出版社纸质图书与电子图书出版的价值链比较

龙源期刊网出版社纸质图书与电子图书出版的价值链比较作者：王普来源：《新闻传播》2016年第11期【摘要】随着人类文明的不断发展，互联网技术已经逐渐深入人们的生活。电子图书作为一种新兴的事物逐渐出现在人们的生活当中，并且对传统的纸质图书提出了挑战、造成了冲击。任何事物的发展都是凭借其自身的优势，而针对电子图书与纸质图书这两种不同的信息传递媒介，只有细致地分析并找出它们各自最恰当的发展方法，才能保证整个出版行业长久、稳定地发展下去。【关键词】纸质图书；电子图书；价值链1.电子图书与纸质图书及其价值链的概念1.1电子图书与纸质图书的概念电子图书又被称为E-book，是现代计算机技术和互联网发展后的一项新兴产物。其原理就是将人们传统的图书通过计算机上传至互联网上，各地的互联网用户可以通过自己的电子设备对其进行下载并查看，即一种新型的数字化图书。由于电子图书具备携带便捷、信息量大、即时性强、传播性广等众多优点，其自问世以来就被人们广泛关注和使用。在此过程中，其对传统的纸质图书的出版和销售造成了一定的冲击。另外，为了适应电子图书的发展要求，网络阅读技术也迅速发展。两者相辅相成、互相促进，迅速在人们的社会生活中占据一定的地位。1.2价值链的构成及其含义价值链，指的是一个企业或者行业从设计、开发到销售等整个过程中的价值。对于一个企业而言，其自身的价值链指的是创造价值的总和，其中主要分为价值活动和利润两部分。价值活动主要指的是企业或行业做出的一些有实际性的具体活动。在这一系列过程中，企业或行业完成的总价值减去相关的活动成本就是利润。两者通过一系列内在的与外在的关系组成了价值链。对价值链进行比较研究，认真地分析价值活动和利润之间的关系，对于企业或行业的竞争与发展有促进性的意义。2.电子图书与纸质图书的价值特点比较2.1电子图书的特点电子图书作为网络技术发展的产物具有其独特的优势，总结来说有五大特点。首先，电子书利用信息数字化技术将文字转化为数据并储存在电子设备中以利于阅读。也就是说，借助于龙源期刊网安装了电子书阅读软件的手机、平板电脑、个人数字助理等人们日常生活中随身携带的设备就可以阅读电子图书，因而其具有携带便利的特点。再者，随着这些电子产品的发展，其内存也得到不断地扩展，这就体现了电子书的第二个特点，即信息量大。电子图书主要是将文字转化成数据，也就是说只要有足够大的载体，就可以承载足够多的信息。第三，电子图书具有实时更新的特点。在现代信息社会高速发展的今天，人们对即时信息的需求越来越高。随着互联网技术的迅速发展和覆盖面日益扩大，只要有网络可以连接搜索服务，就可以实现电子书随时随地地更新。第四，电子书具有经济的优势。一方面，其减少了传统纸质书籍出版、装订等繁琐的工序；另一方面，利用互联网技术，很多书籍实现了资源共享，大大降低了阅读成本，即使一些特定的电子书需要付费购买也很方便，而且支付方式非常简单。最后，也是电子书产业最大的突破，即在很大的程度上节约了木材，保护环境。因为相较于纸质书籍，电子图书实现了不需要通过纸张印刷即可传播。2.2纸质图书的特点即使电子图书具有诸多优点，纸质图书在市场上仍然占据相当大的份额，这说明了纸质图书具有其不可被替代的作用。首先，纸质图书带来了良好的视觉体验，舒适度高。阅读书序设计人性化，人们在阅读的时候可以随意翻阅，还能够方便地进行批注。再者，纸质图书经历了漫长的发展历史，不断改进，其形式完全符合人们对于阅读的需求，更能使人们静下心来阅读、享受阅读，对读者而言具有足够的空间进行思考与感悟。最后，也是最重要的一点，纸质图书代表了高度的权威性。其编辑、生产、发行具有一套完善的系统，在进行学术研究评价的时候，书籍出版等一系列工作都经过了学术评审委员会的严格把关。而且，这些部门都是各个专业领域的权威，使纸质图书的质量得到了保障。例如我们常见的科学杂志期刊，还有各类教科书，这些出版物都强调了纸质图书的权威性。综上所述，纸质图书以一种传统的方式更被大众所接受。2.3电子图书与纸质图书的优劣比较电子图书凭借其便于携带、存储量大、更新迅速、经济环保等诸多优势大大冲击了纸质图书的市场，获得了越来越多人的接受和认同。但是，这些优势的背后也隐藏着不可忽视的缺点。例如，电子书确实可以做到实时更新，但是现在的网络环境比较复杂，且缺少统一、规范的行业标准，过快的发行速度难以保证信息的准确性，很可能导致电子图书产品良莠不齐。又如，电子图书是以电子产品作为媒介进行阅读的，如果电子产品受到网络病毒的攻击，电子图书就很有可能遭受侵袭而使文字变成一堆乱码，甚至出现信息泄露等问题。还有更重要的一点，就是长时间观看电子产品对身体健康造成的辐射伤害也是不容小觑的。所以，相较之下，纸质图书虽然出版过程繁琐，但是其专业性、权威性体现了图书的质量；虽然纸质图书的阅读感受舒适，对于阅读体验来说是一种更好的选择，但是其检索程序相对复杂而且效率低，这些都是无法忽视的硬伤。3.电子图书与纸质图书出版的价值比较龙源期刊网价值链的本质对于任何企业或行业都是一样的，也就是说，电子图书与纸质图书的价值链也是由价值活动和利润两部分组成的。相关企业在同样的发展过程中有类似的基础活动环节。例如，纸质图书与电子图书同样都需要对信息进行从选题策划、编辑加工到发稿校对这三项基本活动，都需要对编辑主体进行编辑方案的选择，对要编辑的对象进行相关资料、信息的采集和筛选。出版社对于选题策划的基本程序都一样，都是从确定选题目标开始，然后采集相关资料信息对要构成的要素进行选题策划，进而产生选题创意，在此基础上对选题进行论证、审批，最后实施选题。一般情况下，在编辑和加工过程正式开始前，还需要对决定采用的稿件进行二次审核。其主要目的是保证稿件的内容、文字等各方面符合标准规范。最终，由编辑人员进行加工整理，以及发稿与校对的工作。纸质图书与电子图书的价值链活动基本相同，不同的地方主要在于出版的形式不同。传统的纸质图书在通过审核之后对其出版的内容进行印制，形成具体的实体供人们查看。电子图书则改变了过去的形式，在对编辑对象完成校验后利用计算机技术对相关的内容进行电子化的排版。与此同时，在发行销售过程中，两者也存在一定的价值链差异。例如，纸质图书的销售主要依靠传统方式，即在线下的实体书店内进行实际化的销售，而电子图书主要依靠互联网技术进行销售，即在线上进行相关的销售传播工作，其销售的也是线上的电子版的图书。另外，人力资源管理、基础设施建设和相关技术开发等辅助活动的差异虽然不能直接影响其价值链的形成，但是从整体来看，也在一定程度上影响着纸质图书与电子图书的价值链活动。例如，人力资源活动是承担整个价值链的关键环节，也是决定企业在价值链中利益的重中之重。对于一个企业而言，良好的人力资源管理工作能够帮助企业对自身资源进行二次整合，提升自身的实力与价值，从而影响整个出版社的经济效益。又如，电子图书与纸质图书在进行出版时，其成本受到采购和出版技术的影响。这些不同的价值活动构成了不同的价值链。结语随着人类的发展，电子图书对人们的影响会越来越广、越来越深，但这并不意味着传统纸质图书的没落，因为这是两种不同的信息传播方式。电子图书只是在纸质图书的基础上改变了其中的销售活动，降低了自身的成本。只有通过对纸质图书和电子图书各自价值链进行比较、分析，找出其发展中的关键活动，才能更好地促进纸质图书与电子图书长久、稳定、协调地发展。■参考文献：[1]吴国荣.电子图书与纸质图书比较研究[J].长沙铁道学院学报（社会科学版）.2009，（4）：274-280.[2]欧继花.出版社纸质图书与电子图书出版的价值链比较[J].文史博览（理论）.2009.（1）：68-69龙源期刊网[作者简介：王普，女，生于1982年，满族，祖籍为辽宁省朝阳市，毕业于北京理工大学信息传感技术及仪器专业并取得硕士学位，现就职于中央广播电视大学出版社，编辑（中级职称）。]