女人顶起半边天-海尔保险送鲜花活动方案

女人顶起半边天——海尔保险送鲜花活动方案•推广用户1.30～40岁夫妻2.母子和母女关系•推广课题1.围绕“妇女顶起半边天”展开话题，引起社会话题的关注度。2.通过送鲜花的活动和推广，让更多人了解海尔保险“真诚到永远”的信念。3.通过“送鲜花”活动MINISITE的后台数据统计，获得真实有效的DATABASE，直接促进销售。1•形式架构2•推广策略3•效果预计4•执行计划“女性顶起半边天”推广活动“女性顶起半边天”活动执行2.25-3.83.8-3.223.23-4.254.26-5.155.16-5.31Mini_siteMini_site制作活动执行活动执行祝福评比评选结果公布论坛推广话题推广话题推广话题推广话题推广评选结果公布EDM发送人群导入人群导入新浪微博注册加V发起话题发起话题红人转发发起话题评选结果公布网络硬广硬广投放硬广投放硬广投放“女性顶起半边天”活动形式Part1：送鲜花活动Mini_sitePart2：线下线上硬广和论坛推广Part3：SNS社交圈二次参与Part4：网络曝光及事件营销Mini_site首页活动公告活动规则颁奖公示赠送鲜花注册写下祝福填写送出人信息是否参加评选yes给朋友拉票no寄送给朋友话题组作品展示祝福评选个人主页拉票投票排名Part1：活动Mini_site1、全年十二个月12种鲜花，活动主页上除了展示当月的送花主题，还设有卡片祝福分享页，12月份花的介绍，以及和官方网站的链接。Part1：活动Mini_site在网站上写下祝福，可以随鲜花一起送出，也可以通过微博、开心网、E_mail、msn推荐发送给好友。会员获奖机制成功楼层就可以获得奖品一份。Mini_site推荐作品将获得更高价值产品。辛苦体/撒娇体形式回帖其实（做女人/做妈妈）很辛苦的做（一个设计师的老婆）很辛苦的，给她送朵花吧。论坛冠名置顶贴公布参与机制全程更新进程Part2：网站论坛合作举例：假设案例：春暖三月，海尔和你一起将康乃馨送给你爱的人！Part2：网站论坛合作累计超过，5000人次的点击浏览，目前已有669人次参与回帖活动。送鲜花的活动宣传将接入各类sns网站，直接导入到友邻动态中。通过一键转发的弱互动设置，好友之间的点击浏览、评论回复、推荐转发将形成二次参与的扩散力量。提交送花申请接入SNS社交圈友邻收到动态提示好友转贴推荐再次关注、评论Part3：SNS社交圈二次参与Part3：SNS社交圈二次参与如下图所有演示的，送鲜花活动将通过sns的网络形成一个循环的二次参与形式。Part4：网络曝光及事件营销通过网络硬广和论坛软文结合的形式，让送鲜花的活动在横向和纵向上双重延伸。推广活动的同时，引发“女人顶起半边天”的话题讨论，进一步建立海尔保险真诚、体贴的品牌形象。“女人顶起半边天”活动论坛+硬广男性网站论坛发帖活动配合硬广综合门户社区内宣传育儿类网站MINISITEMSN/转发搜索引擎优化EDM人群导入微博话题话题转发微博名人转发推广策略：整个活动的推广策略，分为3个大块，前期以合作论坛为侧重，直接抛出送鲜花的活动，炒热活动，奠定人气；在活动上线2个星期后，转向通过SNS推广和网络曝光将人群汇集到Mini_site上；活动后期以微博话题结合论坛的形式，再发起一轮推广。Step1：SNS传播策略：Minisite预留微博的接口，会员可以同步的发送到他们所熟悉的社交网站好友圈中。也可以直接导入MSN用户，锁定需求用户的相似人群，精准发送邮件。目的：集成最初的活动参与人群，促进会员自主传播活动。预计Click：60,000点击浏览Mini_site申请“海尔保险”自己的帐号，申请加V。通过微博平台发布品牌新闻和发布活动细则，发起关于“女性顶起半边天”的相关话题讨论，引发微博内容转发。Step2：微博效应：网络曝光及事件营销策略：当红艺人、意见领袖，在微博上渐成一群忠实的粉丝。他们参与转发送鲜花的活动，不仅贡献了高回报率的人群，同时提高了品牌本身的传播价值。目的：名人效应带动网络行为传播热潮。Step2：微博效应：网络曝光及事件营销策略：可以通过搜索引擎优化，提高海尔保险“女人顶起半边天”Mini_site的排名，将海尔保险品牌品牌和女人顶起半边天/免费送花概念密集关联。目的：有效导入人群浏览mini_site预计初次Click：10,000Step3：搜索排名优化在门户新闻类、健康育儿类、城市消费类论坛发贴、合作。策略：选择5个主题，在20个热门论坛，发布100篇热贴目的：宣传品牌本身价值，引发品牌主题讨论，宣传送鲜花活动，将人群导入活动Mini_site，完成DATABASE的建立。预估click：100,000说明：所有数据均为论坛营销公司参考以往案例而提供Step4：论坛小组话题推广15.00%15.00%40.00%30.00%健康、教育类需求度高共鸣点高针对人群：30-40岁之间有消费能力的男性和女性*为保证每个帖子的质量和确保网友的积极回应度，我们建议在本次的炒作中另外加入其他相关热门版面，且根据每个帖子的特性分别安排在不同类型的版面上。男性爱好论坛购物论坛购买人群集中目标人群相对集中信息传播率高容易形成良好口碑地方论坛信息覆盖面最广较易形成论坛高潮第四步：帖子被提升，掀起网络高潮第三步：专业枪手监控维护第二步：选择针对性论坛版面进行投放第一步：策划产品的论坛话题论坛话题被提成为论坛热帖，形成影响力维护话题，和网友形成互动根据话题选择投放论坛根据热点撰写话题论坛话题营销方法投放建议结合“女人顶起半边天”活动所需要的会员原创性、亲情关爱性、活动持续性三个方面来衡量：综合性城市消费论坛可以以论坛话题合作的形式，直接宣传送鲜花的同时，引发话题互动，提取优质话题内容。男性社区和健康、教育类社区论坛建议使用硬广+论坛话题的形式，直接引导感情共鸣者进入MINISITE，并保持论坛话题的延续。而地域性论坛用“免费送花给你关爱的人”主题，引导用户在论坛里展开“女人顶起半边天”话题的长期宣传和讨论。网络发布备选网站列表群体类网站：豆瓣Donews威锋网铁血军事社区大旗网凤凰网社区今题网篱笆网综合性门户网站：QQ新浪网易搜狐凤凰网猫扑TOM中华网21CNMSN中国中国雅虎地域类论坛推荐论坛列表1天涯虚拟社区城市频道多，互动话题产量高，内容优219楼城市综合论坛3西祠胡同江苏城市话题群体，针对人群相似4姑苏论坛苏州城市论坛5二泉网无锡城市论坛6E龙网常州城市论坛7花满楼扬州第一热门社区8龙门阵成都全搜索论坛9天府论坛四川在线天府论坛10德阳论坛四川在线天府论坛11青青岛社区山东地区综合论坛12潍坊论坛潍坊城市论坛13大武汉武汉地区论坛14湖北网湖北武汉地区论坛15舜网论坛济南地区论坛16济南部落济南地区论坛Step5：优质网络硬广配合策略：在合作论坛上选择首页及一些高曝光投放硬广。目的：在活动前期铺开，段集中，后期延续，形成一个月的网络硬广曝光预计Click：15,000说明：页面点击数以5日内，×××首页焦点图位子广告为预计参考。Step6：人群导入：网络曝光及事件营销策略：基于100,000+城市菁英人群数据库发送2次活动EDM。目的：导入城市菁英群体，加强品牌形象和口号。预预Click：10,000点击访问活动Mini_site。说明：以上预估数据根据72ren.comEDM发送平均值取样。网站名广告位置广告形式MR投放数量时间备注Pixels内容合作论坛活动推广（发贴·维护）2～3个合作论坛话题论坛论坛焦点链接Reply≥100；Click≥5,0002个周Mini_site内容精选/话题互动/品牌文化内容精选贴Reply≥50；Click≥5,0003个独立参与贴Reply≥20；Click≥1,0005个小计微博名人推广自身品牌帐号-微博推荐直接参与≥500；Click≥10,0003条月红人效用带动粉丝参与,同时形成形成网络热议话题红人传播-微博推荐直接参与≥2000；Click≥100003条月小计EDM传播EDM传播-会员邮件点击关注≥10,000；人群覆盖≥100,0002次月人群导入；话题内容精选/品牌文化小计SNS传播开心网转贴转贴内容传播转贴≥1000；Click≥5000贴月送鲜花活动推广/祝福展示/品牌文化/SEO搜索引擎优化百度“标签竞价排名”-百度首页首条关键字搜索推荐Click≥10,0002次月女人顶起半边天/免费送花小计论坛、小组话题传播（发贴、维护）20个论坛社区合作推荐发贴炒作Reply≥1000；Click≥50003个月小计总计Feb.25-Mar.8•Mini_site功能开发•推广内容策划•投放推广排期Mar.8-Mar.31•mini_site活动执行•微博话题•合作论坛置顶贴•硬广部分投放Apr.1-Apr.30•mini_site活动执行•微博名人转发•论坛小组话题推广May.1-May.10•mini_site活动执行•合作论坛置顶贴•硬广集中投放•祝福语入围May.10-May.30•鲜花祝福评选统计•活动公告颁奖•获奖祝福网络传播活动执行方案Thanks!