慈善会，是全国首个以“女性健康关爱”为主题的慈善冠名基金，并指定深圳同仁妇科医院作为公益项目唯一执行医院。自2009年3月5日成立以来，深圳市慈善会•同仁女性健康关爱基金一直秉承“做有品质公益，助更多人幸福”的公益理念，致力于深圳市外来女工身体和心理健康知识普及教育、女性疾病健康援助、特殊困难女性患者救助等公益行动，先后推出“女性妇科重症疾病援助”、“贫困产妇助产”、“少女意外怀孕援助”、“巾帼健康关爱工程”、“女性健康大讲堂”、“公益医务室”、“公益文艺演出”、“公益体检”等八大公益关爱项目，受到社会广泛好评。其中“女性妇科重症疾病援助”项目荣获2010年深圳第二届公益实施项目大赛第一名。2011年3月，深圳市慈善会•同仁女性健康关爱基金设立“公益文化中心”，将基金的公益项目范围从“女性健康关爱”层面升级到“精神文化帮扶”层面，大大拓展了基金的关爱内涵，是积极响应市委市政府“构建和谐深圳、幸福深圳”的又一公益创举。2011年4月，在深圳市慈善会指导下，联合全市50多家公益慈善组织启动“同善计划”，为广大市民提供全方位的公益项目服务。深圳市慈善会•同仁女性健康关爱基金立足于为广大市民解决实际困难，坚持拓展公益慈善范围，坚持创新关爱模式，已经成长为深圳最具影响力的公益慈善平台之一。二、活动主要组织机构：主办单位：深圳市慈善总会、深圳市关爱办指导单位：宝安区文化局、宝安区民政局承办单位：深圳市慈善会-同仁女性健康关爱基金总策划执行单位：深圳市大视界文化传媒有限公司总赞助单位：深圳同仁妇科医院三、活动主题及形式：1、活动主题：此次的活动主题拟定为：“大爱同仁幸福宝安”爱心公益文化进社区；这个标题主要把“爱”字作为重点突出，以同仁的大爱精神为原点，将公益、爱心、幸福传播到宝安的各级人民群众家中，让每个人都感受到同仁的大爱无私。此标题同时还体现出了“文化”二字的概念在其中，文化形式是可以多元化的，所以同仁的文化体现形式是以文艺晚会为载体送到每一个社区中。2、活动形式：文艺晚会是大多数老百姓都喜闻乐见的一种形式，因为不但可以现场观看到平时只能在电视里看到的表演，还能现场体验到电视里体验不到的顶级灯光、音响、舞美的震撼视听效果；在大多数的社区中都有着一个以老年人为主的老年艺术团，他们老有所为，老有所乐，发挥余热把夕阳的余晖洒向社区中的每一个人，所以此次活动还将突出一个特色就是让社区群众（以老人和小朋友为主）也参与到文艺晚会中来，让他们也过一把明星瘾；往往这些老年协会类的团体又与该社区的物业管理处联系紧密，因此只要与这些老人沟通到位，场地等方面的问题也将迎刃而解。接下来再通过社区的物业管理部门及居委会联合举办大型户外活动，以社区所组织的歌舞演出节目为基础，通过有奖问答、互动游戏等形式将同仁的品牌也一并做一个扩大宣传，还可通过宣传物对演出现场进行包装，美化。首先我们深入到宝安的各个区域（包括整个宝安的几个区域如：新安、西乡、宝安中心、福永、沙井、石岩等），与各个社区、街道、小区达成协议由我方提供宣传品海报等，由社区、街道、小区自行宣传此次活动的相关内容，除了老人协会艺术团外，还可以让其他居民也一起参与进来，由物业进行节目登记，但是爲了防止节目偏少的情况发生，我方还是应该按照一场路演的演员人数进行安排，或提前宣传的情况下，在演出前两天与街道社区负责人联系，确定好演员和社区节目。四、运作要点：基于同仁的爱心传递方式，特由深圳大视界文化传媒有限公司作为此次活动的总策划、执行，共同打造此次的“大爱同仁幸福宝安--爱心公益文化进社区活动”通过大视界的丰富经验、专业包装和独特的视角，将公益爱心事业也用艺术的方式进行呈现；打造出一场百姓参与、群众为主的爱心、公益、文化饕餮盛宴给广大的朋友们。让同仁女性健康关爱基金的影响有着超强的、跨时代的感染力，企业也可因此增强市场亲和力、赢得消费者，提高企业产品的市场占有率。五、活动品牌分析1、“大爱同仁幸福宝安”活动分析：2012年3月，我们在宝安将唱响“大爱同仁幸福宝安”爱心公益文化进社区活动，本次活动以宝安区各大社区群众参与为基础，文艺晚会为载体，其覆盖面之广，可参与度之高，必将获得媒体的极大关注，掀起新一轮的“同仁”潮。此次活动将以社区为单位深入老百姓，让同仁与消费者进行面对面的互动，鼓励社区群众参与和交流。因为是社区小环境，大大简化了相关政府职能部门的审批程序及费用，而且社区场地费用及现场维护费用相对低廉，可以获得较好的投入产出比，现场观众驻留时间长，可以充分安排健康知识和企业形象宣传时间，且没有相关部门严加监控，在健康的话题上可以说得更多、更形象些。还可以从容地提前宣传，增加现场的互动氛围。让同仁这个品牌更加的深入老百姓的心里，让群众了解到这个大舞台是同仁为他们提供的，达到品牌推广和加固的效果。届时，我们再在现场布置一些义诊点，宣传画册，发放免费的计生用品，免费体检卡等等等等，这无疑又将实现品牌印象的加速提升。2、活动品牌效应：深入社区开展爱心公益文艺晚会已经不单单是娱乐行为，对于同仁而言，介入这样的活动可以让企业形象得到宣传，还可以将企业品牌形象实现高效快捷的推广，并以爱心公益为基础，就更加会得到广大群众的认同。社区是每个城市的人口基础单位，而这个基础单位又是整个城市的消费主体熔炉，将这个群体完整的收纳进社区，换句话说，这也是一种最接近百姓，最接近基础消费人群，最接近根本消费者的机会，所以这也将会给企业带来强大的品牌推广空间。我们此次策划“大爱同仁幸福宝安”活动，是期望借助本次活动，将品牌宣传与文艺晚会紧密结合，通过整合深圳各大渠道的优势媒体，通过大规模、高密度、全方位、立体化的活动媒体宣传，从而提高并巩固企业品牌在宝安乃至全深圳的知名度。3、活动营销结合点我们需要有至少半个月的活动宣传，不间断刺激社区消费群，为活动的顺利进行宣传造势、以及打造一个良好的品牌平台。活动宣传上，我们需要通过新闻媒体的大量报道炒作，使得该活动成为各个街道、社区、小区和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光率，进而提升企业的知名度。深圳市的社区的夜景以及深圳的社区文化活动六：具体实施：1、演出的组织与筹备：为保证“大爱同仁幸福宝安”的顺利进行，由主办、承办方共同组成“大爱同仁幸福宝安”爱心公益文化进社区筹备组委会，协调安排演出期间的具体工作事宜：（1）准备工作：确定此次活动具体举办的时间、地点，确定主办、承办单位等。（2）前期筹备工作：1．向相关部门申报本次活动的策划方案，得到批准后成立本次活动组委会及组成人员；2．确定演员和工作人员及他们的往返交通、道具运输、费用预算；3．确定主要演出内容、安排活动进程；4．确定演员和工作人员的就餐及费用预算；5．确定演出的场地及装台、排练时间和设备（舞台、灯光、音响、道具、服装、乐器）及费用预算；6．协调活动宣传报道的新闻单位，安排具体的报道计划；7．各种活动宣传图案、标志、横幅的制作、悬挂和张贴及鲜花布置；8.主办单位负责协调公安、消防、安监、工商、交通、卫生、技术监督、电力等各方面工作，以确保本次活动的成功举办。2、活动现场及节目进程安排:1.舞台、音响设备：舞台，此次活动主要是在社区内进行，据调查有的社区是本来就拥有供居民活动的舞台和一些相关设备的，在没有舞台条件的社区内我们用自己公司的舞台，背景为此次活动的主题“大爱同仁幸福宝安”爱心公益文化进社区，舞台的地板用红色的地毯铺筑，可在舞台的两侧或下方摆放企业需要的宣传品。音响、灯光由经验丰富的曾多次担当各种路演、会场等大型演出的音响、灯光专门机构-大视界进行调试工作。2、活动现场安排：活动现场可按“同仁”的传统布置方式，红色为主色调，在舞台的两边摆放其宣传帐篷和宣传品及宣传人员，安排义诊点，现场为群众测量血压，解决个人健康问题，派发免费健康体检卡等，可以让居民最近距离的在家门口了解到同仁的产品及服务，既做到公益爱心又达到宣传效果。3、节目时间、进程安排：考虑到社区居民大多是白天上班晚上在家的原因，活动一般定在周五晚间或周六、日的晚间进行。拟定一份演出时间表：活动维持在1小时30分左右，酌情加减，由社区节目数量的多少来安排我方演员的多少：19：30节目正式开始，伴随一段强劲有力的音乐开场，主持人上台介绍此次活动的主要内容和对赞助企业进行宣传以及介绍现场的活动；19：35一群青春活力的街舞演员随音乐的节奏来到舞台，释放他们的青春活力；19：40主持人上场再次介绍本次活动的具体情况等；19：45邀请第一位社区表演者进行表演，主持人表演结束后对他进行现场采访，问一次有关健康或同仁的问题；19：52主持人邀请现场观众上台进行有奖互动游戏；20：00由本社区的小朋友给大家带来非常好看的表演；20：05由本社区的群众带来才艺展示表演；20：10由主持人进行现场的有同仁的有奖问答；20：15小品演员上台表演《傻子相亲》；20：25魔幻的世界永远那么的神秘，由深圳著名的魔术师带来精彩的魔术表演；20：35主持人再次邀请现场的朋友进行互动游戏环节；20：45邀请社区群众进行表演20：50徐健淇表演同人之歌，萨克斯21：00演出活动结束（此活动表为拟定，具体情况以真实现场为准）其他未尽事宜可商榷后进行体现。策划人：张晟2012年2月